文化產品推廣全文(5篇)

摘要：在互聯網技術蓬勃發展的大環境下，藝術品牌推廣不僅是商業營銷中的重要環節，同時也是藝術市場競爭的核心武器，藝術品牌推廣正面臨著機遇與挑戰。提高藝術品牌推廣效率離不開推廣模式從傳統轉向新媒體的革新，文章歸納了當下藝術品牌的推廣模式，分析了相關案例，并針對推廣現狀及出現的問題提出了相應的發展建議。

關鍵詞：新媒體；藝術；品牌推廣；創新

推動我國藝術品牌推廣對調動整體藝術市場品牌化發展的積極性具有直接作用。當下較為典型的國內藝術品牌推廣研究有：陶小軍和王菡薇主編的《藝術市場學》揭示了藝術市場的本質和發展規律，并對藝術品牌市場現狀進行分析；劉曉彬的《品牌是什么？》探究了新媒體時代如何通過科學思維塑造品牌并擴大其影響力。本文基于研究現狀，為新媒體時代藝術品牌推廣提供參考意見。

1藝術品牌的推廣模式

藝術市場屬于市場中的一個分支，從傳統的市場定義角度來講是指買方和賣方進行商品交易的場所。經濟學家現在則用市場泛指對特定商品或者某種類別產品進行交易的買方與賣方的集合[1]，藝術市場則是對于藝術品有顯性與隱性購買需求的群體。新媒體時代的藝術市場在藝術文化與經濟相互滲透、結合的發展趨勢下擁有較好的發展態勢，當企業與機構成為參與藝術市場的主體時，在一定程度上對藝術品牌推廣模式的革新產生了影響。

1.1傳統推廣模式

傳統的藝術品牌推廣形式以平面媒體為主要載體，通常以電視、電臺、廣告海報作為推廣媒介，傳統推廣方式更注重于藝術產品本身，推廣目的以滿足消費者需求為主，推廣定位集中在大眾文化市場。但這些推廣模式有一定的弊端與限制，推廣范圍被時間空間因素嚴重限制且信息傳播為單向性，無法及時有效得到反饋。例如，報紙書刊作為比較多見且極為傳統的線下推廣模式，以文字圖片進行二維的展示并主要以靜態的方式呈現，此類投入較少，但是在紙質閱讀量減少的今天相對來說影響力并沒有那么強大。電視廣告作為另外一種常見傳統推廣模式需要借助名人進行推廣，其成本預算較大且廣告效應并不能即時體現，需要長時間持續投放。因此，在互聯網技術對藝術市場產生巨大影響的前提下更加突顯了藝術品牌推廣模式革新的重要性。

摘要隨著時代變化的日新月異，人們的消費方式在經濟的高速發展中不斷延伸。在日常生活中，人人面對閃爍的屏幕設備獲取大量信息。由此，網絡營銷作為一種全新的營銷方式赫然出現。塵封在碧瓦朱甍中的歷史文化與數字傳媒的結合孕生出了新生力量，進行著傳統與現代的碰撞，傳統文化也隨之踏上了“新媒體傳播”的浪尖。以故宮博物院的文創產品和媒體營銷策略為例，“故宮”從窄小的電子屏幕走向廣闊的消費者，展現出其將媒介與文化融合的全新思路，同時獲得了可觀的經濟利益。同時，在鼓勵新媒體營銷的同時，更需要結合生產實際，將新媒體文創產品推向質優價美的行列中，將傳統文化以新的營銷方式生動地展現出來。

關鍵詞文化創意產業；故宮博物院；新媒體營銷；傳統文化

作為中國最龐大的古宮殿建筑群及博物館，故宮履行著文化薪火相傳的社會職能。正如故宮博物院副館長婁瑋曾說：“紫禁城已經快600歲了。我們希望故宮不僅有長者的成熟、穩重、睿智，同時又有年輕的創造力，甚至童心、童趣。我們希望讓每一個公眾把故宮文化帶到身邊，我們開展了故宮大冒險等游戲，能把高冷的宮廷形象變成小朋友喜歡的大朋友”。現如今，故宮的歷史使命正以一種新時代的方式傳承。借助新媒體進行文化創意推廣的方式，使故宮洗脫了塵封的歷史感，擁有了更加切合時代的親和力，讓現代的人們可以觸摸到歷史，親近歷史，更讓年輕一代喜愛歷史，了解歷史。而在新媒體與傳統文化融合推動的思路之下，故宮文化創意產品發展以及故宮博物院游覽量都大幅提升。

1故宮博物院的文化創意之路

1.1文創產業的起源與發展

文化創意產業（CulturalandCreativeIndustries）一詞源于1998年，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業。其主要表現的是創作者及其團隊的主觀世界觀。文化產業的興起，源于發達國家已完成工業化，向高附加值的服務業轉型，物質條件的滿足，使人們開始注重對文化和精神的需求，文化創意產品也隨之產生。互聯網時代新興媒體的不斷發展，使文化創意產業借助新興媒體的渠道，走上了快速發展的膨脹階段。而在新的歷史時期，以故宮文化創意館為代表的一系列成功案例正遵循了文化創意產業開發的必經之路。

1.2故宮文化創意館

摘要：新媒體時代已經到來，廣告與設計工作內容也發生了巨大的變化，尤其是廣告與設計的戰略文化更是現代企業在商業廣告營銷策劃與推廣過程中的重要體現，在新媒體的時代背景下，運用新的科學技術以及創造性的設計理念，才能更好地展現出企業產品的個性化特點，才能使得企業產品在激烈的市場競爭中獲得消費者的青睞。本文立足于實際，結合新傳媒時代的背景，對廣告與設計的戰略文化內容進行重點的研究與分析。

關鍵詞：新傳媒；戰略文化；企業；廣告與設計

在當前的市場經濟發展中，廣告與設計是促進經濟社會發展的重要象征之一，也是商業化和社會化的藝術形式。在新傳媒的時代背景下，廣告設計行業也面臨著巨大的市場競爭，與傳統的設計工作相比，新傳媒背景下的廣告與設計不但要注重商品的品質，而且還要包含市場分析、消費者偏好等多元化的文化理念。就目前的市場競爭情況來看，企業之間產品的競爭很大程度上也是品牌營銷戰略的競爭，所以，塑造企業廣告與設計的戰略文化也是關乎企業未來生存與發展的重要內容，因此，研究新傳媒時代背景下廣告與設計的戰略文化對于企業的發展、經濟社會的進步有著非常積極的促進意義。

一、新傳媒時代背景下廣告設計戰略的發展情況

在新傳媒時代崛起的社會背景下，廣告設計戰略的主要中心思想就是樹立企業文化延伸產品的形象，從而使得企業的產品更加具有市場競爭力。在當前的人類意識形態中，企業產品若僅僅依靠自賣自夸的形式很強持續地獲得消費者的關注，甚至會使得消費者產生一定的厭倦感，因此，必須結合當前新的意識形態和科學技術重新塑造企業廣告設計的戰略，適應時代的需求，打造出產品個性化的特征，從而在激烈的市場競爭中得到認可。廣告文化戰略的塑造是體現企業良好形象的重要表現形式，在當前產品同質化十分嚴重的市場經濟中，產品在性能、質量以及品質方面難以區分，那么良好的企業文化戰略宣傳則是使產品脫穎而出的關鍵。在新傳媒時代背景下，現代廣告設計雖然是對具體的企業產品進行宣傳，但是一般情況下不能直接地介紹和宣傳產品，需要通過文化的各種表現形式來使得產品廣告得到延伸與發揮，換句話來說，現代的廣告設計要以新傳媒時代的相關工具手段為依托，滿足人們認知中的“智能欲望”，力圖打造出產品走在時尚潮流前列的概念，從而留給消費者良好的印象。在產品廣告的設計中，形象設計往往要大于信息內容，打造新穎的產品形象是新傳媒時代中重要的設計思路，同時還需要體現出該產品的個性化特征。

二、新傳媒時代背景下廣告設計文化戰略的表現特征

廣告設計的手段和方式多種多樣，在新傳媒時代背景下，廣告設計需要從效果入手，使得產品的廣告設計更加符合產品推廣與營銷的需求。在一般的企業戰略文化中，需要產品廣告與設計的宣傳要采用全方位、多角度的推廣模式，也要從各個渠道來共同推廣。在設計與推廣的過程中，不但要明晰產品的市場定位，而且要采用一定的手段對宣傳方式進行引導，了解消費者的消費偏好以及消費心理。除此之外，廣告設計的過程中，要重視廣告戰略中效益與數量之間的辯證關系，從新傳媒時代背景的主要特點來看，若產品設計的畫面越來越精煉，消費者對其中的關注度將會更高，如果能夠在一段的時間內通過各個渠道反復出現，就會不斷地加深該廣告在消費者心目中的印象，久而久之，消費者就會對該產品更加信任，這種設計思路也是就新傳媒時代背景下產品廣告設計戰略以數量制勝、以少勝多的戰略。在企業廣告戰略的制定中，首先需要結合企業的實際市場定位及需求，以戰略的、長遠的目光來考慮。廣告戰略在很大一方面是通過對公共關系的重視以及重點項目贊助廣告費用的投資，從而獲取消費者的關注。近些年來，由于人們對于體育賽事的熱愛，因此，很多大型企業通過贊助體育比賽來獲取消費者的關注，從而在消費者的心中樹立良好的形象。從整體上來說，在新傳媒時代的背景下，企業的廣告與設計戰略更是企業重點經營戰略的體現方式，更是企業營銷與推廣計劃中的重要內容，所以，企業的經營者應當更加重視廣告與設計的戰略規劃，從而使得企業能夠在激烈的市場競爭中獲得一定的市場份額。

摘要：農業科技推廣是將農業科研成果和實用技術轉化為現實生產力的橋梁和紐帶，是推動現代農業發展、促進農民增收的重要力量。太谷縣以省級戰略山西“農谷”建設為契機，開創農業科技推廣創新模式。對此發展新模式進行了詳細論述。

關鍵詞：農業；科技推廣；產業融合；模式

1太谷縣農業發展背景與頂層設計

太谷縣位于山西省晉中市中部，是傳統農業大縣，總面積1050km2，轄3鎮3區6鄉198個行政村，人口32萬人，耕地面積2.9萬hm2，先后成為首批全國現代農業示范區、山西省唯一省部共建新農村示范村聯系村所在縣、全國首批現代農業示范區農業改革與建設試點縣，是全國生豬調出大縣、全國綠化模范縣、全國休閑農業與旅游示范縣、全國農產品質量安全縣、全國農村產業融合發展試點示范縣、全國可持續發展試驗區、全國生態綠化縣及全國武術之鄉。作為擁有山西農業大學、省果樹所等駐地院校（所）的傳統農業大縣，太谷縣在農業科技推廣應用、農業科技成果轉化及農業科技服務體系建設等方面有著得天獨厚的優勢。太谷縣以省級戰略山西“農谷”建設為契機，規劃“一城、三園、五區”發展框架。“一城”即農谷科技創新城，“三園”即高新技術產業孵化園、特色農產品加工交易園和北方林果科技園，“五區”即紅棗苗木特色產業推廣示范區、綠色養殖產業推廣示范區、設施農業推廣示范區、生物技術推廣示范區和農村產業融合發展示范區。通過“農谷”三產融合發展示范區建設，聯合南山休閑農業旅游區，形成百里三產融合發展帶，打造全域性產業升級版，帶動縣域經濟發展，實現農民增收。

2太谷縣農業科技推廣與產業融合創新模式

2.1莊園經濟模式

依托南山百里林果帶旅游線路開發，充分利用充足的生態資源和撂荒耕地、閑置“四荒”資源，以南山生態公園、烏馬河濕地公園為基礎，引導民營資本集中流轉土地進行生態開發，實現了土地與資本的結合、農業與生態的結合、資源與產業的結合、城市與鄉村的結合、一二三產的融合。目前，全縣南山一帶已形成美寶、梅苑等各類功能莊園共12個，社會投資20億元，實現年收益1億元，解決就業崗位近千個，以莊園輻射帶動周圍23個山村改變生產經營方式，促進了貧困地區農民的增收。

摘要：博物館文化資源豐富，而要讓普通民眾感受到博物館文化，除了進入博物館參觀外，購買博物館文創產品也是一個重要方式。故宮博物院旗下的“故宮淘寶”正是秉承著以人為本的方式，制作了一批人民群眾喜聞樂見的文創產品。本文以4P為理論基礎，分析故宮淘寶的產品、價格、分銷、推廣策略，以期對其他博物館文創產品的營銷有所啟示。

關鍵詞：博物館；營銷；文創產品；故宮淘寶

一、博物館與文化創意產品

博物館在人們的傳統觀念中一直被人們認為是放置奇珍藝寶的神圣場所。但進入現代，隨著知識的普及和大眾教育的需要，博物館已由原來的單一的收藏品放置點延伸成具有展示藏品、傳播信息、傳授文化和休閑娛樂等多種功能于一體的場所。博物館的參觀人群也已經從精英階層逐步轉向平民大眾。根據文化部的《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011-2020年）》指出，博物館建設要以人為本，把人作為博物館事業加速發展的基本理念，樹立博物館文化資源屬于人民、博物館文化發展依靠人民、博物館文化成果惠及人民的理念。鼓勵公眾參與博物館事業，維護博物館文化資源共享的公平，建設中華民族共有精神家園。而要做到博物館建設以人為本，惠及人民，實現文化資源共享，除了博物館向社會開放外，做好博物館文化創意產品也是一個重要方向。博物館文創產品在我國被定義為：依托本單位館藏文化資源，通過創意轉化、科技提升形成的各種形式的以文化為核心內容的產品。博物館文化產品根據其不同形式和功能可以分為文化體驗產品和特色紀念品等多種類型。其中文化體驗產品多以科技提升為主要形式，將最新科技與故宮文化相結合。比如博物館館內開設科技體驗專區，或者開展VR體感游博物館活動，同時也與新媒體結合，由博物館牽頭開發APP，如“每日故宮”“口袋博物館”等。而通過創意轉化為主要形式的特色紀念品是博物館文創產品的另一個大類。特色紀念品與其他類型的文創產品相比更加注重創意，它對博物館館內藏品、環境、文化或者博物館自身形象資源進行提煉，再創造，把這些平面元素、符號故事創新性地加工與重組，形成新的獨特的文化產品。這種特色紀念品與文化體驗類產品相比在時間上有可持續性，在空間上有實體性，可以贈人也可以自用，更易于拉近博物館與公眾的距離。此外，這種特色紀念品還可以為博物館帶來一比可觀的收入，延長了產業鏈，為博物館事業發展開拓了更多的可能性。北京故宮博物館作為我國最大的古代文化藝術博物館，在文創產品的設計和營銷上也處于領頭羊的地位。本文就以故宮博物館開設的“故宮淘寶”為例，從產品（prod-uct）、價格（price）、渠道（place）、推廣（promotion）四個方面分析博物館文創產品的網絡營銷策略。

二、故宮博物館線上文創產品營銷策略分析

（一）故宮博物館與“故宮淘寶”

北京故宮博物院院藏文物體系完備、涵蓋古今、品質精良、品類豐富。現有藏品總量已達180余萬件（套），以明清宮廷文物類藏品、古建類藏品、圖書類藏品為主。藏品共分25種大類別，其中一級藏品8000余件（套），故宮博物院作為我國歷史最悠久的博物館之一具有豐富的文化資源。“故宮淘寶”正是在故宮博物院這些文化資源的基礎上建成的，2008年12月，“故宮淘寶”官方旗艦店在淘寶網開張。截至2016年底，故宮博物院的文創產品共有9170種，而在故宮淘寶上出售的文創產品有200多種。根據故宮博物院文創部透露，2013年之后，故宮博物院的文創產品開始走紅網絡，文創產品收入連年走高。2016年文創部線上產品銷售額3000余萬，2017年文創部總收入較2016年增長26.7%，達到近5000萬，而2017年故宮文創部線下收入近1億元，2017年文創產品總銷售收入為1億4千萬元左右。