大數據下的新聞傳播核心競爭力

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【摘要】大數據時代改善了人們的生產及生活方式，傳播方式更加多樣化。傳統新聞傳播方式不再滿足人們的需求，因此，為了提高新聞傳播的核心競爭力，就需要采取措施改變現狀。本文先明確大數據新聞傳播的優缺點，然后分析新聞傳播的核心競爭力的優勢，從而提出相應的措施，讓新聞傳播在大數據時代的核心競爭力有所提高。

【關鍵詞】大數據時代；新聞傳播；核心競爭力

在大數據時代，人們的生活方式、行為方式、思維層面都在發生著變化；而新聞傳播同樣受到了影響，在傳播方式上出現了轉變。傳統新聞傳播方式，是依靠電視傳播或者是紙質媒體（如：報紙）進行傳播。如今，新聞是依靠大眾媒體以及新興媒體進行傳播，新聞內容變得更加的豐富和多樣，以趣味性來吸引受眾群體。互聯網的普及拓展了大眾的視野，大眾對新聞的要求也越來越高，人們希望傳播的新聞能夠更加的細致、深入，提高新聞的互動性和可視性。

一、大數據傳播新聞的優缺點

（一）大數據傳播新聞的優點不同的人有著不同的要求，過去的新聞傳播存在一定局限性，不能夠很好的滿足大眾的要求。而大數據具有海量性和豐富性的特點，能夠讓新聞的傳播方式更加的多樣化，更能夠滿足人們的不同要求。在大數據時代，新聞機構可以充分的利用大數據的技術優勢對新聞進行傳播；可以對每一位用戶進行全面的記錄，對所有的數據進行整合和分析，了解每一位受眾的喜好，根據他們的喜好提供對應的新聞內容。如此，受眾對新聞更加的感興趣，從而有效的提高大眾對新聞的關注度。由于現在的媒體數量越來越多，媒體之間的競爭更加的激烈。為了能夠讓媒體在競爭市場中脫穎而出，就需要合理的利用大數據技術，讓所的新聞的指向性更強。大數據技術能夠在豐富繁雜的信息中快速的搜集到有價值的信息，讓所傳播的新聞對受眾的吸引力更強。

（二）大數據傳播新聞的缺點其一，新聞內容質量較低。在大數據時代，大部分的媒體將關注的重點放在新聞的時效性和流量。為了追求時效性和流量，有多數的新聞內容并沒有經過嚴謹的整理和審核，直接在網上，使得網絡上的新聞的真實性較低，文章的質量也不高。其二，在大數據時代，每一個人都可以在網絡上發表新聞，這樣的新聞沒有經過嚴格的審核，因此，不能夠保證新聞的真實性。

二、提升新聞傳播的核心競爭力的優勢

（一）表現方式更加多樣化從傳統電視或者是報紙的傳播方式可以看出，雖然在一定程度上擴大了新聞傳播的范圍，但是新聞傳播的表現形式依舊比較的單一。如今，在大數據時代，可以將新聞傳播的表現形式進行融合，多樣化的表現形式能夠讓新聞傳播的更快、更廣。

（二）新聞的互動性更強大數據時代，人們可以自主選擇新聞，可以自己搜集新聞獲取所需要的信息。除此之外，大眾在看到新聞之后，可以表達自己的感受，比如：面對喜歡的新聞，可以對其進行點贊或者轉發，當遇見不喜歡的新聞時，也可以在新聞下面的評論區表達自己的觀點。提高新聞的互動性，讓新聞與大眾之間的距離也會縮短。新聞不再“遠在天邊”，而是“近在眼前”。

（三）新聞傳播更加個性化大數據時代，各大媒體爭相搶奪的大眾的注意力。為了能夠增加大眾的關注度，媒體就需要轉換思維，轉換成大數據思維，并要合理的應用大數據技術。媒體需要對大眾進行詳細的分析，從多方面的了解大眾的需求。然后，根據大眾的喜好傳播相應的新聞內容。新聞機構需要在海量的數據中找尋所需要的內容、有價值的信息，然后采用傳播速度相對較快的傳播途徑將新聞傳播出去。

三、提高大數據時代新聞傳播的核心競爭力的措施

（一）增強數據意識首先，在互聯網普及的背景下，每一個人都能夠提供一定的數據，數據的種類也多種多樣。將每一個的“小”數據整合在一起，就形成了“大”數據。這些數據主要包括的就是人們的個人信息及其周圍發生的事情。新聞工作者在使用大數據中的信息時，要對信息有清晰的認知，明白每一條數據背后的價值和意義。其次，在搜集信息的時候，可以從多個途徑獲得信息，比如：QQ、微信、微博等等，將所有與新聞相關的信息都整合在一起。還有，隨著經濟的不斷發展，人們的生活節奏也逐漸的加快，大眾對新聞傳播的速度的要求越來越高，新聞者要盡可能的縮短新聞的傳播時間，在新聞發生之后，就要立刻撰寫新聞，并通過微博等媒體將新聞快速的傳播出去，這就需要增加新的新聞傳播途徑。可以創建微信公眾號，大眾在公眾號中閱讀完新聞之后，就可以在新聞下方的評論區進行互動。微信公眾號既能夠在第一時間將新聞出去，又能夠增加群眾的互動性。

（二）整合媒體平臺在我國，數據龐大且復雜，信息分布在各個媒體平臺上。媒體平臺在一般情況下都是處在相對獨立的狀態，各個平臺的數據不能夠很好的整合在一起，這樣就會有很多信息被重復的利用，加大了數據的使用成本。所以，為了能夠降低數據信息的使用成本，可以將各個平臺的數據信息整合在一起，從整體對數據進行分析，這樣，能夠獲得相較整合之前更好的參考信息，然后將信息提供給新聞傳播，大眾獲得的信息更加的有價值。在對大數據進行整合的過程中，OverTheTop發揮十分重要的作用，它能夠利用互聯網技術，以用戶為對象，為其提供第三方的服務。例如：在過年的時候，春晚所選取的內容就是根據大眾的興趣進行選擇的。通過與百度建立合作的關系，對百度上的搜索記錄進行大數據分析，從而了解大眾的興趣點。

（三）傳播個性化的新聞內容傳播新聞，最重要的為了帶給民眾一定的影響。所以，想要新聞內容打動群眾，就要了解大眾所需要的。大數據通過對民眾的需求進行分析，針對受眾特點，提供對應的感興趣的東西，這樣才能夠吸引大眾的注意力。過去媒體在獲取數據的時候，都是進行實際的調查，然后耗費人力物力財力獲得所需要的信息。如此，既增加了調查的成本，又不能夠得到良好的數據。利用大數據技術，能夠迅速的了解大眾的需要，然后新聞機構制作相關的新聞內容，這樣的新聞很容易吸引大眾。除此之外，可以出臺一些個性化的APP，用戶可以在APP上對自己感興趣的內容進行關注，APP再根據用戶感興趣的內容推送新聞，從而盡可能的滿足人們的需求。還有就是，幾乎每個人都有手機，通過網絡應用推送新聞，用戶可以隨時隨地的查閱新聞，方便用戶的閱讀。

（四）智能推算大數據雖然能夠方便人們的日常生活，但是由于有的數據在傳播的過程中沒有得到審核，有許多的信息都是低俗的，這對受眾的價值觀造成一定的影響。人們對信息越來越依賴，各種網絡信息充斥人們的生活，因此，要加強對數據的處理。但是，數據的制造和傳播速度都非常快，如果是人為的去篩選，這將是一個非常大的工作量。而使用大數據技術，就可以對信息進行快速的篩選。讓網絡上不良的數據信息盡可能快速的被處理掉。

（五）傳播方式的可視化使用大數據技術，對大量的數據進行處理，篩選出其中的關鍵信息，對所得到的信息進行整理和分析，同時，相關的信息監管部門還要對信息進行監督，然后再傳遞信息內容。每一條新聞都是帶有一定的影響力，相關的監管部門可以對這些影響力進行合理有效的利用，發揮信息的最大價值。比如：之前的奧巴馬的就職典禮，有一張高清的帶有眾多群眾的照片張貼在華盛頓郵報官方網。觀眾從新聞上能夠看到自己，這樣能夠大大的提高人們的參與感。

（六）服務型的信息傳播在現代化的網絡社會中，眾多網民在網絡上一些吸人眼球的信息，吸引很多的網民閱讀信息，獲得他們的關注。網絡信息傳播的速度非常快，一條信息在短時間內能夠迅速的被許多人看到。若是帶有積極性的信息，可以激發出民眾的正義感，獲得網民的關注，還能在一定程度上引發積極的社會輿論；帶有消極內容的信息，會讓閱讀信息的網民感受到恐懼和緊張。兩種類型的新聞信息都會引起一定的輿論，都會在社會上產生一定的影響。所以，作為傳媒機構，要盡可能地保證網民所獲得的信息是積極向上的，要對信息進行篩選，減少消極的信息，盡可能的避免出現社會恐慌、民眾感到緊張的情況。為了能夠提高信息傳播的服務性，就需要提高相關工作者的能力水平。可以引進高素質的人才，也要不斷的提高他們自身的服務意識和服務水平，讓他們明白他們的工作的重要性。要不斷的提高相關工作者的職業操守，加強對數據的篩選和整合，提升大數據時代新媒體文化傳媒的影響力。

結語

隨著信息技術的不斷發展，我國迎來了大數據時代。大數據技術對新聞傳播的影響越來越深，利用大數據技術，對信息進行篩選和整合，有效的提高新聞傳播的水平。新聞行業若想要提高自己的核心競爭力，就要努力的抓住機遇，不斷提升新聞工作者的綜合素質，從而推動我國傳播行業健康長遠發展。

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作者：葉志衛 單位：深圳報業集團深圳特區報