新媒體下品牌形象設計探究

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摘要：在新媒體時代穩定發展的推動下，新媒體環境正在不斷影響人們的日常生活，而且人們對品牌形象設計也提出了全新的要求。因此，在現有基礎上，品牌視覺形象設計應該順應時展，對各項要求有著充足的了解，這樣能夠在新媒體時代建立品牌視覺形象設計，促進企業的健康發展，解決傳統品牌設計工作面臨的問題。基于此，本文主要分析了品牌視覺形象設計要點，并闡述了實際設計思路與對策，僅供參考。

關鍵詞：品牌視覺形象；新媒體；設計；要求

在信息化技術飛速發展的背景下，我國已經全面進入新媒體時代，而且新媒體作為廣泛的概念，與傳統紙質媒體及廣播等傳統媒體形式有著一定的差異，其主要指的是所有數字化媒體形式，其中比較常見的新媒體有微信、微博及qq等，都屬于新媒體，而且各大企業在發展的過程中，要想樹立自身品牌形象，則應該加強對新媒體宣傳的重視，通過品牌視覺形象的設計，不斷地進行調整，以適應新媒體時代的傳播方式。

一、新媒體的概述

傳統媒體主要指的是報刊、戶外、通信及電視等，而新媒體與傳統媒體相比，是在傳統媒體的基礎上，利用數字技術及網絡技術等，實現多樣化形式的傳播，向用戶提供信息和娛樂服務傳播形態和媒體形態，發揮其互動性、精準性及覆蓋率高等特點，在時展與革新中發揮不可替代的作用，已然成為人們最喜歡的傳播方式。而且在新媒體時代穩定發展的背景下，促使信息和傳播產業成為社會發展中顯著產業，為人們的日常生活帶來眾多幫助。

二、品牌視覺形象設計在新媒體時代下的設計需求

（一）產品信息視覺化

據不完全統計，人們收到信息中超過80%是通過視覺獲取，而且知識主要以圖像的形式進行儲存與發展，一旦形成則能夠發揮穩定性作用。每當我們看見一樣東西時，大腦中會出現圖像并將其儲存，使得我們在想到這種事件會以圖像的形式呈現。因此，在新媒體時代穩定發展的背景下，在進行品牌視覺形象設計與宣傳的過程中，需要將產品信息視覺化，這樣方便人們記憶，有效發揮宣傳的效果，加深人們對品牌的認識。

（二）設計元素統一化

在數字化媒體時代迅速發展的背景下，大量信息能夠在短時間內對人們的視覺與聽覺產生影響，面對復雜的視覺信息傳達，要想加深用戶的了解，則應該加強對各項工作的重視，這樣可以在現有的基礎上開展較為全面的分析，從而注重視覺元素的統一化，讓統一的視覺元素反復地出現各類傳媒上，有效發揮其價值，實現系統信息的有效傳播。所以，設計師在開展設計工作的過程中，應該加強對圖形、文字及色彩之間聯系的認識，確保品牌視覺形象設計的整體性，并通過不斷地創新滿足消費者各項需求。

（三）品牌形象個性化

品牌與人之間有較為密切的聯系，有個性的品牌能夠讓人們記憶深刻。而且在新媒體交互性能力不斷增強的背景下，品牌設計師應該注重創新，并全面分析各項設計現狀，有效地將設計產品與同類品牌區分，將自身的特色有效展現。只有這樣，消費者才能夠對品牌有認同感，建立與消費者的情感連接，激發其購買欲望。所以說，針對品牌視覺形象設計要求，必須要得到設計人員的重視，樹立品牌形象，注重個性化發展，掌握各項設計的要點，使品牌宣傳效應日益提升，遵循新媒體時展，促進企業的健康發展。

三、新媒體時代品牌視覺形象設計對策

（一）加強對新媒體的認識

在市場、品牌及產品細分具體的背景下，大眾對新媒體的認知性與主動性相對較強，媒體選擇使用及更新需要遵循大眾的喜好，并且應該以個性化、時尚化發揮在那，清晰并深入的認識到新媒體對推進品牌視覺形象設計的重要性，這樣能夠在現有的基礎上加強對新媒體的認識，主動學習新媒體相關知識技能，不斷掌握品牌視覺形象設計的要點，有效地將新媒體融入設計的各個環節，尋找兩者的契合點，借助多種方式進行優化創新，實現供應的效果。與此同時，在新媒體時代下，要想更加有效地運用其產物，應該不斷提高自身的網絡素養，在思想和認識上對其有充分的理解，掌握各項工作的開展現狀，加深其對品牌視覺形象設計影響的理解，從而在日后各項工作開展的過程中進行推廣與運用，獲得話語權與主動權，收獲更大的品牌效應。因此，有關企業應該加大新媒體人力物力及資金的投入，對數字技術和網絡技術有著更加全面的掌握，控制其應用要點，為各項工作的有序進行提供更多幫助。除此之外，在新媒體人技術不斷變化的背景下，多種媒介有效融入，要想最大化發揮新媒體的優勢，應該對其優勢尤為較為全面的掌握，并適當地進行優化創新，使品牌視覺形象設計的效果不斷提升。

（二）加強對品牌視覺形象設計多樣性的了解

在新媒體環境下，品牌視覺形象設計呈多樣性發展，要想順應時展，則應該對其有著充分了解，不斷完善各項工作開展途徑，將其標準、統一及創新等多樣性特點充分展現。因此，企業在確定品牌視覺形象設計后，應該對字體、標志及色彩等基礎工作進行完善，并根據新媒體的發展與變化，不斷推進各項工作進行優化創新，使各項工作有序進行，確保新媒體特性能夠充分展現，使得整套品牌視覺形象有效展現，將平穩的品牌視覺形象展現在消費者面前，盡可能得到絕大多數消費者的認可。與此同時，針對一個品牌，只有具備穩定和統一的視覺形象設計，才能夠加深其識別度，讓人有連續記憶。所以，品牌視覺形象設計需要從消費者的心理需求出發，不僅需要具備其功能性，同時應該真正意義的實現設傳達的功能，最后遵循其品牌視覺性，并從文字和色彩的標準性出發，確保可以達到統一，通過簡潔深刻語言的運用，發揮不可替代的作用，有效發揮品牌視覺形象設計的效果，發揮其多樣性的作用與優勢。

（三）品牌視覺形象設計的創新

在新媒體時代下進行品牌視覺形象設計，需要對觀念、創意及內涵有著較為全面的了解，并在實踐設計的過程中創新設計方案，加大其深度與廣度，避免單一的視覺呈現形式影響呈現的效果，盡可能向感官延伸的方向發展，注重文字及色彩的豐富，增強受眾與品牌親密度，突出與客戶溝通交流，重視客戶的地位。因此，設計工作人員應該重視自身的責任，在設計工作開展的過程中必須要重視創新，從而在現有的基礎上進行優化與完善，充分利用數字媒體的交互特點，引導消費者參與互動，增加趣味性及參與性，塑造品牌主角，讓品牌與受眾的溝通和互動更為緊密，進而產生認同感，樹立良好的品牌效應。除此之外，在品牌設計工作開展的過程中，工作人員還應該注重各項工作的開展與落實，在現有的基礎上做好更為全面的分析，為各項工作的順利進行打下良好基礎，避免受多種因素影響，為不同消費者提供個性化體驗。

（四）品牌跨界合作創新設計

眾所周知，傳統品牌形象設計較為單一，導致人們經常會出現審美疲勞的情況，難以提高品牌效應。所以，在新媒體時代下，品牌形象設計應該融合多種技術手段，朝多元化傳播方向發展，設計師在實際開展設計工作的過程中，應該注重跨界合作，如當前各種品牌的聯名，這不僅能夠實現品牌的宣傳，同時能夠不斷創新品牌視覺形象設計，使設計的效果不斷提升。與此同時，通過這種跨界合作方式的開展，不僅能夠吸引成千上萬網友的圍觀，還可以最大化發揮新媒體傳播的效果，為品牌視覺形象設計工作帶來更多幫助。

（五）加強品牌文化創新設計與宣傳

品牌視覺形象設計不僅需要重視表面，而且設計師應該結合品牌在核心文化的價值，對品牌內在精神進行延伸，這樣可以拓展品牌視覺形象設計的效果，同時可以給予設計師一定的創新。若品牌文化在新媒體時展墨守成規，必然會被新奇品牌所替代。因此，在創新品牌視覺形象的過程中，應該加強對各項工作的認識，這樣可以在現有的基礎上做好更為全面的分析，尊重品牌文化內涵的同時，不斷進行創新設計，將品牌內涵的文化精神充分展現。與此同時，文化創新需要跟上新媒體時代的發展，并全面分析新媒體時代下人們對娛樂、生活等各項事物要求，注重創新與優化，使各項工作有序進行。除此之外，部分品牌在發展過程中面臨品牌優化，而且在優化工作開展的過程中，會對標志及保障進行修改與更新，以便于適應時展趨勢，但品牌核心風格與格調應該有效保留。經過這種變化與創新，需要注重做好分析與優化，從而在現有的基礎上進行完善，為各項工作的有序進行提供更多幫助，使得品牌視覺形象設計能夠更好地過渡，將品牌長期的積淀沉淀下來，促使品牌更加具備意義，促進品牌價值的提升。所以說，品牌視覺形象設計并不是注重外表，同時應該加強對品牌文化內涵傳遞的重視，在設計工作開展的過程中注重每個細節，并且應該充分認識到新媒體時代所帶來的機遇，只有不斷做好更為全面的分析，在嘗試中注重創新，讓品牌走得更遠，促進各項工作的有序進行。

四、結束語

總而言之，針對品牌形象的建立來講，其與人們對品牌的認識及了解有著密切的聯系。在新媒體環境下，企業在發展的過程中應該樹立品牌意識，并注重提高品牌視覺形象設計的效果，創新設計方案，加強對數字化設計認識，使品牌互動和用戶體驗感不斷提升。除此之外，在新媒體時代穩定發展的推動下，各項先進技術的衍生，為了提高品牌視覺形象設計的效果，還應該注重做好相對較為全面的分析，掌握設計過程中面臨的問題，解決問題的同時，促進各項設計工作的有序進行。

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作者:張子墨 單位:西安培華學院