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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與工業(yè)設(shè)計(jì)探析

前言:想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與工業(yè)設(shè)計(jì)探析范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

摘要:現(xiàn)代科技的發(fā)展,傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越不能迎合市場(chǎng)發(fā)展的需求,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐漸變向了多極化,為了滿(mǎn)足不同的需求,為了實(shí)現(xiàn)不同的價(jià)值,工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系就更加的密切。

關(guān)鍵詞:工業(yè)設(shè)計(jì);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);價(jià)值;需求

1工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義

工業(yè)設(shè)計(jì),是一種根據(jù)產(chǎn)業(yè)狀況以決定制作物品之適應(yīng)特質(zhì)的創(chuàng)造活動(dòng)。(1970s)工業(yè)設(shè)計(jì)又有如下的定義:對(duì)于批量生產(chǎn)的工業(yè)產(chǎn)品而言,通過(guò)訓(xùn)練、技術(shù)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)及視覺(jué)感受一系列過(guò)程,賦予產(chǎn)品材料、構(gòu)造、結(jié)構(gòu)、色彩、形態(tài)、表面加工等新的元素,叫做工業(yè)設(shè)計(jì)。與此同時(shí),市場(chǎng)調(diào)研,產(chǎn)品開(kāi)發(fā),宣傳,展示,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)都是屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。不同時(shí)期對(duì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的定義不盡相同,現(xiàn)在的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)定義是:從供方的立場(chǎng)出發(fā),以現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品為核心對(duì)象,在市場(chǎng)環(huán)境的變化中,通過(guò)各種的程序,輔以營(yíng)銷(xiāo)的技巧,最終將產(chǎn)品或服務(wù)提供到顧客手中,在滿(mǎn)足雙方需求的同時(shí),達(dá)到為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利的目的。

2工業(yè)設(shè)計(jì)存在的意義

2.1工業(yè)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代意義

科技的不斷發(fā)展推動(dòng)了工業(yè)設(shè)計(jì)的不斷進(jìn)步,當(dāng)代大國(guó)都是十分重視工業(yè)設(shè)計(jì),很重要的一點(diǎn)就是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的重視。如當(dāng)初的英國(guó),撒切爾夫人上臺(tái),親自制訂了一系列的國(guó)家政策,改變了英國(guó)商品在世界市場(chǎng)中的影響,而德國(guó),美國(guó)一些老牌設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó),從上個(gè)世紀(jì)開(kāi)始就已經(jīng)開(kāi)始了飛速的發(fā)展,而現(xiàn)在的中國(guó)正處在飛速發(fā)展的階段,國(guó)家大力倡導(dǎo)雙創(chuàng),鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè),鼓勵(lì)通過(guò)自己的方式實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值。工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的關(guān)系是相輔相成的,工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式,新的時(shí)代,工業(yè)設(shè)計(jì)承擔(dān)的是藝術(shù)與技術(shù)的雙重標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則是把企業(yè)與市場(chǎng)有機(jī)的結(jié)合起來(lái),迅速延伸到商業(yè)領(lǐng)域的各個(gè)方面。需求者的核心價(jià)值就是工業(yè)設(shè)計(jì)師需要實(shí)現(xiàn)的價(jià)值,就是解決問(wèn)題與需求的價(jià)值。工業(yè)設(shè)計(jì)的價(jià)值所在就是更好的符合人性的需求,乃至改變?nèi)祟?lèi)的生活方式,向著更加快捷美好的時(shí)展,就如喬布斯的蘋(píng)果,引領(lǐng)了手機(jī)行業(yè)的變化,向著無(wú)按鍵手機(jī)發(fā)展,事實(shí)證明是更加符合了人們的需求。據(jù)統(tǒng)計(jì),企業(yè)每在工業(yè)設(shè)計(jì)方面多投入1美元,將銷(xiāo)售產(chǎn)出2500美元的價(jià)值,現(xiàn)在的工業(yè)設(shè)計(jì)的投入產(chǎn)出比巨大,而在中國(guó)更是如此。

2.2工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)追求共同的價(jià)值

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者為中心,是一種把市場(chǎng)作為消費(fèi)者服務(wù)的理論,這與工業(yè)設(shè)計(jì)要適應(yīng)人的需要、以人為本的設(shè)計(jì)原則這一宗旨相一致。時(shí)代的發(fā)展,導(dǎo)致現(xiàn)在的人所追求的東西也發(fā)生了變化,現(xiàn)在的消費(fèi)者,求異,與眾不同。這些都是現(xiàn)在消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)知變化的特征,而設(shè)計(jì)正是一種價(jià)值的體現(xiàn)形式,作為一種價(jià)值表征來(lái)傳達(dá)不同的人或不同消費(fèi)者想要體現(xiàn)的價(jià)值觀念。

3工業(yè)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相互關(guān)系

3.1工業(yè)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)連接著企業(yè)與市場(chǎng)

一方面將新的技術(shù)和新興材料轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求的產(chǎn)品,首先工業(yè)設(shè)計(jì)的意義就是在于去解決問(wèn)題,迎合需求。就好像今天當(dāng)有人發(fā)現(xiàn)吃蘋(píng)果的時(shí)候削皮很麻煩,那么工業(yè)設(shè)計(jì)就可以很好的利用自己的專(zhuān)業(yè)性,更好的解決這個(gè)問(wèn)題。這是市場(chǎng)反饋給我們的信息,工業(yè)設(shè)計(jì)師只是作為一個(gè)橋梁。但只是找到了解決的辦法是沒(méi)有用的,這也還是沒(méi)有真正的解決消費(fèi)者的實(shí)際生活問(wèn)題。所以企業(yè)就會(huì)有生存下去的機(jī)會(huì),就是將這種解決問(wèn)題的方法以工具的形式實(shí)現(xiàn),批量化,規(guī)模化,高效率的生產(chǎn)這些所有的商品。另一方面將市場(chǎng)信息反饋到企業(yè)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。市場(chǎng)與企業(yè)相輔相成,市場(chǎng)給企業(yè)回饋信息,反過(guò)來(lái)企業(yè)將生產(chǎn)的商品回饋給到市場(chǎng)銷(xiāo)售。企業(yè)將批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品輸入到市場(chǎng)銷(xiāo)售,這中間就是由市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決定了消費(fèi)者如何取得商品。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為中心,以產(chǎn)品定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)為主要內(nèi)容的綜合性經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和工業(yè)設(shè)計(jì)都是組成了市場(chǎng)與企業(yè)之間的聯(lián)系橋梁。

3.2市場(chǎng)調(diào)研是工業(yè)設(shè)計(jì)的第一步

工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)解決實(shí)際問(wèn)題的學(xué)科,必須做到從用戶(hù)中來(lái),到市場(chǎng)中去。產(chǎn)品最終是提供給市場(chǎng)中的用戶(hù),市場(chǎng)調(diào)研就來(lái)的尤其重要,而市場(chǎng)調(diào)研是指在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)并且銷(xiāo)售的過(guò)程中,提前對(duì)市場(chǎng)的變化以及用戶(hù)的需求做出的研究。在開(kāi)發(fā)一件商品之前,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),需要知道潛在市場(chǎng)所在,產(chǎn)品可以滿(mǎn)足怎么樣的需求,目標(biāo)的用戶(hù)是誰(shuí),什么時(shí)候需要,在什么樣的場(chǎng)景下使用。同時(shí)也要研究如何使產(chǎn)品被消費(fèi)者所知道并接受,研究在營(yíng)銷(xiāo)中會(huì)出現(xiàn)的困難。這樣不難看出,市場(chǎng)調(diào)研不僅是工業(yè)設(shè)計(jì)的先導(dǎo),更是工業(yè)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。

3.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),是將制定的產(chǎn)品輸送到消費(fèi)者的手里,滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。產(chǎn)品或服務(wù)是一切營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的起點(diǎn),有了既定的產(chǎn)品,才能去分析用戶(hù)的人群,從而來(lái)制定一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體的實(shí)施計(jì)劃。新的時(shí)代消費(fèi)者的生活需求不是求同而是求異,追求個(gè)性化、多樣化,追求不同于別人的生活乃至物品,與此聯(lián)系的是價(jià)值認(rèn)識(shí)的變化,在價(jià)值認(rèn)識(shí)領(lǐng)域發(fā)生了從“所有價(jià)值”到“存在價(jià)值”的變化,過(guò)去注重物質(zhì)的擁有,人為“物”役,現(xiàn)在注重人對(duì)物的支配及其存在的感覺(jué)。一系列的變化,實(shí)際上標(biāo)志著新的生活主題和生活需求的產(chǎn)生,這也是工業(yè)設(shè)計(jì)所面臨的新的課題,如日本設(shè)計(jì)界開(kāi)始注意對(duì)“生活文化”和/’生活者”的研究,將工業(yè)設(shè)計(jì)的視野和基點(diǎn)瞄準(zhǔn)生活文化,圍繞生活文化的變化和需求進(jìn)行設(shè)計(jì)。這一設(shè)計(jì)不僅僅是某一產(chǎn)品的設(shè)計(jì),而是產(chǎn)品組合與人、與使用環(huán)境、使用方式、精神感受諸多層面的綜合設(shè)計(jì)。這些都是基于市場(chǎng)的反饋,促使工業(yè)設(shè)計(jì)緊跟時(shí)代的步伐,迎合現(xiàn)在的市場(chǎng)。去滿(mǎn)足不同的人的需求,實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的價(jià)值。

參考文獻(xiàn):

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作者:吳鵬 郭永芳 單位:成都理工大學(xué)

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