視覺效應下的食品包裝設計

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食品包裝蘊含美學、文化、構圖等元素，視覺效應是運用視覺元素使受眾產生審美效果。運用視覺效應設計食品包裝，有助于提升食品包裝的趣味性與視覺效果，通過視覺沖擊刺激消費者的購買欲望。

一，基于視覺效應的茶葉包裝設計。

在越來越講究審美的時代，不少茶葉包裝開始轉向時尚吸睛風格，試圖通過具有視覺效應的包裝設計，來創造更多的經濟價值。如圖1所示，該茶葉包裝設計將中國風的山水景觀融入茶葉包裝中，整體簡潔而不失優雅，重在體現茶文化的神韻特質，設計出清新優雅的茶葉包裝設計。在文字設計方面，食品品牌文字部分在保留原有字體結構的前提下，結合書法藝術對其進行重新設計，字體風格更加自然飄逸，既突出古代的書法體風格，同時也有利于樹立良好的品牌視覺形象，營造堅實而穩重的心理感受，進而激發廣大消費者的買茶欲望。在色彩設計方面，整體色調和諧統一，結合產品自身特色與屬性，回歸茶葉本身的質樸屬性，拋棄了傳統的以古典莊重為主的色彩風格，而是以沉穩素凈的綠色為主基調，色彩搭配雅致和諧，給人一種沉穩的視覺感受，既保證其良好的視覺沖擊，表明茶文化的生機活力，動靜相宜呈現清透視覺，同時也與該茶葉產地景色相呼應，刻畫出茶葉的出產地。在圖形設計方面，沿用中國山水畫藝術對中國風土人情視覺表現的創作邏輯，以梯田、山脈之形展現，融入采茶人、山峰、夕陽、亭子等元素，延綿的山峰、辛勤采茶的茶農，猶如意蘊深遠的中國山水畫，突顯了茶葉的地方特色，加強了茶葉包裝的地域性、獨特性。

二，基于視覺效應的飲品包裝設計。

該食品包裝設計在配色與圖案設計上富有創意，在色彩上形成多元化，在圖案上附加了傳統文化，使得食品包裝兼顧文化性與商業性。在色彩設計上，運用高純度、強對比的配色法，加入大量色彩元素，以醒目的綠色為主要色調，黃色、藍色、紅色等色彩元素作為輔助色，綠色寓意自然，黃色象征陽光，并在中間區域做部分留白處理，整個圖案色彩對比強烈，沉穩又變幻無窮，鮮艷色點在深色底色上交織，呈現出變化豐富的獨特效果，在視覺上給人以大膽、強烈的沖擊力。在圖形設計上，充分挖掘了圖案的視覺效應，將傳統文化與現代食品包裝相結合，主要以無縫拼接中國山水畫為主。具體而言，包裝整體畫面活潑生動，運用漫畫形式繪畫出一副山水畫，將遠山、江河、花鳥等元素集合到同一畫面，營造出一種幽美愜意的氛圍，使得食品包裝承載著豐厚的文化意蘊，延展出更深層次的精神理念，增強了食品包裝的趣味性與藝術性。

作者：王健 單位：石河子大學文學藝術學院