文化創意市場發展精選(九篇)
前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的文化創意市場發展主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。
第1篇：文化創意市場發展范文
進入21世紀，文化創意產業在全球得到深化發展，然而文化創意產業在國際上有著不完全相同的命名與內涵。目前文化創意產業已經成為英國、美國、日韓等發達國家的支柱產業之一。英國作為文化創意產業發展的鼻祖，注重創新的內核，使用“創意產業”的概念；美國更加注重知識產權的保護，有著完備的法律體系和市場運作體系，因此美國傾向于“版權產業”的說法；日本將文化類的產業稱為“內容產業”；法國、韓國等國家使用“文化產業”的概念。北京市結合自身經濟發展特點，由北京市統計局《北京市文化創意產業分類標準》，明確使用了“文化創意產業”的說法。
自2006年北京市政府制定將文化創意產業作為重點發展產業的戰略規劃以來，文化創意產業已經成為支柱產業，并呈現出廣闊的發展空間。北京市的文化創意產業自2004年起步，經過了近10年的發展，到2014年，增加值從613.6億元躍至2794.3億元，實現大跨度發展。至2014年，全市文化創意產業穩步發展，規模持續擴大，支柱地位進一步加強，全年實現增加值2794.3億元，占地區生產總值的13.1%；規模以上文化創意產業法人單位從業人員平均人數為109.7萬人，同比增長2.2%。
數據來源：北京市統計局網站歷年年鑒
北京市文化創意產業以集聚式發展為特點，由北京市政府分四批認定了30個市級文化創意產業集聚區，這些集聚區是整個文化創意產業發展的主要力量。30個集聚區分布在北京市16個區縣，其中朝陽區以8個文化創意產業集聚區居于榜首，海淀區有3個，其余各區1-2個不等，從地理分布上來看，集聚區主要集中分布于主要城區，遠郊區縣大部分只有1個集聚區。而從2014年開始，北京市政府在原有的文化創意產業集聚區基礎上，提出了文化創意產業功能區發展的新規劃。北京市政府在2014年5月印發了《北京市文化創意產業功能區建設發展規劃（2014-2020年）》，之后在“十三五規劃”中提出了“在市級文化創意產業集聚區和國家級產業基地、園區的發展基礎上，統籌整合資源，著力優化文化創意產業空間布局”。這標志著北京市文化創意產業的發展步入了“功能區”引領的新時代。
二、北京市文化創意產業的政策演變
2004年以前，文化創意產業的發展屬于無統籌時代，由于沒有明確的概念定義，政府并沒有對文化創意產業進行明確的政策定位和政策支持。隨著經濟不斷發展，文化創意產品日益成為人們生活需求的一部分，文化、科技、藝術等多種業態的文化創意產業不斷新生，北京市對于文化創意產業開始進行規劃。2004年以后，文化創意產業進入了《國民經濟行業分類目錄》，國家對于文化產業開始重視和發展，北京市也加強了文化創意產業的關注與支持，先后成立了中關村文化創意產業先導基地等園區，政策扶持也以原有的園區為對象。至2006年，北京市政府開始對文化創意產業進行有統籌的規劃，開始進行文化創意產業集聚區的認定，截至2013年，北京市分四個批次共認定了30個文化創意產業集聚區。這一階段是北京市文化創意產業大規模發展的結算，政府的政策從原有的園區支持演變為主動規劃、引導發展、集聚引領，對集聚區的文化創意產業進行重點的扶植，充分發揮集群效應。
從2014年開始，北京市進入了“文化創意產業功能區”時代。原有的文化創意產業集聚區的劃定，局限與某個區縣內，而功能區打破了區縣的界限，有些功能區呈現了跨區分布的特點，以業態的發展方向和功能的共性為界定。新的政策是在原有政策的基礎上衍生而來。北京首創了文化創意產業集聚區，為全市文化創意產業的集群化發展起到了重要作用。近年來，隨著各集聚區紛紛進入發展瓶頸，園區容量受限、同質化嚴重等問題愈演愈烈。為了打破現有的格局的局限，北京市政府提高了站位，從全市的角度，重新對文化創意產業進行整合，在原有基礎上形成20個文化創意產業功能區，以“文化+科技”融合與“文化+金融”融合為兩條主線，實現文化創意產業的多種業態發展。
三、新常態給北京市文化創意產業帶來的機遇與挑戰
2014年5月，在考察河南的行程中提出：“中國發展仍處于重要戰略機遇期，我們要增強信心，從當前中國經濟發展的階段性特征出發，適應新常態，保持戰略上的平常心態”。此后，“新常態”成為了我國經濟發展現狀的代名詞。“新常態”是經濟學范式轉換、經濟模式轉軌、經濟增長方式轉變的新經濟發展模式。目前，全國經濟增長從高速轉為低速，經濟結構在不斷優化升級，同時，原有的粗放型增長出現了明顯的要素性轉變，從資源、投資等驅動轉變為創新驅動。“新常態”是我國經濟發展的一個重要轉折階段，是一個深刻變化、持久維持的狀態，是整個經濟結構進行優化、轉型、升級的過程。在這樣的大背景下，北京市的經濟發展同樣存在著“新常態”的挑戰。“調結構”、“產業升級”等說法已有數年，在“新常態”的定義下，經濟發展的新模式的重點是實現“產業優化升級”，內核是“創新驅動”。作為高附加值、創新驅動的新興產業，文化創意產業在新的背景下，具有廣闊的發展前景。
進入“新常態”背景，傳統產業已經呈現相對飽和的狀態，新產品、新業態大量涌現和融合，大眾創業、萬眾創新的“雙創”概念引領“創新”成為新經濟環境中的發展內核，“雙創”將改變過去缺少創新、以模仿為主的發展方式，將創造力提升為當下最重要的發展引擎之一。而文化創意產業正切合了這種新常態發展的需求，文化創意產業的創造力和活力正是其發展的優勢，因此，文化創意產業面臨著前所未有的機遇。
近年來，文化創意產業的發展以政府規劃和引領為主，其發展的政策環境在不斷的優化，而政策環境的支撐也是推動文化創意產業發展的主要力量。北京市認定的30個文化創意產業集聚區中，只有三個集聚區是自發形成，分別是北京798藝術區、宋莊原創藝術與卡通產業集聚區和北京CBD國家傳媒產業集聚區，其余的27個集聚區中，政府主導建設的有17個，包括中關村創意產業先導基地、北京數字娛樂產業示范基地、中國（懷柔）影視基地、北京時尚設計廣場等，剩下10個集聚區是在原有資源和產業的基礎上進行升級而來，包括前門傳統文化產業集聚區、北京（房山）歷史文化旅游集聚區規劃建聚區、北京古北口國際旅游休閑谷產業集聚區等。在政府的主導規劃和引導升級政策之下，文化創意產業集聚帶動全市的文化創意產業迅猛發展。而在新常態下，文化創意產業除了政策引導，更需要不斷強化內功，使其增長的內在動力成為發展的主要推手，在市場需求和市場環境的不斷變化中，更加適應新常態下的市場發展態勢，在既有的發展模式和發展理念下，發現新的創新點和增長點，能夠不斷升級或是轉型，充分利用新常態下的新思路，如互聯網+、創客時代等新概念，為應對新常態下的市場沖擊與挑戰做好充分的準備。
四、“新常態”下文化創意產業發展對策建議
面對新常態帶來的機遇與挑戰，北京市文化創意產業須立足當下，放眼未來，以多種融合為基礎，實現新的跨越。
（一）把握市場動向，適當“去政府化”
當前文化創意產業發展以政府為主導，在整個發展過程中，政府的確功不可沒，但任何產業的發展要經得住市場的考驗。文化創意產業更多應以市場為主導，政府應當以公共秩序維護者、公共服務提供者的身份，引導文化創意產業發展，為文化創意產業功能區的發展提供更好的公共服務，完善市場秩序，完善知識產權保護制度，形成良性發展的大市場環境。
（二）加強業態融合，注重“互聯網+”
互聯網全面滲透人們的生活已是不爭的事實。無論是發展相對成熟還是初期建設的文化創意產業，充分利用互聯網、進行“互聯網+”式的發展是大趨勢。國務院印發的《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》提出，到2018年，互聯網與經濟社會各領域的融合發展進一步深化，基于互聯網的新業態成為新的經濟增長動力，網絡經濟與實體經濟協同互動的發展格局基本形成。文化創意產業需要加強融合力度，在現有的與科技和金融融合的發展主線下，充分利用互聯網時代特點，促進文化創意產業發展的多業態模式。
（三）優化集聚發展，完善產業鏈
新常態下，已成集聚發展態勢的文化創意產業要不斷優化現有發展模式，在產業內部進行深度結構調整，使集聚發展的效應更加凸顯。從集聚區到功能區的轉變，文化創意產業的集群突破了行政區劃界限，目的就是讓集聚區能夠打破現有固態競爭格局，形成外部互動，使現有集聚的產業能夠更好的融合多種業態，完善產業鏈，通過龍頭企業或行業的帶動，促進其上下游關聯產業共同發展，提升功能區的整體活力。優化集聚發展，還要注重品牌打造，形成品牌效應，讓集聚效應實現最大化。
（四）京津冀協同發展，打造北京圈
當前新常態下，國家提出了京津冀協同發展的新格局。北京市文化創意產業發展快于天津市與河北省，而其輻射力度也應在京津冀協同發展的背景下得到長足發展，力求打造出以北京為核心的“北京圈”文化創意產業格局。從市場上，實現三地融合，北京市文化創意產業輸出能夠擁有更廣闊市場；從合作上，三地可形成“比較優勢”，各有側重，避免扎堆發展形成惡意競爭；從發展上，拓展融資渠道，為企業發展注入更多資金支持，同時拓展交流渠道，使三地的文化創意產業形成組合優勢，向全國進行輻射。（作者單位：中國人民大學經濟學院）
參考文獻：
[1] 張煒，姚海棠.試析北京市文化創意產業的影響因素[J].北京市社會科學2011，（3）：20-25.
[2] 北京市發展和改革委員會.北京市“十三五”時期文化創意產業發展規劃[Z]，2016.
[3] 管怡舒.論北京市文化創意產業從集聚到功能的轉變[J].城市文化2015，（4）：127-128.
第2篇：文化創意市場發展范文
［摘 要］義烏創意產業作為義烏新的經濟增長點,是義烏市場未來發展的新機會。本文在創意及創意產業內涵界定的基礎上,基于義烏市場分析了當前義烏創意產業鏈及創意生態體系構建等現狀,并從義烏市場與創意產業聯動、創意人才培養等角度分析了發展義烏創意產業的對策。
［關鍵詞］創意；創意產業；義烏市場
［中圖分類號］F713 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1005-6432（2012）35-0032-02
通過近30年的發展,義烏市場已形成以小商品市場為龍頭,專業市場相配套的較為完善的市場體系。目前,義烏市場主要有兩個層次：第一層次是小商品市場；第二層次為專業市場,主要有農貿城、物資市場等。然而隨著相關競爭市場的增加及電子商務的蓬勃發展,再加上外貿形勢的日益嚴峻,義烏實體市場遇到了前所未有的挑戰。基于這樣的現狀,轉型升級是義烏市場的必由之路。而義烏市場轉型升級是一個包含目標、定位、路徑于一體的整體提升與重新塑造。其中基于市場基礎上的創意產業構建及延伸是實現義烏市場轉型升級的有效路徑之一：構建并延伸創意產業能夠實現義烏小商品的“義烏制造”變成“義烏創造”,從以批發為主要經營模式的低端產品轉向精品化、品牌化,進而提高產品附加值,實現義烏市場的內源型發展。
1 創意產業內涵界定
11 創意內涵界定
本研究所闡述的創意,是基于市場需求而產生的獨特的、原創的和有意義的想法,并且又具有商業執行效果的行為。相比于創意的其他內涵界定,本研究的創意內涵具有如下四個特質：一是創意是多重屬性的結合,可以是原創,也可以是在模仿基礎上的二次創意；二是創意是一種整合,它是基于各種素材基礎上運用人的主觀性思維進行整合的結果；三是創意更是一種行動,它包含行為過程與結果；四是本研究所提的創意更是一種具有商業價值的創意。
12 創意產業的內涵界定
創意產業是創意理念與行為的產業化模式,是從產業生態鏈的角度模式化了創意的產生及商業運營過程,是一種可歸納、推廣、借鑒的商業模式。它主要包含以下六個環節：一是創意激發階段,即激發創意思維及靈感階段；二是創意多角化發展階段,即運用發散性思維多維度拓展創意想法階段；三是創意適用階段,即將多角化創意用之于商業實踐階段；四是創意行為重構階段,即在適用基礎上的創意行為的調整階段；五是創意的商業化階段,即將創意真正作為具有商業價值產品的推廣階段；六是創意的報酬及保障階段,即創意行為獲得了商業報酬進而實現產業鏈再循環,同時通過知識產權保護等方式構建創意的保障體系。
2 義烏專業市場背景下創意產業概況
21 創意集中于二次、局部淺層創意
義烏市場的創意產品種類日漸增多,涉及越來越多的行業。但由于義烏市場是商貿型市場而非生產型原發性市場,所以其創意的產品有著市場滯后性,創意基本集中于模仿廣州、深圳、上海等產業鏈前端的市場基礎上的二次創意。雖然二次創意是原有創意基礎上的加工與深化,但因為缺乏原創性、獨特性而使得產品難以先入為主,“摘得頭籌”。與此同時,義烏目前的創意絕大多數集中于商品外形設計,少部分是原材料創新,幾乎沒有科技型的原創型創意。因此義烏創意產品仍然以局部淺層創意為主。
22 創意產業鏈尚未真正形成
第一,缺乏擁有多角化思維的創意人才儲備。創意產業的創意激發及多角化發展是整個創意產業鏈的“觸發器”,其核心在于創意人才的培養。但是目前義烏創意人才總量偏少且技能結構不合理：以產品造型設計創意人才為主。這就難以支撐整個創意產業鏈的構建與延伸。第二,缺乏創意商業化運營的強有力載體。創意產業區別于創意的最大不同在于其創意適用及商業化開發。從現實角度來分析,企業是唯一真正的開發主體。然而當前義烏企業對于創意研發的投資極低。從義烏市政府對1571個企業經營戶的調查發現,企業產品研究與開發費用占銷售收入10%以上的企業僅有1127%,≤5%的企業占據了被調查對象的6258%。這樣的投入比必然使得產品創意開發及商業化運營難以有效開展,創意產業鏈無法構建。第三,缺乏公平的創意回饋機制。創意產業鏈之所以能循環推進,原因之一在于創意的報酬回饋體制建立,也就是說創意開發企業應得到相應的報酬回饋。然而以小商品為主的義烏市場卻缺乏有效科學的定價體制,難以建立創意產品的高附加值且有競爭力價格。在市場實際運行中,創意企業的產品最終也難逃價格戰的厄運,最終難以收回創意開發的成本支出。這樣的現狀就難以可持續推進義烏創意產業發展。
23 創意生態體系尚未形成從宏觀角度分析,創意及其商業化開發是創意產業與環境良性互動的結果。創意生態體系決定著創意產業的發展前景。其中比較關鍵的生態環境是城市經濟、城市文化兩個要素。城市經濟是以城市為載體和發展空間的區域經濟。義烏城市經濟是建立在市場上的城市圈經濟,義烏又稱“小商品之都”。“小商品之都”的城市經濟形象一方面有助于義烏城市定位,但另一方面卻約束著創意產業發展。因為這樣的城市經濟模式基本仍處于傳統的中低端批發階段,難以支撐創意產業精品化、個性化的需求。與此同時,義烏城市文化中的“勤耕好學、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神和“撥浪鼓文化”代表了老一代義烏人的文化特質,也體現出義烏的區域文化。但由于義烏小城鎮文化濃厚,城市發展的起步較遲,義烏的城市文化依然體現出濃郁的傳統鄉鎮文化特質,包含較少的創意文化因子。
第3篇：文化創意市場發展范文
針對文化資源豐富的河南省,在文化創意產業大發展、大繁榮的新形勢下,研究河南省文化創意產業品牌的現狀與問題,從品牌文化的視角研究文化創意產業的發展路徑,擴大河南省文化創意產業價值外延力,為塑造具有河南特色的高知名度和美譽度的文化創意產業品牌,具有較高的研究價值和現實意義。1.促進經濟創新。文化創意產業具有創新性的業態特征,塑造文化創意產業品牌能夠體現出創造財富和就業潛力方面的獨特性,對加快區域經濟創新具有獨特的促進意義。2.推動文化創新。打造一系列文化創意產業的優勢品牌能夠提升我省的文化創意轉化力,將我省的文化資源優勢轉化為經濟優勢,有助于提升我省文化創新力和吸引力。3.提升國際形象。文化創意品牌塑造不僅能夠提升我省文化產品的附加值,還能夠提升我省文化品牌的國際影響力,這對于我省文化品牌的輸出,形成持續性的競爭優勢能夠發揮巨大作用。
二、國內外文化創意產業先進地區文化創意產業品牌塑造現狀及經驗分析
從國際上來看,文化創意產業已經成為美國、日本等發達國家的支柱產業,在其國民經濟中扮演著重要的角色,占GDP比例高達三分之二到四分之三。美國的文化創意產業品牌影響力在全球的地位是不容小覷的,以美國電影業為例,福克斯、華納兄弟、夢工廠、派拉蒙、環球、米高梅、迪士尼等公司已經成為了全球電影市場中的佼佼者,美國的電影產量僅占全球的6%,而市場占有率卻高達90%。這樣的市場狀況與美國成功打造文化創意品牌息息相關。首先,美國政府注重營造寬松的外部環境和高水平的引導和管理機制,在市場管理中運用經濟、行政以及行業自律的手段的同時也非常重視法律的約束。其次,美國首先將科技和文化緊密結合,使得美國的文化產業產品營銷在全世界范圍內取得了巨大的成功,其重點體現在大眾傳播媒介領域,印刷工藝、音像制作、電子網絡傳輸、數字化媒體技術、通訊衛星等高新科技在文化產品的廣泛應用上。再次,美國始終著眼于國際合作,注重國際資本的吸納,充分吸收世界文化資源和人才,開展全球品牌營銷戰略。最后,在文化產品最終的制作銷售環節中,敏銳地迎合全球市場需求并引領國際市場的潮流,充分掌控國際市場。從國內來看,我國香港、北京、上海等地,文化創意產業表現為突出信息化、高端化和國際化的特點,成功塑造出了一批優秀的文化創意產業品牌,使得這些地區的文化創意產業核心競爭力得以充分發揮和體現。以上海為例:上海市政府提出要將主要企業、主要設施、重點項目和大型國際活動進行集中整合,有效互補,傾力打造在國內甚至是國際市場上具有一定影響力和競爭力的知名文化產業品牌,將“創意上海”作為向全世界宣傳上海城市形象和精神活力的名片。據權威機構的數據顯示,上海市在數字娛樂業、文化藝術業、廣播影視業、新聞出版業等行業已發展出來一大批具有較強市場競爭力的文化創意品牌。因此,從整體上來說,這些地區在科學化文化創意產業結構政策,明確文化創意產業戰略地位,抓住產業發展本質,建立科學的產業發展策略體制改革有力促進優勢資源產業化以及加強人才培養,為產業可持續發展提供創意資源等方面非常值得我省借鑒。
三、河南省文化創意產業品牌塑造現狀
(一)文化創意投入加大,然而品牌個性不強
2014年至2018年,河南省財政將設立每年度2000萬元的新型文化業態專項資金,用于支持動漫、文化創意等新型文化業態發展。④政府的大力支持、民營企業的積極配合以及國外資金和先進技術的引進,預示著文化產業的主題將越來越多元化,這將使得我省文化創意產業的資金來源持續且有效,支持這一產業的長遠發展。河南省并不缺乏文化創意產業的基礎,也涌現了一批優秀的文化創意企業,然而,其品牌形象不夠鮮明,缺乏個性化符號化的整體傳播。文化創意產業的品牌,只有通過個性鮮明、差異化符號化的視覺形象和整體傳播途徑,才能夠在激烈的市場競爭環境中爭得一席之地。
(二)文化創意產業實力初顯,然而產品與文化脫節
2012年以來,我省出品的文化創意成果常常在大型的評獎中獲獎。證明了河南省文化創意產業的基礎設施全面、擁有一定研發和建設能力這一事實,河南創意產業的實力已經在一點點地顯露。然而,我們的文化創意產品相比于絢爛的文化資源和文化底蘊還顯得單薄和無力。這就使得文化創意產品擱淺在市場上而無法與陳列在博物館里的文化資源齊頭并進。這種脫節源于品牌建設的連貫性認知的缺乏,直接導致了文化創意產品的蒼白無力,品牌價值無法得以呈現,地方性的文化精髓無法得到傳承。
(三)文化創意產業品牌競爭力亟待加強
文化創意產業的強弱決定了一個國家或者一個地區“軟實力”的強弱,雖然河南省文化創意產業已經取得了一定的發展,然而,從與國內外發達國家的比較中可以看出,河南省文化創意產業品牌數量少、知名度低、競爭力差,品牌缺乏個性和創新力、品牌視覺形象力弱,究其原因則是因為河南省的文化創意產業發展還缺少品牌競爭意識。由此可見,通過大力塑造優秀的文化創意品牌形象、提高品牌調性和價值內涵來進一步加強我省文化創意產業的競爭力是緊迫和切實可行的。
四、河南省文化創意產業品牌塑造策略分析
隨著社會經濟的不斷發展,更多的消費者對在文化消費中精神層面的體驗提出了更高的要求,如何進一步提高廣大消費者在消費過程中精神層面的愉悅感是眾多品牌面臨的難題。品牌塑造的誕生過程是一個從概念到品牌再到產品的生命過程。它賦予了文化產品特定的象征意義,而這種象征意義又通過品牌傳播活動逐漸成為品牌的象征價值,升華了文化產品的愉悅功能和個性的表達功能。
(一)品牌的準確定位和品牌延伸
文化創意品牌科學而理性的定位,往往決定著這一文化創意產品的內涵是否能夠準確地傳遞給消費者。對品牌進行準確的定位,讓文化創意品牌在大眾心目中簡歷一個獨特的位置,是塑造文化創意產業品牌的核心。定位是需要挖掘特色和持續創新的,而同時,品牌延伸也逐漸成為各文化創意企業戰略增長的核心。文化創意產業的最終目的都是將無形的文化內涵轉化成有形的文化產品,而要實現這一目的,必須對品牌的理念和內涵進行拓展和延伸,從根本上實現文化創意品牌的價值。值得關注的是,在文化創意產業品牌概念塑造向有形產品領域延伸時,有關機構應加強對相關領域的指導工作,加強對相關授權企業的資質審定以及對衍生產品的延伸管理,從而不斷強化和維護品牌的核心價值。
(二)發揮“政-產-學-研-社”結合的品牌市場化模式的優勢
文化創意產業作為當前市場經濟中的一支新興力量,離不開政府的強有力支持和各項法律法規的監督指導,通過中央及各個省市地區的合理規劃和督導,進行適合于地區現狀的文化創意產業的產業結構改造和升級,同時兼顧相關人才的培養和引進,加強國內外各地區的產業合作與研討,并且提升社會總體文化氛圍和公眾欣賞能力,有利于文化創意設計服務與其他相關行業共贏發展,通過最合理的方式實現其價值。如此一來,就能充分發揮“政-產-學-研-社”結合的文化創意產業品牌市場化模式的優勢。科技創新與文化創意進行有機結合,以文化創意豐富信息化的內容的同時用信息化的手段武裝文化創意,充分展現文化傳播力,從而促進文化事業成長為引領市場經濟發展中堅力量。
(三)整合優化河南省文化創意產業網鏈
想要促進河南省文化創意產業快速發展,一個現實而科學的選擇就是:依托我省的文化資源,強力打造優勢品牌,形成產業特色,使得市場輻射力和占有率得以提升,帶動文化創意產業的整體快速發展。需要打造一系列圍繞品牌開發的產業發展策略,發展戰略尤其要表現出全局性,同時需要注意文化資源分布、文化產品合理規劃、創意產業布局和整體效益的兼顧。加強法律和法規的建設保障文化創意產業發展和文化品牌開發。發展與未來新的技術和經濟形態相協調的新型文化產業形態已經成為當前新經濟發展的重要戰略目標之一。文化產業與高新技術之間的關系密不可分。文化創意產業在這樣的時代環境下合乎邏輯地跨上世界經濟和社會舞臺。當前,擁有優勢數字信息和技術程又擁有最輝煌未來的必須。因此,我省急需構建包括虛擬創意產業園區,數字文化信息港和網上文化內容市場的強大數字文化平臺。為文化創意產業品牌提供更加優良的發展土壤,創造合理有序的競爭環境,建設更加先進現代的文化創意產業園區。強調在園區內部將產業鏈的搭建、企業架構的調整和建立合理有效的激勵機制激勵相結合,這樣才能使得園區的產業結構品牌突出、特色鮮明、有效互補、方向多元、研發積極,從而使得產業經濟得到明顯的提升。在文化創意產業的外部建設上,必須注重引導各區在建設集散地時與區內傳統產業聚集區形成有益互補,與本土的文化傳統資源和周圍環境相結合,在協作和溝通中逐漸明確自身的產業定位,加強自身的市場競爭實力,實現可持續的良性發展。
(四)立足本土資源,延續歷史文脈,打造地域特色創意產業
雖然從總的來說河南省文化創意產業仍然處于起步階段,但不難看出,一個大力推進文化創意產業發展的時代已到來。發展文化創意產業,必須結合我省自身特點,不斷向這個具有巨大發展空間的新興產業奮力進軍。創意產品要想占領市場必須突出品牌效應,必須打造文藝精品。需要明確的是我們目前的知名文化創意品牌還太少,在全國的影響不夠大,文化資源開發的力度還不夠強,我們有著豐富的物質文化遺產和非物質文化遺產,有著豐富的歷史文化遺產和自然山水資源,所有這些資源都需要有文化的頭腦和有創意的頭腦進行加工改造整合,創造出具有時代氣息和地域特色的藝術精品,要采用文化創意品牌本土化與國際化的同步戰略,⑤對我省文化創意產業品牌塑造要兼顧獨特性、科技化、視覺形象力和塑造執行力。⑥品牌塑造的關鍵是持之以恒地對品牌理念文化進行創新,立足于我省本土資源,延續我省歷史文脈,打造符合我省地域特色的創意產業。
五、結語
第4篇：文化創意市場發展范文
F127 A 1007-7723（2012）08-0007-0004
創意產業是源于個人和團隊的創造力、技能和才華，通過知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業（P4～5），是社會文化發展與經濟日益發達的必然產物。在我國產業結構調整和升級的大背景下，創意產業的迅速成長已成為各地區經濟發展的普遍趨勢，以創新、創意為核心的創意產業的發展規模和水平，已逐漸成為衡量一個地區產業結構和經濟活力的重要標志之一。
一、義烏專業市場及創意產業的發展現狀
（一）義烏專業市場的發展現狀
專業市場是以現貨批發為主，大規模集中交易某一類商品或若干類具有較強互補性、互替性商品或某一行業相關商品的坐商式的有形市場，是一個以流通業為主體的產業集群（P88～89）。而義烏目前擁有義烏國際商貿城、篁園市場、賓王市場、針織市場、江濱路電器專業街、家電市場、通信市場、電腦市場、物資市場、木材市場、家俱市場、農貿城、生產資料市場、房地產交易市場、化妝品市場、服裝市場、副食品市場、領帶市場、床上用品市場、花邊市場、毛巾市場、紡織品市場、打火機專業街、圍巾專業街、內衣專業街、眼鏡市場、文化用品市場、針織原料市場等20余個專業市場，30余個行業，1502個大類，32萬余種商品，包括工藝品、飾品、小五金、日用百貨、電子電器、雨具、玩具、化妝品、文體、襪業、副食品、鐘表、線帶、針棉、紡織品、領帶、服裝等所有日用工業品。其中，飾品、襪子、玩具產銷量占全國市場的1/3強，工藝品、飾品、小五金、眼鏡等優勢行業商品出口量占行業銷量的70%以上。這些專業市場的發展不僅促進了義烏企業的產品銷售，也加快了義烏產業結構的調整與升級的步伐，極大地促進了義烏經濟的發展。
（二）義烏創意產業的發展現狀
義烏小商品城享譽海內外，隨著國際商貿城規模的擴大，義烏市也逐步在打造世界級小商品航母，其城市綜合競爭力在浙江省縣級市排列第一、2011年中國縣級市排名第十九位，目前已擁有兩個省級經濟開發區和2.5萬余家工業企業，形成了紡織、工藝品、文具、玩具、飾品、拉鏈、化妝品等優勢和特色比較明顯的產業集群。
基于義烏專業市場的發展以及產業結構的升級和優化，義烏一直非常重視產品的創新和創意開發，2011年義烏市專利申請量和授權量分別達到4439件和3069件。2012年1～9月份，義烏市專利申請量達5160件，其中發明專利333件，實用新型專利2396件，外觀設計專利2431件；專利授權量達3507件，其中發明專利65件，實用新型專利1495件，外觀設計專利1947件，與去年同期相比，前3季度專利申請量和授權量分別增長66%和67%。
2010年，以“政府主導，產學研合作，企業化運作”為運行模式的義烏創意園正式開園，給義烏產品的創新、創意提供了一個互動交流的平臺，有30多家知名創意企業、高校研發機構入駐。2010年義烏市規模以上工業新產品產值57.8億元，新產品銷售收入53.4億元，新創建省級高新技術研發中心3家，組織實施省級科技計劃項目86項、國家級計劃項目3項、國家重點新產品項目2項、科技型中小企業創新基金項目1項、省級重大專項項目4項；新認定國家火炬計劃重點高新技術企業4家、高新技術企業5家，累計21家。2011年底，為加快推進以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系建設，示范引導企業走創新驅動、內生增長發展之路，義烏市認定浙江棒杰數碼針織品股份有限公司等21家企業為義烏市創新型企業。
基于義烏高度密集的產業集群、相對齊全的產業種類、產業密集的專業市場以及發達完善的物流配送，極大地縮短了產品從創意到樣品、到制造、到成品、到市場的流通時間。創意產業的創意附加值結合義烏小商品制造的優勢充分展現出來，不僅提升了義烏企業的核心競爭力，而且加速了義烏產業結構調整與升級的步伐，促進了義烏經濟的新增長。
二、基于專業市場發展的義烏創意產業空間集聚分析
（一）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的外生空間
外生空間是指催化創意產業集聚的外部條件與環境，是對創意產業集聚的宏觀尺度上的考量（P95～161）。基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的外生空間包括義烏的開放型經濟、移民城市人才的多樣性、義烏經濟發展方式的轉變、義烏城市空間秩序的更新和優化、浙商文化的積淀等。義烏市地處浙江中部，交通物流系統發達，市場自1982年創建至今一直堅持“興商建市”的發展戰略。市場的發展開放是前提。改革開放30多年，2011年，義烏三產比重優化為2.7∶42.8∶54.5，商貿服務業日益發達，企業眾多，浙商文化的寬容、創新、開放、靈活，不僅吸引了大量外來務工人員，而且也吸引了全國各地不少人來此經商、辦廠。義烏常住人口120多萬，而實際戶籍留住人口僅有50多萬。目前義烏市場的小商品已經出口到世界215個國家和地區，境外企業經登記批準在義烏設立辦事機構921家，已登記外資合伙企業428家，占全省的97%，常駐外商1萬余名。在這種開放型經濟中，生產要素、商品可以自由地流動，從而實現了最優的資源配置和最高的經濟效率，為義烏的創意產業集聚奠定了市場基礎，不僅使義烏真正實現了“以商促工、引商轉工、工商聯動”，而且也使義烏構筑起了“小商品、大世界，小企業、大集群，小產業、大市場”的工業發展格局，推動了小商品集散中心向小商品流通中心、制造中心和創意研發中心的方向發展。
（二）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的內生空間
創意產業集聚的內生空間是創意產業集聚空間組織賴于生存的基礎條件和要素。義烏創意產業集聚是在專業市場發展、自發形成、政府導向的綜合作用力下產生的。隨著義烏專業市場的發展，產品日趨同質性，檔次低，附加值低，利潤空間縮小，加之勞動力成本上升，使得義烏廉價的小商品制造業已進入低利甚至無利的時代。市場對創意產品或服務的需求使義烏自發形成了初期的創意產業，一些擁有技術人才和資金實力的企業開始大力投入創意產品的研發。隨著城市經濟的發展，義烏政府 也期待通過創意、創新推動經濟轉型。2006年中國義烏文化產品交易博覽會創辦，是當時浙江省首個國際性文化產業展會，經過5年的發展，現已成為國內文體行業唯一的外貿主導型展會。2012年，據不完全統計，義烏市文化產業生產銷售總值已超過1000億元，其中核心類文化產品總值達200多億元，生產經營單位1萬余家，從業人員30萬人，形成了以印刷包裝業、文教體育用品、框畫工藝品、年畫掛歷、制筆業、娛樂業等六大優勢行業為主導的特色產業群，成為浙江乃至全國文化產品的主要銷售基地、生產基地和外貿出口基地。2006年義烏市政府《義烏市專利專項資金管理辦法》，2008年義烏市人民政府出臺《關于促進創意產業發展的若干政策意見》、《關于大力實施人才強市戰略，構筑義烏人才高地的若干意見（試行）》，利用政策優惠、稅收優惠、提供服務等政策工具，促使創意產業集聚區迅速發展。2010年義烏市總工會聯合制定了《義烏市創新型企業認定與管理辦法》（試行），認定了21個創新型企業，以期帶動義烏企業自主創新發展。
（三）基于專業市場發展的義烏創意產業集聚的空間分布
義烏創意產業的發展主要立足于專業市場的發展和產業結構的升級服務，推進“興商建市”戰略。基于此，根據產業的共同特征、與創意產業的相關度，結合義烏經濟發展目標，確定義烏市重點發展小商品研發設計創意、城市建筑設計創意、廣告會展創意、咨詢策劃創意、休閑娛樂時尚消費創意等五大行業。小商品研發設計創意著重于工業設計、工藝美術品設計、服裝設計、產品設計、包裝設計等行業；城市建筑設計著重于建筑裝飾、室內設計、城市綠化設計等行業；廣告會展創意著重于廣播、電視、會展服務、廣告設計等行業；咨詢策劃創意著重于市場調研、證券咨詢、市場調查、企業策劃、企業咨詢等行業；休閑娛樂時尚消費創意著重于休閑娛樂、美容美發設計、婚慶策劃、攝影創作、娛樂游戲、旅游消費等行業。義烏創意產業集聚的空間分布則是上述五大類行業的城市商圈產生的空間裂變，以及與義烏經濟開發區為首的幾大工業園區的伴生，而其中最具代表性的空間集聚則是位于義烏工商學院內的創意園區。該創意園區總面積6000m2，入駐設計企業31家，個人工作室12家，院校科研機構9家，行業協會3家，業務領域涵蓋產品設計、空間設計、景觀設計、廣告設計、企業管理咨詢、品牌策劃等，內設“設計學子實踐基地”、“工業設計展示區”、“商務配套區”、“高校科研機構業務區”、“工業設計企業工作區”等功能專區，通過運行“網絡媒體”、“招商發展”、“展示交易”等業務平臺，精心打造“設計學子實踐基地”、“最具影響力小商品設計獎”、“工業設計特色示范園”、“知識產權保護示范園”等特色品牌，以推動義烏小商品品牌升級，提升義烏企業和產品的市場競爭力。“十二五”期間，還將以現有創意園大樓為基點，向周邊拓寬，建成占地面積6萬平方米的創意產業帶，使之成為義烏乃至浙中地區的創意產業、創意人才集聚區。
三、義烏創意產業空間集聚的發展模式
（一）基于專業市場、專業街的創意產業空間集聚的延展模式
創意產業是通過分散的個別勞動、簡單協作的集體勞動和集中的社會結合勞動來組織生產，生產的過程也是創意和創意產品產生的過程。創意的產生來自于創意人才對于市場需求的思考與把握，通過設計、制造、生產，才進入創意產品的流通過程。而市場需求是創意的出發點，因此，義烏創意產業的空間集聚應首先基于20余個專業市場、20余條專業街進行延伸發展。義烏比較有特色的專業市場及專業街，如小商品市場、汽車用品配件專業街、燈具建材專業街、室內裝飾專業街、福田工藝品專業街等，通過市場商戶與顧客的接觸，了解市場需求，有針對性地進行相關產品的專業設計、制造、生產，形成專業創意空間集聚。
（二）基于城市商圈的創意產業空間集聚的裂變模式
義烏城區商業圈比較密集，市區一級商業區有繡湖廣場商圈、賓王商圈、工人西路時尚休閑服飾特色街、城中中路精品服飾特色街、稠州路都市景觀商業街、江濱路休閑娛樂特色街、賓王餐飲特色街、其他專業街等；市區二級商業區有北苑二級商業區、稠江二級商業區、后宅二級商業區、廿三里二級商業區、城西二級商業區等；還有市級商業副中心，佛堂、蘇溪、上溪等；以及由義烏江兩側的國際商務中心與國際文化中心構成，集貿易、金融、政務、信息、文化、辦公等功能于一體的福田-江東商務中心區。這些商業區中均有為數眾多的、隸屬小商品研發設計創意、城市建筑設計創意、廣告會展創意、咨詢策劃創意、休閑娛樂時尚消費創意等行業的商戶與企業。義烏創意產業的發展可由這些城市商業圈形成的裂變效應產生空間集聚。
（三）基于經濟開發區、工業園區的創意產業空間集聚的伴生模式
2012年3月，國務院正式批復，同意義烏經濟開發區升級為國家級經濟技術開發區。義烏經濟開發區共有工業企業296家，配套服務企業350家，現已形成了彩印包裝、針織服裝、工藝飾品、拉鏈等優勢行業，培育了浪莎針織有限公司、浙江偉海拉鏈有限公司、浙江華鴻工藝品有限公司、浙江三鼎織造有限公司、浙江順時針服飾有限公司、浙江大德制藥有限公司、浙江朝日科磁業有限公司、義烏百思德彩印包裝有限公司等一大批龍頭企業，這些企業在全省乃至全國同行中居于領先地位，在資金、技術、人才等方面均具有一定的實力，擁有創新、創意的集約要素。義烏創意產業的發展可以依托于這些開發區、工業園區的龍頭企業，形成企業孵化模式，伴隨著企業的發展而形成開發區、工業園區的空間集聚。
義烏創意產業的發展現在仍處于起步階段，但是基于專業市場發展的創意產業空間集聚已有一定的基礎，在自發形成和政府導向的綜合作用力下，創意產業作為城市新興產業的代表，將越來越明顯地發揮其在經濟增長中的作用。充分利用義烏現有資源和優勢，努力發展創意產業集聚地，積極培育創意產業的發展環境，吸引和培養創意產業所需人才，促進創意產業的理性健康發展，對義烏小商品走向世界小商品大舞臺有著十分重要的意義。
[參 考文獻]
厲無畏，王慧敏.創意產業新論.上海：東方出版社，2009.
王文科，史征.中國區域文化產業指數的建構影響與傳播——以浙江義烏為例.杭州：浙江大學出版社，2009.
中國義烏政府門戶網站，2011年義烏市國民經濟和社會發展統計公報.2011.
褚勁風.創意產業集聚空間組織研究.上海：上海人民出版社，2009.
周靈雁，褚勁風，李萍萍.上海創意產業空間集聚研究.現代城市研究，2006，（12）.
褚勁風.上海創意產業空間集聚的影響因素分析.中國人口、資源與環境，2009，19（2）.
第5篇：文化創意市場發展范文
關鍵詞：文化創意產業 國際化 競爭力
產業發展的一種重要趨勢就是要國際化，它的市場空間是巨大的，已經成為推動產業發展的強大動力。北京文化創意產業已經成為其經濟發展的一個新閃光點，北京要在文化創意產業上有長足的發展，就要與國際發展趨勢方向一致，要大力實施國際化的發展戰略，提升北京文化創意產業在國際上的競爭力。
1 北京文化創意產業國際化發展的意義
文化創意產業已成為全球最有發展前途的產業之一，這個觀點已成為不爭之事實，文化創意產業國際化發展具有傳播文化、擴大文化貿易和重塑國家或城市國際形象的多重意義。據了解，世界各國政府都高度關注和重視文化創意產業的發展。例如，在英國政府極其看重文化創意產業的發展，專門成立了“創意產業特別工作小組”，對文化創意產業重點扶持。在政府的大力支持下，文化創意產業已成為該國的第二大產業；美國也是如此，為了給文化創意產業提供更廣闊的發展空間，他們實施了知識產權保護戰略，大大增加了文化創意產業的增加值。在國際交易中，文化創意產品不論是在數量上還是在交易額上都在不斷增加，文化創意產業走國際化發展道路的趨勢勢不可擋，文化創意產業將成為全球具有競爭力的產業。
1.1 增進國際社會對中華文化的認知與認同
文化創意產業的發展繁榮能使國際社會越來越多的人對一個國家產生精神層面上的認同感。不斷提高中華文化在文化產品、文化資源、文化消費、文化市場全球化過程中的影響力和滲透力，可提高國際社會對中華文化的認知與認同，增強中華文化的國際影響力，促進國際社會對我國的理解、信任與尊重，展現我國文明、民主、開放、進步的形象，增加中華文化的國際影響力。
1.2 有助于充分挖掘本土文化特色和塑造北京新形象，提高國際傳播能力
全球化進程使各民族文化之間相互滲透、相互融合，民族文化要在全球化中生存、發展、光大，就必須弘揚本民族的文化傳統，維護本民族的文化個性。國際經驗表明，優秀民族特色文化是文化創意產業原創力的重要來源，但它需要挖掘，需要新的闡釋，更需要通過創新形式加以表現。北京發展文化創意產業有著得天獨厚的優勢，古老的城市、大量的歷史文物、各類博物館、繁榮的文化市場和數量眾多的文化場所等，都是北京文化創意產業發展的寶貴資源，是培育文化創意的沃土，要充分挖掘和利用。既要突出傳統文化的古老和深厚，也要體現北京文化的時尚特色，形成獨特的文化風格，創建自己的文化品牌，使北京文化創意產業在國內和國際市場獲得更大的市場份額，并通過文化創意產業國際化發展塑造出文化北京、創意北京的新形象。
1.3 有助于增強北京市的綜合競爭力
文化創意產業具有極強的傳播力、滲透力和影響力，在國際化的趨勢不斷加強、國家間的競爭越來越激烈的今天，以文化產業為核心的創意產業發展規模和程度已經成為衡量一個國家或城市綜合競爭力的重要標志。
北京在發展文化創意產業上具有得天獨厚的優越條件，作為中國的科技文化中心，擁有豐富的文化資源和創意人才。通過發展文化創意產業，開發北京獨特、豐富、優秀的文化資源，創造大量的文化產品和服務，提高文化產業自身的競爭能力，不僅能增強北京文化貿易的競爭力，增加文化商品和服務的貿易輸出，更主要的是還可為服務業和制造業增加可觀的文化附加值，提高其他產業的競爭力，進而增強北京市的綜合競爭實力。
1.4 有助于經濟增長方式的轉型
文化創意產業具有資源消耗低、環境污染小、科技含量高等特點，是典型的綠色經濟、低碳經濟。各國都把綠色經濟產業發展作為經濟轉型的主要方向，因此，文化創意產業正在迅速成為新的全球經濟增長點。新創意會衍生出無窮的新產品、新市場和新機會，文化創意產業屬于知識密集型新興產業，具有高知識性、高附加值和強融合性特征，成為推動產業結構升級的一個重要力量。北京是中國的首都，也是國家政治、文化和國際交往的中心。北京的城市功能定位，要求產業發展走高端、高效、高輻射之路，要求體現資源節約型、服務主導型、創新驅動型、生態友好型的科學發展理念。
1.5 有助于提升北京國際化大都市的地位
文化是國際大都市最吸引人的一個方面。在當今經濟全球化的時代，能否培育更多的創意能力，已成為提高城市綜合競爭力的核心要素之一。放眼全球，創意產業最集中、最發達的地區幾乎無一例外地集中在國際上有影響的大城市，這些城市也以富有特色的創意產業而聞名遐邇。創意產業作為源于個人的才華、技能和創造力的產業，已成為國際大都市經濟增長的新動力，國際化大都市地位的強化無不得益于發達的創意產業。
2 北京文化創意產業國際化發展的條件
文化創意產業是文化、經濟和科技深度融合的產物，文化創意產業能否成功地進行國際化發展，需要各方面因素的整體配合。北京是我國政治、文化和國際交往中心，完全有基礎、有條件發展成為文化創意產業的國際名城。
第6篇：文化創意市場發展范文
關鍵詞：文化創意產業集群；品牌；現狀；問題
本文為國家級大學生創新實踐訓練項目：“江蘇省文化創業產業園區集群品牌建設與傳播狀況調查研究”和江蘇省社科基金項目：“文化創意產業園區集群品牌建設與傳播研究”階段性研究成果
中圖分類號：G124 文獻標識碼：A
收錄日期：2016年3月18日
當今時代，“品牌”已經成為全球經濟矚目的焦點，也成為一個企業出奇制勝的法寶。成功的品牌意味著較高的利潤和較多的市場份額，是一個企業、公司、集群的重要標志。在同質化日趨嚴重及市場競爭愈發激烈的今天，集群品牌在文化創意產業集群的發展中起著不可忽視的重要作用。發達國家與地區的產業集群發展經驗告訴我們，只有具有較強品牌影響力的產業集群，才可能可持續發展。文化創意產業集群品牌發展同企業的品牌發展規律相類似，所不同的是它主要影響集群內企業的核心競爭力與協同發展效應，集群品牌如果深受消費者歡迎，同樣也會影響到集群內每一個產品品牌的市場銷售。因此，研究集群品牌對產業集群的發展具有重要的理論和現實意義。產業集群的發展，關鍵是發展集群品牌，使產業集群走品牌戰略路線。各地方文化創意產業都應重視集群品牌的建設并運用品牌的力量去發展文化創意產業。
一、文化創意產業集群品牌發展現狀
縱觀中國整個產業集群的發展狀況，可以說在中國許多地區都已形成不同發展規模和發展質量的文化創意產業集群，很多地方都能結合當地的文化及風俗特色去發展文化創意產業。無論是經濟發達的東部地區，還是經濟較為落后的中西部地區，文化創意產業集群都有了一定的發展。但是，各地區產業集群發展速度、質量、水平差異很大。
（一）文化創意產業集群品牌地方發展不均衡。中小企業是集群品牌的產業主體，這些企業在地理位置靠近、社會文化形同的基礎上集聚在一起形成產業集群，并在開拓國內外市場中不斷擴大，集群品牌也因此形成，如景德鎮陶瓷產業集群、東莞市電子信息產品產業集群等。從區域來看，我國文化創意產業集群主要分布在長三角區、珠三角及環渤海地區。與中西部地區相比較，這些地區的產業集群分布最為密集，特點也最鮮明，發展速度與水平也較其他地方更加先進。從空間分布上來看，文化創意創業集群集中于經濟發達的東部沿海地區，數量與規模也位居全國之首。在這些文化創意產業集群發展較好的地方，人們更加重視集群品牌的建設，品牌意識更強，優勢更加明顯，集群品牌的建設相對于其他地區亦更加有利。沿海地區具有較為豐厚的文化底蘊，良好的經濟發展條件和發展氛圍，創新、創業能力較強，注重文化創意產業發展，加之面對國內、國際兩個市場，為集群品牌的發展創造了有利條件。而中西部地區開發較晚，經濟發展相對滯后，文化創意產業人才集聚較少，人們對品牌建設的戰略意義還認識不清，因此文化創意產業集群品牌發展相對較為緩慢。
（二）文化創意產業集群品牌行業分布不均。中國文化創意產業集群品牌在各個行業中的分布亦不均衡。文化創意產業的類型包括：文化藝術類，新聞出版類，廣播、電視、電影類，軟件、網絡及計算機服務類，廣告、會展類，藝術品交易類，設計服務類，旅游、休閑、娛樂服務類及其他輔助服務類。其中，以傳統類型包括文化藝術類、新聞出版類、廣播、電視、電影類在內的產業集群還占據主流，影響力較強的集群品牌仍然以國企品牌占據主導地位。但是，以軟件、網絡及計算機服務類型為導向的新興產業集群發展迅猛，勢不可擋。大多數創業人都比較傾向于這些新興產業，中小型文化創意企業也多以電子、網絡、計算機服務為主。動漫、電子信息科技、計算機服務、廣告、設計等是出現文化創意產業集群較多的幾個行業，因此也更容易形成具有較強競爭力的集群品牌。
二、文化創意產業集群品牌發展存在的問題
從全國范圍來看，文化創意產業集群品牌發展的過程較慢，普遍存在一些問題，制約著文化創意產業集群的快速發展。主要表現在以下幾個方面：
（一）文化創意產業集群精品名牌不多，缺乏強勢品牌的龍頭企業。我國文化創意產業集群多數以中小企業為主，缺少具有較高知名度與影響力的大型集團企業或知名品牌引領、帶動產業發展，大多數文化創意企業缺乏核心競爭力，難以應對越來越國際化的市場競爭。究其原因，主要是文化創意產業進入門檻相對較低，很多行業對資金、技術、人才、生產或辦公條件要求不是很高，再加上國內的知識產權保護環境不是很好，企業即使缺少專利技術，也可以從市場上抄襲、借鑒其他成熟產品進行模仿生產。多數中小企業還依靠政府的支持和補貼來維持企業的運營，不愿加大品牌的宣傳建設，某種程度上制約了集群品牌的發展。
（二）缺乏集群品牌的整體發展戰略規劃，品牌運作水平較低，協同意識不強。當下，許多地區文化產業集群的發展存在明顯的系統缺陷和市場失靈的問題，需要政府加強引導。然而，政府雖然大力支持文化創意產業集群的建設和發展，對此也制定出許多相關的制度與優惠政策，但由于對本地區的文化創意產業集群的發展狀況研究不夠，沒有明確的發展戰略規劃與一系列支持措施，因此制定的戰略和政策都不夠清晰、完善，品牌的推廣和宣傳方式也過于單一。這一方面阻礙了集群品牌的建設，使品牌運作水品較低，沒有最大的發揮集群品牌效益，同時也反映了我國政府尚未清晰地意識到集群品牌建設和發展的重要意義。不僅如此，大多數文化創意企業雖然意識到企業品牌建設及戰略規劃的重要性，但由于企業規模較小、發展資金不足、企業尚處于成長階段等因素，使得企業對品牌的設計、宣傳策略等方面并未做出具體、清晰的規劃，自主品牌建設力度不夠，大部分企業仍然專注于自身的產品開發設計與企業內部建設。這不僅制約了文化創意企業自身的品牌發展，而且對整個產業集群品牌的建設和發展也起了一定的阻礙作用。同時，由于政府的整體戰略規劃不夠，未能形成一套完整的產業運作管理體系，許多文化創意產業園區的企業只是簡單的空間聚集，并沒有形成與之關聯、配套、協同的效應。這樣，市場機制難以發揮作用，公關產品和服務缺乏，集群內交易成本大幅度增加，無法形成良性的循環效果。
（三）缺乏良好的創新環境，自主品牌開發力度不夠。文化產業創新能力不足，內容創新和產業環節創新等方面都明顯滯后，缺乏明顯的核心競爭力，存在“有品無牌”、“大而不強”的情況。在文化產業發展過程中，價值評估制度不完善，使得文化名人、文化產品、文化創作及內容都無法通過完善的價值評估體系確定其價值地位和影響。而且一些企業文化與集群難以與所在的地域文化相融合，這樣的集群很難在該地域有持續的發展動力與創造力，也很難迎合當地市場的需求。
（四）高端創意人才匱乏，人才流失嚴重。文化創意產業是知識智力型產業，它的發展主要依靠創意人才。高端創意人才是加快文化創意產業發展的前提和基礎，但從我國文化創意產業集群的發展現狀來看，多數文化創意類產業都缺少高端創意人才。當前我國文化創意產業復制模仿型人才多，高端創新人才少；單一知識技術型人才多，高端應用復合型人才少。人員結構比例中技術型人才呈金字塔形結構排列，存在嚴重的結構性需求矛盾。從本質上來說，當前制約文化創意產業集群品牌發展的瓶頸是文化創意產業人才缺乏，尤其缺少了解行業現狀及需求的高端人才。除了特色產業及高端行業的人才匱乏，對地方產業來說，人才流失也是一個制約當地文化創意產業發展的重要原因。以江蘇省徐州市調研情況為例，大部分企業在訪談中表示許多人才流往北上廣等經濟發達的地區，招聘對口專業的應屆畢業生或有工作經驗的員工十分困難。其次，企業的人才離職往往伴隨著老客戶的流失，顧客對品牌的忠誠度也隨之下降，這對于企業來講也是一件不小的損失。從長遠方面來說，單一文化創意企業品牌的建設失敗，在產業園區沒有形成一些較有知名度的龍頭企業或骨干企業的帶動，也不能形成具有說服力和知名度的文化創意產業集群品牌。
三、對策建議
要解決文化創意產業集群品牌所存在的問題，政府起著積極引導的重要作用，是文化創意產業集群品牌建設與快速發展的重要依靠。
（一）注重營造文化環境與市場環境，提高集群品牌的影響力與競爭力。創新產業發展環境對文化創意產業集群品牌的成長具有較強的促進作用，許多成功的文化創意產業集群都擁有良好的創新文化作為根基。我國大多數地區的文化創意產業集群缺乏良好的創新創業氛圍，因此要想加快產業集群發展，必須積極構建創新文化環境，注重創新創意，不斷研造出更多的新產品。地方政府要積極完善市場環境，建立健全市場法規體系，積極創建公平競爭和優勝劣汰的市場機制環境，不斷提高市場主體行為的可預見性和信任度，進而不斷降低市場交易的信任成本。另外，還要加快地方基礎設施建設和公共文化建設，為文化產業集群的發展提供良好的文化環境；采取一些有力措施，保護自主品牌的合法權益，增加集群品牌在國際國內的競爭力。
（二）制定完善的集群品牌發展規劃，加強品牌的協同運作能力。基于當地的文化特色，進行深入的市場調研，以掌握文化創意產業集群品牌發展現狀，對集群品牌的發展進行精準定位。設立品牌管理機構，進行科學的集群品牌管理；設立商標注冊機構及專利申請機制，提高對知識產權的重視度。實現對產業資源的優化配置，制定完善的市場競爭體制，積極引導健康、公平的競爭環境，防止惡意競爭。跟隨復雜多變的市場形勢，不斷調整和完善集群品牌發展規劃，提高品牌的協同運作能力。
（三）創新產業發展和運行管理機制，不斷提高文化創意產業集群品牌的創新能力。加快構建技術創新體系，提高品牌的自主創新能力，是我國加快發展文化創意產業的關鍵。對文化創意產業集群來說，關鍵是要建立集群企業共享的技術研發中心和產品開發孵化平臺，提高集群企業的產品研發與創新能力，建立健全以產業技術為核心的技術創新體系和運行管理機制，不斷開發出能適應市場需求、具有較強市場競爭力的新產品。政府出臺鼓勵積極創新的扶持政策，建立健全有效的激勵機制，引導企業積極創新。同時，加大招商引智的力度，吸引優秀的人才和技術進入產業集群，以帶動整體集群品牌的發展。
（四）建立健全人才保障機制，防止人才的不斷流失。根據馬斯洛的需要層次論，物質需要通常是個人最低層次的需要，自我價值實現是個人的最高層次的需要。因此，在人才的選拔、職稱的晉升上，要導入切實可行的競爭機制，做到“公開、公平、公正”，完善人才的選拔、考核、激勵、職稱評聘機制，把各類人才的潛能有效地激發出來，讓其在崗位上盡展其長。建立公平合理的分配制度，加強工資制度改革，實現薪酬市場化，防止人才流失。加快打造文化創意產業集群的整體品牌形象，培育差異化的品牌文化，不僅可以提升地方的經濟建設，從而推動當地的傳統產業與現代產業相結合，打造具有地方特色的文化產業結構；而且可以將文化創意產業集群品牌與城市形象相結合進行獨特的經營管理，依托人文、區位優勢，造就時尚生活環境，增加城市的文化含量，有助于城市形象的再提升，從而更進一步地推動城市經濟發展，促進國家的繁榮富強。
主要參考文獻：
第7篇：文化創意市場發展范文
一、文化創意產業和旅游產業融合動力分析
（一）源生動力――消費者需求
需求是產業融合發展、產業結構調整、可持續發展的源生動力。旅游產業與其他產業的融合發展的內在動力在于旅游消費需求的日益升級。隨著社會生產力的增強，人們閑暇時間的增多，生活方式的轉變，消費觀念的更新，大眾化旅游需求正轉化為精神和文化方面的個性化體驗旅游需求，文化日益成為旅游的最初動機和最終目的。而文化創意產業具有產業高關聯度、文化展示性以及體驗、休閑等特征，強調滿足人們精神性、文化性、體驗性等需求。文化創意產業中的文化及創意正好滿足了旅游者對文化的需求。這就要求旅游產業必須引入文化元素，利用文化的創造性豐富旅游產品類型，增加文化創意產品，提升旅游產品文化內涵，保證并拓展更廣闊的旅游市場。
（二）內生動力――市場競爭
市場競爭是旅游產業和文化創意產業融合的內生動力。兩大產業本身就是有限性資源，而競爭是實現有限資源合理配置的方式與途徑。文化企業與旅游企業在產品、制度與模塊、核心能力等三個層次均存在不同程度的競爭。因此基于共同利益和長遠發展期望，各文化企業與旅游企業加強合作的過程推動了文化創意產業與旅游業的融合。
（三）外部支撐力――政策支持
政策支持是旅游產業和文化創意產業融合的外部支撐力。制定和完善推動產業融合發展的產業政策、制度及規劃，能有效地避免和規制盲目、重復、破壞資源的純粹追求利益的融合行為，逐漸形成有利于旅游產業融合的市場運行機制。成都市各級政府出臺了一系列政策、舉措推動文化創意產業與旅游產業融合。
（四）外部助推力――技術進步
技術進步是文化創意產業和旅游產業融合的外部助推力。信息技術創新步伐的加快、應用范圍的拓展、融合程度的加深，為拓寬文化傳播渠道，豐富文化表現形式，完善文化體系等做出貢獻；同時為旅游電子商務發展提供了平臺，并且為個性化、互動性的虛擬旅游構建了巨大的發展空間。打破文化創意產業門類的邊界，以文化提升旅游，以旅游傳播文化，推動文化創意產業與旅游產業之間進一步融合。
二、成都市文化創意產業和旅游產業融合路徑分析
根據上文對成都市文化創意產業和旅游產業發展動力的分析，可以得出在技術進步、市場競爭加劇、產業活動的政府支持力度加大及市場需求改變等內外部動因的推動下，都有可能引起技術邊界、資源邊界、產品邊界及市場邊界模糊或消失，也就意味著產業多層面邊界的突破和多層次產業融合的形成。正是在這種背景下，成都旅游產業和文化創意產業逐漸走向融合發展的道路。
三、成都市文化創意產業和旅游產業融合路徑選擇
（一）技術融合路徑
兩大產業各自開發、利用資源以及研發產品所需技術的結合是旅游產業和文化創意產業融合發展的基礎。
1.提升文化創意產品和旅游產品的科技含量和附加值。充分發揮科技引領、創意驅動作用，加快高新技術對傳統文化創意產業的改造升級，培育形成數字出版、動漫制作、創意設計、網絡游戲等優勢產業集群。加快推動VR（虛擬現實）等高新技術在旅游資源展示領域的應用，增強旅游產品的科技表達能力。
2.在營銷渠道方式上充分運用新媒體，注重信息服務功能建設。借助新媒體、新技術進行營銷，以改變傳統營銷觀念和營銷手段的形式來實現對市場的宣傳和占領。
（二）資源融合路徑
成都豐富的文化旅游資源、敢為人先的創意精神為文化創意產業與旅游產業的融合營造了良好的氛圍，是兩大產業共同發展的載體。
1.深入發掘融合區域內旅游資源及文化資源。成都市現有以都江堰為代表的水文化、以大熊貓為代表的熊貓文化、以三星堆和金沙遺址出土文化為代表的古蜀文化、以武侯祠為代表的三國蜀漢文化、以川酒川菜、名小吃、農家樂等為代表的飲食休閑文化、以名優川茶及其泡制工藝、茶館、茶道為代表的茶文化以及以川劇、清音、金錢板、諧劇等為代表的地方戲曲文化等標志性文化資源，同時還應注意挖掘例如網絡游戲、動漫樂園、博物館、音樂節、影視基地等伴隨著創意產業的發展而出現的新的旅游吸引物，豐富完善成都市的資源類型。
2.積極創造區域內旅游與文化創意的融合資源。具體來說，一是依托休閑元素創新融合資源。依托成都市“國家旅游休閑示范城市”的品牌，利用成都市特有的休閑氣質，挖掘其在都市、鄉村、古鎮、郊野等方面的休閑元素，打造城市休閑產品、營造休閑文化氛圍，提升消費者的休閑創意文化體驗。二是依托文化創意元素創新融合資源。依托中國成都國際非遺節、成都創意設計周等節會活動的舉辦，建設一批旅游文化創意產業聚集區；依托成都市1000多個村寨、10萬多個院落，打造創意主題村落集群；將文化創意產品與旅游產品通過創新組合，活化文博產品，推進城市特色博物館建設。三是依托世界遺產創新融合資源。以都江堰-青城山、大熊貓棲息地等世界遺產為依托，同時聯動周邊的峨眉山-樂山大佛、九寨溝-黃龍等世界遺產，重點發展遺產體驗旅游產品；利用“川劇、蜀錦、蜀繡”等極具成都地方特色的國家級非物質文化遺產資源，通過非物質文化遺產博物館與非物質文化遺產主題公園的興建、實景舞臺劇的創作演藝等模式將非物質文化遺產轉型為旅游產品。
3.推動區域間優勢旅游與文化的整合。成都作為四川省中心城市，可依托豐富的四川省頂級旅游資源，加強與省內其他市州資源整合，聯動發展；結合成都、重慶、西安、昆明的資源優勢、加強與西部城市的動；對接“一帶一路”、長江經濟帶等國家戰略，與沿線國家和地區建立旅游合作協作機制和協調機構，加強文化創意旅游交流合作，整合區域間旅游資源與文化要素。
（三）產品融合路徑
成都市以文化旅游產品、旅游商品和文化創意產品等為主的三位一體的文化旅游創意產品結構的優化是旅游產業與文化創意產業走向融合的標志。
1.開發成都特色文化創意產品。充分挖掘成都豐富多樣的文化資源，結合市場需求，鼓勵文化企業研發生產具有古蜀文化、熊貓文化、三國文化等獨具成都文化特色的文化創意產品，并通過娛樂、休閑、游戲及文化資源靜態活化等方式引入到大眾旅游者的身邊。
2.打造成都新型文化旅游產品。構建以遺產觀光、特色休閑、時尚購物、美食體驗、養生度假為核心，特種旅游、自駕旅游、科技旅游、醫療旅游為補充的等多元化旅游產品體系。同時增加夜間旅游活動產品、互動虛擬旅游產品的設計開發。
3.設計成都特色旅游商品和工藝品。重點開發以蜀錦、蜀繡、為代表的古蜀文化商品；以漆器、竹器、泥塑為代表的地方民俗商品。注重將文化符號、創意元素、時尚與工藝設計運用到旅游紀念品、特色旅游商品的設計中，強化旅游商品的科技含量、突出地方文化特色。四是打造成都特色旅游演藝娛樂產品。在現有《金沙》、《天府蜀韻》、《魔幻金沙》等劇目基礎上充分挖掘川蜀文化，運用現代高科技的展現手法創新表現形式，創作大型旅游劇、大型旅游實景劇等演藝劇目，打造一批具有成都特色的、有全國影響力和市場效益的旅游演藝產品。
（四）市場融合路徑
市場要素的融合是旅游產業與文化創意產業融合的動力。文化創意產業中的市場營銷企業和旅游產品銷售企業以市場營銷、品牌整合與培育、市場運作等為融合要素，從而打造出具有影響力和廣泛知名度的文化旅游產品品牌。
1.市場營銷創新的融合。以文化傳播渠道和旅游產品銷售模式的整合為導向、創新全媒體營銷模式，實現從傳統營銷向新媒體營銷、智慧營銷、節事營銷、影視營銷、演藝營銷轉變、加強旅游城市形象整體推廣、旅游精品線路策劃包裝、重要節會賽事營銷、影視綜藝節目合作，綜合運用電視、廣播、報紙、海報、網絡、櫥窗等多種渠道，形成全民宣傳、全民參與的大營銷格局。
2.品牌整合與培育。以品牌產品、品牌企業、品牌園區為支撐，構建成都市文化創意旅游品牌體系。以文化與旅游結合為導向，有效挖掘成都市物質文化與非物質文化資源內涵，塑造一批具有良好知名度和美譽度，能夠占有較高市場份額的特色文化創意旅游品牌產品；以傳媒、文博旅游、演藝、創意設計、勇游戲為重點，培育一批能夠吸納先進要素，引導市場選擇，具有核心競爭力的文化創意品牌企業；依托歷史文化街區、天府古鎮、非物質文化遺產等文化資源，以產業園區、特色街區、藝術聚落為重點，打造一批具有產業示范效應和聚集效應的旅游創意品牌園區。
第8篇：文化創意市場發展范文
戲劇文化產業項目開發
戲劇文化市場是連接戲劇文化生產與戲劇文化消費的紐帶,無論是發展戲劇文化生產,還是擴大文化消費,都能促使文化市場的擴展。所以,戲劇文化企業積極開發戲劇文化產業項目,既有利于戲劇文化企業自身的生存與發展,更能增加戲劇文化市場的有效供給,從而滿足戲劇文化消費者不斷增長和變化著的需求。
戲劇文化產業項目的開發類型
戲劇文化產業開發項目按是否具有創新性劃分,可以分為產業創新項目和產業推廣項目兩大類。
戲劇產業創新項目產業創新項目是指文化企業運用藝術創作、科學普及、技術發明、表現形式等手段生產出具有一定思想內容的戲劇產品。產業創新項目包括內容創新和形式創新兩大類:①內容創新,即創造性生產具有一定思想內容,通過某種載體形式表現出來或進行傳播的戲劇產品。②形式創新,即應用現代化的藝術手段、大眾傳播技術生產出來新的戲劇產品,以及利用特定地域的人文資源編排出來新的戲劇劇目。
戲劇產業推廣項目戲劇產業推廣項目是指戲劇文化企業安排生產本地市場或本國演出市場短缺或緊缺的、具有市場推廣價值和發展前景的優秀劇目。
收集作品創意確定作品開發目標之后,就需要收集有關作品方面的創意。所謂創意,就是開發作品的設想和構思,它既包括新作品創意,也包括引進作品創意。創意信息來源主要有以下渠道:觀眾。觀眾需求是尋求創意的基本源泉,因為只有適合觀眾需要的新作品才會有市場。從顧客那里獲取創意的最佳方法,就是調查和收集觀眾對現有作品的印象和意見;專家學者。在知識經濟時代專家學者的學術思想和理論成果迅速升值,并且成為創意的重要源泉。他們能對文化產品的內容創新、形式創新、局部改進、引進改良等提供最有價值的創意,所以咨詢專家學者的意見和建議是非常必要的;競爭對手。分析同業以及關聯競爭者作品的成功和失敗之處,往往可以發現新的創意。戲劇表演團體必須隨時注意同業以及關聯競爭者開發的新作品,了解其作品的演出市場情況以及觀眾對他們的反映和評價;推銷人員。他們經常與觀眾打交道,最了解觀眾的需求欲望和觀賞動機,也最清楚競爭對手的作品優勢。所以,從他們那里獲得的作品創意往往更加符合市場的需求;演出市場調查公司。戲劇表演團體可以委托演出市場調查公司對觀眾需求偏好的發展趨勢進行專題調研。此外,還可以通過社會團體、行業協會、大眾傳媒等渠道收集有價值的作品創意。
篩選優化創意戲劇表演團體應在所收集的足夠多的創意基礎上進行篩選、歸類和整合優化。首先將不可行或可行性低的創意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創意進行歸類;再次將若干類創意方案內容進行整合優化,形成若干個具有可操作性的作品排演項目方案。
第9篇：文化創意市場發展范文
產業與市場的直接關聯，是產業本身所具有的特征。這就要求文化創意產業人才必須具備強烈的市場意識和品牌概念，堅持把文化創意產品與市場無縫對接，準確把握市場對文化創意產業的需求，甚至能引領市場潮流，從而激活文化創意產業的健康發展。然而，我國文化創意產業人才的一個重大缺陷是普遍缺乏市場運作經驗，導致產業發展的最終輸出端與市場不接軌，甚至帶來利潤流失。以動漫制作為例，我國內地動漫市場有80%以上的利潤流向了日本、美國、韓國等，有學者初步測算，以國外開發的史努比、米老鼠、吉蒂貓、皮卡丘和小叮當五個卡通人物的相關文化創意產品，每年從我國帶走6億元人民幣（約1億2千萬新元）的收益。反觀我國文化創意人才的市場意識，普遍忽略了市場積極作用。
二、文化創意產業人才隊伍問題的歸因分析
文化創意產業人才隊伍建設，必須遵循文化創意產業人才成長規律。一般而言，文化創意產業人才將創造力視為使命，這種使命感驅使他們激情、忘我、專注地投入到文化創意產品的研發、制作中，這種工作狀態主要導源于自我實現的需求。正是有了這股自我實現的原始動力，文化創意產業人才才會與其他人群分開。為了分析產生上述問題的原因，首先有必要對文化創意產業人才的特征進行剖析。
（一）文化創意產業人才特征。結合文化創意產業特征，我們認為文化創意產業人才主要具有知識性、技術性、創造性等三個特征。1.知識性。知識性是指文化創意產品在生產加工的過程中，對勞動者的智力依賴遠遠超過對其他生產要素的依賴。文化創意產業生產的是精神產品，以滿足人們的精神需求、陶冶性情、審美期待、提升素養為目的，而且與傳統文化產業不同，“創意”是其核心，復雜的知識體系是創意產生的前提。因而，具有深厚文化修養的文化創意人才是主要勞動力。2.技術性。技術性是指文化創意產業生產的產品需要較為繁復、尖端的科學技術，需要勞動者掌握復雜的勞動技能。文化創意產業的設備、生產工藝是建立在先進的技術基礎上，對勞動者的技能提出了新要求。從某種角度上來看，文化創意產業的技術密集特為保證其難以復制、難以模仿創設了條件，從而可保證在市場中的核心競爭力。3.創造性。創造性是指文化創意產業需要具有創新精神的人才的有效參與，創造出具有高技術含量和審美標準的產品。文化創意產業的發展對人的想象力、創造力具有較強的依賴性，創新精神是文化創意產品的決定性要素，也是其增殖部分的主要來源。因而，文化創意產品的創意，既體現在凝結在產品上的人的創造性勞動，也體現在具備這種勞動能力的人才身上。
（二）我國文化創意產業人才問題的歸因。具體如下：1.文化創意人才培養課程體系滯后。文化創意產品對從業人員的綜合素質和專業技能具有較高的要求，特別是隨著文化創意產業結構的不斷優化升級，需要更多的高技能復合型人才。比如，產品設計類需要工藝美術設計師、旅游紀念品設計制作師，數碼藝術類需要漫畫師、數字合成師、數字視頻策劃制作師，等等。與此同時，產業的發展還需要與之相配套的大量懂市場、會管理、善經營的復合型專業人才等。因此，合理的課程體系建設，對于文化創意產業人才隊伍的建設具有十分重要的決定性作用。然而，我國文化創意產業人才培養的課程相對單一，大多數藝術類院校重視專業技術、技能、技巧的傳承，但缺乏對思想品德、綜合素養、文化知識的重視，特別是缺乏對學生市場意識培養的相關課程嚴重匱乏，這將不利于文化創意人才“創意”能力的培養。因此，可以認為這是造成我國中高端文化創意產業人才缺乏的重要原因。從實踐來看，復合型、有影響力和號召力的領軍人才嚴重匱乏，整個產業人才結構比例中呈金字塔形結構排列。2.高校創意人才培養與市場嚴重脫節。縱覽全國2000余所普通高校，大部分都設置了與文化創意產業相關的課程。比如，工業設計、藝術設計（包括環境藝術設計、視覺傳達設計、裝飾藝術設計、鞋類造型設計、產品造型設計等方向）、服裝設計、動畫、數碼藝術設計、廣告學、美術學（包括中國畫、油畫、漆畫、書法藝術等方向）、音樂學（包括音樂表演、南音、地方曲藝等方向）、包裝工程、攝影等專業。但是高校的培養模式與市場嚴重脫節，高校培養出來的文化創意產業人才缺少動手實踐能力，不熟悉市場規律，甚至有的高校培養的人才專業面過于狹窄，知識結構不合理，課程設置過于細化，無力承擔“創造性”的產業研發，如此培養出來的人才，難以適應激烈的市場競爭環境。3.文化創意人才的培養層次不適應產業發展的需求。當前，國內的文化創意產業人才主要由本科層次的高校培養，這類高校較為重視學生的基礎知識訓練，但是忽略了創新能力、市場把控能力。特別是對高層次的文化創意產業人才的培養嚴重匱乏，多數院校對藝術類研究生的招生名額很少，無法滿足市場對高層次、復合型、專業化的文化創意產業人才的迫切需求。由此可見，文化創意產業人才培養模式、培養體系必須做出相應調整，以培養出更多高素質的文化創意產業人才。
三、我國文化創意產業人才培養的路徑
在知識經濟占主導地位的現代社會，人才對任何一個產業發展來說都是至關重要的，而對于以文化為第一特征的創意類文化產業來說，人才無疑是產業發展的第一資源。加快我國文化創意產業發展，必須進一步加快文化創意產業人才隊伍建設。本文提出加強培養、注重引智、瞄準本土、優化服務、保護產權等四位一體的發展策略。
（一）加強培養，推動高校培養“基礎型”文化創意產業人才。高校在文化創意產業人才的培養中具有獨特的地位，特別是藝術院校在藝術人才培養方面起著基礎性支撐作用，一般來說高校培養的文化創意產業人才作為“基礎型”人才。優化課程結構。可借鑒英國的經驗，高校在學科專業設置上，逐步建立藝術學、文學、管理學、經濟學、傳播學等多學科相輔相成的創意學科體系。文化創意人才的培養應處理好“通識”和“專才”之間的關系，在課程結構上引入美學、文化學、歷史學等“無用之用”的素質教育內容，拓寬理論視野，提升人文素養，而不局限于專業技能教育，形成基礎知識、專業知識、實踐能力三大課程模塊，以滿足創意產業人才培養的知識結構需求。創新培養模式。加強學校與企業、社會的聯系，注重從校外或社會知名人士中引進創意人才，開設前沿理論課程。與業界知名的設計企業建立緊密合作關系，或選派學生到企業實習，充分利用好社會資源在培養培訓文化創意產業人才方面的優勢作用。做好在職培訓。為了構建市場和文化創意產業人才的“無縫對接”，要發揮好高校在職培訓的優勢，結合不同地域重大節會活動、重要文化資源開發項目、重大文化作品生產等載體，培養一大批有實戰操作能力的專門人才。
（二）注重引智，積極引進“標桿型”文化創意產業領軍人才。通過實施“引智工程”，吸引人才外來文化創意產業領軍人才，可以充分發揮這些人才的影響力、凝聚力。以杭州為例，2008年以來，杭州通過實施“青年文藝家發現計劃”，采取合同聘用、項目合作、開辦工作室、人事調動、創作室等多種形式，打造“文化人天堂”，先后引進了一大批文化創意名人，從而凸現“筑巢引風”的聚合人才效應，陳祖芬、余秋雨、韓美林已成為“西湖藝術家”;余華、麥家成為杭州的專職作家。特別是在推進西溪創意產業園的建設中，又集聚了約翰•霍金斯、潘公凱、楊瀾、賴聲川、庸等20多位大師名，并吸引長城影視、華策影視、金球影業、浙江省電影有限公司等8家影視企業總部簽約入駐，為杭州文化創意產業發展創造了新的亮點。這為各地引進文化創意產業人才帶來有益啟發。建立優秀外來文化創意產業人才的綠色通道。通過放寬政策，簡化手續，重金酬勞等鼓勵性政策，構建人才引進的創新機制，有計劃地引進在國內外有較大影響力的文化創意產業人才。同時，通過幫助解決家屬子女就業就學問題，切實解決高端人才的后顧之憂，吸引領軍型文化創意人才扎根不同地域。構建高端文化創意產業人才發揮作用的工作機制。在科研立項、經費資助等方面，向引進的文化創意產業人才傾斜。學習杭州的經驗，建立文化大師工作等平臺，吸引領軍型人才來渝工作。
（三）瞄準本土，大力培育“本土型”文化創意產業鄉土人才。更多地依賴于本土人才的挖掘、開發、利用。立足各地本土資源，培育“本土型”鄉土人才。通過對各地在文化資源稟賦上，發揮各自優長，而這種“人無我有”的獨特性是文化創意產業發展的重要引擎，打造有影響力的拳頭產品。通過建立一支以非物質文化傳承人為主體的“本土型”鄉土人才隊伍，充分利用不同區域的現有文化資源，打造各具特色的文化創意產業，創造出高附加值的文化創意產品。扶持本土文化企業，打造城市文化名片。通過發現和利用民間文化資源，將富有各地區域特色的文化資源加以挖掘和弘揚，鼓勵本土企業積極參與文化資源的開發利用，從而營造本土人才樂于參與的良好氛圍，逐步建立幾個擁有自主知識產權的大型企業，形成城市文化名。這從另一方面，又將增強城市對文化創意人才的培育、凝聚功能。重視開展文化下鄉，激發鄉土人才活力。通過積極開展優秀文化下鄉活動，激發和引導廣大農村地區的鄉土人才的創造活力，重點是培養一批農村文化帶頭人，使之成為引領農村文化創意產業發展的重要生力軍。通過舉辦培訓班，提高農村文化創意人才的經營管理、市場營銷、產權保護等方面的能力，培養一批土生土長、扎根農村的文化骨干隊伍，特別是利用好非物質文化遺產項目，挖掘傳承人的智慧，培養新的傳承人。
