景區文化策劃精選(九篇)
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第1篇：景區文化策劃范文
[文獻標識碼]A
[文章編號]2095-3283（2018）04-0075-03
Abstract： SWOT analysis is used to study the advantages， disadvantages， opportunities and threats of culture tourism development in South Shanxi under the “the Belt and Road” Initiative. On the basis of this， this paper puts forward some countermeasures that are beneficial to its development： seize the opportunity of the “Belt and Road”Initiative and increase marketing publicity；broaden financing channels and improve infrastructure； build the brand of characteristic culture and extend the tourism industry chain； promote institutional innovation and give full play to the advantages of resource integration； train high quality personnel， improve service level. It aims to provide a reference for South Shanxi to seize strategic opportunities and realize the sustainable and rapid development of cultural tourism.
Keywords： “the Belt and Road”Initiative； Cultural Tourism；South Shanxi
一、引言
“一帶一路”是指“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，它不僅是促進地區共同發展、實現共同富裕的合作共贏之路，也是增進理解信任、加強全方位交流的和平友誼之路。“一帶一路”以實現“五通”建設為主要內容，其中民心相通是“一帶一路”建設的社會根基。通過加強旅游合作，尤其是發展具有各國特色的文化旅游，能夠加強不同文明交流互鑒，讓各國人民相逢相知、互信互敬，實現文化認同，為深化多邊合作奠定堅實的民意基礎。
晉南地區是指山西南部，包括臨汾市和運城市，是“絲綢之路經濟帶”向東延伸的腹地，鄰近古絲綢之路的起點西安。同時也是華夏文明的源頭、中華民族的發祥地。“堯都平陽、舜都蒲坂、禹都安邑”的記載表明中華史前三圣堯舜禹都建都于此，晉南地區發展文化旅游有著得天獨厚的優勢。
二、SWOT分析
SWOT分析，是基于內外部競爭環境和競爭條件下的態勢分析。首先列舉出研究對象發展的內部優勢、劣勢和外部的機會和挑戰，然后將各種因素相互匹配分析，從中得出發展建議或結論。
（一）優勢分析
1.旅游資源條件
晉南地區文化旅游資源豐富，尤其是尋根祭祖游。臨汾市的陶寺遺址，是帝堯都城所在，是最早的“中國”，出土了最早的文字，奠定了華夏的根基，“民師帝范，文明始祖”堯帝的堯陵和堯廟；洪洞大槐樹尋根祭祖園是海內外華人尋根問祖的圣地；廣勝寺內的飛虹塔是全國保存最完整的七彩琉璃塔；蘇三監獄是全國僅存的明代監獄。運城市的世紀曙猿是目前發現最古老的類人猿；“海內祠廟之祖”的后土祠；“關廟之祖”“武廟之冠”的解州關帝廟是我國現存始建最早、規模最大、建制最高、保存最全的關帝廟；具有“中??死海”之稱的鹽池。這些旅游景點特色鮮明，具有很強的壟斷性。
2.區位條件
晉南地區位于晉陜豫黃河金三角中心地帶，是連接三省的中間環節。向東承接環渤海經濟圈，向西毗鄰關天經濟區。晉南地區鄰近西安、洛陽兩大旅游熱點城市。運城市離西安僅有260公里。西安是我國西部的特大型城市，也是古絲綢之路的起點，國際化程度高，旅游發達，在“一帶一路”合作倡議構想的促進下會吸引更多的國內外旅游者。
3.交通條件
南北方向上貫穿南同蒲鐵路，東西方向上橫亙侯西鐵路、侯月鐵路。大西高鐵建成營運縮短了晉南地區與太原城市群及西安為中心的關中城市群的交通時間。運三高鐵的籌建有助于晉陜豫“黃河金三角”區域協調發展，并與中原經濟區實現對接。京昆、運風、運三和大運高速形成了晉南通往北京、太原、三門峽、西安等大城市的高速交通網。臨汾喬李機場、運城關公機場目前通航27個城市。晉南地區已經構建成了多層次、立體化、現代化的交通網絡。
（二）劣勢分析
1.管理體制
大部分旅游景區由事業單位分級管理，管理機制不活，對外開放程度不高，市場化程度滯后，存在政企不分、政事不分、景區整合不足等問題。晉南地區的19個4A景區以及2個3A景區大部分各自為政、分散經營、相互支撐少，未形成精品旅游線路。旅游產業投資渠道單一，向社會資本的開放程度不夠。
2.開發程度
旅游資源并不等于旅游產品，晉南地區資源向產品轉化尤其是深層次的轉化不足，這直接影響文化旅游的發展。目前文化旅游產品的開發還停留在游覽觀光的層面，旅游產品結構單一，收入主要依賴門票，主要的旅游活動集中在景區，對文化內涵挖掘不足。同時與其他相關產業深度融合不夠，吃住行游購娛全產業鏈條不完整。各類產品開發不足，難以滿足游客當前多樣化、多層次的需求，以及市場新變化。
3.相關服務
目前運城市有旅行社84家，五星級酒店1家，四星級酒店5家；臨汾市有旅行社54家，五星級酒店0家，四星級酒店5家。雖然旅行社數量多，但缺少大型旅游上市公司，整體上呈現小、散、弱的狀態，市場化程度低，接待能力有限，抵御風險的能力差。同時旅游業人才結構不合理，文化旅游重點是文化的挖掘和講解，高素質的講解員會將文化更加生動地展現，更好地將文化融合的旅游中，提高游客的旅游體驗，然而現階段存在缺乏高層次的管理人才，景區服務人員素質層次較低等問題。
（三）機遇分析
1.“一帶一路”合作倡議
國家“一帶一路” 合作倡議的提出，促進了我國與世界各國的交流，中華文化對各國人民存在著巨大的吸引力。晉南地區是中華文明的起源，尤其是運城的關帝文化和臨汾的根祖文化，更是對海內外的華人華僑有著巨大的吸引力。同時晉南地區臨近絲綢之路經濟帶開發開放的高地西安，可以與西安形成大的旅游圈，共享旅游客源。
2.良好發展環境
山西省第十一次黨代會明確文化旅游業發展的方向和定位，把文化旅游產業作為轉型發展的新引擎、新支柱。這為晉南地區發展文化旅游提供了良好的政策環境。同時通過《人說山西好風光》電視競演方式評選山西省旅游發展大會主辦城市，全面宣傳了晉南地區的旅游資源，展示文化旅游形象，掀起全方位協助文化旅游發展的熱潮。這為晉南地區發展文化旅游提供了良好的社會環境。
（四）挑戰分析
1.區域競爭
黃帝是華夏部落首領，是中國遠古時代華夏民族的共主，是五帝之首，被尊為中華“人文初祖”。陜西延安黃陵縣力圖將黃帝陵打造成海內外華人尋根祭祖的民族圣地。據歷史記載“黃帝崩，葬橋山”，經過幾千年的傳承，黃帝陵號稱“天下第一陵”、“華夏第一陵”。同時黃帝陵是第一批國家5A級旅游景區，第一批全國重點文物保護單位和國家級風景名勝區。在旅游內容上與晉南的尋根祭祖游內容相近，容易形成區域競爭。
2.旅游業新發展
隨著經濟的發展，居民收入水平的提高，大眾旅游時代已經來到，旅游成為人們了常態化的生活方式。旅游業已經從“景點旅游”發展到了全民旅游和自助游、自駕游為主 “全域旅游”階段，最終要實現全域資源整合、全面布局、全景打造、產業融合、全民參與的發展模式。這就要求把整個旅游地當作一個旅游景區來規劃和建設，從單一產業向綜合產業轉變，從小旅游向大旅游轉變。根據旅游者的需求，旅游從游覽觀光型向參與性、娛樂性、知識性、休閑性更強的度假休閑旅游轉變。這使得游客對基礎設施、生態環境、公共服務的要求更高，對特色化、個性化的旅游產品的要求更高，旅游需求的品質化和中高端化趨勢日益明顯。
三、發展對策
（一）抓住“一帶一路”機遇，推動區域旅游一體化
充分發揮政策優勢，搶抓“一帶一路”機遇，依托晉南地區加入“美麗中國、天下黃河”“黃河進三角”等旅游聯盟。開展區域旅游合作，強化與主要客源地行政部門、規模旅行社合作，實現資源共享、信息互換、互相宣傳、互送客源、共同開拓市場，推動區域旅游一體化。例如，與黃帝陵加強合作，同時突出民間姓氏祭祖特色，形成尋根祭祖專題旅游線路，打造“大尋根旅游圈”共享客源。通過廣告策略、營業推廣、公共關系、人員推銷等各種方式加大對晉南旅游文化資源的營銷宣傳。例如，借助西安區位優勢進行大通道建設，在重要的交通樞紐設置旅游廣告牌，擴大晉南旅游的輻射范圍；加強旅游宣傳互動，定期舉辦旅游推介會。
（二）拓寬融資渠道，完善基礎設施
旅游業發展需要存量資源優化配置和增量資源的有效投入。拓寬旅游企業融資渠道，吸引國家、省政策性投資，吸引戰略投資者。鼓勵金融機構開辦經營權和門票收入等的質押貸款渠道，小旅游企業以聯保的方式實現小額融資，將資源稟賦和金融資本有機結合，使得旅游業的發展由促進消費的單一支撐向投資、消費的“雙輪驅動”轉變。鼓勵旅游資源豐富、管理體制清晰的大型旅游企業上市融資。加大債券市場對旅游企業的支持力度，加快旅游業和金融業的相互促?M。支持和改進旅游消費信貸，探索開發滿足旅游消費需求的金融產品。加大對旅游基礎設施和支持服務體系建設的資金投入，完善城市基礎建設，解決“最后一公里”以及鄉村公路等級不高和景區景點連接線道路不通暢的問題，實現從機場、火車站和客運站到景區交通的無縫銜接。加強旅游集散中心、咨詢中心、停車場以及旅游信息等公共服務設施建設，從而提升旅游便利化水平。
（三）塑造特色文化品牌，延長旅游產業鏈
依托晉南文化旅游資源，深入挖掘堯舜文化、關公文化、移民文化和黃河文化，開發影視、節慶、主題公園等文化旅游產品。在景區內開展常態化的主題活動和增加夜間項目，以游客的體驗時間換取旅游空間。例如舉辦“關公國際文化旅游節”“大槐樹尋根祭祖節”“舜帝德孝文化節”等活動，塑造晉南地區根祖孝文化的旅游品牌，帶動晉南文化旅游業發展。支持旅游產品的研發，設計一批質量過關，具有晉南文化元素符號的旅游產品，實現文化商品的“回味效應”。旅游業的關聯性特征，既為旅游產業融合發展提供了前提條件，又拓寬了旅游產業融合發展的空間。將旅游業與餐飲業結合起來，弘揚晉南餐飲文化，深入挖掘民間傳統小吃、開發晉南文化型傳統菜品，打造特色餐飲品牌，提升晉南餐飲業發展品質。旅游業與住宿業相結合，優化結構、提升服務水平，培育一批有特色有競爭力的住宿品牌，推進住宿企業的連鎖化、網絡化發展，發展更適合自駕游、自助游的車營地、民宿等新型住宿業態。
（四）推動體制機制創新，發揮資源整合優勢
探索旅游資源的所有權和經營權分離，委托經營，實現旅游事業向旅游產業的轉變，提升旅游企業的活力，解決土地、資金、體制、組織等旅游生產要素優化組合配置的問題。建立景區旅游開放備案制度、景區旅游建設與經營項目會商制度、推動景區旅游實現特許經營管理，推進經營決策、勞動用工、薪酬制度等去行政化改革，完善景區建設經營活動中的監管制度，建立健全景區安全風險評估制度、景區預約預報預定機制。引導旅游業與基礎設施建設、工業、農業、教育、醫療、金融業相互促進發展，使旅游業成為晉南經濟持續發展的新增長點。
（五）培養高素質人才，提高服務水平
將旅游人才隊伍建設納入旅游業重點發展建設中。依托山西師范大學、運城學院等高校，培養出一批專業對口，適應晉南旅游發展的景區規劃、旅游講解、市場營銷策劃的旅游從業人員，使晉南人力資源適應旅游發展戰略。同時，高薪引進海外高端旅游教育人才和創新就業人才，鼓勵本地區內旅游專業骨干教師和優秀學生到海外留學進修，使晉南旅游發展與國際接軌。建立健全旅游企業社會化評價與監督體系，暢通旅游投訴熱線和其他服務熱線，依法打擊強迫旅游購物等違法違規行為。完善旅游企業等級評定制度以及從業人員誠信記錄，充分發揮旅游者、社會公眾的監督作用。對旅游企業及從業人員不斷的進行再教育，如定期舉辦“最美導游”“最佳旅行社”等比賽以及旅游業務培訓學習班。
第2篇：景區文化策劃范文
由于發展中國家在推進區域一體化時，一般皆采用自由貿易區的形式，所以本文的分析主要針對自由貿易區展開。
傳統的國際貿易理論認為獲取資源的優化配置效應是建立自由貿易區的首要理性。關于自由貿易區對資源配置的影響可以用圖1加以簡單說明。
圖1是一個自由貿易區的局部均衡分析，假設世界有三個國家：本國（H），本國潛在的盟國（F）及代表世界其余國家的第三國。左圖代表本國，Dh與Sh分別代表本國某種商品的需求曲線與供給曲線，在封閉經濟條件下，本國的價格是Th。假設國際市場價格為Pw，由于國際市場價格遠遠低于本國封閉經濟條件下的價格，因此在開放經濟條件下，根據比較優勢，本國屬于該種產品的進口國。現在假設本國為保護本國生產者的利益，維持本國對該種產品的生產，征收禁止性的從量關稅PwTh，征收關稅后本國的價格為Th。右圖代表本國潛在的盟國，Df和Sf分別代表盟國對該種商品的需求曲線與供給曲線，在封閉經濟條件下盟國的價格是Tf。由于與本國一樣，國際市場價格低于盟國封閉經濟條件下的價格，因此在開放經濟條件下，盟國也是屬于該種產品的進口國。現在同樣假設盟國為保護其生產者的利益，維持對該種產品的生產，也征收禁止性的從量關稅PwTf，征收關稅后盟國的價格為Th。
現在假設本國打算與F國通過建立自由貿易區的形式，實現區域經濟一體化，謀取資源優化配置的利益。假設兩國建立自由貿易區后各自對非成員國維持的關稅仍為原來的禁止性關稅，只是內部取消了相互的關稅。由于本國的關稅水平高于盟國的關稅水平，所以本國與盟國形成自由貿易區初期，本國的價格肯定高于盟國的價格，這樣就會形成盟國的產品向本國流動的動力，產品的區內流動會導致本國的價格下降，但價格的下降具有界限，最低價格為Tf，原因是本國的進口來源是盟國，而盟國的最低價格為Tf。要知道本國最后的價格為多少，關鍵在于確定本國市場的供給。由于本國的價格間于Th與Tf之間，而且只要本國的價格高于Tf，盟國的產品就會全部供給本國市場，所以本國與盟國形成自由貿易區后，本國市場的供給實際上就是兩國市場的供給之和。圖中的Sh+f就是兩國供給曲線的橫向加總，也是本國市場的實際供給曲線。本國市場最后的價格取決于Sh+f與Dh的交點的位置，如果交點處所對應的價格高于或等于Tf，則該價格即為最后的價格，相反，如果交點處所對應的價格低于Th，則最后的價格即為Tf。在此為方便分析，假設Sh+f與Dh的交點處所對應的價格恰好是Tf。由于本國與盟國建立自由貿易區后價格由Th降為Tf，消費者剩余的增加為梯形ThABTf的面積，生產者剩余的減少了梯形ThACTf的面積，由于政府原來沒有關稅收入，所以社會凈福利增加了三角形ABC的面積，新增加福利皆來源于自由貿易區的貿易創造。其中ABD為消費效應，即由消費者以較低的價格增加了一部分消費數量所引起，ADC為生產效應，即由較低成本的進口替代了一部分較高成本的國內生產所引起。對于盟國來講，其市場價格始終為Tf，其出口并不會導致其國內價格上升，因為一旦價格高于Tf，其國內的消費者就會轉而消費第三國的進口產品。在例中，盟國的消費者剩余和生產者剩余相比建立自由貿易區以前均沒有發生變化，但盟國的社會福利也會得到改善，原因是盟國消費者的消費全部來源于進口，消費數量為Q1，由于政府得到了為面積為TfEFPw的關稅收入，此即盟國加入自由貿易區的凈社會福利增加額。
以上的分析表明，從資源配置的角度看，貿易創造和貿易轉移是自由貿易區兩個重要效應，前者有助于改善福利，后者則會導致福利的惡化，自由貿易區能否改善成員國的福利，關鍵取決于自由貿易區的貿易創造能力，貿易創造型能力越強就越有可能改善成員國的社會福利。但現在的問題是，本國如果不是采用跟盟國結成自由貿易區的形式，而是采用方面削減關稅的形式，同樣能達到甚至會超過自由貿易區的收益。在圖1中，如果本國將關稅由Th削減至Tf，本國的凈收益為增加額同樣為三角形ABC的面積。這實際上就提出了一個國家在走向貿易自由化的過程中，為什么通常采用構建自由貿易區而不是單方面削減關稅的經濟理性問題。
貿易條件與發展中國家構建自由貿易區的經濟理性
僅僅從資源配置的角度顯然無法解釋以上所提出的自由貿易區的經濟理性問題，根據經濟研究通常的思路，解釋這一問題的途徑就是從改變模型的基本假設條件入手。在第一部分的模型中隱含著一個重要假設：本國與盟國都是小國，這意味著兩國構建自由貿易區前后對貿易條件沒有任何影響。
自由貿易區的貿易條件效應可以用圖2加以分析，假設整個世界有三個國家組成：本國、本國潛在的盟國和由世界其余國家組成的第三國。本國和潛在盟國是進口X產品，出口Y產品，Oh和Of分別為本國和潛在盟國的提供曲線，為方便分析，假設初始情況下兩國的貿易提供給曲線正好重合。第三國出口X產品，進口Y產品，Ow為第三國的貿易提供曲線。X和Y的相對價格就由本國、盟國及第三國的貿易提供曲線共同決定，假設初始情況下，世界市場用Y產品表示的X產品的相對價格為P0（即本國的貿易條件），此時本國的社會福利水平可以用貿易無差異曲線U0代表，盟國的情況跟本國一樣。現假設本國為保護本國的生產者，對X產品的進口征收某一數量的關稅，征稅的結果是本國的提供曲線Oh向內移動，現假設移動至Oh''''，貿易條件相應變為P1，對本國來說意味著貿易條件的改善。在P1貿易條件下，本國的社會福利水平由貿易無差異曲線U1所代表，顯然與自由貿易相比，本國的社會福利水平得以提高（F國的福利水平圖中也得以改善）。這種提高顯然純粹來源于貿易條件的改善。現假設本國潛在的盟國跟本國建立自由貿易區，也相應將關稅提高至本國的水平，這樣盟國的貿易提供曲線移動至Of''''，與本國的貿易提供曲線Oh''''正好重合。此時貿易條件演變為P2，兩國新的福利水平由貿易無差異曲線U2代表，相比本國單方面提高關稅來說，兩國的福利水平得以進一步提高。這意味著獲取貿易條件的改善通常會成為建立自由貿易區的經濟理性。如果此時本國單方面削減關稅，貿易條件將會惡化，福利水平也會相應降低。
普雷維什和辛格早在1950年首先提出發展中國家初級產品貿易條件持續惡化，后來又有經濟學家對此進行基于不同樣本和時間序列的計量分析，發現發展中國家普遍存在貿易條件惡化的現象。辛格等在20世紀90年代重新對發展中國家的貿易條件進行回歸分析，指出即使是發展中國家的制成品貿易條件也呈惡化趨勢（Singer,1999）。關于發展中國家的貿易條件狀況，可以從三個方面進行考察。
首先，從在發展中國家出口中占據重要比例的初級產品的角度考察。發展中國家初級產品的貿易條件相對發達國家的工業制成品而言，呈現出長期惡化的趨勢。這一點得到有關學者和機構的證實。D•沙普斯福德指出，在1900-1982年間，初級產品的貿易條件每年都下降1.29%。國際貨幣基金組織在1994年的一份報告中也指出，1968-1987年間初級產品的貿易條件每年都下降1.52%。1957-1982年間，發展中國家初級產品價格相對于發達國家制造業出口產品的貿易條件下降了32%，這一惡化體現在四類主要的初級商品上：糧食下降了21%、飲料下降了28%、農業原料下降了45%、金屬下降了28%。發展中國家的初級產品相對發達國家的初級產品來說，其貿易條件同樣也在惡化。漢斯•辛格指出，1954-1972年間，發達國家的初級產品單位價格每年平均下降0.73%，而同期發展中國家的初級產品價格則年均下降了1.82%。聯合國在2000年1月的統計材料中指出，1980-1999年第一季度，發達國家和發展中國家的初級產品出口價格指數分別下降了25%和58%。隨著大批發展中國家加入初級加工品生產領域，從1980至1999年間，發展中國家的初級產品價格又下降了42%，其中食品價格下降35%，非食用類農產品價格下降了30%，礦物價格下降了45%。
其次，從在發展中國家的出口中占據同樣重要比重的勞動密集型產品的角度考察。隨著貿易自由化程度的加深，越來越多的國家卷入世界貿易體系，發展中國家與發達國家之間也由初級農礦產品與工業制成品的貿易轉向勞動密集型產品對資本、技術密集型產品的交換。但是，發展中國家的貿易條件并沒改善，而是繼續呈惡化趨勢。漢斯和沙卡等人的研究為該論點提供了有力的證據：他們通過對29個發展中國家和地區在1965-1985年期間出口制成品貿易條件的變化情況進行的統計分析表明，這29個國家出口制成品的價格指數年均下降0.65%。
最后，從發展中國家貿易條件的長期趨勢考察。世界銀行在《1997年世界發展指標》中指出，1980至1995年間，低收入國家的商品貿易條件（NBTT）和收入貿易條件（ITT）都呈下降趨勢：如果以1987年為100，那么這兩項指標分別從121和105下降為91和89。這意味著，即使進入知識經濟時代、信息時代，發展中國家的貿易條件惡化的趨勢還會延續。這種延續將體現在：發展中國家工業制成品與發達國家知識產品之間的貿易條件不斷惡化；發展中國家的初級產品與發達國家的知識產品之間的貿易條件不斷惡化；發展中國家的初級知識產品與發達國家的成熟知識產品之間的貿易條件不斷惡化。
綜合上述，我們可知，貿易條件持續惡化是發展中國家面臨的一個基本現狀，發展中國家采用區域經濟一體化而不是單方面削減貿易壁壘的形式走向自由化的經濟理性，主要是基于貿易條件方面的考慮。
參考資料：
1.波得•羅布森，國際一體化經濟學，上海譯文出版社，2001
第3篇：景區文化策劃范文
[關鍵詞]：地域文化；濱河
地域文化元素是一個地方區別于其他地方的重要標志，具有一定的文化的延續性。如陜西的“窯洞”、河南的“地坑院”、福建的“土樓”、內蒙古的“蒙古包”等均顯現了當地的民風民俗。著名景觀設計師夏建統先生認為，“每一片土地都有屬于他們自己的文化，每一片土地都應該有屬于他們自己的景觀”[1]。
縱觀古今中外，河流是一座城市發展興衰的重要因素，是地域文化的連接者與傳播者。在生產力欠發達時期，人口的遷徙與河流改道密不可分，因濱河地帶交通便利，生活成本低，人員流動性大，五湖四海的文化都會在此聚集，易形成以地區聚居為代表的獨特地域文化，例如“碼頭文化”、“漕運文化”、“棒棒兒文化”等，這些文化的形成就是因為河流的聚集效應所產生的。但隨著經濟的高速發展，人們對自然的無限度索取，地域文化符號逐漸消失或變成記憶。所以城市濱河地帶的獨特文化--濱河景觀的設計與修復便成了保留與傳承地域文化的當務之急。
1、物質層面的地域文化元素提取策略
在提取物質文化元素前，必須對當地的整體概況有一個充分了解，需要梳理清楚當地的氣候、地形、肌理形態等相關要素，并結合當地的歷史文化資料如當地的地方志等，將這些文化元素排列開嗎，后期根據項目實際按需要使用。
在濱河景觀設計中，與河流相關的元素是必須要出現的，例如水車、水閘、水壩、碼頭、船舶等。一些水利設施在完成使用壽命后并未完全拆除，仍有設備基座或者小型水閘予以保留，一些碼頭在廢棄后仍然存在一定的利用價值。這些與河流相關的設施就是很好的地域文化元素符號，尤其在北方地區，一些廢棄水利設施，如果將其重新規劃利用，將會發揮非常好的景觀效果。例如蘭州的水車博覽園，就有很好的景觀效果。
由于河流的形態多為線性分布的，以及受制因素較多（防洪規范、泄洪閘口）所以與城市的中軸線等城市格局線條并不存在必然的聯系，因此在濱河景觀設計中城市的格局對濱河景觀的影響想多較小，當然如果城市的格局識別性很強，在濱河景觀中也可以適當的運用。
鄉土植物是當地固有的植物種類，鄉土植物可以說是最具代表性的地域元素之一，“可對人類科學發展與歷史景觀保護起承載、支持、美化作用。[2]”在濱河景觀設計中，濱水植物與鄉土植物的搭配亦是一大亮點。
黑格爾曾說“建筑是與象征藝術形式相對應的，它最適宜于實現象征藝術的原則，因為建筑一般只能用外在環境中的東西去按時移植到它里面去的意義。”提到小橋流水人們就會想到江南，提到四合院人們就會想到北京，可見建筑是一個地區區別于另一個地區的一大要素。在濱河區域中，沿河分布的建筑或多或少在功能性上都有河流有一定的關聯性，這些關聯性其實就是一種特殊的地域文化特色元素，沿河分布的建筑在總體形制上與本地區相同，但是在一些節上又有所不同。同時建筑自身的建造特點和建筑材料經過藝術創造加工后可作為景觀小品在項目中展示。
2、非物質層面的地域文化元素提取策略
相對于物質層面的地域文元素，非物質層面的地域文化元素更加抽象，我們對非物質文化元素的提取更多的來自于我們自己對該區域的感性認識。
在濱河景觀設計中主要將以下幾種非物質地域文化元素作為設計實體來表達，歷史名人、歷史典故、藝術、詩詞歌賦、等，這些地域文化元素的表現需要通過后期的園區管理得以展現，由此可見，非物質地域文化元素想要完美的展現出來需要多方面的配合以及技術創新。在3D打印、虛擬現實等技術蓬勃發展的今天，非物質層面的地域文化元素可以得到更加全面的展現，也會給參觀者全新的體驗。
我國的詩詞文化源遠流長，從古至今誕生了很多與河流相關的詩詞，這些詩詞多是觸景生情之做，這些詩詞可以為我們濱河設計提供一個良好的歷史環境還原。詩詞歌賦用于景觀中的形式多樣，常見的有雕塑、詩詞景墻等具體應用形式，除了詩詞外，與日常生活更相關的順口溜、歇后語等也是我們可以利用重要元素。
3、石川河閻良段景觀設計分析
2012年西安提出“八水潤長安”的總體規劃，2103年的中央城鎮化會議上提出“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”，石川河綜合整治在此背景下展開。
石川河閻良段最具代表性的地域文化元素分別是：山東移民文化、河流水利遺址、特色鄉土植物等。場地的總體規劃以石川河的特色――鵝卵石為創意目標，通過引入水系、架構生態綠網、營造水利休閑科教園地、溯源閻良記憶幾大板塊，力求將石川河建設成傳承閻良航天人精神，展示石川河悠久的歷史文化的主題濱河公園。
在場地設計中，重點針對山東移民文化移民和水利遺址做文章，通過對山東移民文化的分析，確定了山東民居、山東秋千、山東移民歷史主題景墻為主要景觀元素的設計目標；場地現狀存在三處上世紀50年代的水利設施遺址，這些遺址見證了石川河的歷史，是周圍百姓生活的重要參與者，可以說是當代石川河之魂，因此針對這一遺跡，我們在設計中采取了保留原址，修復展現的設計策略，在具體設計過程中參考了大明宮遺址公園的設計，以現代的鋼結構復原主體框架，并以耐候鋼板的自身色彩屬性來表達對歷史的紀念，同時該水利遺址保護設計還兼具景觀塔的功能，使前來參觀游玩的游客，全方位的感受石川河厚重的歷史，感受石川河在中國水利歷史的重要地位。
場地的生態設計方面，我們提出了保持現狀植物，增補鄉土樹種的原則，由于石川河當地盛產相棗樹，在歷史上曾經沿河兩岸密布萬畝棗林，所以我們在保護場地內的現狀棗林外還增設了棗林采摘園、棗木秋千園等有濃烈地域文化特征的場地，使石川河的地域文化在整個場地中得以展現。
4、結語
綜上所述，在濱河景觀設計的背景下，要做有地域特色的濱河景觀，就需要我們深入的挖掘分析場地內的物質與非物質元素，只有將二者結合在一起，才能打造出有內涵有文化的濱河景觀。
[參考文獻]：
第4篇：景區文化策劃范文
關鍵詞 文化創意產業；產業競爭力；遼寧省
中圖分類號 F279.27
文獻標識碼 A
文章編號 1006-5024（2013）01-0121-03
一、文化創意產業的界定
目前，國內學術界對“文化創意產業”并沒有統一的界定。綜合而言，“文化創意產業”有廣義與狹義之分，廣義的文化創意產業相當于國際上的創意產業，而狹義的文化創意產業是創意產業中更偏重于文化的部分，也就是創意產業與文化產業的交叉部分。本文立足于狹義的文化創意產業，將“文化創意產業”界定為以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容的創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的企業集合。
二、區域文化創意產業競爭力評價體系
由于文化創意產業是打破傳統產業劃分模式的一類新興產業，我國還未對其統計口徑進行明確設定，其相關的統計數據也并不系統。所以本文在建立文化創意產業競爭力評價體系時，基于科學性、系統性和可操作性原則，結合區域發展的具體規律，借鑒了邁克爾-波特的鉆石模型，通過選取其相關的影響因素指標來綜合分析文化創意產業的整體競爭力。
三、遼寧省文化創意產業競爭力實證分析
（一）遼寧省文化創意產業綜合競爭力評價
本文根據所建立的區域文化創意產業競爭力評價體系，運用因子分析法，通過統計分析軟件SPSS19.0，對全國31個省、直轄市、自治區（由于統計年鑒有所缺失，港澳臺三地不包含在內）的文化創意產業影響因素進行數據分析，并對其產業整體競爭力進行計算和排名。其中所用到的原始數據均來源于2011年出版的各地統計年鑒、《中國第三產業統計年鑒》、《中國社會統計年鑒》和《中國統計年鑒》。
排名前13的省市文化創意產業競爭力的最終排名情況見表2。
如表2所示，遼寧文化創意產業競爭力在全國31個省、直轄市、自治區中排名第9，說明其在全國范圍內已具有較大的競爭優勢。但是，與全國地區GDP排名前13的重點省市相比，遼寧省的產業競爭力仍屬于中等偏下水平。其中，第一因子F1與其他兩個因子相比，排名最低，是拉低其文化創意產業綜合競爭力的主要原因。根據軟件SPSS的因子分析可知，F1的方差貢獻率最高，說明它對最終的綜合競爭力影響最大。
（二）遼寧省發展文化創意產業的不利因素
1 文化創意人才偏少
由上表可知，遼寧文化創意產業人員規模指標在全國13個重點省市中排名第10，其人員規模不足廣東省的一半，這也是拉低遼寧文化創意產業綜合競爭力的重要原因。需要注意的是，由于文化創意產業的統計口徑并不確定，本文基于狹義文化創意產業的內涵，對其從業人數的統計主要涉及計算機服務和軟件業、商務服務業、教育以及文化和娛樂業等，剔除了部分高技術產業部門，只為強調文化領域的創意人才。
這種文化創意人才的偏少，不僅表現在數量上，也表現在質量上，而導致這種結果的主要原因有兩點：第一，由于產業發展初期的高風險性，在缺乏政府有力扶植的情況下，文化創意產業很難迅速發展起來，表現在指標上，就是文化創意產業人員的規模偏小。第二，傳統教育機制阻礙了高級文化創意人才的培養。遼寧省還沒有形成文化創意產業獨立的人才自我培養體系，大部分文化創意企業的從業人員都是從其他產業轉移過來的，專業性并不高。
2 文化創新實力較弱
由上表可知，遼寧文化創意產業的創新實力在全國13個重點省市中排名第11，位于較低水平，這也是阻礙遼寧文化創意產業進一步發展的直接影響因素。本文對于區域產業創新實力的考核主要是根據地方的年專利授權數，而基于狹義文化創意產業內涵的考量，這里的“專利”主要是指“實用新型”和“外觀設計”，因此更能反映區域在文化領域中的創新實力。
3 文化創意產業的財政支出不足
由上表可知，遼寧文化創意產業的財政支出指標在全國13個重點省市中排名第12，說明相較于其他重點省市，遼寧省對文化創意產業的財政支出明顯不足，而這也是遼寧文化創意產業發展的另一個不利因素。
四、提升遼寧省文化創意產業競爭力的對策建議
（一）完善教育體系，加快高級文化創意人才的培養
第一，整合現有高校的優勢資源，開設高端的文化創意產業學科和專業，激發大學生的創造潛能，著重加強對文化創意產業管理人才、營銷人才、設計人才等復合型高端人才的培養。第二，結合市場需求，鼓勵“產學研聯合體”的人才培養方式，建立一些如動漫設計、廣告設計、軟件開發之類的短期培訓機構，讓人才與市場接軌，提高文化創意從業人員的專業素養和經濟價值。第三，建立專門的文化創意研究基地。在基地里不僅有完善的課程體系，還會以研究院、研究所、研究中心等為主體向文化創意企業提供專業的信息服務和技術支持。與此同時，基地也會通過舉辦各種展覽會、研討會，為各類創意人才提供一個交流、溝通的平臺，從而更好地激發從業人員創新活力。
（二）完善市場機制、健全法律體系，激發文化創意企業的創新活力
第一，完善文化創意產業的市場機制，明確政府在文化宣傳中的職責，減少對相關傳媒、出版行業的市場規制，從而降低新興企業進入市場的門檻，活躍市場氛圍，以激烈的市場競爭模式提高文化創意企業的創造活力。第二，借鑒國外經驗，健全法律體系，通過有效保護文化創意成果激發企業創新活力。一方面，根據文化創意成果的具體特點，制定專項保護條款，擴大對知識產權的保護范圍，加大對文化創意成果的保護力度。另一方面，明確對竊取文化創意成果行為的處罰手段，增加違法者的違法成本，以便更好地對文化創意成果進行有效的法律保護。
（三）加大財政投入，加快文化創意產業的集群化進程
第5篇：景區文化策劃范文
[關鍵詞]經濟落后地區 教育信息化 問題 對策
[中圖分類號]G434 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-5158（2013）06-0360-01
以計算機和網絡技術為主的信息技術已在社會各個領域中得到廣泛的應用，并逐步改變著人們的工作、學習和生活方式，給社會各個方面帶來了挑戰與變革，尤其是對教育帶來了革命性變化。高校承擔著培養未來建設者的光榮使命，教育信息化是社會信息化的起點利基礎。要完成這一使命，培養出更多適應知識經濟、信息化社會要求的專門人才和勞動者，就必須搞好高校信息化建設。但是受經濟水平的制約，我國教育信息化的程度落后于發展國家，而且我國地域遼闊，東西部經濟發展極不平衡，些經濟不發達地區在教育信息化建設方面更是遠落后于現今國際發展水平，所以這些地區應該加快普及中小學信息技術教育，以信息化帶動基礎教育的跨越式發展，站在發展地區經濟，深化教育改革的高度，推進教育信息化的建設。奮起直追，縮短與發達地區的差距，因此，加強對經濟落后地區的教育信息化建設發展道路上出現的問題及對策研究，是十分必要的。
一、經濟落后地區教育信息化發展存在的主要問題
（一）教育觀念落后，思想認識不足。教育觀念落后是制約經濟落后地區教育發展的主要因素之一。教育信息化工是項系統工程，涉及到學校的方方面面，制定適合本校的切實的規劃，才能使教育信息化工作井然有序地開展。從實際情況來看，大部分學校沒有將教育信息化規劃和實施方案納入學校整體發展規劃和工作計劃中，只是將制定教育信息化規劃和實施方案的工作交給機房教師來做，而由于機房教師受職能的限制，他們對學校教育教學的整體發展規劃不甚了解，在制定規劃的觀念、定位時可能會與學校有較大差別，在組織、協調、決策和實施等許多方面難以考慮周全，這樣就難以形成有效的管理體制和運行機制，不利于教育信息化的發展。（二）教育信息化投入嚴重不足。教育信息化建設包括基礎設施建設、網絡資源開發，網絡課程建設等內容。目前基礎設施投入嚴重不足。據統計，我國平均每120名中小學生才擁有1臺計算機，每年接受信息技術教育的學生不足3000萬人，這相對于2億中小學生來說，發展速度還遠遠不能適應，而經濟落后地區的狀況更是糟糕，很多學校的計算機特別是網絡資源幾乎近于空白，在這種條件下多數教師缺乏對電子文獻、網絡文獻以及數據庫的認識，檢索、分析和獲取信息的能力差，其首選信息源仍是傳統圖書資料，這使教師信息能力只能在傳統的信源和信道的約束下作基礎層面的低效循環，從根本上制約了本地區教育信息化的發展。（三）缺乏信息技術素質高的教師。教師是將教育信，息化的優勢落實到教學環節的關鍵。在調查中，我們發現，經濟落后地區的絕大部分教師對教育信息化在教學中的作用還是持肯定態度，希望能夠通過教育信息化的建設不斷地進行知識更新，希望能及時了解教學發展的動態信息，希望在教學中能靈活、有效地使用多種教學資源，這反映出他們對信息的強烈需求。但時間的不足，設備的缺乏，培訓不夠與這種需求之間的矛盾，使得多數教師在認識到教育信息化建設對教育重要性的同時。感到社會對教師的角色期待以及對教師在現實條件下可成就的角色之間有強烈的沖突，以致于教師滿足需要的行為在總體上沒有達到高自覺水平。（四）軟件環境建設滯后，缺乏適合教育教學實際的教育軟件資源。教育資源開發受投入、技術手段、開發人才等方面的影響，這些正是經濟落后地區所匱乏的。在經濟落后地區，嚴重缺乏適合教育教學實際的應用軟件和教育資源：缺乏適用的網絡化教育信息管理與應用平臺、課堂教學軟件、電子備課系統等應用軟件，缺乏符合新課程改革理念的、符合課堂教學的教育教學資源庫，缺乏完善的包括學校、教師、學生等基本信息在內的教育管理資源庫，學校間已有的教育教學資源互相封閉難以交流與共享。這些現象使得有限的投資難以發揮最大的效益，直接制約了教育信息化的發展和教育資源的共享。
二、推動經濟落后地區教育信息化發展的對策
（一）增強全社會對教育信息化重要性的認識。教育信息化不只是學校和教育主管部門的事情，而且也是全社會的事情，各級政府部門要增強對教育信息化優先發展的戰略性認識，立足本地發展結合當地特點，因地制宜地把教育納入到當地社會、經濟發展的總體規劃之中。同時，各級教育行政部門、各級各類學校的領導和教師，要充分提高對教育信息化認識，認識信息技術給教育帶來的深刻變革，正確把握運用技術與深化改革、實施素質教育的關系，承擔起推動教育信息化發展的歷史重任。（二）加大投入，提高教育信息化建設水平。教育資源匱乏是經濟落后地區教育發展的主要制約因素。在市場經濟下，優化教育投資體制走教育市場化之路是經濟落后地區教育發展的最現實途徑。首先完善國家基本教育投資體制活教育成本補償制度和教育稅收制度。在稅的總量構成中明確用于宏觀調控教育和對貧困地區教育成本補償的稅項經濟落后地區教育經費有基本穩定可靠的保障避免“扶貧”和“對口支援”政策的權宜性和不穩定性。同時，多方面拓寬教育經費來源渠道運用金融、信貸等手段，融通教育資金，開辦教育儲蓄、教育彩票等業務來改善經濟落后地區薄弱的信息基礎設施，營造嵐好的信息環境。（三）實施科學管理，提高教師信息素質。數量足夠，素質較高，適應教育信息化的師資隊伍是推進教育信息化發展的關鍵，而隊伍的建定科學合理的政策予以保證，政策必須能充分調動教師深入學習的積極性。以激勵教師學習、掌握和運用現代教育技術。將教育技術作為教師知識結構必備的一部分。（四）加強教育資源庫建設，實現教育信息與資源的共享。相對于目前網絡教育發展的實際需要，開發的教育資源、素材庫、資源庫和網絡教學課件，不論從數量上還是在質量上都遠遠不能滿足教育發展的需求。因此，要鼓勵教師結合教學實際，制作符合本地學生認知特點，具有鄉土特色的教學軟件，通過資源庫進行交流。（五）強化教育科研，促進信息技術和學科教學的整合。信息技術與學科課程整合是信息技術應用于教育的核心，二者整合才能真正提高教學的效率，改善教學效果，改變傳統的教學模式。為此必須充分發揮教研組的作用，構建教研網絡，各學科教師在提高自身信息素質的基礎上，要廣泛開展學科信息技術教育研究活動，引導教師從教育觀念，學習內容，教育形式，教育技術和教育資源等方面探討與整合。
現今，現代信息技術正以前所未有的速度與規模介入人類教育的各個領域，引導人類教育由傳統走向現代化，由封閉走向開放化，由手工走向信息技術化的巨大變革。我們經濟落后地區也必須適應這種變革，應當把握這一機遇，大力推進信我國教育息化發展。
參考文獻
第6篇：景區文化策劃范文
[關鍵詞]供電所；低壓臺區；線損；精益化管理；問題分析；解決措施
中圖分類號：TM292 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）12-0307-01
前言
經濟的發展理不開電力資源的支撐，但是電能在其傳輸和分配的過程中會出現一定的損耗，這一部分損耗被稱之為線損。有些線損的不可控的，這部分是電能傳輸過程中線路中電流通過，造成電能的損耗；而還有些線損是可以進行控制的，例如供電企業工作人員的錯抄、漏抄以及偷漏電等，如果將這些部分進行控制，線損還是能夠有所下降的。供電企業的低壓臺區線損的精細化管理能夠充分的反映和體現出低壓臺區的規劃設計和生產運行以及相應的經營管理的水平，低壓臺區的線損水平可以通過有關的管理措施和技術措施，使損耗保持在合理的范圍內。
一、低壓臺區線損的精細化管理過程中存在的問題分析
1、供電所低壓臺區的線損管理網絡存在問題
盡管目前大部分的供電公司和基層的供電所都建立健全了降損節能的管理小組，這些小組的主要職能也已經劃分清楚，但是在實際的工作中卻沒有充分的發揮其相應的作用，供電企業的電力營銷人員與供電所的線損管理人員中只有部分工作人員在進行低壓臺區日常的線損管理和統計；另外供電所也沒有根據其轄區內的實際情況建立低壓臺區線路的負荷資料和電網設備的各項基礎參數資料臺帳，這樣就導致了線損管理的漏洞。
2、供電企業和供電所的抄表管理制度執行力度不夠
當前現階段的部分供電企業和供電所中低壓臺區的工作人員仍然存在思想觀念停留在過去“電老虎”的印象中，針對低壓臺區供電范圍內用電客戶的抄表程序，不能夠嚴格的按照制訂的抄表日程和計劃進行，這樣就會造成部分的低壓臺區每月的抄表和電費收繳不固定，就會造成低壓臺區線損的波動[1]；另外也有部分工作人員存在隨意的估抄和漏抄現象，更有甚者有些工作人員因當月線損超標來隨意的調整用電客戶的電量，造成線損的不真實。
3、供電企業的計量管理存在問題
目前絕大多數的供電企業都能夠正常的按照國網標準實行電能的計量，但是還是存在一小部分供電企業在低壓用電客戶運行的表計出現故障時不能夠及時的發現和進行處理，導致電量的流失，增加了低壓臺區的線損。另外供電所在進行換表工作時不能夠有效的按照流程進行工作，沒有辦理相應的業務工作單，不能及時抄錄電量。同時還存在著部分計量裝置的有效期已經過期，沒有進行及時的校驗，導致計量裝置出現誤差時不能夠及時的發現[2]。
4、低壓臺區供電范圍內的違章用電及偷竊電問題
在供電所的低壓臺區供電范圍內部分的三相動力用電客戶自己私增電力容量，造成低壓配電線路的末端出現電壓過低的現象。另外部分偏遠地區的用電客戶存在照明竊電和建房掛線竊電以及婚喪嫁娶等掛線竊電等違法竊電現象，而這部分丟失的電量只能歸結到低壓臺區的線損中，這就加大了低壓臺區的線損；另外在農忙和農業灌溉時節，農業生產季節抽水掛線竊電，也是造成低壓線損居高不下的主要原因之一。同時由于農村地區的計量裝置的表計小表蓋不上或是不加封，以及表箱不上鎖等原因，會給用電客戶的竊電造成可乘之機。
5、低壓臺區的設備損耗大
在部分供電所的低壓臺區運行的過程中，部分配電柜存在老化漏電現象，相應的總保和分保的投運率不是很高，低壓配電線路的漏電斷路器不能夠動作，在加上基層供電所對低壓配電線路設備的日常維護不到位以及在農村地區的有線和電信等線路與低壓配電線路共桿，這樣的不規范現象也會造成漏電現象，另外低壓臺區的配變和低壓配電線路的三相負荷不平衡，同樣會造成用電客戶的末端電壓低線路損耗大。
二、低壓臺區線損精細化管理的具體對策分析
1、供電企業要建立并健全低壓臺區的線損管理體系
供電企業和供電所的低壓臺區的線損管理工作是十分繁瑣和復雜的，所以就需要建立并且健全低壓臺區的線損管理體系，通過制定對應職責的線損管理制度，建立由供電所所長任組長，相關工作人員為組員，組成低壓臺區線損管理工作小組，根據自身工作劃分全面負責線損管理的工作；另外供電企業要結合供電所低壓臺區的實際情況制定出相應的線損工作標準，以此提高供電所低壓臺區線損管理體系的建設效率。
2、加強對供電所低壓臺區的電能計量管理
低壓臺區供電范圍內的電能計量表要選擇統一標準的裝置，嚴格的精確等級，另外要根據線損的分析和各供電所低壓臺區產生線損過高的直接原因進行分析，不定時的現場校驗電能計量裝置和表計。在確保各個計量裝置配置齊全的基礎上，對各裝置進行定期的保養和維護，來降低計量裝置出現差錯導致的線損計量出現失誤，以此將線損控制在合理范圍內[3]。
3、切實做好低壓臺區配電裝置的用電監察工作
為更好完成降低低壓臺區的線損目標，就必須在用電監察的實際工作中切實的加強對低壓臺區用電裝置的日常檢查和維護，尤其是低壓臺區電能計量裝置的檢查。首先要檢查用電裝置和點能計量裝置一次接線與二次接線是否正確一致；同時還要檢查電能表是否可以單獨通過電流互感器以及檢查電能計量裝置是否合格、安裝是否正確等；最后還要對用電計量、繼電保護等裝置的安全運行情況進行檢查。另外還要定期的開展相關的電力法律法規的宣傳教育活動，向群眾進行相關的依法用電方面的宣傳教育。
4、科學合理確定線損考核指標
每年底收集和調查每個低壓臺區的線損完成和管理情況，科學的計算出低壓臺區的考核線損值，充分調動臺區管理工作人員線損管理積極性，調整線損考核計算公式，統一按照降低或升高值來確定獎懲，月度兌現。
5、加大低壓臺區供電范圍內的反`章和反竊電工作力度
首先要加強低壓臺區供電范圍內重點區域的用電排查，對具有很大的偷盜用電的嫌疑，需要進行重點的關注。另外要利用專用的計量箱進行反竊電，并且為預防電能表箱和計量箱被不法分子破壞，供電企業要采取一定的防盜裝置。同時供電企業要和公安等部門加強聯系，加大對不法分子竊電行為的懲罰力度。
6、對低壓臺區高耗能設備進行更換
供電企業要將使用時間過長且能耗較高的低壓配電變壓器進行相應的更換。另外在提高負載率的基礎上，減少低壓配電柜漏電的損耗，加強低壓配電設備的日常檢修與維護，降低配電線路上的綜合損失，以此來提高電能的利用效率。
結束語
供電企業的低壓配電臺區中線損的精益化管理工作是非常重要的，開展的好能夠切實為供電企業的增收創效奠定堅實的基礎，因此就需要供電企業和供電所不斷地努力與探索，通過對影響低壓臺區線損的因素進行分析介紹，從加強基礎管理、開展反竊電等各方面措施來加強低壓配電臺區線損的管理。
參考文獻
[1] 陳慕東.配電線路降損問題及應對措施的探討[J].中國新技術新產品，2013，（12）。
第7篇：景區文化策劃范文
關鍵詞：小區園林綠化工程；施工管理；問題；對策
小區園林綠化工程對提升城市形象、改善環境條件和提高人們的生活質量有著重要的影響，園林綠化工程伴隨著城市經濟的飛速發展應運而生，是城市內容中不可或缺的一個重要因素。城市建設水平的提高，促進了園林綠化工程的不斷發展，建設小區園林綠化工程也逐漸成為一種發展的趨勢，并對園林綠化工程建設中的各項要求越來越高。園林綠化工程建設的質量與施工的管理水平有很大的聯系，如何加強園林綠化工程的施工管理是當前園林綠化工程面對的一項重要課題。
一、小區園林綠化工程施工管理的問題分析
（一）園林綠化工程的規劃設計不夠充分
許多施工企業沒有從認識上把握園林綠化工程前期規劃的重要性，在工程施工中隨意發揮，沒有考慮到園林綠化工程的整體協調性和科學性，甚至在植物的搭配上都顯得凌亂不合理，導致園林綠化工程偏離施工要求，影響園林綠化工程作用的發揮。還有一些建設施工單位沒有充分考慮到城市建設的未來發展可能對園林綠化工程的需求，規劃設計不適應時展需要。在小區園林綠化工程施工建設中還可能與其他市政設施建設發生重疊和矛盾，一定程度上影響了園林綠化工程的施工管理。這些因素管理者在施工前都要加以詳細的分析和考慮，以應對施工過程中的各種問題。
（二）園林綠化工程的現場管理水平不達標
施工單位在小區園林綠化工程的現場管理中要加大管理力度，對施工的各項工作要加以適當的指導，提高現場管理水平。很多施工單位對現場管理沒有一個清晰明確的管理方向和制度體系，對于園林綠化工程施工過程中應該怎樣加強管理缺乏經驗，沒有建立相應的管理模式，造成管理水平低下，從而可能影響整個施工建設的進度和質量。
（三）園林綠化工程的管理人員素質相對不高
很多園林綠化施工單位缺乏專業的施工管理人員，有些企業的施工管理人員是從其他部門轉過來的，沒有受過相關的專業知識教育，也缺乏園林綠化工程的管理經驗，對園林綠化工程施工的管理知之甚少，不能很好地了解園林綠化工程的施工特點和技術要求，無法科學合理地開展各項管理工作。良莠不齊的施工管理人員素質使園林綠化工程的施工管理工作的開展受到了很大的阻礙，影響了綠化質量和施工效果。
（四）園林綠化工程的植物選擇不合理
植物在園林綠化工程中有著相當重要的作用，對于園林綠化工程的整體搭配協調和審美藝術性都有一定的影響。針對不同季節選擇不同的植物、不同地點選擇適應當地氣候特點的樹木。在小區園林綠化工程中，每個地點的植物種植也有一定的講究，比如在人們經常經過的地方不種植長有瓜果之類的樹木，在房屋附近不種植過于高大的樹木等，對于樹木的規劃要科學合理，高矮合理搭配、適應當地文化要求和民俗習慣，要充分考慮植物對改善環境質量的因素，選擇利于除塵、降音的植物。
二、強化小區園林綠化工程施工管理的相關措施
（一）在建設之前進行招標篩選優秀施工單位
在進行小區園林綠化工程施工建設前，將園林綠化工程建設納入招投標的范圍之中，小區的綠化管理部門針對小區的特征和綠化要求，開展招投標工作，通過招投標，篩選出具有相關施工能力、滿足施工建設要求的施工單位進行小區的園林綠化工程建設。優秀的施工單位是建設高質量園林綠化工程的重要保障，以便于提高施工管理水平。
（二）對園林綠化工程的做好施工前的充分準備
在進行小區園林綠化施工之前，需要對施工過程中的各個要素加以整理和考慮，充分兼顧到綠化工程的設計、施工、管理等各方面工作。要求園林綠化的設計單位對園林建設加以科學設計，并詳細介紹設計方案的目的和針對性等，充分了解設計圖紙。依據設計圖紙的規劃，督促園林建設單位進行核對，做好各項工作的前期準備，并上交施工計劃書。
（三）加強園林綠化工程施工過程中現場管理和控制
在施工過程中加強現場管理控制，需要從以下兩個方面做起：
1、監管施工材料的質量，確保園林綠化工程的整體質量。
對園林綠化材料的質量要加以嚴格的監管和控制，才能保障園林綠化工程建設的整體質量水平符合規定標準。對其中的土方樣式、植物規格、管線材料、鋪設磚材等材料加以嚴格的質量監控，使其在符合工程質量標準的前提下才能夠參與到園林綠化工程的施工建設中。
2、提高植物的成活率，減少苗木浪費
因地制宜地選擇樹木進行園林建設，依據樹木自身的生長規律，把握不同植物的栽培時間和方法，種植后對其加以必要的保養，提高植物的總體成活率是保障園林施工建設質量的有效方式。
（四）加強小區園林綠化的后期管理工作
小區園林綠化工程在建設完成后，需要做好后期的各項管理工作，維護綠化工程的正常運轉，使小區園林綠化工程的作用最大化和持久化。園林綠化工程的后期管理和養護能夠有效保障小區園林綠化工程的整體景觀效果和工程質量，如果缺乏后期的管理和養護，會造成樹木大量死亡、苗木結構松散、草地雜草叢生等后果，那么園林綠化工程的作用就得不到凸顯，浪費了園林綠化資源。嚴格進行分項工程質量評判，對每一項的工程建設的質量加以嚴格的檢查和評定，對存在質量問題的工程階段加以嚴格排查整治，提高各個部分的建設質量水平。
（五）提高施工管理人員的整體專業素質和管理能力
加強對相關施工管理人員的專業性培訓和教育，不斷其提升專業素質和管理水平，促進小區園林綠化工程施工管理的科學進行。通過培訓和教育，使施工管理人員清楚小區園林綠化工程的具體技術要求和施工進度，確保與施工建設單位建立良好的交流溝通聯系，對園林綠化工程施工過程中出現的問題及時進行商議和解決。促使施工管理人員在具體工作中明確自己的任務和責任，擺正工作態度，貫徹落實相關的施工管理規定，提升園林綠化工程施工的管理水平。另外，還要加強對施工管理人員自身加以管理，將園林綠化工程施工管理工作與其自身績效掛鉤，對他們在工程施工管理中的工作加以合理的監管，避免各種違規違紀現象的發生。
結束語：
園林綠化工程的綜合性較強，需要在具體的施工管理中掌握多種施工技術和要求。加強前期的規劃設計，使園林綠化工程的管理工作有更好的管理依據和基礎；在施工過程中加強現場施工管理是一項重要的工作，能夠在建設進程中對施工質量加以嚴格控制，確保工程整體質量滿足施工建設要求；園林綠化工程施工后的管護也是必不可少的，能夠對工程質量加以科學評定，對小區園林綠化工程發揮作用的長期性和有效性有重要的影響。通過對小區園林綠化工程的管理，可以在降低工程成本、提高施工效率的同時，對保障工程的質量和有效達到現實效果也有著尤為重要的作用。
參考文獻
[1]丁建領.簡論城市園林綠化工程施工管理要點[J].現代園藝，2011（13）
[2]沈家君.園林綠化工程施工中出現的問題及相應措施分析[J].現代園藝，2011（09）
第8篇：景區文化策劃范文
我們知道，一個人之所以會外出旅游，就是為了放松心情、增長見識，體驗與平時不一樣的生活方式。這就是為什么在環境優美的景區里打牌和在家里打牌感覺完全不一樣的原因。同樣，旅游景區的營銷就是要營造這樣的氛圍，而且你的景區故事性越強，得到的市場回應就越大。杭州西湖便是這方面的典型。那么，在旅游營銷中，怎樣用故事打動人心，實現對市場的爭奪呢？我認為，有以下三種方法：
一、吹牛
可以說，很多故事都不是真的，也經不起推敲。但是，就是這些看上去“漏洞百出”的故事，卻常常讓我們神往。
有這么一個故事，說的是一個獵人去打獵，看見一只美麗的鹿在面前，可等他準備開槍時才發現，子彈用完了。無奈之中，他隨手拿出一顆櫻桃籽裝進了槍膛。“砰”的一聲，射中了鹿的頭，可是鹿還是大搖大擺地走了。后來，這個獵人又去同一個森林打獵，碰到了一頭特別的鹿，因為它的額頭上多長了一根角，是一顆小櫻桃樹。
這個故事流傳了很久，如果是一個大人聽了，肯定說編故事的人吹牛，哪里有這樣的事？可是，他仍然會津津有味地聽下去，這就是故事的魔力。
對旅游景區的市場營銷來說，這樣的故事看上去是在吹牛，其實是在借“勢”。也就是說，要利用旅游景區沒有的“勢”去豐富自己的故事，從而打動游客。這就要求旅游景區在進行市場營銷時要能夠自如地運勢，把握好勢的潮流，這樣才能夠起到“四兩撥千斤”的作用。
二、合拍
故事一定要和時代合拍，才能夠滿足人們現實的需要，才會顯得更動聽。任何天馬行空的故事都不會是“天上掉下來的餡餅”，它都會跟社會上的一些因素有著千絲萬縷的聯系，即作者通常是通過故事效應來達到一定的目的。
故事一般都不是真的，但是，好的故事卻擁有某種異質生命的對照效果。特別是在特定的時期，故事的內容和當前的社會形態產生了某種聯系，故事就會顯得更為動聽！
故事如此，旅游景區的市場營銷也是如此。旅游景區的市場營銷也需要通過與市場的合拍來實現利益的最大化！而要做到這點，核心就是選擇正確的時機，要在合適的時間做合適的事，因為任何忽略時機的營銷活動都不會有好的效果。
對旅游景區來說，有時候“萬事俱備”，可就是“只欠東風”，也會使非常好的營銷活動付諸東流。
所以，旅游景區對“時”的把握應該注意兩點：一方面，僅僅依靠某一個營銷策劃人員的判斷，是很難判斷出時機什么時候開始，什么時候結束的；另一方面，就旅游時機而言，又是有著常規的規律可循的，這就需要我們平時注意積累，注意把握這些規律。
三、鮮活
所謂鮮活，就是抓活魚，就是故事里的精彩情節。如在武俠故事里，總是有著“大帳內，兩人在甜蜜溫暖的氣氛里交談；大帳外，卻隱藏著殺手在窺視”的情節，這些情節巧妙地調動著讀者的情緒。這就是故事的張力，它必將把讀者吸引到故事的環境中，讓人欲罷不能。
鮮活反映在旅游景區的市場營銷中，就是營銷中鮮活的手段和套路。因為旅游的市場營銷必須要通過一定的手段、套路來實現精彩的“拔營起寨”的。
旅游營銷中的手段可謂是五花八門，無奇不有。有以廣告宣傳造勢的；有以公關活動吸引眼球的；有靠點子出奇制勝的；有打情感牌拉攏人心的，等等，不一而足。正因為如此，在這里，我選擇一些常用的營銷手段與大家一起探討。
1.打文化牌
旅游，從文化的角度來看，是一種文化的超越。因此，不管是自然景區還是人文景區，都希望以文化的名義說事。而游客的旅游活動，實際上也就是在尋找一種文化的認同。所以，在一定意義上說，旅游活動就是文化交流的另一種方式。想一想，我們為什么喜歡去云南旅游，不就是因為那里獨特的少數民族風情嗎？有一句大家非常熟悉的話，“只有民族的，才是世界的”，這可以算是為景區打文化牌的很好闡釋。
因此，旅游景區挖掘文化內涵，以濃郁的文化氣息吸引游客的注意，并引導他們參與其中，應該是旅游景區進行市場營銷的最傳統的方法。
2.打公關牌
旅游景區的公關營銷，一般是指景區以媒體等為中介的營銷活動。在信息化時代里，不僅是企業，就是一個普普通通的人，都已經不再是媒體的看客，而成了媒體的當事人。因此，關注媒體其實就是在關注我們自己。由于媒體強大的受眾群體，又囊括了信息、教育、娛樂等各個方面的功能，使得媒體已經成為一種優勢資源。利用好這個優勢資源，對旅游景區來說，將終身受用。特別是現在互聯網的發達，打公關牌已經成為旅游景區市場營銷的一個捷徑。
3.打價格牌
門票收益是目前大多數景區的主要收入來源，所以，現在幾乎每個旅游景區都盯緊著門票價格，用各種理由來掀起漲價風潮，這甚至成為媒體和公眾議論的熱點。不過，從這幾年開始，有不少景區公開宣布不漲價，甚至承諾不收門票，這絕對不是景區的“良心發現”，而是一種營銷策略，因為這些景區發現，通過開發優質項目，提供高附加值的服務，甚至可以獲得比漲價更多的收益。
4.求轟動性
有轟動性，才能引起游客的興趣，進而激發他們的旅游欲望，并加深他們對景區的印象。因此，現在的不少旅游景區都熱衷于轟動效應的營銷活動策劃，想以此來沖擊游客的心理防線！有人說，21世紀是眼球經濟、注意力經濟，很多景區就是通過這樣一種特別的渠道，發揮了它的影響力。因為常態性的東西只能產生常態的效果，非常態性的活動才能打造旅游營銷的大手筆！
第9篇：景區文化策劃范文
[關鍵詞]旅游文化營銷；營銷策略；旅游資源
文化營銷是以文化分析為基礎，以滿足消費者的文化和情感需求為目的，營建企業新型文化價值鏈；以文化親和力將各種利益關系群體聯系在一起，發揮協同效應，增強企業整體競爭優勢。隨著文化營銷理論在我國的傳播，除了傳統的工業企業外，越來越多的旅游業經營者也開始重視文化營銷在經營中的應用。旅游業內人士已經注意到，旅游已經不再是單純的市場開發，而是以人為本，強調作為文化人的旅游者的精神消費性需求。
一、旅游文化營銷的內涵和特征
（一）旅游文化營銷的內涵
旅游文化營銷是指旅游業經營者運用旅游資源通過文化理念的設計創造來提升旅游產品及服務的附加值，在滿足和創造旅游消費者對真善美的文化需求中，實現市場交換的一種營銷方式。從市場需求角度講．文化是指其深層結構意識部分，即由價值觀念、審美情趣、行為取向等所構成的旅游者的文化心態；從產品角度講，文化指的是產品的文化內涵與文化特征，是旅游產品的核心屬性。旅游文化營銷是一種營銷戰略，它一方面通過對文化需求的把握和順應來實現旅游者最高層次的文化滿足；另一方面，通過對旅游產品文化內涵的挖掘和包裝，實現旅游產品價值的最大化。
旅游文化營銷是在對旅游者的文化滿足與旅游產品的文化價值的雙重創造和促進過程中，達到高度和諧化的文化體驗。旅游文化營銷的核心理念在于：促進和諧的、獨特的文化體驗，以實現旅游產品價值的最大化和旅游者需求的滿足。旅游文化營銷的根本目標在于實現旅游產品的文化價值和旅游者的文化滿足。旅游文化營銷構架如下圖：
（二）旅游文化營銷的特征
1．時代性。旅游文化營銷作為一種價值性活動總是反映和滲透著自己的時代精神，體現出時代的新思想新觀念。每一個時代都有自己時代的精神文化特征，旅游市場的需求也隨著自己時代的精神文化特征一刻不停地生成著。旅游文化營銷只有不斷適應追隨時代的變化汲取時代精神的精華，才能把握住社會需求市場機會，才能贏得消費者，否則就會被時代所淘汰。
2．個性化。正如美國旅游權威麥金托什教授所言：“文化是決定旅游地區總體魅力的惟一因素，其內涵極其豐富并充滿多元化特點。一個地區的文化元素是極其復雜的，它能夠反映人們生活、工作和娛樂方式”。旅游產品要有特色，具有個性，要讓游客對景區有地方感。它必須提供游客某種獨特的旅游體驗，假如一個旅游景區能夠提供新奇獨特的產品或營造讓人留戀往返的環境氛圍，那么這個旅游景區就擁有了區別于其他旅游景區的差異性。這種差異性越是與文化相融合就越顯示其獨特創新性，就越容易給消費者留下深刻的印象。從而在市場競爭中擁有較強的競爭優勢。
3．具有核心價值觀。傳統的營銷方式基本上是以有形產品為中心的，旅游景區銷售人員的目的僅僅在于讓消費者了解旅游景區的外貌特性，對產品中凝聚有多少文化因素和與消費者的價值觀念有何聯系沒有給與考慮。文化營銷通過發現、培養或營造某種核心價值觀念來達成旅游景區目標的一種新型營銷方式。現實社會中存在一些以不健康的心態來解讀文化的旅游者。如果一味迎合他們的需求，只會助長偏見和誤解，降低本地文化的品位，失去未來的可持續發展。
二、旅游文化營銷的類型
（一）知識文化營銷
隨著社會經濟水平和文明程度的不斷前進，旅游者的需求層次階梯逐級提升，即使是低層次的需求也出現了與高層次需求融合的趨勢。人類的本性是好奇的，通過了解陌生的周圍世界，學習是一種本能也是一種生存方式。將知識含量貫注于旅游產品的內涵中，使旅游者在消費旅游產品的過程中體會到自我成長、自我實現的需要，將成為未來旅游市場的一個獨特的市場賣點。從長遠看，獨具特色的知識文化營銷方式在營銷活動中已超越企業經營手段的層次而擔負起提高公民素質進行文化建設的重任。通過旅游，旅客可以了解不同地方的傳統風俗習慣、大都市的現代風情，增長知識，了解世界的不同文化。
（二）審美文化營銷
審美文化營銷，即運用戲劇、繪畫、書法、故事、詩歌、傳說、文學、藝術等為審美素材，賦予營銷活動以美的意義，使營銷成為一種審美創造活動，讓消費者在美的熏陶藝術的氛圍中欣賞體驗，最終接受產品服務。審美創造可以貫穿在營銷活動的整個過程，從產品設計、銷售環境、廣告傳播等都能見到真善美。旅游文化產業中的文化表演、旅游紀念品等都有體現審美的文化營銷的內容。
（三）精神文化營銷
精神文化營銷，即通過向社會消費者倡導和傳播有關的思想意識和價值觀念所開展的營銷旅游文化營銷運作模式研究活動，尤其是其中所表現的思想道德觀念更是精神旅游文化營銷的核心和靈魂。其中旅游項目中的紅色之旅、宗教之旅等體現了人們對及緬懷革命先烈的精神方面的需求。
（四）娛樂文化營銷
旅游是使人快樂的事，工業社會設定了嚴格的個人角色，人類追求娛樂和快樂的本性受到了理智的壓抑，人性出現了異化的現象。而現代社會競爭的快節奏更使人們時刻處于緊張的狀態中。一旦獲得了旅游的機會，人類自然想到娛樂和放松。體育明星和娛樂明星己成為現代社會的一種特定文化現象，這種特定的文化現象往往能夠通過旅游文化營銷運作模式來研究大的體育賽事和文化演義活動，這已成為旅游文化營銷的重要載體。
旅游文化營銷各種形式在實際營銷中是相互滲透相互交融的，有時在同一個營銷活動中也會同時運用多種文化營銷手段。旅游文化營銷的分類有助于我們更深刻更直觀地理解旅游文化營銷的“文化”意義，還有助于我們打開“文化”思路，多角度、多層次地策劃開展旅游文化營銷活動，把旅游文化營銷落實為一種營銷實踐活動。
三、旅游景區文化營銷策略
（一）品牌定位明晰化
一個旅游景區可以有多種文化，但一定要有它的主打特色文化，這樣才能在激烈的市場競爭中占住自己的位置。在旅游營銷文化中明確具體的目標市場，針對明確的文化旅游品牌和目標市場采取相應的營銷策略。“不到長城非好漢”，在的《清平樂·六盤山》中更多地代表著抽象的含義，但在現實中的居庸關、八達嶺長城上，這句話成了這處國家級風景區的宣傳語和定位，只要在長城上走一遭，這七個字的豪言壯語可謂不絕于耳。再如河南新鄭市利用黃帝故里發展“千年圣典”祭祖文化旅游來營銷城市文化，吸引了眾多的海內外華僑華裔和大陸同胞去黃帝故里尋根，體會博大精深的炎黃文化。
（二）策劃整體系統化
在旅游景區文化旅游開發之前，對整體的旅游資源與建設進行系統整體的規劃和詳細周密的策劃是非常必要的。規劃可以將硬件資源和軟件資源進行科學地布局，而策劃可以準確地進行市場分析、市場定位、市場細分。系統化的策劃規劃可以有效地避免重復建設。山東省梁山縣為打造“水泊梁山”旅游文化品牌，專門請了著名的策劃人為文化旅游開發進行整體策劃，從硬件資源的快活林酒店、交通運輸業、房地產業，到軟件資源的宋代文化、梁山武術、購物旅游和梁山108將的演繹，從整體角度出發，系統地規劃軟硬件旅游資源，為后續的開發提供可行性的依據。
（三）旅游營銷差異化
差異化營銷是為了使旅游景區在旅游競爭中與其他旅游景區有明顯的區別，形成與眾不同的特點，將旅游景區的核心文化資源進行營銷。差異化營銷手段可以有多種：首先，利用節日、節事活動、展覽等旅游產品開發節慶文化旅游，吸引游客。如呼和浩特的“昭君文化節”、上海國際茶文化節、江蘇無錫的“吳文化節”、哈爾濱的“冰雪文化節”等，各旅游景區的文化節不僅代表旅游景區的文化特色，并且通過節慶旅游這個賣點吸引各地的游客，也可以大力宣傳旅游景區的文化。其次，可以利用影視旅游進行宣傳營銷。如電影《少林寺》演紅了河南嵩山少林，將少林文化推向了全世界。電視劇《喬家大院》演繹了晉商文化等，許多城市也紛紛建影視城，拍攝電視短片在收視率較高的央視頻道展播，借用影視這一大眾媒體宣傳城市文化。此外，休閑演藝也是較好的營銷途徑，如大型演藝節目《麗水金沙》表現了云南麗江的民族文化，《印象，劉三姐》傳揚了廣西桂林的民族文化，這種演藝類的文化節目是旅游地文化的真實寫照。
