消費市場報告精選(九篇)

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第1篇：消費市場報告范文

一、當前中學生的消費結構不合理，消費水平相對較高。學生在消費中很大程度上是根據自己的喜歡，興趣進行的，以致于某一項或是幾項的支持超出限額，影響其他的正常消費，我們調查的主要有三個方面：

1.學校有30%的學生擁有手機，話費超過60元的找了61%，而且將15%以上的零花錢用于上網的學生也近3成。學生主要的消費內容為飲食，服飾和娛樂，而對書籍的消費相對較少。

二、高中生和初中生的消費結構有明顯差異，男生和女生的消費結構也大有不同。

男生和女生相比，消費結構也有一些明顯差異。把零用錢用于體育用品的男生比女生多19%，用于娛樂的多18%，用于購買報刊雜志的多11%，女生只是用于購買書籍的人數比男生多8%。總體來說，男生的消費愿望顯然強于女生。

三、研究成果總結

第2篇：消費市場報告范文

我縣目前有限上企業21戶，其中：大個體18戶，占限上企業總數的85.7%，個體商貿企業點全縣商貿流通業的絕對多數，因此，推進“個轉企”十分必要，也十分迫切。今年以來，我局提請縣政府出臺促進“個轉企”的優惠政策，目前正在提交政府常務會議審定。

目前，全縣沒有具備條件集中收銀的商場、市場。

二、全縣消費品市場運行主要特點

（一）消費品市場建設不斷加快。

我縣以擴大內需拉動消費為重點，不斷加強和完善商貿流通市場、農村集市貿易市場建設，全縣社會購買力不斷增強,消費品市場發展良好，1-3月全縣社會消費品零售總額4723.9萬元，同比增長15.9%。占年計劃的24.7%，限上2296.7萬元，同比增長1.5%，限下2427.2萬元，同比增長8.3%，統計數據表明，我縣消費品市場運行平穩。

（二）住宿和餐飲業和批發零售業同步增長。

今年1至3月全縣批發零售業累計實現零售額3244.6萬元,同比增長15.4%；住宿餐飲業累計實現零售額1479.3萬元,同比增長21.9%。

（三）城鎮市場消費快于農村市場。

隨著城鎮居民物質文化生活水平的提高,居民生活質量得到大幅提高，特別是經濟寬裕人群，購買名牌的能力和意識不斷增強。今年1-3月全縣城鎮累計實現零售額3838.1萬元,同比增長15.5%,家用電器、汽車、品牌服飾消費等有效的提高了城鎮居民生活品質，鄉村實現累計零售額885.8萬元,同比增長17.4%。以前的一些“舊家電”和價格低廉的服裝日常用品已遠遠不能滿足農民家庭需要，家用電器、摩托車、汽車等以前令農民望塵莫及的一些大宗商品已被多數農民所接受進入尋常百姓家，農村集市貿易呈現銷售兩旺的態勢。但農村市場的消費總量還是遠不及城鎮市場，農村市場依然有很大的消費潛力有待挖掘。

三、消費品市場存在的一些問題

（一）今年國際國內經濟運行中不穩定、不確定性因素增多。宏觀經濟變數增加，物價上漲的壓力依然存在，從而影響我縣居民實際收入水平和消費能力的提高，甚至抑制了居民消費。特別是我縣餐飲業消費在去年的基礎上下滑了20%左右，主要原因是中央八項規定，控制公款消費的政策收到明顯成效，餐飲業下滑，但由于旅游業的發展，住宿業增長較快。居民消費減少還有一個重要原因在于家電下鄉政策的退出，后續政策推出刺激消費、拉動內需力度不大，隨著政府消費支出減少，通脹壓力加大、居民收入增長緩慢等諸多影響，消費增長乏力。

（二）由于我縣小，人口少，群眾收入不高，消費需求不足。只有3家個體工商戶達到限額以上企業，但都不是法人企業，而且全縣都未開展集中收銀企業。

（三）“個轉企”還存在一些困難。

1、稅負變化成為經營業主“個轉企”思想顧慮的癥結所在。從稅收管理看，對個體工商戶相對寬松，建賬要求也較低，主要采用定額征收稅款，只涉及個人所得稅；而對法人企業的要求高，營業額達到標準的企業按一般納稅人進行管理，稅款主要采用定率或查賬征收，必須繳納企業所得稅，對股東進行利潤分配時還要繳納個人所得稅；建帳而必須聘用專職或兼職財會人員，導致經營成本增加而猶豫是否要轉企升級；占總量近九成的服務業個體工商戶，雖然規模比較大，雇工人數也較多，但大都只開具服務業發票，不需要開具增值稅發票，無需進行進項稅的抵扣，即使具備了開辦企業的客觀條件，但主觀上意愿不高。

2、前置審批、場所證明、“個轉企”審批登記過程的困擾。辦理相關審批手續繁瑣，還得提供合法的房地產權證明和與經營項目相適應的房屋用途使用證明。

3、主體資格的非延續性造成轉“企”后資產流轉的“斷層”。申請升級的個體工商戶，經過多年的經營，已具有一定的規模，很多都擁有土地、房產、車輛等資產，這些資產在升級后都必須辦理過戶手續。但因“升級”的定義以及相關政策規定還不清晰，基層管理部門難以在操作上達成共識。

4、“個”與“企”因缺乏法律層面的明確界定而難以有效引導制約經營者在辦理注冊登記時，選擇何種組織形式，主要取決于其自愿，法律法規并未作強制界定。因此，“個轉企”工作更多的只能立足于宣傳、引導和規范，工商注冊登記并無法律上的強制及制約手段。

（四）農村市場開發不夠。受長期形成的購買力不足的影響，商品生產者對農村市場缺乏足夠的重視。表現為市場規模小，銷售網點少。目前超市等現代流通方式在鄉村剛剛起步。鄉村市場投資主體十分有限，主要是個體私營企業，這些企業規模小，實力有限，加之適合農村居民消費的商品少，售后服務差，運輸、維修等服務環節尚不健全，影響和制約著農民消費需求的現實以及全縣消費總水平的提高。

（五）有效需求仍顯不足。雖然城鄉居民收入有了很大提高，但消費總量仍有差距，加之教育、醫療、住房等支出的增加，以及就業壓力加大，社會保障制度尚不完備等因素的制約，居民儲蓄意識較強，對商品消費有一定的抑制。同時，城鄉居民收入差距的較大，農牧民消費水平仍然較低，難以促進農村消費市場的快速發展。

四、建議及對策

（一）積極采取措施，應對物價上漲影響。

一是保證生產資料的有效供應，二是消費品市場建設，促進流通環節的暢通，同時，政府要全方位做好價格監測、預警和分析工作，及時、準確把握市場價格最新動態和走勢，適時采取措施，確保市場價格穩定。

（二）放寬名稱登記要求，優化市場準入條件，通過實行“無障礙準入”的登記程序，規范暢通企業商號、檔案等工作的銜接程序，進一步優化準入流程，積極提高登記效能。同時加強與稅務、環保、消防、國土等部門的溝通聯系，為個體戶成功實現轉企升級建立完善的政策保障體系。

（三）建議出臺《大力支持個體工商戶轉型升級為企業的若干政策》等文件，規定在稅費優惠方面，“個轉企”納稅人實現5年財政扶持政策，“個轉企”當年起3年內實繳稅款地方財政留成全額予以獎勵，后2年按實繳稅款地方財政留成50%予以獎勵。另外，對“個轉企”后納稅有困難的企業，給予減免房產稅、城鎮土地使用稅等。除財稅優惠外，對于“破繭成蝶”的新企業來說，在升級的當年起，社會保險繳納可實行3年緩進期。這期間，允許其暫不按企業申報，員工也可按靈活就業人員參保。

（四）采取綜合性措施，大力開拓農村市場。

一是努力增加農民收入，提高購買力。農民購買力是農村市場的決定性因素，而農民購買力取決于農民收入水平，因此，增加農民收入是開拓農村市場的治本之策。

第3篇：消費市場報告范文

在8月份消費品市場運行呈現以下特點:

一、城鄉消費品市場繼續較快增長，城市消費品市場復蘇，增速超過農村市場。8月，全區城市實現社會消費品零售總額1379.3億元，同比增長20.3%，環比上升1.3個百分點，城市消費品市場呈現快速復蘇勢頭，2009年首次實現單月增幅超過農村市場；縣和縣以下農村實現社會消費品零售總額933.8億元，同比增長19.3%。房地產市場回暖，汽車和當季家電產品熱銷對城市消費品市場增速回升起到了積極推動作用。

二、全區批發業零售額同比增幅較上月大幅度回升，零售業繼續保持快速增長。8月，全區批發業社會消費品零售總額達33.8億元，同比增長16.3%，環比增長6.5個百分點。全區零售業社會消費品零售總額達166.4億元，同比增長21.2%，環比增長0.2個百分點。1-8月，全區批發和零售業社會消費品零售總額分別為249.4億元和1294.9億元，同比增長分別為12.8%和20%，分別占全區社會消費品零售總額的14%和72.6%。

三、住宿餐飲業繼續保持快速增長，旅游熱帶動消費增長作用明顯。8月，全區住宿餐飲業零售額27.9億元，同比增長18.5%，增幅環比下降1.5個百分點，但防城港、北海、欽州等旅游熱點地區繼續保持高速增長態勢，同比增幅分別為28.4%、24.7%和22.1%。1-8月，全區住宿餐飲業零售額215.9億元，同比增長20.6%，增幅高于全區社會商品零售總額增速1.7個百分點。

四、全區生豬定點屠宰量保持平穩增長，“八桂千鄉放心肉工程”鄉鎮屠宰場項目改造工作全面鋪開。8月全區生豬定點屠宰廠（場）共屠宰生豬109.97萬頭，同比增長22.65%，環比增長1.43%，全區商務（經貿）部門共出動執法3064次，執法人員14948人，查處私宰案件219起，沒收私宰肉5976公斤。2009年1-8月累計屠宰生豬864.60萬頭,比上年同期增長23.42%。

五、“小家電”激活了農村消費“大市場”，為實現擴內需保增長提供了有力保障。8月當月全區家電下鄉產品實現銷售量144644臺，環比上升5.5%，銷售額2.92億元，環比上升6.9%，日平均銷售量為4666臺，日平均銷售額942萬元，再創我區單月銷售新高。截至2009年8月31日，我區共計銷售家電下鄉產品595570臺（包括冰箱324114臺、彩電94549臺、洗衣機96847臺、手機8462臺、熱水器2506臺、空調62117臺、計算機5739臺、微波爐436臺、電磁爐800臺），銷售金額11.05億元。全區各級財政實際已發放補貼的家電下鄉產品441504臺，補貼發放率74.13%，發放補貼金額首次突破億元大關，達1.06億元。

隨著家電下鄉工作的深入開展，家電下鄉產品銷售量的逐步增加，帶動了其它消費品的增長，激活了農村消費需求，促進了農村居民消費增長，達到了家電下鄉擴大農村消費的預期目的。據自治區統計局統計數據顯示，由于受全球金融危機影響，2009年1-8月，我區社會消費品零售總額增幅較去年同期下降3.7個百分點，但縣和縣以下農村地區社會消費品零售總額同比增長達19.6%，增幅高于全區0.7個百分點。

第4篇：消費市場報告范文

趨勢一：自主

結論：中堅階層的自主化消費形態，要求的是產品提供更多的選擇和更切合個人的喜好。他們希望在自主舒適的購物環境下購物，以及愈趨多元化的消費取向。這些均會為21世紀的消費市場帶來不少新氣象。

對于西方讀者來說，自主的消費行為是理所當然的，不算什么。可是，中國40年來一直在計劃經濟主導下，社會并不鼓勵“自我”，亦不談個人滿足，到了80、90年代，隨著從計劃經濟過渡至市場經濟，社會經歷著很大的轉變，人們開始接觸到“消費者”、“自我”這些新觀念，但對這些新觀念的理解卻是十分稚嫩的。對于一般老百姓來說，無論是面對著快速的社會變化或琳瑯滿目的商品選擇，雖然一方面感到既新鮮又具吸引力，另一方面卻有種種的不適應和不確定。“從眾心態”一詞恰到好處地描繪了這時代消費者的心態。

在90年代，常見有廣大的消費者一窩蜂地去搶購品牌或新上市的產品。他們覺得能擁有這些產品或品牌便是“進步”的象征。但個別的消費者卻缺乏獨立的消費人格；在購買產品時，并不懂得考慮什么是自己需要和適合自己的，而是追趕市場為他們定下的標準，由市場及大眾告訴他需要什么，什么是適合他的。

進入21世紀，這種情況在中堅階層間開始有所改變，經過多年的消費文明洗禮后，中堅階層的“自我”意識逐漸強化，他們帶頭打破“由市場為我定下消費標淮”這種消極的消費模式，取而代之的是一種注重個性化的自我消費形態。開始知道自己需要什么，什么產品適合自己，并且有“我與別人不同”的消費意識，開始感覺到應該是他們為自己定下消費要求，由市場上的品牌和產品去迎合他們，而非一窩蜂地追趕市場上時興的東西。個性化是自主的必然發展。

近年，超市的出現如雨后春筍，取代了傳統商場內的柜臺服務。對于很多人來說，超市的最大好處是“有很多選擇”及“可以自己選擇”。

雖然說個性化和多元化是消費趨勢，但中國人從傳統便不大倡導個人作風，而更重視社會和諧一致，講求個人在社會上的責任與位份。所以相信消費個性化在中國的發展，會與西方的發展有某程度上的不同。

實際上，雖然市場經濟講求個人表現與報酬，但大部分人主觀上仍是愿意順應主流，并不想在思想或行為上與眾不同。所以，中堅階層努力工作，在事業或人生上希望有所成就，但所追求的是出人頭地，比別人做得好，比別人成功，受人尊重和注意，而不是希望在主流之外，或做些不為主流價值觀所認同的事，他們希望比別人優秀，而不是與別人不同。因此，他們會穿時尚和高品質的衣物來達到比別人優越，卻不會穿別具一格的衣物。

中堅階層消費者逐漸趨于自主和個性化，隨此而來是另一個重要的趨勢：消費行為走向多元化，以及出現由于生活型態不同而導致的市場細分。

這就是說，即使是年紀和生活水平相當的消費者，由于各人選擇的生活形式不同、或有著相異的心態、價值觀，而會表現出不同的消費價值取向。例如有的追求身份地位，有的追求簡約生活，有的追求新穎的高科技玩意等等。此外，也有一些消費者在購買不同產品時，會有著不同的消費取向（例如在購買一般消費品時會追求簡約，卻愿意花高價錢去追求高科技的新玩意）。其結果是市場細分變得前所未有的復雜。

趨勢二：個人全面理財概念

結論：中堅階層消費者的個人理財觀念日漸成熟，并且隨著中國入世，銀行和保險業逐漸開放，與個人理財有關的種種產品在中國將有很大的發展。

60年代，中國人的生活仍是相當刻苦，大部分人追求的是基本的溫飽，到了80年代中，部分人開始富裕起來，初嘗花錢消費帶給他們種種生活上的舒適和方便，以至是物欲上的刺激與享樂。對于過慣刻苦日子的人民來說，消費文明這個美果是一個很大的發現，社會上彌漫著一片消費風。那時的中國人缺乏任何現財的概念，也沒有為將來打算的想法，因為什么都有國家安排。而對這些初富戶來說，儲蓄理財若與消費享受作比較，重要性的確不大。

這種心態到了90年代末開始有所改變。特別是中堅階層，原因有以下幾點：

第一、社會保障減少。雖然生活水平是不斷地提高，但近年經濟改革和國企改革使國民的思想有一個根本性的改變：以前是國家提供全面又終身的福利保障，包括最主要的住房和醫療。現在慢慢明白自己得靠自己，未來的保障也必須靠自己好好計劃。于是開始了要早日為將來作打算的想法。

第二、在經過十多年的生活改善后，中堅階層已經積累了一定的個人儲蓄，形成了“個人財富”的概念。除了消費外，他們對如何制造新財富更感興趣，積極地學習種種管理財富的方法，并且愿意冒點風險。于是，各種投資、置業、保險等產品開始受歡迎。

除了創造財富和儲蓄外，消費者也開始學會信貸消費來幫助他們購房、醫療、教育等消費。一項調查顯示，有四成七城市居民表示在未來一年會有需要進行信貸。個人信用卡的使用也愈來愈流行。

趨勢三：“全面體驗”消費模式

結論：進入21世紀，如欲在中國建立成功品牌，不可不對中堅階層的“情感訴求”有一定了解。

中堅階層達到了一定的生活品質后，在21世紀，他們在消費生活上會追求更高層次的欲望，簡單來說，就是希望生活除了物質上的滿足外，在精神或心靈上也能夠更豐富或刺激。這可能是感官上的體驗，或文化修養上的升格，或對生活的想象，感想或價值認同等。

而他們對產品的要求，將不止于功能上的滿足，產品或品牌能否超越產品功能而給他們帶來種種感官、情緒或價值上的滿足將變得越來越重要。簡單說，就是商品不單要有“功能”上的效益還要有“體驗”或“情感”上的效益。中堅階層的消費者亦愿意付更多的金錢來換取這些額外的“體驗”滿足。

在中國的電腦市場，本地品牌的發展往往是緊隨著外國潮流。近期中國本地個人電腦的品牌發展足可見到生產商除了在產品功能上盡力滿足中堅階層消費者的需求外，還企圖滿足他們更高層次的情感需求。

蘋果電腦(AppleComputer)推出iMac受到世界各地電腦迷的喜愛。在中國，中堅階層的消費者同樣感覺到iMac的莫大吸引力，并形成了一股不小的潮流。

1999年末，聯想電腦公司也針對消費者對電腦的“情感效益”推出了它們最新的“天禧”型號。在功能上，這部“天禧”電腦與其它聯想電腦相差無異，唯其特別之處在于外形的設計上，全塑加工外殼，流線感十分強，全機有3種顏色，分別定名為珊瑚紫、寶螺藍、風貝綠。在廣告里，聯想更提出了“來自海洋的靈感”這一句口號，充滿了奇想與浪漫的色彩，“海洋”代表了向外拓闊界限，完全掌握著中堅階層對電腦的種種“情感上”的訴求：聯想電腦能拓闊人們的領域，這不光是珍貴的知識與資訊，還有是隨之而來超越國界的“國際感”，以及異國風情，并且由領域拓闊而帶來的事業成就與社會地位，及生活質素的提升等等。這些都是聯想電腦對中堅階層消費者在情感上的種種訴求的滿足。這與摩托羅拉手提電話(Motorola)廣告“飛越無限”里展示的訊息有著某種異曲同工之妙，“飛越無限”也是超越一般的產品功能，而在產品形象上把品牌與中堅階層消費者對其生活的想像與渴望結合起來：想“飛”、想拓闊天地的欲望。

趨勢四：健康潮流

結論：消費者“花錢買健康”的心態只會有增無減。他們對健康的追求，一方面是由于過于豐盛的現代文明生活帶來種種健康及營養問題，另一方面是部份中產階層希望透過健康產品來令自己的體能及智力上的表現更佳。

健康肯定是現時中堅階層最重要的潮流之一。層出不窮的健康產品如雨后春筍般出現：營養補給品、維他命產品、健身、纖體健美以及種種原與健康無關的食品紛紛推出其健康系列。

中堅階層的消費者對追求健康十分積極，他們十分愿意嘗試各種令人健康（健美）的方法，并且愿意花更多的金錢來得到健康，女性更特別注意體重和體態的健美。可是，大部分消費者卻未能改變導致營養不平衡的生活及飲食習慣，在心態上過分依賴市場上各類營養補給品及健康產品，并且希望這些補給品像快餐一樣的見效“快”。簡言之，就是消費者想“花錢買健康”。

中堅階層愿意“花錢買健康”，但又缺乏基本的健康知識，使他們在面對市場上眼花撩亂的營養產品，加上夸大功能的廣告宣傳時，常會無所適從，越多的選擇越令他們無法作出購買決定。而以下幾個與健康有關的趨勢值得注意：

消費者要求健康產品和營養保健品能提供更詳細的產品資料

零吃也會附加營養成分：雖然消費者不會盡信附加

營養成份的零吃是真的有益健康，但只要他們覺得會比一般零吃“較不無益”，已經能令他們較安心地去買了.“方便”健康食品和健康產品

健康食品也要味道好和著重享受(健康食品與零吃的界線變得模糊)

健康產品進一步市場細分化；不同的健康產品為不同生活形態的消費群而設（例如：老人、孩童、上班族、體力勞動者、運動員、婦女等等）

健康產品除了提供功能性訴求外，還要提供更高層次的情感效益

消費者對健康產品的要求超越了基本的預防疾病訴求，進而尋求能令人的健康比以前更好，或在某方面的表現更佳，例如，更強健，活力更充沛，體力或腦力表現更好，或更長壽等。

1999年，中國約43億美元的電視廣告市場中，有將近一成是來自于營養補給品及維他命產品。以產品類別計算，他們還是1999年全年及2000年第一季度最大的廣告買家。李文睿又(待續)

趨勢五：尋找精神上的綠洲？

結論：高速的市場發展和國家進步，實實在在也給予個人很大的壓力感和不安全感。品牌和產品可試圖給予消費者多點自我空間和歸屬感。

中堅階層對未來相當樂觀，包括對個人和國家整體的未來。但他們的樂觀卻并不單純，而是隱隱間摻雜著不安全感。

這種不安全感部分由于中國令人眩目的發展速度。消費者雖然樂于見到國家的進步，亦享受著經濟發展帶給他們的物質生活上的成果，但由于變化太迅速，個人的內心常會產生一種無法左右環境的無力感。在精信的一些訪問中，三十多歲的受訪者已表示害怕被前進的巨輪所淘汰，所以每天都努力地使自己不要與社會脫節。

所以，21世紀另一個重要的消費趨勢，就是在高速的城市內提供一點恬靜的生活空間。這可能是各樣興趣的培養，或精神上（甚至信仰上）的寄托，或僅僅是在紛亂的城市中多一點個人空間。

近年，大城市中各類新式茶館，咖啡吧的出現，給予中堅階層消費者在繁忙生活中一點辟世的寧靜。低至中收入人士視努力賺錢為主要人生目標，但部分已達一定財富和地位的中堅階層，卻開始希望能過著愜意的生活。

趨勢六：消費信息的時代

結論：中堅階層的消費者會十分熱衷于資訊消費。對各類資訊的接受能力亦在提高。但與此同時，消費者在消費資訊時會更有所選擇，資訊產品將進一步多元化及市場細分復雜化。

隨著經濟改革而來的，不單是物質文明生活，還有現代生活的觀念，包括如何安排和豐富自己的生活。中國的消費者開始意識到管理、安排生活的重要，也意識到要安排好生活，就需要不斷汲取各類資訊和新聞。

訊息新聞成了消費者的一個重要消費項目。報紙、雜志、電視、電臺在過去十年有著迅速的發展。性質上也有很大的改變，這包括在內容上從早期以嚴肅性質為主（如政治、國家政策）發展至近年受歡迎的軟性新聞，題材也與消費者的日常生活越加息息相關。

此外，內容也朝多樣化的方向發展：包括有嚴肅性新聞或評論、生活資訊、娛樂產品、商情、財經以至外國事物的介紹等等。多樣化的資訊不但滿足了不同消費者對不同性質的訊息需要，而且也滿足了同一名消費者對不同性質的訊息產品的需要。

對資訊的接受能力提高

另一個重要的趨勢是中堅階層的消費者對各類訊息的接受及選擇能力提高。開放早期中國消費者習慣了官方的嚴肅性資料報告，所以在“軟性”新聞及廣告剛出來時，消費者特別對失實或夸大的訊息表示無所適從，于是投訴廣告的情況十分普遍。有時廣告采用創意性的渲染手法，亦無法被消費者所理解，而被投訴為夸大失實。

這情況近年大大有所改變。中堅階層的消費者逐漸學會辨別各類訊息的性質、對他們的有用程度，甚至可靠性，從而有選擇地消費訊息。他們開始要求產品宣傳除了資訊性外，還要有娛樂性的元素，偶然夸張一下也無妨。

趨勢七：國際化與本土化如何平衡？

結論：中堅階層的消費者追求“國際化”的品牌形象。但在國際化的同時卻不可忽視中國特色會如何影響對“國際化”一詞的演繹。

現代中國人的理智和實際，以及爭取向前的迫切感使中國消費者很能接受外國新事物和新產品，學習西方先進國家的強項成了個人及國家富強的重要手段。學習的題材也不限于科技，從商務、管理學，到市場銷售都是中堅階層欲向西方學習的地方。

“國際化”是“進步”的象征，國民的最終目標。估計，隨著中國加入世貿，中國消費者會進一步接受外來新事物、新概念。西方先進國家舉目可見的高科技產品在中國也隨處可見。帶來的結果是：中國不單會縮短她與先進國家之間的經濟距離。也會逐漸趨向國際化。

但在一步步國際化的同時，找出并堅持中國本土特色的要求將會更明顯。21世紀的中堅階層希望能平衡中國的獨特性和國際化的需要。

這些價值觀將影響消費者如何選擇品牌。首先是中堅階層的消費者會比較喜歡“全球性”的品牌形象。

當然，如前所述，中堅階層對“全球性”的定義與西方的看法可能大大不同。中國中堅階層眼中的“全球性”品牌主要包括兩類：

（一）一些了解及適合中國消費者的國際品牌，如摩托羅拉、耐克、百事等

（二）一些擁有國際視野的中國品牌，如聯想電腦、健力寶飲料和羽西化妝品等。

對中國本地品牌來說，它們必須不斷的提升自己，但市場給予它們的機會也很大。在21世紀，中堅階層的消費者會被能夠定義出“中國如何不同”的中國品牌所吸引。他們特別樂于見到一些具有潛質影響國際風潮的中國品牌，甚至是可以將中西特質結合起來的品牌或產品。在這方面比較成功的例子有：藥品、中草藥及化妝品等。

對外國品牌來說，他們在中國最大的挑戰是如何在經營“國際化”形象之余，表達出它們是同樣適合中國消費者的。因為研究數據顯示，外國品牌雖然比中國品牌享有較佳的形象，卻并未被消費者視為較適合他們。這可從耐用品市場的例子中見到外國品牌正面對著怎樣的嚴峻考驗：

央視調查在*至*年7個城市耐用品調查中有一個有趣的發現，就是中國和外國品牌有著不同的“功用”。外國品牌往往在中國耐用品市場發展中起引導與示范的作用。外國品牌在眾多耐用品如彩電、手機、組合音響的市場發展初期均享有絕對的競爭優勢，也為該產品的市場定下產品質量的標準。

可是，外國品牌在發展初期享有的絕對市場占有優勢會很快面對中國本土品牌的挑戰。中國品牌雖然在九十年代初期遠遠落后于外國品牌，但近年的競爭力逐漸增強，在多個產品類別如冰箱、彩電、洗衣機等均已占有絕對優勢，舉例說，松下彩電在早期曾擁有的市場領導地位，已讓給海爾、長虹。

趨勢八：女性價值

結論：在21世紀，中堅階層的女性會更樂于提出自己的看法，更著重于女性的“不同”和“價值”，更積極于解決屬于女性的問題。要有效地針對女性消費者這個不可小覷的市場，對一連串有關女性問題和女性價值的趨勢，實在不可不知。

女性“女性化”

近年，經濟發展給予新一代女性較大的空間和自由度，特別是經濟上的獨立以及工作帶給她們的成就感。女性“女性化”是一個重要的趨勢：女性希望做回一個真正的女人。于是，各類女性產品包括護膚品、化妝品、美容健美產品等等爭相爭取她們的注意。化妝護膚品更以21％的年平均增長率發展。此外，女性亦是大部分消費品的決策者。

在*年中國大陸43億美元的電視廣告市場中，個人用品（如護膚美容等產品）約占8％，廣告費約達3.44萬美元。以分類計，是僅次于保健藥品排行第二的廣告買家。即使在排行第一的保健藥品中，亦有不少產品如口服液、白鳳丸等是專門針對女性市場的，由此可見女性市場的重要性。（在各類美容消費中，以護膚品為主流占35％，之后是頭發用品占28％，美容化妝品占29％及香水類占8％。）

與女性價值有關的趨勢

隨著女性價值的抬頭，一個值得注意的趨勢是：一些傳統上是中性的產品開始推出其女性品牌，例如女性信用卡，女性銀行服務，女性保險服務，女性電腦等等。

另一個擁有潛力的市場空間是針對一身幾職的女性推出新產品和服務，例如幫助婦女盡快完成家務，使她們能把多點時間放在自己身上：

趨勢九：指點自我的年輕一代

結論：年輕的一代再不是“消極”的受眾，他們知道自己要什么，他們需與外界接觸。但與很多地方的青少年不同，中堅階層的青少年不是迷惘反叛的一群，相反，他們感到機會在他們掌握中，并且重視“掌握”，卻又感到很大的壓力。他們開放和積極的態度，正推動著中國“青少年市場”的形成。所以，廣告商及廣告公司在品牌以至媒體各方面的設計，必須考慮到如何讓中國青少年發揮對自主自由的渴求——這將會是在中國建立一個成功的青少年品牌最重要的因素。

在中堅階層中，青少年消費者有著他們自成一體的想法和消費潮流。這一代青少年與中國任何的一代都不同，要抓住他們，就需要對他們的價值觀和成長環境有更多的了解。

與港臺青少年流行情報相連

中國青少年的一個主要特質，就是他們對世界的接觸面比其它所有的中國人都要廣泛。他們往往會跟隨臺灣、香港甚至是日本的青少年潮流。從外表上看來，他們與港臺的青少年差異不大：看一樣的MTV，念一樣的漫畫，迷上一樣的青春偶像。而互聯網的日漸普及更令萬千的中國青少年可隨時與天下人暢談。

可是，在這日益相似的表面下，中國大陸，香港和臺灣三地的青少年還是有著很大的不同，各有獨特的價值觀。比起港臺青少年，中國大陸的青少年更積極、更有野心、更有方向感，卻少些反叛性。

積極的人生態度

中國青少年消費者最大的特色是有著非常積極的人生態度。雖然知道周圍的環境正在急劇地改變，但他們對自己的前途仍是充滿期望。這比起年齡比他們大，現在是三十多歲卻害怕“落后”于社會巨輪的成年人，青少年確是更具自信心。

90年代的中國青少年在人生價值表現上基本是穩定和明確的。明顯地，他們已一洗80年代青少年的困惑與憤怒。代之是一種現實的、具明確功利傾向的、個人色彩突出的多樣化人生追求。他們深知父母對他們寄望很大，從不吝嗇金錢地去栽培他們。而他們亦加倍努力，珍惜擁有的機會。

雖然物質生活不斷地改善，但他們相信舒適的生活和豐盛的物質不是固有的，而是需要努力換取回來的。愈來愈多青少年愿意兼業，“勤工儉學”來分擔他們自己的花費。比較起香港、臺灣青少年的反叛性，中國的青少年便顯得更“成熟”和上進了。

知識與成功

對于中國青少年來說，“成功”是最重要的事。精信少年座談會的其中一個受訪者王碩(17歲)說：“我將來要有自己的生意，并且是一個成功的企業家。”他們相信要成功必須努力。而中國傳統觀念更告訴他們，知識是成功的重要橋梁。所以，爭取知識成了這一代青少年的首要目標。與港臺青少年一樣，中國大陸的青少年時刻與外面的世界接觸，但目的不單是為了趕上潮流，更多是拓闊自己的視野和領域。

Nike“不以成敗論英雄”

Nike最成功之處，在于它了解到運動與生活之間的關系。把Nike運動鞋提升至運動鞋以外的功能。運動鞋的基本功能是幫助運動員在球場上完成最佳的表現。但Nike提出“JustDoIt”這個口號；JustDoIt不單是運動場內挑戰自我的體育精神，這個精神更可延伸出運動場以外而作為一種生活哲學。對于千萬青少年來說，JustDoIt代表的不僅是運動精神，Nike不僅是運動服裝，它更是現今青少年的生活態度。于是，Nike成了青少年的時尚潮流，他們的代言人。

在中國，Nike近年推出了一輯廣告，里面有一些新近中國足球員的奮斗片段。廣告末段打出口號“不以成敗論英雄！”。這個廣告在題材處理各方面十分切合今日中國青少年的心態：包括足球是今日中國最受注目的運動，中國國家隊更是話題之所在。但廣告最成功之處在于它捕捉了中國青少年視奮斗向前為己任的態度，奮斗不單是為了自己的將來，也或多或少為著國家。現實社會一切以功利的角度來衡量成就，廣告提出“不以成敗論英雄！”，使他們特別感到認同。

趨勢十：“新知識精英”出現

結論：“新知識精英”是中堅階層中最尖端的精英分子，有著最強的消費能力。他們是21世紀中國經濟的推動者。作為一個獨立的消費群，他們是獨特的，有著屬于他們的消費價值和潮流。

所謂“新知識精英”，指的是在中堅階層里比較年輕(20至35歲)，教育程度在大學或以上，收入高，懂科技的一群。他們的特點是：他們是“知識的擁有者”，熟悉國外的新事物和新發展，自信、積極、富開創和探索精神。這些精英分子將成為21世紀中國經濟和市場的推動者。

“新知識精英”便是在中堅階層中由于掌握和善用“知識”而致富的一群。而在這個由知識(特別是科技知識)推動著而高速發展的世紀，這一群精英分子將成為中國最具影響力的人。

第5篇：消費市場報告范文

1999年末移動通信市場現狀

手機普及狀況。調查顯示，北京市18—50歲的人群中，有略超過半數（52.2％）的被訪者使用手機，可見至1999年底，北京市場手機的發展水平是比較高的，占經濟活動型人口的一半左右。不同年齡消費者手機的擁有率存在較大差異（見表1），調查顯示，18—29歲，30—39歲，40—49歲手機擁有率分別為43.4％、68.2％和43.2％，假定50—54歲年齡組與40—49歲相同，以北京市三年齡段人口年齡結構比重進行加權平均，則大致可推算1999年底北京市城八區手機普及率約為30％，即每10個人約擁有3部手機。以北京城八區擁有650萬人口計，城區手機用戶達195萬。

消費者特性。就消費者而言，除年齡外，不同性別、學歷、職業和以往的人群手機的擁有情況必然存在較大的差異。調查顯示，就性別而言，男性擁有率要明顯高于女性，近六成（59.7％）男性被訪者擁有手機，女性被訪者則為四成強（43.2％）;就年齡而言，30—39歲的中青年消費者擁有率最高，超過2/3，18—29歲，40—49歲組擁有率要低得多;就學歷而言，隨學歷升高，擁有率顯著升高，特別是以高中與大專學歷為分界點，差異明顯，即手機擁有者主要集中在大專以上學歷人群，高中以下學歷較少;從收入水平看，隨收入升高，手機擁有率明顯升高，以月收入3000元及1500元為分界點，月收入3000元以上者擁有率高達90％左右，1500元以下者為12—30％，低于平均擁有率，1500—3000元者為65％左右，亦高于平均擁有率。從職業類型看，手機擁有以企事業單位管理人員為最（80％左右），其次是個體業主、自由職業者和公務員（60—70％），再次是專業技術人員和普通職員（50—60％），工人和服務人員擁有率最低，僅為5％左右。可見，手機用戶群主要集中于30—39歲，大專以上學歷月收入在1500元以上尤其是3000元以上的消費群體，值得注意的是月收入達到1500元的中等收入人群正日益成為手機大眾化趨勢的主要目標消費。

對于北京市場的兩大運營商中國移動通信公司（原中國電信）和中國聯通，二者的消費群體在年齡上存在某種細微差別，比較而言，中國聯通更受18—29歲的青年人群的青睞，而中國移動通信更受30歲以上中青年和中年人群的青睞。

手機品牌。調查顯示，1999年底，北京手機市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統三強摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據市場的領先者地位，三者總和市場占有率超過80％，其它品牌均難以望其項背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城CDMA手機中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國產手機廠商發動大規模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現狀仍然未能給國產手機留下太多的市場空間，國產手機市場業績不佳，既有歷史的原因，也有其技術、宣傳和服務策略等方面的原因，如何做好國產手機這篇大文章，在手機市場上分一杯羹，其路還正長。

1999移動通信發展狀況

移動通信發展態勢。調查顯示，所有擁有手機的被訪者中34.4％在1998年前購買手機，40.9％在1998年內購買手機，24.7％在1999年內購買。可以看出，近幾年中，1998年是手機增長最快的一年，雖然調查數據存在一定的偏差，仍足以表明1998年內北京手機的增長率近乎翻了一番。事實上，全國手機用戶在1998年內亦從1000萬增至2000萬。進入1999年，雖然手機市場仍處在高速增長之中，但增長速度已顯著放慢，從調查看，1999年北京市場增長無論從絕對數量還是相對速度均較1998年有所放慢。在北京這樣經濟較發達的特大城市，手機普及率幾近30％，雖然年內手機入網資費持續下調，但其它資費如通話單價和月租費等仍保持不變，手機增長放慢是不難理解的，但以此推論全國市場的發展趨勢則失之偏頗。因此，在北京這樣手機普及率較高的大城市，為促進手機的持續發展，進一步降低手機的使用成本包括通話單價、裸機價格、入網費和月租費等長期成本，將是一種必然的選擇。

手機消費群體特性及其趨勢。就1999年購買手機的消費者自身特性而言，從性別看男性仍高于女性，分別占55％和45％左右;從年齡看，以18—29歲和30—39歲的青年人和中青年人為主，分別占43％左右;從學歷看，以大專以上學歷特別是大學以上學歷為主;從收入看，則以月收入1500—3000元者為最多，其次是月收入3000—5000元者和800—1500元者。與1998年購機者相比，1999年購機者表現出了一些明顯的趨勢。（1）雖然女性購機者仍處于少數，但女性購機者越來越多，從36.5％增至45.1％。（2）購機者年齡分布趨向于分散，從集中于30—39歲的中青年人群逐步分散至18—29歲青年人和40歲以上的中年人。（3）購機人群繼續集中于高學歷人群，但趨勢已不很明顯，這可能與北京消費者普遍具有較高學歷有關。（4）由于手機各種價格的持續下調，手機消費日益大眾化，使手機能夠為更多的中低收入者購買，表現為1999年購機者進一步趨向中、低收入者，且分散至各個收入階層，而高收入者由于普及率高，購機比重反而下降。

消費者運營商及手機品牌選擇。調查顯示，與1998年相似，1999年購機者的運營商選擇基本狀況仍是移動通信公司多于中國聯通。電信長城CDMA選擇比重仍很低，但與1998年相比，1999年消費者對中國移動通信公司的選擇略有下降（約2個百分點）。中國聯通則略有上升（約3個百分點），電信長城CDMA穩中略降。中國聯通的緩慢上升，顯露出移動通信市場正緩慢發生著有利于消費者的市場競爭態勢。從消費者的手機選擇看，除傳統三強仍居主導地位，且摩托羅拉有進一步加強之勢外，手機選擇進一步多元化，處于第二集團的西門子、飛利浦、三星等品牌有所上升，升幅為1—4個百分點不等，而國產品牌則仍是雷聲大，雨點小，消費者選擇很少。

消費者購買行為。中國移動通信業發展到現在，已經走過了十幾年的歷程，早期的手機消費者越來越多地需要更換手機（保留原號）或者新購手機重新入網，淘汰原有手機。1999年新購手機中，這兩種情形比較明顯。調查表明，1999年內平均每售出6部手機，就有一部是新購手機入網，淘汰原有手機（包括原號），一部是新購手機，替換原有手機，其余4部是首次購買手機入網。其中，對中國移動通信公司用戶而言，淘汰原有手機而入網和替換手機的比例分別為9.1％和18.2％，首次入網者占72.7％，中國聯通用戶首次入網占58.8％，淘汰和替換原有手機分別占23.5％和17.7％。均為新入網或淘汰原有手機入網，而無替換手機的情形。

購買價格。調查顯示，1999年手機市場裸機價格在進一步下降的同時，價格差別很大，有的高達6000元以上，有的則低至1000元左右，這與手機市場進一步細分化，產品/服務功能逐漸拉開檔次密切相關。裸機平均價格則降至2000元左右，這也是手機購買者逐漸向中低收入階層過濾的主要原因。至于入網費，1999年內兩次下調，其中中國移動通信公司分別下調至1000元和700元左右，平均為920；中國聯通則分別下調至780元和300-500元左右，平均為580元左右。總體而言，調查表明最低為300元（電信長城CDMA手機除外），最高亦不過1250元，平均水平約為780元。

1999移動通信市場主要事件消費者認知

1999年移動通信市場熱點不斷，內容涉及資費政策、運營商服務、手機終端以及中美WTO電信協議等諸多方面。調查顯示，被訪者認知最高的事件是手機資費（入網費）下調（83.4%），其次是中美WTO有關電信協議的基本內容（74.2%），再次是雙頻手機進入市場（64.7%）和中國移動通信公司從中國電信剝離（51.9%）。被訪者認知較高的還有上網手機（41.7%）和聯通手機直撥IP電話（38.3%）。電信長城CDMA手機話費降價一半（34.9%），預付費SIM卡手機的推出（32.2%），網上拍賣手機（31.9%），手機點播信息增值服務（26.4%）和聯通手機免費郵寄話費清單（26.1%）等認知度都不高，位居最后。縱觀以上熱點問題，可以看出，被訪者認知度最高的是有關移動通信的產業政策問題，特別是資費政策，顯示消費者對手機資費政策的關注。電信長城CDMA手機由于用戶規模小，其熱點政策影響小，故認知度不高。其次是對各類手機產品的關注，特別是去年年初就已成為熱點的雙頻手機的推出，年內大肆廣告宣傳的國產手機的推出等。對于運營商推出的一些服務項目如預付費SIM卡手機，手機點播信息增值服務及交費服務等認知不是很高，一方面顯示消費者對這些問題不是很關注，同時亦顯示運營商推出的服務宣傳不夠或目標受眾有限。至于被訪者對上述熱點事件印象最深的三件事，結果表明，印象最深事件的排序與被訪者的認知基本一致，印象度最高的是手機資費（入網費）下調（70.8%）和中美WTO電信協議的基本內容（39.2%），其次是中國移動通信公司從中國電信剝離（34.7%），雙頻手機進入市場（22.3%）和國產手機進入市場（22.0%）等，蓁各項排序基本與認知度排序基本一致。

1999影響手機購買的原因及消費者對市場現狀的評價

調查表明，1999年，影響被訪者購買手機的主要原因，最重要的是雙向收費不合理（63.6%），其次是有替代品（54.5%）、本人用不上（39.2%）和通話單價偏高（34.3%）、再次是裸機價格偏高（26.6%）、入網費偏高（15.4%）和月租費偏高，其它原因如服務、話音質量等不是很重要。綜合起來看，除去有替代品和本人用不上等無需求原因外，影響潛在消費者購機的主要原因還在于價格，特別是通話單價，而雙向收費歸根結底還是手機的通話單價問題，這已成為購買使用手機的最主要障礙。對于話音質量、運營商服務質量等，由于潛在用戶未使用手機，則僅是購買使用手機后才會考慮的問題。

第6篇：消費市場報告范文

[關鍵詞] Wuxal Extra CoMo 高巧 頂苗新產品組合 大豆安全性 大豆根腐病 生長發育 產量 效果

[中圖分類號] S435.651 [文獻標識碼] A [文章編號] 1003-1650 （2014）01-0140-02

為明確Wuxal Extra CoMo、高巧、頂苗新產品組合對大豆安全性、生長發育及產量的影響，頂苗新對大豆根腐病的防效，為產品在中國的進一步開發提供依據。2011年6-10月筆者進行了種衣劑及肥料對大豆根腐病、生長發育及產量影響田間藥效試驗。現將試驗結果報告如下，旨在為大豆根腐病防治和大豆生產提供參考。

一、材料與方法

1.供試藥劑

試驗藥劑：吡蟲啉600克/升懸浮種衣劑，拜耳作物科學（中國）有限公司；頂苗新微乳種衣劑，拜耳作物科學（中國）有限公司；Wuxal Extra CoMo 拜耳作物科學（中國）有限公司。

對照藥劑：大豆微肥，合肥農正農業科技開發有限公司；20%克?福懸浮種衣劑，安徽禾豐農藥廠。設清水對照處理。

2. 試驗設計

2.1藥劑用量與處理編號

表1 供試藥劑試驗設計

2.2小區排列

2.3小區面積和重復

小區面積：40平方米；重復次數：3次。每小區之間設40cm保護行相隔。

3. 試驗條件、環境

3.1 試驗對象、作物和品種的選擇

試驗作物：大豆；品種：“中黃13”。

防治對象：大豆根腐病、生長發育、產量。

3.2 試驗環境

試驗地選擇在大豆根腐病常年發生較重的阜南縣曹集鎮鏡湖行政村一大豆田中進行，前茬作物為小麥。2011年6月2日旋耕，下午播種，播種時土壤墑情較好。畝播種量5kg。

4. 施藥方法

4.1 使用方法

播種前，先將各藥劑按表中劑量調成漿狀液，每10kg種子的藥量需用水調制成50ml藥液。將調好的藥液與種子充分攪拌混合，使藥液均勻分布在種子上，攤開晾干。

4.2 施藥器械

試驗用用量杯量取適量的藥劑，加入12.5ml水調成漿狀液，倒入盛有2.5kg大豆種子的塑料袋中，充分翻拌，待種子均勻著藥后，倒出攤開置于通風處，陰干后播種。

4.3 施藥時間和次數

試驗在2011年6月2日上午拌種，共施藥一次。

4.4 使用容量

10kg大豆種子的藥量需用水調制成50ml藥液。

5.氣象及土壤資料

5.1氣象資料

施藥當天多云，日均溫23.8℃，相對濕度45.8%，西風3級。試驗前10天，最高氣溫18.9-32.7℃，最低氣溫10.8-21.5℃，無有效降雨；整個試驗期間，最高氣溫23.1-36.2℃，最低氣溫18.9-28.4℃，雨日19天，雨量100.1mm。無異常氣候發生。

5.2 土壤資料

土壤類型為砂於兩河土，有機質含量為1.53%，ph值為7.4。土壤肥力中等。

6.調查方法、時間和次數

6.1調查時間和次數

出苗時間及出苗率：大豆齊苗時調查記錄全部出苗數，記載出苗日期，統計出苗率。

保苗率：苗后30天調查定量播種區成苗數，計算保苗率。

大豆根腐病調查方法、時間和次數：苗后30天調查死苗率計算防治效果。苗后60天每小區隨機挖取大豆植株不低于30株，記錄總株數及各級病株數。株高、根長、地上部鮮重、干重、地下部分鮮重、干重、莖基部直徑：苗后60天調查。

6.2調查方法

出苗時間及出苗率：播種時在各個處理的每一小區選擇一行進行行間人工開溝，均勻播種100粒種子，作為調查出苗率的處理。

株高、根長、地上部鮮重及干重、地下部分鮮重及干重、莖基部直徑：每小區隨機取樣，取有代表性的大豆20株，測量株高、根長、以及地上和地下部分的鮮重、干重、莖基部直徑，與對照比較，計算不同處理對大豆苗期生長發育的影響。

6.3藥效計算方法

二、 結果與分析

1.種衣劑及肥料對大豆出苗情況的影響試驗結果

藥效調查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、頂苗新產品組合對大豆出苗時間及出苗率無明顯影響。大豆播后5天（6月7日），各處理區行間人工開溝的大豆已出苗，出苗率與清水對照處理區基本相當；藥后30天調查，保苗率在80%以上；死苗率明顯低于對照區。（見表2）。

表2 種衣劑及肥料對大豆出苗情況的影響試驗結果

注：表中數據為3次重復的平均值。

2.種衣劑及肥料防治大豆根腐病試驗結果

藥效調查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、頂苗新產品組合各處理區對根腐病有一定防治效果，三種產品組合處理區對根腐病防效尤為明顯；藥后30天調查，平均防效為27.2―44.3%；藥后60天為60.1―82.5%，高于對照藥劑處理區，400+150+150處理區防效達82.5%，防效非常顯著。（見表3）。

表3 種衣劑及肥料防治大豆根腐病試驗結果

注：（1）表中數據為3次重復的平均值；（2）差異顯著性測定經反正弦代換（ ）后，采用Duncan新復極差法進行顯著性測定。

3.種衣劑及肥料對大豆生長發育的影響試驗結果（單株平均）

藥效調查表明：Wuxal Extra CoMo、 高巧、頂苗新產品組合各處理區，對大豆根部生長表現明顯刺激作用，藥后60天后，各處理區根長、地下部分的鮮重及干重均高于清水對照區；三種產品組合處理區，對根部刺激生長表現突出，根長、地下部分鮮重及干重明顯高于清水對照區、對照藥劑處理區和二種產品組合處理區。（見表4）。

表4 種衣劑及肥料對大豆生長發育的影響試驗結果（單株平均）

注：表中數據為3次重復的平均值。

4.種衣劑及肥料對大豆增產作用

大豆成熟后（9月20日），每小區隨機取2點，每點取5米單行（0.6），數取大豆株數。每點從中間連續取4株大豆，數取總莢數和總粒數，計算平均單株莢數和粒數。

每小區2點，每點取4株，每藥劑處理計取48株大豆放在一起曬干脫粒后，隨機數取1000粒大豆稱取千粒重。計算產量。

由于是隨機取樣，各小區處理中的大豆株數差異較大。

試驗表明：Wuxal Extra CoMo、高巧、頂苗新產品組合處理區對大豆增產作用明顯，各處理區增產幅度為6.5―22.3%，高于對照藥劑處理區。（見表5）

表5 種衣劑及肥料對大豆產量影響的試驗結果

注：表中數據為3次重復的平均值。

5.對作物的直接影響

出苗后3天、7天、15天調查，各處理區大豆生長正常，無藥害發生。

三、小結與討論

第7篇：消費市場報告范文

2013年6月18日下午2點，作為中國富豪生活方式專業研究機構的財富品質研究院在中國人民大學第二次《中國腕表報告》。該報告歷時一年零2個月，綜合調研了417位千萬資產以上的中國富豪、89位腕表行業從業人員及廣告公關公司負責人，是中國目前唯一一份以實際調研數據為核心的專業腕表市場報告。

中國高端腕表市場繼續擴容，腕表消費力外流嚴重

《中國腕表報告》報告顯示，截止到2013年3月31日，中國腕表市場總容量約人民幣400億元，其中高端腕表總市場容量約在人民幣300億元，占整個腕表市場總容量的75%左右，高端腕表市場正在主導整個中國腕表市場格局。以瑞士為代表的專業制表品牌依然穩坐大盤，并持續快速穩步增長，但是非專業制表品牌推出的價格在人民幣3000-30000元的時尚腕表近幾年增長更為迅猛，低端腕表市場在中國快速萎縮。

2012年，由于政治與產業結構調整等原因，中國高端腕表市場，尤其是腕表禮品市場的發展受到嚴重打擊。以瑞士腕表進口為例，因為瑞士腕表進口單價提升明顯，進口額仍然略有增長，但進口量與2011年相比降低了11.5%左右，并且大部分表現為庫存，實際銷量下降明顯。

2012年的銷售不利不只影響2012年中國的腕表進口，同時也將直接影響2013年的腕表進口狀況，這在2013年第一季度就表現的非常明顯。2013年第一季度，中國從瑞士進口的腕表總額比2012平均水平下降25.6%， 2013年接下來幾個季度都不會很樂觀。

但是，中國高端腕表市場的暫時低迷，并不是中國消費者消費力銳減，財富品質研究院調研顯示，2012年，中國富豪境外購買腕表量不跌反增，中國富豪主要旅游目的地國腕表銷量都增速明顯，中國消費者境外購買腕表，特別是高價頂級腕表情況在加劇。

中國腕表城市發展指數，二三線城市成腕表主戰場

財富品質研究院調研統計顯示，截止2013年4月30日，目前中國大陸約有6693家腕表門店（包括經銷商、直營店、旗艦店、精品店以及形象店），其中直營店（包括旗艦店、精品店以及形象店）約726家，經銷商約為5967家，北京、上海、遼寧、廣東和浙江五省市的腕表門店飽和度較高。就具體城市來看，北京以627家腕表門店位居中國各城市腕表門店數之首，其次是上海，腕表門店數為579家，上海雖然是各大腕表品牌在華的總部聚集地，但是近幾年，因為北方人對腕表的旺盛消費力，北京成為各大腕表品牌在華擴張的北方著力點，很多旗艦店、形象店、售后服務維修店都建在北京，以達到輻射整個華北甚至東北地區的腕表銷售。值得注意的是，沈陽以253家腕表門店名列第三，充分體現了沈陽的奢侈品消費市場發達程度，以及東北人對高端腕表消費的情有獨鐘。

二線線城市無疑已經成為高端腕表未來競爭的主戰場，特別是東北西北西南等內陸城市。很多品牌把大量市場預算投入到二三線城市，并大量在二三線城市進一步搶占終端。雖然，一定程度二三線城市銷售門店主要體現為展示和服務功能，但是腕表品牌對此充滿信心。

中國富豪戴表只為炫耀，3萬元為高端腕表門檻

中國高端腕表市場2013年表現出前所未有的時尚化趨勢，時尚品牌爭相進入腕表領域并進一步促進了高端腕表市場的快速發展。腕表裝飾需求也進一步加強，裝飾讓腕表帶有了更多的時尚元素，服飾搭配是中國消費者購買腕表和使用腕表的最主要原因。

中國消費者一般通過品牌和價格來判斷高端腕表品牌，并且男性消費者和女性消費者具有一定差別。中國富豪心目中的高端腕表品牌主要為瑞士專業制表品牌和時尚制表品牌。41%的中國富豪認為價格在人民幣3萬元以上的腕表為高端腕表，中國消費者實際購買量最大的腕表價格區間為人民幣1-4萬元。

中國富豪人均6塊腕表，愛表族正在形成

財富品質研究院調研顯示，中國富豪人均高端腕表占有量達到6塊。據調研，38%的中國富豪擁有高端腕表在5塊以內，超過45%的中國富豪擁有腕表的數量約在5塊以上，14%的中國富豪腕表擁有量超過10塊，更有3%的中國富豪腕表擁有量超過20塊。

中國富豪中腕表忠誠愛好者比例還不是很高，具有很大市場空間。

廣告是腕表品牌制勝法寶，90%腕表品牌有自己微博

高端腕表2012年平均將自己約 36%的預算放在雜志上，雖然較2012年略有降低，但是這個比例仍遠遠高于服飾、豪車等其他類型品牌。盡管雜志媒體是高端腕表首選媒體，但關于雜志媒體的投放，腕表品牌往往存在較大誤區，重視雜志品牌和品相，而對雜志讀者群的數量和質量重視不夠。

隨著二三線城市，甚至四線城市表現出越來越大的市場潛力，高端腕表品牌開始將越來越多的市場預算投放到這些市場，但是二三線媒體市場，特別是高端媒體市場的不發達，使腕表品牌媒體選擇存在壓力。

高端腕表品牌和其他奢侈品牌一樣，在圈層傳播和新媒體上開始投入越來越多的成本，圈層傳播主要以高端媒體和高端活動為主，新媒體領域普遍開始重視自己的微博和微信平臺，大約超過90腕表品牌擁有自己的微博，12%腕表品牌開始用微信進行推廣和組織活動。

微電影也成為一種時尚，少數腕表品牌開始投資進入微電影領域。

中國腕表品牌任重而道遠，有機會，更有壓力

第8篇：消費市場報告范文

中國藝術品市場仍處調整期

縱觀2000年以后的中國藝術市場總體行情，當中國藝術品市場歷經了2003、2004、2005三年的高速發展后，由于前期價格上漲過于迅速，藝術品市場出現了一定程度的泡沫，不得不于2006年進入盤整期。經過近一年的調整積累，2007年中國藝術品市場又迎來了快速發展的一年，就在該年中國以強勁的姿態震驚世界，成為世界第三大藝術品拍賣市場，排名僅次于美國和英國。2008年受金融危機影響，國際藝術品拍賣市場普遍一路走低，中國也不例外，藝術品市場出現了調整與波動，也出現了自2000年以來首次的負增長。2009年中國藝術品市場在經過前半年的積極調整之后，又取得了喜人的成績，該年中國藝術品總成交額突破了1200億元的規模。

2010年中國藝術品市場延續了2009年的好形勢，整體規模繼續呈現快速增長的形勢，市場交易總額達到1694億元，比2009年增長 41%。中國已經成為全球藝術品市場重要組成部分，同時在與國際藝術品市場的交流互動中，越來越具有話語權和影響力，國際上各大著名藝術品市場年度報告都紛紛看好中國藝術品市場。2011年中國藝術品市場的整體規模繼續呈現快速增長，市場交易總額達到2108億元，占全球藝術市場的份額達30%，名列世界第一，年增長率為24%，中國已經成為全球最活躍的藝術品市場。2012年中國藝術品市場整體發展降速，市場交易總額為1784億元，同比2011年下滑15%。

雖然根據國際藝術市場報告顯示，中國2011年至2014年四年間連續超過美國，穩居藝術品拍賣成交額榜首，但從國內藝術市場縱向發展及與對比來看，從2012年初中國藝術品市場走入拐點后，就進入了漫長的調整期，直至2015年中國藝術品市場也未出現明顯的回暖跡象。

中國古玩市場格局調整不可逆轉

在近年經濟大環境的影響下，隨著中國藝術品市場進入調整期，中國古玩市場也進入了洗牌調整期。全國各地不少古玩城的商戶紛紛貼出“轉讓”的招牌。“三年不入行，入行虧三年”成為了行內的共識。業內專家稱，古玩市場進入調整“洗牌”期是市場發展的一種必然結果，順應了藝術品市場發展的大趨勢，從長遠來看，有利于促進市場向良性方向發展。

中國全聯民間文物藝術品商會會長、中國古玩研究院院長宋建文稱，國內古玩有形市場在經歷了萌芽發展、火爆繁榮、激烈競爭、冷清低迷幾個發展階段之后，30年來將首次出現全國性的市場格局調整。目前已經出現的不止一個市場的攤位租金降價和不止一個地區的市場轉業倒閉現象，不僅預示了這種市場格局調整的態勢已經出現，而且預示了這種市場格局調整的不可逆轉。

在宋建文看來，全國范圍的古玩有形市場格局的首次調整將主要從四個方面逐漸顯現：一是少數市場的倒閉關門;二是大量名不符實的古玩有形市場開始轉業經營;三是少數真正的古玩有形市場或古玩內涵超過60%以上的古玩有形市場越來越古玩化，成為真正的名實相符的古玩市場;四是古玩有形市場格局調整的初期及很長的一個調整過程中，仍然會有相當一部分古玩與大眾工藝品混合經營的市場存在。

“古玩市場從來就是小眾消費市場，許多人為因素卻把這個小眾市場炒大了。目前國內存在的古玩有形市場，真正具有古玩內涵或者古玩內涵超過60%的名實相符的實際上不足”。宋建文稱。“去粗取精，去偽存真”，大浪淘沙之下，“珍珠”自現，雖然，全國古玩市場的調整對于真正的古玩行從業者來說是一次必須面對的試煉，但經過調整，凈化后的市場對他們來說未必不是好事兒。

中國古玩市場呼喚文化血液注入

宋建文稱，隨著改革開放和市場經濟的發展，古玩行成了許多人眼中賺錢的行業，古玩也被視作投資對象、能翻倍生錢的商品，古玩店、古玩城、古玩商也隨之泛濫起來，古玩行業商業味道太濃，缺乏文化氣息，對古玩的文化內涵與價值的挖掘太欠缺，這是問題的關鍵。

“古玩市場從來就是文化經營市場和文化消費市場。非文化性的經營和消費，不但使少數高端的古玩沒有達到本來應該達到的高端價位，也使大量的中低端古玩遠遠高出了本來應該賣出的中低端價位，更使鋪天蓋地的復制工藝品和新工藝品帶上古玩的桂冠充斥于古玩市場。值得慶幸的是，隨著古玩市場競爭的日益激烈，真正的古玩市場已經意識到或已經開始打起了古玩文化牌，這正是古玩市場成熟與回歸的本質表現”。宋建文說。

第9篇：消費市場報告范文

答案是顯而易見的。在剛剛落幕的CES上琳瑯滿目的平板電腦其中一半以上的產品植入了Android系統。

雖然谷歌沒有在CES展會上架設獨立展臺，可是諸多采用Gooqle Anaroid操作系統的智能手機、平板電腦充斥了CES會場。由于Android2.2以前的系統均針對手機開發，對于平板電腦而言有非常大的局限性：其最大支持854×480的分辨率這對于4英寸左右的手機來說已經足夠但對于6～10英寸屏幕的平板電腦而言還是遠遠的不夠，因此，谷歌與設備制造商摩托羅拉、芯片制造商Nvidia合作設計了面向平板電腦的首款操作系統“蜂巢”(Honeycorn)同世。于是，今年展場上最受矚目的，理所當然地非摩托羅拉采用Honeycomb推出的Xoom平板電腦莫屬。

摩托羅拉、索尼、戴爾、宏暮、三星、東芝、Vizio、德州儀器(借BIaze之名)、飛思卡爾、思科、優派、聯想、華碩這些品牌也無不早早地在展會上放出自己也許還并不成熟的產品。在知名廠牌的平板電腦產品中，除了RIM選用黑莓平板系統一諾基亞采用MeeGo，三星、華碩、富士通、戴爾各有一款產品選擇Window7之外，其余產品均搭載了不同版本的Android系統。大家都期待自己能在這支已然成氣候的AndrOld平板戰斗序列中，謀求到一個較為有利的位置。

多領域廠商進軍平板電腦市場

這幫PC、通訊，有名的沒名的廠商一窩蜂地集體平板電腦，都爭著搶著傍上Androld，也許并不在于它有多少東西領先于業界，而是因為谷歌將專為小型設備設計的開源操作系統做得已然足夠專業。

嚴格來說，Android在用戶體驗上一尤其作為一款平板電腦操作系統而言與蘋果的iOS還有相當的差距。但同一路標新立異，自成一派iOS不同Android系統慣于以開放性和免費服務籠絡人心。操作系統是所有電子產品的核心，能夠提供這一核心的廠牌屈指可數：微軟要求付費蘋果的系統不對外銷售，PaIm寄人籬下，MeeGO遮遮掩掩，而谷歌卻能磊落地宣布一切免費提供，根據Distimo所作的移動軟件市場的分析數據，結果顯示57％的Android應用程序是免費軟件，除了曾經輝煌的Palm以外，Android Market的免費軟件比例超過了其他移動軟件市場的兩倍。而且安迪?魯賓(Andy Rubln)和他的團隊非常了解業界的發展方向，他們依靠不斷改進的姿態和免費開放的優勢正在日臻完善，此次CES上我們看到的事實也證明了，憑借其為平板電腦設計的“Honeycomb”Androld操作系統谷歌給平板電腦帶來了真正意義上的特定解決方案，

如果你尖注與線上應用的發展便不難發現一款好的應用在蘋果APPStore上風靡之后Androld應用商店上一定會出現類似的應用，它是一個開放的平臺，利用GooqIe提供的“程序開發包”，任何人或者公司部可以在上面開發應用程序。Google免費向硬件制造商提供操作系統一并且還承諾不向第三方軟件開發商收取分成。AppceIerator和IDC都曾就此對開發者做過調查，57％的開發者看好Android，36％青睞ioS。究其原因，眾多開發者認為Android系統可能被眾多電子產品廠商集成在多種設備中，Androtd平臺的軟件和應用能夠輕松移植到各種設備上，大大節省了開發者的時間和精力，同時也能夠大大地開拓產品的市場，開發者能夠輕松為其開發程序時爭取更大的自由度。

軟硬兼施

如今，在平板電腦市場，Android雖不是終端企業的惟一選擇，但的確已成為最為普逼選擇。Android也已成為世界上發展最快的移動操作系統，而且事實上已經在增長速度和用戶數量上超過了iOS，成為蘋果最大、且近在眼前的敵人。

這一威脅并不不僅僅來自軟件行業硬件廠商的支持同樣對鼎定這一格局具有決定性意義。在對Android進行的升級中，谷歌傾向同特定的設備制造商或者是芯片制造商進行合作，在Android過去的幾次主要升級中谷歌都是這樣做的，相比之下，蘋果iPhone和iPad采用自有設計的A4芯片，但Android對所有人開放：三星、高通、德州儀器、飛思卡爾、MarveIl和其他所有面向Android智能平臺的ARM架構芯片設計公司部提供平板電腦提供處理器，就連博通、Nvidia和MediaTek也在推動其平板電腦芯片計劃。這樣無疑是為平板電腦百花齊放也為其他芯片制造商在原有市場基礎上開發新的藍海提供了一次機會。

這就是GoogIe在開源的名義下，所下的一盤大棋，也是一場新商業模式的探索一目前看來這種商業模式是獨一無二的。

2011年，平板電腦市場Android的風靡已初露端倪，Android對致力于平板電腦市場的企業來說，真的就是打開“金山”的那把鑰匙嗎?拭目以待吧!

平板電腦的功能細分

平板電腦默默無聞地發展了很多年

雖然被蘋果在2010年把火燒紅了半邊天引得各大廠商突然發力，但其作為一個智能終端設備的發展而言還只處于初級階段，無論是軟硬件水平還是市場體量都還有根大的成長空間。

不過對企業來說，扎堆模仿iDad的成功推出功能籠統娛樂掛帥的消費產品未必是明智的決定。在軟硬件之爭越來越激烈的時代回歸主導應用本身的努力或是企業更為聰明的選擇。要想真正獲得消費者的認可細分市場定位、加強實用性迫在眉睫。

在市場迅速成長的今天企業只有在認清市場層次的前提下瞄準目標客戶群才能獲得最高效的市場回報。目前，平板電腦市場正在加速細分。除了iPad主打的消費市場之外，商務市場由于有較強的消費能力及目前還幾乎處于完全空白的狀態成為當下可以看到的最大一塊市場蛋糕。平板電腦輕薄便攜而方便手寫輸入，其對商務市場擁有天然的吸引力。商業應用面向的群體又非常豐富其中既有需要看指標、讀報告的決策層，也有每天撫摸鍵盤一忙于應付事務性工作的執行者。目前已有不少品牌瞄準了這一市場并推出相應的產品，甚至積極謀求與企業ERP、OA等自動化辦公平臺的無縫對接的應用模式。此外，面對各色行業應用需求廠商也可以推出具有針對性的行業應用級產品。當然，依照傳統商業思路，廠商還可以在價位、性能等層面推出兼顧高、中、低端用戶需要的不同檔次產品。

平板電腦加速移動互聯網體驗

根據Media Measure所做的移動設備季度市場報告顯示，有58％的人購買平板電腦的主要用途是用來上網，這是該次測試顯示的平板電腦眾多用途中最多的一項應用。