廣告推廣的含義精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的廣告推廣的含義主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：廣告推廣的含義范文

1企業促銷策略的含義

11促銷的含義

促銷是促進銷售的簡稱。它是指生產經營者將有關本企業產品通過各種方式傳遞給目標消費者和顧客，以促進其了解、信賴該產品，并達到刺激消費者的購物需求，促進購買、擴大銷售的目的，最終企業能夠獲取更多的利潤。

12促銷的作用

促銷的對象是指信息傳播的對象，它是由企業的營銷目標所決定的，一般來說，包括企業產品的經銷商、最終顧客或用戶，以及對經銷商、目標顧客和用戶的購買活動有營銷的公眾。促銷的實質是商品的出售方與購買方之間的信息溝通，其目的是與顧客增進聯系與了解，培養感情，樹立對本企業及產品的信心，從而擴大銷售，以獲取長期的更大利潤。無論通過什么方式促銷只是一種輔助手段，其本身并不能取代銷售的功能。

13促銷策略的含義

促銷策略是指企業通過人員推銷及非人員推銷等手段，提高企業的聲譽，向目標顧客傳遞產品或者勞務信息，刺激他們的消費需求，擴大產品的銷售，增強企業的市場競爭力。

2促銷方式

一般情況下，促銷方式主要包括人員推銷和非人員推銷兩大類，具體又可以分為人員推銷、廣告宣傳、公共關系和營業推廣四種方式。

21人員推銷

有一種觀點片面地認為人員推銷就是能夠將梳子賣給和尚、將燈泡賣給盲人，無非就是依靠腿勤、嘴勤，把商品賣出去而已，根本不需要專業知識。這是人們對推銷的一種誤解，其實，人員推銷是四種推銷方式中最古老、最富有技巧性的一項工作，通過此項活動達到消費者和經銷商的雙贏，因此它需要解決買賣雙方的不同需求，而不能只注意片面的產品推銷。所謂“人員推銷”指的是推銷員與顧客面對面交談，以刺激其需求，促成交易并滿足顧客的需要。人員推銷是促銷方式中最早出現，也是最常用的一種推銷方式。人員推銷具有以下幾個特點：①靈活性大，針對性強；②選擇性強；③推銷過程完整，服務性強，并注重人際關系；④推銷工作具有兼容性，有利于企業了解市場，提高決策水平。當然，人員推銷也有一些缺點，主要是信息傳播面窄，傳播速度慢，對其他顧客的影響不像廣告和公共關系那樣家喻戶曉。其次是推銷成本高，有才干的推銷人員相對較少。

22廣告宣傳

廣告是指生產者或經銷商為了能夠滿足自己的某種需要，以有償的方式，通過一定的媒體，運用圖文聲像等手段，公開而廣泛地向顧客介紹和推銷產品或服務的一種方式。廣告由于信息傳播面廣，受眾群體多，持續時間長，現在已經被越來越多的企業接受。其特點如下：①廣泛性：廣告信息傳播速度快，覆蓋面廣，持續時間長。廣告不受時空的限制，可以在很大的范圍內，持續一定時間反復發送信息；②有償性：它是一種宣傳手段，帶有明確的贏利目的；③刺激性：可以運用各種手段展示商品的特點以及它給消費者帶來的利益；④競爭性：企業可以利用廣告宣傳加強自身在市場上的競爭地位，擴大影響，提高聲譽。比如“加多寶”從2012年開始冠名浙江衛視“中國好聲音”節目，在短短幾年的時間里利用節目的宣傳效果，迅速成為中國飲料行業中銷量第一的涼茶品牌。

23公共關系

商品的生產者或經銷商通過種種活動使社會各界公眾了解本企業，以取得他們的信賴和好感，從而為企業創造一種良好的社會環境。其特點如下：①信息傳播的全面性；②信息傳遞的多元性；③公共關系成效的多面性。公共關系與其他促銷方式不同，它所傳遞的信息是全面的。而且公共關系的成效是長遠的，它既可以擴大企業影響，增進企業與社會各界及顧客的感情，建立良好和諧的社會環境，又可以擴大企業的知名度，帶動產品銷售，從而增強企業在市場上的綜合競爭能力。

24營業推廣

又叫銷售促進。它是適用于一定時期、一定條件下的短期特殊推銷，可以分為針對顧客、經銷商和推銷人員的不同類型，是刺激和引導商品交易雙方達成交易的一系列活動。其特點是：①具有強烈的物質刺激性，利用在一定時間內給予經銷商或潛在顧客的各種優惠，達到擴大銷售的目的；②效果的短期性，企業在運用營業推廣方式期間，銷量在短期內可以迅速增加，但以后效果明顯下降，營業推廣給人以急切出售的意圖，從而對企業的信心發生動搖。因此，營業推廣必須運用得恰到好處。

3促銷策略的運用

促銷策略的運用就是企業為達到提高銷量、獲得更高的利潤目的，對人員推銷及非人員推銷方式的組合運用。促銷策略的運用一般應綜合考慮以下因素。

31商品的性質

不同的商品有不同的用途和不同的消費者群，因而就必須采取不同的促銷組合。

32商品所處市場壽命周期

商品市場壽命周期的不同階段，由于企業促銷目標不同，其促銷組合策略也不同。商品在引入期，企業的促銷目標是讓消費者認識和了解商品，擴大產品的知名度，其促銷策略應以廣告宣傳為主，輔以其他促銷方式。商品在成長期，銷量迅速增加，企業促銷目標是進一步激發消費者的購買興趣，鞏固和擴大市場，其促銷策略應以廣告和公共宣傳為主。商品在成熟期，企業的促銷目標是鞏固老顧客，保持市場占有率，其促銷策略應以公共關系?櫓鰨?輔以廣告和營業推廣。商品在衰退期，企業的促銷目標是使一些老顧客繼續信任本企業的產品，重復購買，習慣購買，其促銷策略應以營業推廣為主，輔以其他促銷方式。

33市場性質

不同市場的消費者和用戶，其購買行為、文化水平和接收信息的方式不同，因而應采取不同的促銷方式。

34促銷費用

促銷費用直接影響促銷方式的選擇。不同促銷方式其促銷費用也不相同。一般來說，廣告促銷費用較高，其次是人員推銷，再次是營業推廣，公共關系費用最少。企業應根據促銷目標、范圍，結合自身資金狀況，恰當地選擇促銷方式，以盡可能少的促銷費用，獲得盡可能大的促銷效果，從而獲得盡可能多的利潤。

35企業自身條件

第2篇：廣告推廣的含義范文

一、色彩語言在招貼設計中不可忽視的存在

在招貼設計中有三大重要元素，分別是：圖形、色彩和文字，通過它們有目的組合排列，使人們獲得不同感受。而要素之間的組合、變化、聯系會直接影響招貼設計的最終呈現效果。與此同時，“根據有關數據表明，色彩的感覺上要比在在文字和圖形的感覺多更多，這是人們在第一時間的感受”的方面可以看出，色彩表現是在現代招貼設計中最為直接的表現方式。在很多層面上色彩所傳遞出來的信息遠遠勝過文字和圖形，所以它也是視覺傳達中必不可少的一個重要因素。根據美國廣告家托馬斯•比•斯坦尼曾提出七條關于色彩運用在商品廣告中的理由，我總結概括成以下四個方面：第一，通過廣告來引起消費者的注意，同時人景能夠完整全面忠實地反映出來；第二，廣告內容的重要部分和特殊部分能夠得以突出，抽象質量能夠從銷售魅力中得以表明；第三，能使廣告在消費者第一眼看到的時候留下良好的印象；第四，建立良好的聲譽對于產品、服務項目或廣告主是很重要的，使招貼廣告能更深刻的印在消費者的記憶中。這四個方面正是他告訴我們在招貼設計中色彩表現運用的重要性。

二、色彩語言在招貼設計中與人的情感互動

隨著現代社會的發展，生活節奏的加快，為了能使更多的人領會招貼廣告設計中的含義，以達到吸引消費者的目的。在文字、圖形和色彩的運用上，我們更多的選擇通過色彩來表現。人們在性別不同，處于不同時期以及不同情緒的情況下，對于顏色的喜愛也千差萬別。例如兒童就比較喜歡顏色鮮明、亮麗的純色，這些是因為純色能第一時間吸引孩子的注意力，抓住他們的目光。所以當設計師在做關于兒童產品的招貼廣告設計時，會更多的運用一些充滿生機的亮麗色彩。

也是因為這樣，一般來說像紅色、黃色、橙色等暖色的更容易讓人覺得有興奮感，相較而言，藍色、綠色這系列冷色調的色彩就會給人一種冷靜、淡然的感覺。有些顏色譬如白色、黃色在不同國家，不同時代的情況下又有不同的表達含義。白色在歐美國家看來是代表著優雅、幸福、純凈的，可是在中國看來卻是一種不詳的色彩，一般只有在葬禮上才會使用；黃色在中國古代代表著至高無上的統治力量。但是在信仰基督教的教徒看來黃色代表著狡猾的、背叛的，所以在不同的地區、在不同的種族面前色彩也有不同的表達方式。因此在感受、理解和喜好的程度上也不同。

三、色彩語言在招貼設計中的視覺沖擊力

當確定了招貼設計中主色彩，我們就會考慮到它是否起到了烘托商品主題的作用。由于招貼廣告設計本身就是為了要傳遞信息來推動產品的銷售和品牌的推廣。因此，在確定每次招貼廣告設計的中主色調的同時也要想到怎樣才能更好的烘托主題，怎樣才能讓商品在招貼廣告的宣傳下吸引更多的關注目光。當然要是在此基礎上加強廣告畫面情調的渲染和意境的創造，那么這樣的一份招貼廣告設計會更具有吸引力，也會和人們情感上得到共鳴。在推廣的時候人們對它的印象才會更加深刻，傳播才會更加迅速。使用色彩面積的大小、位置以及高低都是由色彩的輕重、強弱、濃淡決定的。如果需要獲得整體的平衡，那么調整色彩的面積就能達到平衡的效果。當顏色的明度和冷暖差距比較鮮明的情況下，色彩所占面積越小越看上去和諧，得到一種平衡感。就像是我們常見的品牌麥當勞，黃色和紅色的搭配恰到好處，鮮艷的色彩給人營造出歡樂、興奮的氣氛。給人從視覺角度上一種喜悅，從不同層面上刺激的消費者的購買欲望。也達到了宣傳、推廣的作用。使商品更快的被更多人牢記。

第3篇：廣告推廣的含義范文

一、網站推廣計劃

(一)確定網站推廣的階段目標

確定你的用戶目標是哪些群體、在后半年內實現每天獨立訪問數量是多少、與競爭者相比的相對排名如何、在主要搜索引擎的收錄情況、網站外鏈接的數量、網站注冊用戶等等。

(二)在網站運營的不同階段所采取的網站推廣方法

最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法,如登錄多少個主要搜索引擎網站、要用哪些網絡廣告主要形式來推廣和媒體選擇、大致需要投入的費用、怎么才能合理分配等。

(三)網站推廣策略的控制和效果評價

如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題,保證網絡營銷活動的順利進行。如果發現推廣以來,基本上沒有大的訪問數量增長,那么需要再一次優化網站,重新調整推廣方案計劃。

(四)網站分析

內容包括網站性質、規模、現狀;對搜索引擎搜索該網站的情況進行記錄,對網站的流量進行分析。網站結構診斷:網站的結構是否合理,是否高效,是否方便,是否符合用戶訪問的習慣。

(五)網站優化。通過對網站功能、結構、布局、內容等關鍵要素的合理設計,使得網站的功能和表現形式達到最優效果,可以充分表現出網站的網絡營銷功能。網站優化包括三個層面的含義:對用戶獲取信息的優化、對網絡環境(搜索引擎等)優化,以及對網站運營維護的優化。

網絡推廣是一項必須長期堅持的工作。要靠很多人的努力,上述內容可以一個一個實行,根據流量分析選擇最佳方案。對每一個周期后實行的推廣行為進行評估,根據結果選擇合適的方式繼續推廣。

二、使用傳統促銷媒介推廣網站

(一)將企業網址印在信紙、名片、宣傳冊、印刷品上

這種簡單的辦法有時被忽略了。應確信網址拼寫正確,建議把部分省略。一個易于記憶的域名有助于網站的推廣,在選擇域名時一定要仔細考慮。

(二)使用傳統媒體廣告

傳統媒體廣告方式不應廢止。但無論是報紙還是雜志廣告,一定確保在其中展示企業網址。要將查看網站作為廣告的輔助內容,提醒用戶瀏覽網站將獲取更多相關信息。別忽視在一些定位相對較窄的雜志或貿易期刊登廣告,有時這些廣告定位會更加準確、有效,而且比網絡廣告更便宜。還有其它傳統方式可增加網站訪問量,如直郵、分類廣告、明信片等等。電視廣告恐怕更適合于那些銷售大眾化商品的網站。

(三)提供免費服務

人們都喜歡免費的東西。通過免費信息內容吸引人們訪問企業的網站,比單純叫人來訪問了解企業業務更有效。建立免費資源需要花費時間和精力,但對增加訪問量非常有效。企業提供的免費內容要與銷售的東西非常接近,這樣吸引來的訪問者才有可能是目標潛在客戶。提供免費服務的同時,網站要提供多種鏈接方式將獲取免費信息的用戶注意力引向企業銷售的產品部分。

(四)新聞

尋找具有新聞價值的事件(比如宣傳企業提供免費服務),并將新聞到所在行業的印刷期刊和網站期刊上。

三、通過網絡進行推廣策略

(一)搜索引擎策略

搜索引擎策略主要就是利用搜索引擎推廣方法進行推廣的策略。搜索引擎是一個非常有效的網絡站點推廣工具。首先,幾乎每個網民在網上沖浪過程中,都起始于幾個最主要的搜索引擎之一。其次,搜索引擎會比其他的網站吸引更多的網民。如著名的Yahoo!每天的訪問率已超過了五千五百萬頁次。第三,與其他形式的付費在線廣告相比,在搜索引擎上只要獲得好的搜索排名就可以得到良好的推廣效果,并且是免費的。

(二)鏈接策略

鏈接策略就是通過增加其他網站作為鏈接從而增加網站訪問量與點擊量的策略,該策略主要包含了資源合作推廣方法的思想。另外自從google等主要搜索引擎將網站的鏈接廣泛度作為排名參考的重要因素以后,越多網站鏈接,網站排名越高。同時,鏈接的質量也是搜索引擎考慮的重要因素。鏈接在訪問量高的網站比鏈接在訪問量低的網站更有優勢。

(三)電子郵件策略

顧名思義電子郵件策略就是使用了電子郵件推廣方法了。電子郵件是增加訪問量的重要方法,當然我們不能大量發送未經許可的垃圾郵件,那樣會引起網民的反感的。

亞馬遜書店,這個在2000年底,顧客已覆蓋了160多個國家和地區,世界上銷售量最大的網上書店,最初的發跡就是通過電子郵件策略來進行推廣的。亞馬遜書店在最初成立時,就對每個客戶詳細的資料進行了保存,每當有新書發行時,他們就根據資料庫的記錄,通過電子郵件的方式把新書的目錄發給每位客戶,這樣做對于提高老顧客的回頭率有很大的幫助,還有可能帶來新的顧客。正是通過亞馬遜書店不斷的發送電子郵件才使得其一步一步發展到如今的規模。

(四)病毒營銷策略

病毒營銷策略一般會借助于網絡,廠商通過網絡短片、低調的網絡活動或是電子郵件信息的方式在全球網絡社群發動營銷活動,通過網絡用戶的口碑宣傳和主動傳播,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數以百萬計的受眾。它的本質就是讓用戶們彼此間主動談論品牌,這種與品牌之間有趣、不可預測的體驗,往往顯示出強大的影響力。與傳統營銷模式相比,病毒式營銷更加主動,利用了在傳播有效的人際傳播,有針對性,有互動效果,因而傳播面廣。

(五)付費廣告策略

付費廣告策略是指通過使用一定的資金在訪問量比較大的網站上網絡廣告,如各類門戶網站,搜索引擎網站和網絡廣告網站等。付費廣告策略就是網絡廣告推廣方法的一種策略。付費廣告策略的具體措施除了在訪問量比較大的網站上網絡廣告外,還包含在E-Mail新聞郵件中購買短小的文本廣告和搜索引擎競價排名等其他的一些措施。

第4篇：廣告推廣的含義范文

關鍵詞：可口可樂新年廣告；階段性品牌定位

1 可口可樂2013新年廣告內容梳理和總結

總得來說，2013年新年廣告《快樂中國創造》延續了可口可樂的基本視覺風格。例如早已成為顯著視覺錘的曲線瓶形和紅色的主題色，這兩者共同構成了可口可樂核心的視覺元素。無論是新年賀歲還是日常宣傳，這兩者在可口可樂的廣告中都被大量使用。這是對可口可樂品牌基因的肯定和繼承，相信在未來這些元素也將會持續沿用。

有所改變的是，可口可樂在2013年啟用了新的廣告文案“開啟快樂”。替換了之前從2009年開始使用的“分享新年第一瓶可口可樂”。與此同時也不在邀請當紅明星代言，而是用普通演員表現春節期間的細節來表現主題。

一直以來，雖然可口可樂雖然用視覺元素很好地進行了品牌區隔，但是可口可樂的廣告語卻很少被人熟識。一方面是因為在過去的107年中，可口可樂使用過57個不同的廣告標語，標語更迭較為頻繁，而且存在不同語言的翻譯問題。①另一方面，在傳播過度的社會里，消費者很難主動地記憶廣告語或口號，加之經過百多年的發展和延伸，可口可樂的諸多品牌內涵更是難以用一句廣告語來貼切地形容。

“品牌會犯的典型錯誤就是吸引所有人?！雹诙ㄎ焕碚撊缡钦f。但當可口可樂成為老少咸宜、不分時令的流行軟飲料時；當不同地域、不同膚色的消費者享受著不同的可口可樂文化時；當每個人隨著品牌的發展對品牌形象進行聯想和演繹時；品牌價值的盈余使執行定位和聚焦的品牌戰略越來越困難。矛盾的是，放棄品牌定位會使同類替代品有機可乘。例如加多寶的“怕上火”定位對可口可樂在餐桌上的占有率的沖擊?？偟脕碚f，可口可樂經過長時間的發展演變，其品牌形象在保持良性向上的同時，變得模糊。如此便很難抵御新型產品尖銳、清晰的定位并瓜分細分市場。

2 階段性品牌定位的定義及具體分析

可口可樂面對的上述定位矛盾和品牌模糊的問題在一定程度上給予了嘗試階段性品牌定位的機會。本文作者根據這種嘗試將階段性品牌定位歸結為在特定的時間段，將有品牌價值盈余的品牌的產品的一部分特質與人們對這段特定時間的一種普遍認知組合、關聯并以此進行品牌定位的方法。產品特質包括產品的本身的物理特性和產品給人的心理感受，這種心理感受主要來自于產品的包裝、廣告宣傳等品牌推廣，是廠商附加在產品上的一種特性。產品的一部分需要關聯的特性無論是原本的物理屬性或是心理感受，都必須是明確、具體的。

以《快樂中國創造》為例，可口可樂嘗試將其特有的“可口可樂紅”與中國農歷新年這段時間人們共有的“快樂”這一屬性相聯，賦予可口可樂“新年必需品”的階段性形象。但就可口可樂的物理屬性而言與新年相關聯是很難的，因為它本身是一種十分有季節性的商品。通常來說，夏季是銷售的高峰期，隨著氣溫的逐日下降，它的銷量也會跟著下滑。③但可口可樂包裝所使用的紅色確成為了絕佳的突破口。為驗證紅色與快樂的關系，本文作者在2013年10月9日至10月12日，以華中科技大學本科生為調研對象進行了有關“紅色的含義”的實驗。被試者在無任何引導的前提下，要求寫下能夠想到的紅色的含義，最多5條。此次試驗共發放213份問卷，有效問卷200份。其中認為紅色含有“喜慶”含義的有54人（27%），僅次于“激情”（86，43%）。由此可見，在年輕人心中，紅色與快樂是有關聯的。以此為基礎，在《快樂中國創造》中，在關鍵人物的衣著上使用了紅色，如拉小提琴的學生的上衣、做年夜飯的婦女的上衣；在關鍵道具上使用了紅色，如載人回家的卡車、春聯、紅燈籠、舞獅等。這些紅色一道與可口可樂出現在了每一個創造快樂的場景中，加強這種關聯。

但上海李奧貝納并沒有止步于階段性關聯，而是接受了洛杉磯李奧貝納和芝加哥李奧貝納制定和執行的“Shine”戶外廣告，并在國內推出。將“快樂”這個概念進一步的延伸至日常生活中。以“暢爽美味，快樂上桌”為主題的電視廣告也在之前推出。而對于是否應該延續階段性定位這一問題，也是今后需要進一步探討的問題。

注釋：①出自勞拉·里斯《視覺錘》.

第5篇：廣告推廣的含義范文

關鍵詞：商品廣告；翻譯

      隨著我國對外貿易的發展，越來越多的國產商品正在走向國際市場。如何對我國出口商品進行有效地宣傳，做好廣告的翻譯就成為多數國內企業的難題，因為廣告會直接影響到產品市場的開拓與銷量。由于文化背景及語言的差異，國內優秀的廣告對其他語言文化背景下的讀者來說未必是成功的，照葫蘆畫瓢，一字不差地直接翻譯成英語有時不僅達不到原來的效果，甚至適得其反。

      為了保證譯文具有與原文同等的表現力和感染力，廣告的翻譯應該允許因語言文化的差異而對原文所涉及的有關語篇功能方面的詞句，修辭手法進行靈活的變通，使譯文充分地體現廣告的宗旨，盡量做到譯文在讀者心目中引起的反應和原文在讀者心中的反應相似或吻合。要想做好廣告的翻譯，就必須深入了解商品的特性、廣告的內涵、用語的風格、體例、貫用表達、英語國家文化傳統及消費者心理等基本知識。以下幾個方面是做廣告翻譯時需要注意的：

一、充分了解所譯廣告的內涵及商品的屬性

      在翻譯時，必須清楚廣告到底要傳達什么信息，想要激發潛在的消費者產生什么樣的聯想或做出何種判斷與評價，進而采取什么樣的行為等問題，從而做出對等的翻譯。例如，海南椰樹牌椰汁廣告的廣告詞為：世界首例，中國一絕，天然椰子汁。英譯為：The pioneer of the world, the most delicious in china, natural coconut juice。毫無疑問，譯文從頭至尾無一不與原文字面相符，忠實地傳達了原文的含義。中文廣告原文強調該產品：“世界首例”，“中國一絕”，起到了強調產品質量，推銷產品的作用，但西方受眾都不具備這一特點，而且，如此絕對地翻譯成漢語四字結構，似乎太顯生硬，語氣也欠緊湊。不難想象，這樣的翻譯是難以達到吸引人們注意，引起購買欲望的效果的。

      如果我們能注意到英語國家廣告中把顧客視為上帝，強調用戶和顧客的感受的特點，我們就可以把這則廣告翻譯為：

      Natural Coconut juice: a world special with an enjoyment beyond all your words.

      這樣，譯文雖然沒有完全、忠實地傳達原文的含義，但是由于通過訴求點的改變，突出顧客：“you”飲用這種天然椰子汁將會獲得無與倫比的享受，把顧客推到至高的位置，從而使廣告的信息在崇尚自我的西方人的認知中易于接受，達到引發受眾興趣，促使其產生購買行為的目的。再如，中國著名果凍品牌“喜之郎”的中文名稱洋溢著喜慶、吉祥、歡樂、親切、活潑的意思，其中文廣告語為：“果凍我要喜之郎?！钡绻严仓梢糇g為XIZHILANG,就完全沒有了原問的文化含義。因此，其英文名稱采用了Strong,以此代替了喜之郎，其英文廣告詞為：What I want is strong. 以此迎合了西方消費者要求健康，強壯的心理。

二、了解英語國家的文化傳統和消費者的心理

      東西方國家之間存在的文化差異，影響著中國和西方國家之間的交流和理解，也影響著廣告的翻譯，文化是人類生活的總的方式，它是一個特有的社會里幾乎每個成員所共享的一個系統，包括道德、價值觀、信仰、知識、規范、風俗以及科技。文化差異造成的不同思維方式、心理特點、價值觀念等都會影響對廣告的理解以及廣告的效果，從而影響廣告的翻譯。廣告中文化因素的處理是廣告翻譯中不可忽視的一個環節。

      這就要求我們在進行翻譯時，對廣告目標市場國的文化特征，包括目標國人的宗教、風俗習慣、教育水平等進行充分的了解，以迎合目標語言人們的文化審美心理。在此基礎上對廣告進行恰當的翻譯，使廣告譯文達到和原文相同的宣傳效果。

      例如，我國著名家電品牌“美的”的中文廣告詞為：

      “原來生活可以更美的”。

      廣告詞不僅把“美的”這個品牌容入了其中，還暗示“美的”可以使你的生活更美。同上，也迎合了人們追求幸福生活的心理。然而，其英文廣告卻沒有照中文廣告的原文翻譯。而是重新創作為: Midea: It’s your idea.   

其英文廣告抓住了西方文化中崇高個性，尊重個人觀點的特點，把“美的”的英文名稱——Midea ( my idea)的含義進行了很好的解釋，表明“美的”的宗旨就是把你的想法變成現實。

三、熟悉廣告用語的風格，注重創新

      要做好廣告的翻譯就必須深入了解英語國家的文化潮流、流行語言、文化淵源等，只有這樣我們才能譯出受大眾喜愛的廣告來。同時，廣告語言本身也要求譯者具有豐富的想象力和極大的創造性，在把一國的廣告語言翻譯成另一國的廣告語言時可以在保持深層語義基本對待的前提下，重視語言信息的表層形式，例如：杭州西泠電器集團是以生產空調為主的大企業。它的商標譯名原來為XILING,后更名為Serene,原來的譯名為漢語拼音，新譯名與西泠發音近似，意為“寧靜”，暗喻該廠家用電器寧靜沒有噪音，有利于產品打入國際市場。再比如國內知名企業海爾集團公司，其英文翻譯用的是漢語拼音HAIER，貌似漫不經心的音譯，其實是在結合本土文化，保持民族文化精神的同時，也取其英文諧音higher，有志在更高之意，從而兼顧了國外市場，可謂妙譯之作。

      總之，廣告的翻譯在充分考慮其語言表達、功能作用的基礎上，應充分考慮到因文化、語言的差異給我們所帶來的困難。在深入剖析文化背景的基礎上，采用不同的翻譯方法，從而盡可能地保留原文的立意、構思與表現手法，力求再現原文的創意美。

      參考文獻：

      [1]金惠康 跨文化交際翻譯[M]  北京 中國對外翻譯出版公司，2003.

第6篇：廣告推廣的含義范文

網絡營銷中遇到了問題，究竟該怎么辦?關鍵是要避免這些網絡營銷的風險發生。

一、品牌名稱讓消費者產生關鍵的聯想

品牌名稱是品牌的核心要素，它往往簡潔地反映了產品的中心內容，使消費者產生關鍵的聯想。理想的品牌名稱應該做到記憶方便，對產品類別及特質、優點等具有準確的定位性說明;有趣味，富有創造力，易于向更廣泛的產品種類和地域背景轉換;含義持久，在法律和競爭上都能獲得強有力的保護。

二、標識與圖標勝過千言萬語

品牌標識和圖標屬于品牌視覺要素，選擇一個恰當的品牌標識、符號或者字符對于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語所說：“一幅圖畫勝過千言萬語”。標識有幾種形式，一種是文字標識，即采用獨特的文字形式書寫的標識，比如可口可樂的標識、聯想的品牌標識、美的的品牌標識等，都采用這種形式;還有一種是抽象的標識，這種標識可能與公司的名稱或公司所從事的活動毫無聯系，比如梅賽德斯的星星、勞力士的皇冠、奧運會的圓環、海爾的海爾兄弟標識等等，這些沒有文字的標識通常被稱為圖標。許多標識介于這二者之間。標識往往被設計成圖標，以便以某種方式強調和修飾品牌含義。

三、發廣告需要有一定的技巧

第7篇：廣告推廣的含義范文

關鍵詞：絕對伏特加；；酒瓶；ABSOLUT；平面廣告

1絕對伏特加平面廣告形式的總體風格

始創于1879年的絕對伏特加是國際頂級烈酒品牌。它多次在福布斯奢侈品品牌中獨占鰲頭，不僅是因為其純正圓潤的口感、無與倫比的工藝，其品牌所展現出來的完美、極致和創造力更是名揚九州。而其極富創意且設計精妙的平面廣告形式更完美地詮釋了核心品牌價值，加速了品牌的傳播和銷量的增長。

平面設計本身所具有的抽象性的符號語言在全球化的語境中更有利于我們拋開文化、種族、意識形態的分歧，達到感性的認知、審美的一致。對于平面廣告形式而言，建立系統且多變的符號化特征是評價平面廣告能否完美傳達品牌核心價值的關鍵標準。而建立系統且多變的符號化特征，在不變中找變化，就是伏特加的平面廣告多年所遵循的創意宗旨。

通過對近千幅的絕對伏特加平面廣告形式的分析，我們可以得出其平面廣告形式的總體風格是以瓶身為基本元素，融入社會、政治、文化、娛樂等生活的各個方面，多方位多角度地詮釋其內在含義。

2絕對伏特加平面廣告形式的符號構成及意義

平面廣告一般是由標題、正文、廣告語、插圖、標志和色彩六部分組成。而縱觀絕對伏特加的平面廣告，基本的組成要素只有三個，分別是伏特加酒瓶、ABSOLUT字樣和背景圖片部分。這三種獨特的符號元素蘊含了絕對伏特加內在的、獨特的意義。

2.1酒瓶元素

晶瑩剔透、長頸圓肩、不貼有任何標簽的酒瓶是其獨具魅力的品牌展示。完全透明的酒瓶之中，酒水熠熠生輝，成為最純粹的裝飾。剔除了奢華，美反而被發揮到了極致。只有對自己的酒質有絕對的信心，才會有如此大膽的設計。在絕對伏特加的平面廣告中，酒瓶的形式不可或缺，是其品牌功能的自信傳達。絕對伏特加的廣告將酒瓶放到及其明顯的地位，將酒瓶作為畫面的主角來展示，將其毫不掩飾的產品賣點化作為美感來展示，不僅具有一般平面廣告的宣傳推廣的功能意義，更賦予其內在的美學意義和情感聯想。

2.2 ABSOLUT字樣

從某種程度上講，平面廣告的成功與否，首先體現在廣告的符號語言的傳達上。符號語言的意義是以獨特、新穎和趣味的語言來傳達設計主題。廣告的符號語言必須具備足夠的符號性和代表性，有特點的符號語言才能最大程度地吸引消費者的目光。在絕對伏特加平面廣告里，ABSOLUT字樣，是絕對伏特加平面廣告語言的代表性符號。本身伏特加和政治、音樂、時尚等元素并沒有直接的聯系，而“ABSOLUT XX”形式的命名，通過各種平面廣告的傳播之后，就生成了一種固定語式，使人們看到類似“ABSOLUT XX”的詞組的時候就會很自然地聯想到伏特加酒。同樣的，通過與國際知名的藝術家和設計家們共同創作的平面廣告作品，運用多種藝術表現手法將伏特加置入時尚環境中，也賦予了這種產品新的品牌價值和意義。所以，ABSOLUT字樣的語言符號的延續進一步體現了其平面廣告形式的符號系統的繼承與創新，更在內涵深處從產品的功能意味走向了個體與群體歸屬感意味。

2.3背景圖片

每一幅成功的平面廣告就是一幅優美的圖像系統。一般的圖像系統是由圖形來言語，文稿來訴說，色彩來表達。對于伏特加的廣告而言，其圖像系統是圍繞瓶體這一主角，來訴說ABSOLUT XX寓意，所以其背景圖片既是表征的又是內在的。將每一幅伏特加平面廣告的主題通過合適的圖形和色彩，巧妙地運用各種構圖法則來直觀地展現主題目的。又將瓶身這一主角巧妙地融化在圖形里，通過圖像符號美感的捕捉，來傳達出其內在更為含蓄深沉的意義。由此，獨特的手法賦予了絕對伏特加的平面廣告以多變且創新的功能價值，更在內在通過各種形式的展現予以消費者交流內心的價值觀和生活方式，有體現歷史文化與社會的深層含義。

3絕對伏特加平面廣告形式的語境分析與符號提取

我們生活在一個商品信息泛濫的消費時代，隨著人們的購買方式從物到非物轉變，購買的目的也從尋求商品功能向著尋求抽象的精神意義發生轉變。平面廣告的設計，也從最初的單純宣傳其功能特征，建立其品牌知名度，向構建商品的背后價值轉變。因此我們不難理解絕對伏特加的平面廣告形式的多方位詮釋：其在保證產品基因的基礎上，創造地結合了各種表達形式，形成一種獨特的產品群屬性，即以酒瓶為主角，它可以代表任何屬性，可以通過任何事物讓消費者產生聯想?？v觀所有的伏特加廣告形式，按照其內在含義的不同，大致可以分為十類，分別是絕對印象、絕對建筑、絕對抽象、絕對口味、絕對城市、絕對藝術、絕對時尚、絕對電影、絕對時事、絕對定制。

絕對印象，是伏特加早期的平面廣告形式，酒瓶以很具象的方式出現，所有畫面的中心都是在不同背景下的酒瓶，這種寫實性的具象符號，具體反映出廣告對象的實質。通過黑背景和光暈等不同形式的烘托，將晶瑩剔透、長頸圓肩的完全透明的酒瓶完美展現，其內部純正、凈爽的酒水更是熠熠生輝，成為最唯美的裝飾。這種表現剔除了奢華，將美發揮到了極致。

絕對建筑，是伏特加的廣告形式中較為明顯的形式，此時的酒瓶具象走向抽象，隱藏于建筑的畫面之中。通過替代、暗喻、解構等方法，酒瓶完美地融入畫面之中。且從選擇的建筑物的不同到替代方式的不同，畫面的排布和布局都是有意義的設計，更好地突出建筑物自身的特點和其內在傳達的含義。切入點的巧妙，展現形式的精美，也更好地傳達出其背后深處的社會文化背景。

絕對抽象，在絕對抽象的平面廣告系列中，酒瓶作為一種擺設出現在任何可能的生活環境中，卻并不讓人感覺多余。它可能是一片樹葉、一根曲別針、一只舞鞋，可能是各種你想不到的形式。這需要對生活的了解和感悟，從生活的各個角落發掘絕對伏特加之美，而這種美是沒有經過加工的，在完全自然的狀態下被設計師所發現所展示。這種方式的表達，給予消費者既驚喜又難得的心理暗示，會讓他們在設計師的指引下形成一種觀察模式，從自己生活的周邊尋找絕對伏特加的影子。這種無聲無息卻深入人心的廣告形式讓絕對伏特加活在每一個消費者的心中。

絕對口味，絕對伏特加家族的不斷擴大是在保持了原有絕對伏特加的優異品質的基礎上與純天然的原料混合而成各種的口味，包括絕對辣椒、絕對檸檬、絕對黑加侖等各種獨特清新口味。在這一系列的平面廣告設計中，設計師并沒有把產品作為主要突出的對象，沒有采用與產品相關的信息作為主要內容，而采用了對于口味的獨特形式的表達，通過聯想、夸張、比喻等各種手法的應用，使絕對伏特加的清新口味溢于紙上，為廣告的形式增添了許多張力和情趣。

絕對城市，這一系列的平面廣告可以說是絕對伏特加的平面廣告中最為精彩的一筆。這一系列廣告將自身的文化和其他各個國家、各個城市的優秀文化完美結合在一起，突破了文化障礙，融合當地的特色文化成功地實現了跨文化的傳播。精心挑選的各個城市文化的切入點所形成的形象與酒瓶形象進行組合重構，形成的不僅僅是宣傳促銷的廣告，更是一系列令人賞心悅目的藝術品。

絕對藝術，絕對伏特加自進軍藝術界起，就與世界各地的藝術家展開合作，以多種多樣的藝術形式來詮釋絕對伏特加品牌，其表現手法幾乎覆蓋了所有的藝術領域，包括攝影、繪畫、雕塑等。通過與藝術的交流，絕對伏特加品牌形象更加的立體、豐富。絕對伏特加用這種反傳統的藝術注解向世界宣告，自己不僅僅是一瓶酒，更是一種生活態度和生活方式的符號。

絕對時尚，這個系列的廣告形式打破了原有的單純瓶體的廣告形式的局限，將絕對伏特加品牌的其他元素也融入其中，絕對伏特加作為時尚的符號出現在各種場合。伏特加邀請世界著名的時尚設計大師為其構思創意作品，每個設計師都可以以自己的理解對絕對伏特加的創意進行解構，然后融入自己的想法，形成新的、能吸引受眾眼球的產品絕對電影。在伏特加的平面廣告里，酒瓶就是唯一的主角，而在絕對電影系列里，設計師將酒瓶化身為一步步一部部眾所周知的電影的主角，將戲里的情節活化在戲外的酒瓶上，演繹出酒里的故事，傳達出絕對伏特加的情感感悟。

絕對時事，時事是一個時期內人們關注的重點，貫穿于各個領域的伏特加怎么能放棄這個珍貴的資源形式。在這一系列的平面廣告創意中，絕對伏特加借助精彩的創意引領流行話題，不僅僅表達了對當時時事的關注和反饋，更將自身廣告演變成一個輿論的焦點。

絕對定制，這一系列的平面廣告形式，是以獨家定制限量版的形式來，將伏特加的廣告放權給少數的頂級客戶，借由他們的名氣來體現絕對伏特加這個品牌的尊貴。

4絕對伏特加平面廣告形式的基因演變和啟示

第8篇：廣告推廣的含義范文

線上營銷的含義：1、線上營銷是把原本需要企業自己雇人實現的網絡營銷工作以合同的方式委托給專業網絡營銷服務商。

2、網絡營銷外包服務商以互聯網為平臺，在深入分析企業現狀、產品特點和行業特征的基礎上，為企業量身定制個性化的高性價比網絡營銷方案，全面負責方案的有效實施，對網絡營銷效果進行跟蹤監控，并定期為企業提供效果分析報告。

線下營銷的含義：1、線下營銷是針對線上營銷而言的，主要是針對目標市場的小眾群體，以階段性滾動的方式提供即時行動的誘因，運營非媒體廣告的方式，力圖實現一對一互動式的溝通的營銷手法。

第9篇：廣告推廣的含義范文

3G大道當前,差異化策略開路

截至目前,中國移動擁有近5億的用戶,中國電信擁有近3億用戶,而中國聯通的用戶數量為1億多。

在去年5月份,中國聯通和網通合并時,新聯通的公司建設和發展以及公司業務品牌的戰略問題是業內最關注的問題。中國移動的優勢在于其規模、網絡和服務,擁有自主設計和開發的數據業務管理平臺,長期占據2G技術認知和企業運營實力優勢,消費者對移動有一定信賴感。中國電信的優勢在其開展全業務,擁有龐大的家庭和政企客戶資源,具有廣泛的公共關系人脈網絡,尤其是政府和企事業單位,擁有直接面向客戶的強大銷售團隊,并且有南方21省固網霸主的稱號。而在當時,不管是在固網還是移動領域,新聯通相比較其他兩大電信運營公司,均處于弱勢地位。然而,在3G大戰中,聯通的優勢在于其全業務,通過合并后,向中國電信出售C網業務,短期內獲得了充足的資金,并且擁有海外運營商積累的3G業務及運營經驗,最為突出的優勢在于WCDMA技術和產業相對成熟。

在3G時代,三家運營商使用的三種制式中(WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA),WCDMA擁有網絡速度最快、技術應用最廣泛、終端選擇最多、可漫游的國家和地區最多等特點。三種制式相互分離,WCDMA在全球應用最廣泛且最成熟,因此聯通意識到其競爭優勢在什么地方。

在我國的電信業市場中,各電信企業彼此提供的業務相近同時具有可替代性,三大運營公司的競爭策略也在影響著彼此的策略制定和發揮。在3G競爭中,中國移動和電信沿用原來的品牌體系,維持良好的客戶認知度和美譽度,在原有的優勢上延長其3G業務。在策略表現上,中國移動沿用其原有的客戶美譽度佳的品牌,帶動3G推廣,并非大肆宣傳3G業務,G3也只是其輔助品牌,所以其廣告語帶有宣言的意味――“G3,引領3G生活”。中國電信的移動業務是從原來中國聯通手里接管的C網業務,命名為“天翼”,冠以互聯網手機的概念。聯通成立后,不想延續其弱勢品牌的套路繼續走下去,即便在制式上有優勢,但消費者對于聯通固有的品牌印象,也導致聯通在推廣其原本具有優勢的全業務體系上造成了很大困難,更難超越競爭對手。中國聯通經過反復論證,決定采取單一全業務品牌,作為品牌戰略的核心。策略的出發點在于和競爭對手形成差異化,并爭取后來居上的局面。同時,中國聯通也參考了國外電信行業一些成功的經驗,選擇了一條和中國移動、中國電信或者說和過去的聯通完全不一樣的概念――單一的全業務品牌,并用了“沃”這個字眼。

品牌“沃”策略的推廣

“選擇‘沃’作為新聯通的品牌,一個是為了和競爭品牌實現差異化,二是為了體現聯通全業務、融合業務的優勢。其實,聯通的品牌差異化策略早在去年底便已制訂,然而聯通苦于尋找一個突破點來把‘沃’這個概念投向市場,最終醞釀并選擇了3G業務出臺的時機。”李立新說:“沃的理念豐富,含義無限。在信息化的時代,通過‘沃’品牌承載豐富的含義,給客戶無限的精彩?！帧亩ㄎ皇欠棚w消費者的想象力所帶來的無限驚喜?！?/p>

在推出“沃”品牌之前,聯通先在市場上投放了宣傳企業理念的廣告。剛剛進行融合的新聯通,請張藝謀拍了一只當時很有名的TVC――“創新改變世界”,穿插了過去、現在和未來。大氣磅礴的廣告語“如果現在能震撼過去,那么未來將帶給我們什么”被廣泛流傳。此策略是為了向市場表明聯通的態度――創新,之后聯通的許多廣告都秉承創新的理念。

聯通策略的第二步,便是解決如何創新的問題。4月28日,聯通舉行了“沃”品牌會,向消費者全面展示了“沃”的品牌定位和內涵,推出“精彩在沃”的廣告語。5月17日,聯通宣布3G業務試商用,借著3G推廣的時機,聯通開始宣傳全業務品牌?！熬试谖帧?便是“創新改變世界”的延續。在此環節,聯通在廣告方面推出了“沃之歌”TVC,同時另一個主導宣傳策略是3G試商用,并配合推出3G手機上網、可視電話、手機電視、手機音樂、無線上網卡等應用型廣告。

“‘沃’是聯通全業務的品牌,不只代表了3G,而是找了3G這樣一個上市載體。很多消費者,包括記者在內都會認為‘沃’即代表聯通的3G,但是我們并沒有刻意糾正。聯通的目標是讓大家知道‘沃’,知道聯通推出了3G業務,并且‘沃’和3G是有聯系的,并創造‘沃’的知名度?！崩盍⑿滦Φ?。聯通在此階段的廣告宣傳已達到預期,‘沃’上市的時間相比是最短的,但在一個網上的調研中,消費者對“沃”品牌的提及率與其他兩大運營商不相上下。盡管其他運營商有搶先進入市場的優勢和廣告投放量的積累,然而對“沃”品牌來講,強調品牌推出的時機和品牌的設計。推廣的成功,不只依托良好的廣告效應,在業務質量上也需要高要求。不然,一味提高消費者的期望值,而到營業廳或店面便會有被“忽悠”的感覺。

聯通下一步策略的投放期在十月份,重點是3G產品推廣,目標是告知消費者,“沃”是什么、“沃”有什么、“沃”能帶給大家什么。聯通將針對商務、家庭等全業務品牌逐步展開說明,不只通過外形,而是致力打造品牌,通過品牌來帶動營銷。

推廣一種新業務,重要的是體驗

“G3,引領3G生活”,中國移動的訴求點在其品牌地位。天翼189,打造“互聯網手機”的概念,訴求的是其手機終端的功能?！熬试谖帧敝饕且嫦蛳M者,帶給消費者一種良好的感知體驗。在試商用階段,聯通在全國56個城市建造了體驗館,目的是為了給客戶一個能集中體驗3G業務的場所。館內以“沃”的橙紅色為主色調,消費者可以在館內體驗最新的3G終端應用。在國外,尤其是通訊發達的城市,通訊品牌的體驗店要多于進行業務受理的店面。在3G時代,手機終端非常重要,誰擁有了良好的終端,誰就擁有了客戶群,擁有了市場。對于3G來講,很多用戶也是因為喜歡其終端才成為3G用戶。聯通的策略是把3G終端的體驗,作為3G業務的亮點來推廣。