理性消費的重要性精選(九篇)

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第1篇：理性消費的重要性范文

關鍵詞：設計心理學；設計學；情感消費；心理關系

設計心理學是設計學與心理學交叉形成的一門邊緣科學，它既是應用心理學的分支，也是指導設計實踐的重要的基礎性理論學科。心理學是人類為了認識分析、研究自己的一門基礎科學。設計是設想、運籌、計劃、與預算，是人類為實現某種特定的目的而進行的創造性活動。設計心理學同設計學都是具有自然科學和社會科學兩種屬性的科學。在今天大眾多元的情感消費時代，設計心理學理論對指導設計朝著情感化、藝術化和人性化的方向發展有著極其重要的作用。

設計心理學作為一門新興學科，它的定義多種多樣，主要是研究人、物、環境之間的相互關系，研究設計者、受眾的心理現象及情感因素的聯系。設計需要靈感，但是靈感不是憑空出現、不是天馬行空的想象。研究和了解設計心理學將為設計師們提供科學的設計依據，使靈感不再是憑空出現，而是有理可據。

從人類的需求的角度來看，心理學和設計藝術學的結合是必然的。“文化不僅是為人類需要而創造的，也是由人類的需要而創造的。”設計亦是如此。現代消費觀年的變化使得市場越來越關注人，關注人的內心情感需求，人們對設計的要求和限制越來越多，人成為設計最主要的決定因素。人對形態的審美需求可以從理性和感性兩個方面來分析。理性方面――功能與技術是形式創造的基礎。感性方面――心理審美是形式效果的目標。正是人類這樣的本能，使設計師在運籌帷幄、規劃創新時，不得不面對眾多的“心理個性”。世界著名的營銷大師菲利浦?科特勒將人的消費行為劃分為3個基本階段：一是量的消費階段，即人們追求的是買得到、買得起的商品；二是質的消費階段，即尋求貨真質優、有特色的商品；三是感性消費階段，即注重購物時的情感體驗和人際溝通，它以個人的喜好作為購買決策標準，對商品“情緒價值”的重視勝過對“機能價值”的重視。在感性消費時代，無論男女老幼都傾向憑借主觀感性進行消費，希望享受購物過程，此外，感性消費還包括基于個人直觀感性認識的消費形式。但是，由于消費者知識經驗積累的不同、受教育程度的不同、消費的誘因不同，導致在感性消費過程中體現出理性水平的不同，因此需要設計師把握消費心理的不同，制定不同的設計策略。由此可見，心理學和設計學的深度結合是必然的，研究和運用設計心理學是非常必要的。要找到設計的支撐點就需要對消費心理感受進行深入的分析與探索，這需要設計心理學提供分析和研究的方法。

設計核心是人，設計心理學的研究對象也是人，因此，在設計中應運心理學方法來處理好人、物與環境之間的關系，使人能夠和其使用物以及所處的環境形成和諧共存的關系。設計中講究尺度，對于物和環境來說，它們的尺度及使用關系屬于物理關系；對于設計心理學來說，其體現了人對物和環境的認知方式，屬于心理關系。藝術設計要處理好物理和心理兩方面關系，只有把握好這兩種關系才能真正進行以人為本的設計。因此，在設計實踐中，設計心理學是可以幫助設計師真正到從人出發，講求實事和情感的。首先，設計提供的信息和概念對消費者來說至關重要的，當它與消費者的觀念不謀而合，或是表明了消費者的心聲時，設計的價值能因此得以提升。其次，情感因素對設計的影響是非常大的，把特有的情感融入各種設計中去，不僅能夠滿足特定群體的情感需要，還能使消費者感受到人性化的關懷。因此，進行設計時應注意以下幾方面：首先是受眾的性別、年齡、知識、學歷、閱歷等個人信息。其次是不同年齡、知識積累的人對于物品喜好有不同傾向，受眾自身的閱歷學識也會影響到他的審美素養。第三是受眾的使用態度。受眾的興趣、喜好、審美觀等對于設計師來說非常關鍵。在設計前應做好相應的調研，把握消費者的心理需求，這非常有利于設計的開展。

由此不難看出，設計心理學對設計活動有著重要的影響，是設計師不可或缺的知識結構，要想很好地掌握、運用和研究設計心理學，我們就要了解和掌握設計心理學兩種主要研究方法，這樣才能很好地運用和研究設計心理學內容。

（1）觀察法：是由觀察者直接觀察記錄研究對象的行為活動，用以研究心理活動規律的方法；觀察者還可以直接參與被觀察者的活動，將所見所聞隨時加以記錄，近距離地獲取觀察信息。

1）觀察。有目的、有計劃、相對持久的知覺過程叫作觀察。觀察者有明確的目的，選擇固定的觀察對象，使知覺有單一的指向。圍繞觀察對象，經過概括了解，逐步深入，最后達到透徹把握的程度。在博物館、展會上常常可以見到這樣的現象：大多數參觀的人是信步瀏覽，對感興趣的展示偶爾駐足，稍作欣賞和評論；但是總有很少數的參觀者，長時間地對一個展品邊看邊想，甚至進行抄或記錄，這是觀察的表現。他們想方設法獲得更多的素材，目的很明確，或是增長知識，或是擴大視野，或是想臨摹仿制，啟發借鑒。

2）觀察法的特征。是在一種完全自然條件下使用的方法，不被觀察對象知覺，獲取的信息是真實客觀的。觀察前應制定嚴格的規程，明確地實施與記錄。作為心理的初始研究，可以客觀地發現問題與現象，為應用其他方法進行深入的研究，提供前期資料和依據。

（2）實驗法：是按研究的目的控制或創設條件，以主動引起或改變被試者的心理活動，從而進行研究的方法。

1）實驗法的分類主要有兩種：①實驗室法：指在特定的心理實驗室里，借助各種儀器設備，嚴格控制各種條件以研究心理的方法。（較少運用）②自然實驗法：是把實驗研究和日常活動結合起來的實驗方法。（較常運用）

2）實驗法的特征。生活和生產中的許多使用與操作問題都可以在實驗室里進行研究，尤其對某項工作中人的 生理與心理活動與規律的研究，通過設定的實驗條件，借助精密儀器進行量化處理。為心理學提供了準確的依據。但是，對于人的感情意識等心理因素的控制和測量，尚無準確、可行的控制方法。

在消費日益多元化、情感化、藝術化的今天，設計師了解和研究設計心理學的是非常必要的。一是，設計心理學可以幫助我們正確認識人與產品之間的互動關系，增進設計使用性、可用性、合目的性。二是，幫助設計主體對設計作品進行評價、理解、鑒賞，了解設計作品的本質和意義。三是，通過對受眾心理的分析，能使設計師更好地面對不同文化、不同經濟區域以及多樣化市場需要的挑戰，設計出適銷對路的產品，并制定適宜的宣傳、推廣和促銷手段，提高企業的市場競爭力。

設計貴在創新，設計創新指的是設計師的創造性思維。而設計心理學是設計師們拓寬設計思路，增強創新思維能力最重要引擎之一。

參考文獻：

[1] 斯蒂芬?貝利，菲利普?加納.20世紀風格與設計[M].羅筠筠，譯.成都：四川人民出版社，2000.

[2] 唐納德?A?諾曼.設計心理學[M].北京：中信出版社，2003.

[3] 墨菲?G?丁柯瓦奇.現代心理學歷史索引[M].上海：學林出版社，1989.

第2篇：理性消費的重要性范文

關鍵詞：非布司他；高尿酸血癥；慢性腎病；藥代動力學習；藥效

高尿酸血癥主要是由于患者體內尿酸產物的增加、排泄的減少而引起的以無尿、少尿、尿毒癥為臨床癥狀的綜合 征[1]，高尿酸血癥早期無明顯癥狀，隨著患者血清尿酸不斷增高而出現一系列臨床癥狀，主要包括：厭食、乏力、血尿、無尿、腰痛、嘔吐等，嚴重者出現急性腎功能衰竭。且高尿酸血癥極易導致痛風的出現我院針對收治的高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用非布司他進行治療，報告如下。

1 資料與方法

1.1一般資料 選擇我院收治的45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者作為本次觀察對象，收治時間為2014年1月～2015年5月，將45例患者采用隨機分組的方式分成1、2、3組，1組15例患者中男患者10例，女患者5例，年齡均在36～62歲，患者年齡均值為（49.56±3.54）歲；2組15例患者中男患者9例，女患者6例，年齡均在35～60歲，患者年齡均值為（49.12±3.20）歲；3組15例患者中男患者11例，女患者4例，年齡均在37～61歲，年齡均值為（49.32±3.52）歲。本次觀察納入標準：①患者均未接受過降尿酸藥物的治療；②患者經診斷均確診為無尿癥或少尿癥患者；③患者血尿酸水平均>8 mg/dL；④患者接受治療前1個月，均未長期使用過非甾體類抗炎藥物。本次觀察均在取得患者及其家屬同意的情況下進行。

兩組患者一般資料無明顯差異，P>0.05，具有可比性。

1.2方法 1組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服40 mg非布司他治療，2組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服80 mg非布司他治療，3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者采用空腹口服120 mg非布司他治療，2組患者在單次給藥后，繼續空腹口服80 mg非布司他進行治療，1次/d，連續服藥1個月。3組患者在服藥前后30 min、1 h、3 h、5 h、8 h、12 h、18 h、24 h取5 ml上肢靜脈血，3 ml用肝素抗凝管收集，進行離心操作，在零下80℃下冷凍，用于非布司他血藥濃度的檢測；2 ml靜脈血用于血尿酸水平的檢測。采用德國西門子公司生產的全自動生化分析儀進行檢測。取100 uL待測血漿加入10 uL內標溶液中混合均勻，加入300 uL乙腈，渦旋混合2 min，離心時間5 min（1300 r/min），取10 uL上清液進行檢測。

1.3觀察指標 觀察三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者血漿中非布司他藥物的濃度，檢驗患者的血清尿酸值。

1.4統計學處理 采用SPSS 16.0軟件中進行統計學數據處理，以數據上下浮動5%作為可信區間。計數資料的表示使用例數（%），對比方法使用χ2檢驗；計量資料的表示使用均數±標準差（x±s），對比方法使用t檢驗。P0.05表示三組高尿酸血癥伴慢性腎病患者之間對比的觀察指標不存在差異，統計學無意義。

2 結果

3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者服用非布司他治療1個月后，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現明顯下降的趨勢，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL范圍。3組高尿酸血癥伴慢性腎病患者單次及連續服用非布司他的藥代動力學參數，見表1。

3 討論

高尿酸血癥是導致痛風的直接性因素，當患者體內血尿酸的濃度>6.8 mg/dL水平時，患者關節部位將會出現尿酸結晶，最終導致痛風石的出現。且高尿酸血癥與慢性腎病或（及）高血壓之間也存在著密切的關系。

非布司他是一種新型非嘌呤類黃嘌呤氧化酶高效選擇性抑制劑[2]，主要成分為非布佐司他，適用于具有痛風癥狀的高尿酸血癥患者的長期治療中，非布司他主要通過人體肝代謝排出體外，因此，針對腎功能缺損患者用藥時，應根據患者的實際情況將藥物劑量調整至低水平范圍內。本次研究結果表明，高尿酸血癥伴慢性腎病患者空腹單次服用40～120 mg非布司他呈線性藥代動力學特征。連續服用藥物1個月后[3]，非布司他在患者體內的吸收速度及吸收程度并無明顯改變，無在體內蓄積的現象。本次觀察45例高尿酸血癥伴慢性腎病患者中，8例高尿酸血癥伴慢性腎病患者的血尿酸水平出現明顯下降的趨勢，其中6例高尿酸血癥伴慢性腎病患者血尿酸水平處于6 mg/dL水平。在治療過程中及治療后，45例患者均未出現血尿酸水平上升及痛風發作等現象，但患者在服用非布司他治療前期過程中，其血尿酸水平并未出現立即下降至正常水平的現象，這可能由于沉積的尿酸鹽被動員且釋放至患者血液中所引起的[4-5]。

結果可知，采用不同劑量非布司他治療高尿酸血癥伴慢性腎病，能不同程度的降低患者血尿酸水平。

參考文獻：

[1]陶小軍，金星，陶沙，等.不同劑量非布司他對痛風伴高尿酸血癥的效果及對內皮素-1水平的影響[J].中國全科醫學，2014，17（2）：170-172.

[2]張玉秋.治療高尿酸血癥致慢性痛風的新藥非布司他[J].中國藥物與臨床，2011，11（12）：1406-1407.

[3]劉林林，曾彩雯，何芳，等.非布司他的藥理作用、藥代動力學及臨床研究進展[J].南昌大學學報（醫學版），2012，52（8）：88-91.

第3篇：理性消費的重要性范文

[關鍵詞]消費者心理；女性；服裝市場；營銷策略

[中圖分類號]F279.14 [文獻標識碼]A [文章編號]

2095-3283（2014）02-0130-03

一、研究女性消費心理的重要性

消費心理是人們在消費活動中表現出來的心理特征和心理活動。消費心理對人們的購物行為有很重要的影響，在一定程度上影響著人們的購物傾向和選擇喜好。對于女性消費群體來說，消費心理對消費的影響更為明顯。因此，要研究我國女性服裝市場的營銷策略，研究女性消費心理非常有必要，其重要性主要體現在以下幾點：

（一）女性消費群體市場潛力巨大

根據我國第六次人口普查的統計，我國女性人口6.5億，占全國人口的48.81%。其中，對消費活動有較大影響的是中青年女性，即20～50歲的女性群體，約占人口總數的24.89%，這部分女性消費者在實際的市場中有一定的購買能力，有意愿并且有能力自主進行購買消費活動，對社會經濟發展有一定的推動作用。從統計數據可見，女性消費者人口眾多，消費市場潛力巨大。

（二）女性的消費地位不斷提高

隨著經濟社會的發展，女性的社會地位不斷提高，與女性消費有關的商品和服務種類日益繁多。據消費組織的一項調查顯示，在全國25個大型百貨廣場的個人消費中，女性消費品和消費服務項目占51.7%，遠遠超過了男性和兒童的消費項目[1]。隨著女性社會地位的提高，女性消費者在家庭和社會消費中的話語權也越來越大。女性消費者除了為自己購買衣物外，還承擔起為家人購買服裝的責任。此外，大多數男性在進行購買服裝的消費時，往往也會咨詢女性朋友的意見。由此看來，女性消費者不僅決定自己的購買行為，而且還在一定程度上影響著他人的消費行為。

（三）女性經濟獨立性增強

眾所周知，新時代的女性已不再是完全依賴丈夫生存的個體，她們有自己的工作、生活和朋友圈，并且經濟上具有獨立性，完全有能力通過自己所得來購買喜歡的服裝，不受他人約束。據統計，在中國的家庭中，由妻子掌握財政大權的占40%以上，而由丈夫掌握財政大權的只占20%[2]。所以，研究女性消費心理，可以洞察社會消費心理的變化和趨勢，對于制定出針對服裝市場的營銷策略具有重要的作用。

二、女性消費心理特點

（一）追求個性化消費

個性是指一個人不同于他人的，在不同的環境中顯現出來的相對穩定的影響人們外在和內在行為模式的心理特征的總和。現代女性追求獨立自主，在衣、食、住、行各個方面都要體現自己的個性。尤其是在服裝的選擇上，女性消費者更是如此。當她們在選擇服裝時，首先會考慮服裝是否符合自己的風格，而所謂風格就是個性的一種體現。不管服裝的品質如何、價格高低，如果服裝不符合其風格，那么她們購買此服裝的概率將大大降低。如今，人們往往追逐多樣化的消費，達到多元化的效果，在女性著裝方面尤為突出。例如，如果一個女士穿著一件新買的衣服去上班，結果發現她與同事尷尬“撞衫”了，那么即使她再喜歡這件衣服，估計她也會很少再穿這件衣服去上班，這就是女性個性化消費的一個縮影。

（二）非理性消費較為普遍

非理性消費，是指由于對自己的需求和購買的商品或服務沒有清楚的了解，在各種因素驅動下，消費者做出不合理的消費決策。非理性消費行為表現為：不能理智地判斷自己的消費需求，認識消費對象；不能根據自己的經濟狀況確定消費水平、消費結構和消費方式，過分節儉或奢侈。對于女性來說，非理性消費十分常見，她們常常受情緒、打折促銷、朋友推薦、銷售人員推銷、廣告等因素影響進行沖動式購物[3]。例如，許多女性在情緒低落時，常常會盲目消費，并將這種消費作為一種心理補償，來彌補自己情緒上受的傷害，而這些購物往往是非必要的，因此她們事后也常常會為自己的沖動性購物行為感到后悔。據調查，90%以上的20～35歲的女性都有過各種各樣的非理性的消費行為。非理性消費占女性消費支出的20%，受打折影響而購買不需要商品的女性占56%，受店內陳設及展銷而心動購買的女性占40.8%，受廣告影響進行不當消費的女性占22.8%，受促銷人員誘導進行消費的青年女性占50.7%，受朋友影響而進行消費的女性占55.5%，在極端情緒下購物的女性多達46.1%。

（三） 求美消費心理較強

愛美之心，人皆有之。求美心理，即人們在購物時常常以“美觀”作為一個重要的標準，特別重視商品的外觀、設計、色彩、包裝，注重商品的欣賞價值，獲得美的精神享受。求美消費心理促使人們在購物時更加注重產品給人們帶來的美感體會，人們往往會傾向于選擇那些外表美觀的產品。對于女性消費者來說更是如此。例如，女性在購買服裝時，會特別注意服裝的設計、款式、色調，她們想通過身著滿意的服裝來體現個人的美感、氣質以及品味。在求美消費心理的驅使下，服裝的價格、品牌以及質量等方面會相對處于次要地位。當然，除了產品本身的美感外，產品包裝也非常重要。許多年輕的女性很容易被可愛漂亮的包裝所吸引，進而非理性購物。

（四）有較高的品牌忠誠度

重復性購買是指消費者不止一次購買某種產品或服務，這類消費者具有較高品牌忠誠度。一般來說，女性消費者比較注重情感因素，有較高的品牌忠誠度。如果一位女性在購買某個品牌的服裝后，發現該品牌服裝質量很好，款式時尚，那么她進行重復性購買的概率就會很高，而且她也可能將該品牌推薦給朋友或同事。

三、針對女性消費群體的服裝營銷策略

由于女性消費者在購物中的地位越來越重要，消費決策能力越來越強，在分析女性消費心理后，筆者將運用4P營銷理論來分析女性消費群體服裝營銷策略。4P營銷理論產生于20世紀60年代的美國，隨著營銷組合理論的提出而出現。所謂4P，即產品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。

（一）產品策略

產品策略是指要注重開發產品的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第一位。對于服裝來說，設計是非常重要的。消費者對服裝的選購很大程度上是因為服裝的設計符合其需求。尤其對于女性來說，求美心理會促使其購買漂亮的衣服。因此，企業對于服裝的設計要注重細節、質量和款式，突出服裝的品牌效應，使顧客看到某服裝時就能明顯地識別出其品牌。除了產品本身而言，產品的附帶物，如包裝、配件等也不容忽視，這有利于增加產品本身的附加值。產品包裝精美一般會吸引女性消費者進行購物，而且會使她們的虛榮心得到滿足。

（二）價格策略

產品價格不僅體現產品價值，它還具有社會心理價值，在一定程度上體現著人們的社會地位、品味等[4]。因此，企業應該進行市場細分，根據不同的細分市場進行定位，制定不同的價格策略，并且在此過程中產品的定價應依據企業的品牌戰略，體現品牌的含金量。例如，對于高檔服裝和奢侈品服裝可以制定高價，因為這類產品的購買者一般具有一定的經濟實力，對服裝價格不敏感，更加注重產品的稀缺性、品牌價值和產品彰顯的社會地位；對于中低檔服裝可以適當采取尾數定價、折扣定價等價格策略，這有利于迎合女性消費者的求廉心理，促進產品的銷售。

（三）渠道策略

一般來說，企業是通過分銷商來銷售產品的，并不直接面對消費者，因此，企業要注重經銷商的培育和銷售網絡的建立。對于服裝來說，銷售渠道可以大致分為兩類，一類是百貨商店、專賣店，另一類則是網上營銷。根據服裝產品的特性，如購買時需要試穿，百貨商店、專賣店的銷售應該占主要比重。大多數女性喜歡逛街購物，熱衷于去試穿各種各樣的漂亮衣服，一旦試穿衣服合乎心意，很有可能就進行購買行為。所以，實體店營銷要注意店面的布置，使得店面溫馨、時尚，吸引女性消費者的眼球，這將大大提高銷售產品的數量。除了實體店銷售外，網絡營銷也非常重要。在網絡發達的今天，現代很多女性，尤其是年輕女性，喜歡網上購物。她們只需坐在家中對著電腦就可以輕松購物，而且可以送貨上門。她們熱衷于網購很大程度上是因為她們的求廉心理，因此，網上營銷的重點要放在價格方面，低價促銷。例如，企業可以把款式不是特別暢銷的或往年款式的服裝放在網上打折促銷，由于品牌效應，許多女性也是樂于購買；或是把斷碼產品放在網上特價銷售，由于網絡受眾多，產品銷售市場廣大。

（四）促銷策略

促銷是吸引消費者尤其是女性消費者購物的有效手段之一。一方面，企業可以進行現場促銷，如在商場外面舉行促銷會，吸引顧客聚集。由于女性消費者愛湊熱鬧的心理，她們容易在這種氛圍下進行沖動式購物。另一方面，可以運用打折促銷、會員卡、折價券促銷、禮品贈送等促銷方法，打折及折扣券促銷容易抓住女性消費者求廉的消費心理，會員卡有利于維系顧客的品牌忠誠度，禮品贈送可以提高產品的附加值，這都有利于服裝的銷售。除此之外，促銷人員要言語規范，注意語言表達藝術，尊重消費者，根據消費者需要提供相應的服務[5]。例如，當女性在購買服裝時，促銷人員可以根據消費者的需要為她們推薦服裝搭配，這一方面能更好地為顧客服務，另一方面也有利于服裝的銷售。

四、結論

隨著社會的不斷進步，女性的社會地位越來越高，女性的話語權也越來越大。許多女性獨立自主，擁有自己的工作，經濟地位不斷提高。女性的社會和經濟地位的不斷提高，使得企業更加關注女性消費者市場。企業要想在競爭中贏得主動，不斷提高市場占有率，了解女性消費者的心理尤為重要。通過分析女性消費者心理，服裝企業可以有針對性地制定相應的營銷策略，來改善企業的經營并增加企業的利潤。

[參考文獻]

[1]吳芳.掌握女性消費心理，制定相應的營銷策略[J].商業研究，2006.

[2]孫立新.現代女性消費心理及其營銷策略[J].江蘇商論，2007.

[3]羅曉彤.從消費心理分析女性化妝品市場的營銷策略[J].現代營銷，2012.

第4篇：理性消費的重要性范文

[論文摘要]隨著經濟和文化的發展，人們的消費觀念逐漸從理性消費轉變成感性消費。企業之間的競爭已不僅僅是簡單的以產品為中心的競爭、而是以企業整體實力和整體形象為中心的競爭。在這種形勢下，形成和產生了企業形象識別系統CIS的概念。導入CIS戰略就可以為企業創造一個具有鮮明個性和獨特魅力的易于廣泛傳播并能顯示企業綜合實力的整體形象。從而使企業在激烈的競爭中立于不敗之地。這正迎合了時展和社會進步的要求，是企業發展的必然選擇。

隨著改革開放和社會主義市場經濟的發展CIS戰略作為近年來在國際上出現的一種新型現代企業管理手段日益受到我國沿海及內地部分大中型企業集團的重視和青睞，開始意識到CIS戰略的商業價值和文化價值，并開始逐步實施CIS計劃。例如:廣東的“健力寶集團”“萬寶電器集團”‘安徽的’‘揚子電氣集團公司”等均紛紛導入CIS戰略，實施CIS計劃，并取得了顯著的社會效益和經濟效益。由此可見導入CIS戰略對企業發展的重要性不可忽視。

首先，讓我們來了解一下CIS的概念和內涵。

CIS是英文Corporate Identity System的縮寫可以解釋為企業形象識別系統。企業形象識別系統是現代企業經營管理的戰略手段(又稱CIS戰略)是社會生產力發展到一定時期的產物。當社會生產力水平發展到產品同質化的時代企業通過市場行銷手段來進行市場競爭。而當產品同質化與市場競爭白熱化的時候，消費者無法從產品質量和行銷力中明顯分辨出企業或產品的優勢企業需要有一種新的競爭力來區別于其他競爭者搶占更多的市場份額。在這種形勢下形成和產生了企業形象識別系統設計的概念。

現代CIS理論起源于20世紀的歐美再傳入亞洲。中國CIS戰略的運用起源于20世紀90年代初并迅速掀起一股熱潮。中國大陸的CIS戰略受日本和中國臺灣地區的影響較多較為重視視覺形象的建設。因此國內很多人認為企業形象識別系統僅僅就是標識的設計這是很狹隘的一種認識。當然標識可以說是VI的核心.而VI也正是企業形象識別系統的直接外在表現是消費者認知企業的直接因素但企業形象識別系統是由理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI三大部分組成。這三部分之間是協調共存的，缺一不可

MI企業的理念識別由企業的發展戰略目標、經營理念及宣傳口號等方面組成，是CIS系統的指揮中心及基本精神所在也是整個系統動作的原動力。

BI行為識別包含了企業的管理規章制度、行為規范、用語規范、促銷活動、公益活動等。生產行為的識別是通過規范行為活動來區別于其他競爭者的。

VI是企業的視覺識別系統，是圍繞企業標志、標準字體、標準色為基礎展開的視覺形象一體化設計主要包括基本要素和應用要素兩大部分。

在企業形象識別系統的這三個部分中前兩個部分反映企業的內在素質后一個部分直接展示企業的外部形象。三者的有機結合.對企業的內部和外部計劃、設計、生產和銷售以及經營管理等多種因素r全面、綜合治理把企業所希望塑造在社會公眾中的獨特印象通過鮮明的標準化、統一化的視覺形象體系卓有成效地凸現給社會公眾，從而極大地促進產品的銷售和生產。

下面就導入CIS戰略對企業發展的重要性做一簡單分析。

一、企業導入CIS戰略是時展的必然趨勢

隨著社會經濟和文化的發展人們的生活方式經歷了巨大的轉變，消費觀念也逐漸從理性消費轉變成感性消費。首先表現為購買商品時訴諸于情感的共鳴:消費者不再根據經濟性、必須性，而是根據自己情感的需求去選購商品。凡是引起他們情感共鳴的商品他們甚至可以拋開價格的因素。同時消費者在選購商品時優先考慮產品的銷售服務、企業形象等多方面因素。其次表現為求異心理，即個性化要求。消費者一改理性消費階段遵循共性的消費心理，開始崇尚個性希望通過選購商品，表現出自我獨特的個性魅力。這些為企業形象的塑造提供了良好的外部條件。企業只有通過從內在精神到外在行為及視覺傳達的策劃才能為消費者提供良好的服務和優質美觀的產品，打造出企業完美的形象來適應時展的需求。 同時時代的進步更促使企業的行銷戰略也發生了極大的改變.由傳統推銷戰略，即以賣方為主的戰略進入營銷戰略，即按買方要求來調整產品的價格和質量，進而實行形象戰略包括產品的內在品質、外在包裝、道德服務等等也就是說，消費者選購商品最重要的是考慮到形象即產品的有形形象與無形形象。有形形象就是看得到、摸得著的部分如企業的標識、產品包裝、名稱、以及售后服務等無形形象r即企業的價值理念、精神坐標、目標方向、口碑信譽等。這些所構成的企業形象是企業對消費者的一種約定和承諾。此外，日常生活美學化也是當今社會消費形態的一種反映人們不但消費物質產品.更多的是消費非物質產品包括消費廣告、消費圖像、消費品牌等等。從這一點可以看出，企業形象識別系統CIS恰恰迎合了時展和社會進步的要求，導入CIS戰略是企業發展的必然選擇。

二、導入CIS戰略對企業發展有積極的推動作用。

1導入CIS戰略能明確企業經營戰略，發揮企業技術、營銷策略優勢實現企業內部資源的合理配置。

2.導入CIS戰略及相應的系統化設計，有利于理順企業內部關系確保企業內部管理的高效運營。

3導入CIS戰略能激勵員工士氣改善員工工作意識和積極性明確工作責任提高員工凝聚力和整體素質。

4導入CIS戰略可以利用一切可利用的媒體資源的宣傳優勢，最有效地宣傳企業和品牌形象。

5統一設計形式有利于連鎖形象的統一和企業整體實力的宣傳增加企業品牌在社會上的認可度。

6.導入CIS戰略將品牌戰略納入整體CIS戰略之中，就能保持品牌策略推進的系列性、規范性和合理性。

7.導入CIS戰略，以統一、鮮明的企業形象展示給大眾傳達企業精神，強化企業個性在社會上樹立完美的企業形象贏得良好的口碑和信譽有助于增強企業的市場競爭力，最終提升企業的經濟效益和社會效益

第5篇：理性消費的重要性范文

關鍵詞：大學生；消費；教育；管理

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）15-0123-02

一、大學生消費狀況及存在的問題

1.大學生消費狀況初探。從近年一些高校學生消費狀況調查來看，地域、學生家庭狀況、消費環境因素的差異直接導致了學生之間的消費水平、消費理念、表現形式不同，但總體上仍趨于理性合理消費，絕大部分大學生尚有把握和控制自身適度消費的能力。

調查之一，據西部高校調查，從學生每月消費在400元左右的占74.3%，200元左右的占11.2%，600元左右的占10.5%，100元左右的占4%。

調查之二，武漢高校大學生年消費最高達到18 500元，而年消費最低的只有2 100元。武漢市大學生每年消費均值略高于8 300元，其中，包括學費均值3 000元左右，住宿費均值500元左右，月食品之值約在230元左右，它與月生活費480元的比率是47.9%，這和武漢市人均消費相比呈較高趨勢。

調查之三：西安某高校調查，大學新生上網的比例高達81.3%，而其中63%的同學是進大學后才學上網的。上網已經成為越來越多的大學生業余的“必修課”，網絡消費已成為大學生日常消費中的一個重要組成部分。2009年春節后，西安一些高校剛開學，出現了用壓歲錢、生活費請客，換高檔手機的現象。

調查之四：西北農林科技大學成教學院，2008年作了一次問卷調查，經匯總，大四學生年平均消費10 027.91，大三學生年平均學費10 307.6元，大二學生年平均消費10 137.69元，大一學生年平均消費11 655.28元。其中有一名學生粗略估算了一下，一年的學費5 500元、住宿費950元、生活費5 000元、交通和通訊費500元、學習用品（含課本）400元、交際費用600元、娛樂費用300元、購物（服裝、飾品）費用600元、其他費用500元。累計一年花費14 350元。

調查之五：山東省青年管理學院，從對大學生月平均消費的調查中得知，有不足18%的學生在400元以下的生活水平線上堅持學業；43%的學生月平均消費在400元～600元之間；有33%的學生維持在600元～1 200元之間；6%的學生月消費則在1 200元以上。

中國理財網的《大學生消費調查報告》顯示，全國大學生平均每月消費總額主要集中在300元～500元和500元～

1 000元兩個范圍內。每月消費在300元～500元之間的大學生占多數，為74.7%，其消費總額普遍與家庭經濟情況相匹配，并偏低于城鎮居民人均消費性支出。

2.大學生的消費觀念及心理特點。（1）講求實際，理性消費仍然是主流，這與大學生的經濟來源有關。中國的大學生花錢主要靠父母資助，自食其力甚少，因而消費能力有限，花錢是比較謹慎的，總是從實際需要出發，力求做到“花得值”。這種觀念目前在大學生中具有普遍性和代表性。（2）品牌時尚是永恒的追求。由于消費者行為是“感情、認知、行為以及環境因素之間的動態過程，是人類履行生活中交換職能的行為基礎”，所以，大學生作為一個思想銳敏追新求異的特殊群體，在消費上也是站在時代前沿，追求時尚、新潮，關注品牌，選擇品牌的特殊消費階層，相對于其他消費者，則有著更大的情感因素。（3）消費進入了網絡電子時代。受社會消費多樣化交易方式的影響，許多大學生的消費從原來單一的現金交易走向了“刷卡”時代，社會上用的各種消費卡漸入學生之手，使消費趨于快捷方便。（4）消費呈現多元化、多樣化的趨勢。校園生活由過去的宿舍、教室兩點一線的單調逐漸變得豐富多彩。出現了早熟消費、畸形消費、豪華消費、炫耀消費、負債消費、情緒化消費等多樣化消費現象。在通訊上，手機使用已十分普遍，旅游、電腦、影音娛樂也逐漸成為大學生的消費熱點，這充分體現了當代大學生與時俱進向往高質量生活的渴望。

3.大學生消費中存在的主要問題。（1）消費結構欠合理，個體差異增大。從目前大學生的消費情況看，總體上存在著消費結構不合理的問題。20世紀七八十年代，大多數大學生的消費主要還是以生活消費（伙食費、生活日用品）和購買信息資料（圖書、文具用品）為主。進入21世紀后，大學生的消費，除了正常的必須開支外，用于其他方面的開支逐漸增大，增幅的比例也有所偏高。（2）不顧個人實際，過分追求新奇、時尚和名牌，刺激了消費欲望，滋長了攀比心理，使不少大學生陷于負債的窘境，嚴重影響了正常的學習和生活。（3）超高消費嚴重，普遍超出開支計劃和自己的經濟能力，不少學生的理財觀念淡漠，很少或甚至根本沒有儲蓄意識。（4）談情說愛在高校日趨普遍，這方面的消費近年有增無減，很難理性把握其適度，常常造成消費上的嚴重透支。

二、影響大學生消費的主要因素

1.家庭狀況。現在的大學生大部分都是獨生子女，被家長視為掌上明珠，社會上又冠以“小皇上”之稱，這些孩子從小就成為家庭的重點照顧對象，家長對子女的消費基本上是有求必應，實行供給制，“再苦也不能苦孩子”的理念，幾乎成了所有家長供養孩子的座右銘。尤其是子女上大學后，寧可自己在家省吃儉用，也不能在外“苦”了孩子。家庭經濟條件好的學生，有一種優越感，有充足的經濟來源，為自己盲目的高消費創造了條件，這些學生的高消費在一定程度上也誤導了其他同學。經濟條件一般的家庭，學生的基本消費一般都能夠保證。經濟條件較差的家庭，為了不苦孩子，往往借錢也要滿足自己子女的需要。家庭不僅是大學生消費的經濟來源，而且父母在消費上的言傳身教也是影響大學生消費觀念的消費行為的一個不可忽視的重要因素。

2.社會環境。近幾年由于中國經濟迅猛發展，城市居民的收入不斷增加，人民生活水平日益提高，消費觀念、消費心理、消費方式都有了很大的變化，這種變化也直接影響了大學生消費觀的轉變。校園內及周邊地區商業網點、餐飲、娛樂場所琳瑯滿目，時刻吸引著大學生的消費。

3.大學生自身或心理原因。大學時期是人生中一個獨立性與依賴性并存的階段，正在由未成熟走向成熟，自我意識由開始覺醒向自我支配發展。社會環境的影響，使他們產生了強烈的自主消費要求。加上長期受女保姆式的家教管理，過分的寵愛使他們不知父母的錢來之不易，更沒有理財的實踐和經驗，以致強烈的個性自覺引發消費的自主心理，造成了消費上的盲目性和隨意性。

4.教育管理環節薄弱，缺乏積極、健康、正確的消費引導，是造成大學生消費行為偏頗的重要原因。

三、對大學生消費問題的思考及對策

1.重視和加強對大學生的消費教育十分必要。（1）消費與市場的基本理論教育，主要為消費觀念、消費計劃、消費結構、消費方式、消費心理、消費市場和消費營銷等知識。（2）消費品常識教育，主要為常用的消費品的選擇、評價、鑒賞、使用、維修與保護等。（3）消費生態意識教育，讓大學生認識到自己的消費與社會持續的發展、生態平衡、環境保護的關系，深刻認識生態需要的極端重要性，從而關注社會消費問題，提高社會責任感。（4）消費文明教育，包括物質文明和精神文明。消費是兩個文明的結合點，它對大學生的消費倫理、消費質量、精神文化消費的提高，能起到很大的促進作用。（5）消費者權益與保護教育，主要是幫助大學生充分認識法律賦予自己的權利，懂得如何運用法律手段來保護自己，從而提高大學生的法律意識和執法能力。進行上述消費教育，可以采取多種形式。

2.重視和加強對大學生消費問題的研究。從各地對大學生消費狀況的不完全調查看，當今大學生的消費有理性的一面，也有非理性的一面，總的印象是形式多樣，豐富多彩，問題多多。透析大學生的消費，不僅僅是個單純的積極問題、花錢問題，而影射到每個人的人生觀、世界觀、道德觀、榮辱觀、法制觀等思想政治素質。所以，對大學生的消費觀應給予足夠的重視和關注，把消費問題納入高校的思想政治教育研究范疇，作為“兩課”教學的重要內容。要經常了解、觀察、把脈學生的消費情況，有計劃地開展大學生消費心理和消費行為的專題研究，組織必要的社會不同群體的消費調查和校園周邊的商貿市場調查，幫助引導學生當一個有經濟頭腦的理性消費者，不斷提高自己的消費素質和科學的依法消費意識，以全新的消費理念模范地帶動和影響消費領域健康發展。

3.結合校風建設和校園文化建設，堅持育人第一位的原則，重視大學生為人處世每個環節的教育，結合學生特點，營造良好學風引導學生全面發展，開展有利于提升學生素質的多種形式的消費宣傳教育活動。依靠各種組織，充分發揮媒介和制度作用，注重塑造和培養學生良好的消費意識和消費行為，以促進大學生學業的成功追求。在校園建設中，積極倡導良好的生活消費觀，開展健康消費活動專題，持之以恒地塑造節約型的校園理念，用學院環境影響理性健康消費觀的養成。用延安精神培育良好校風，用校風助學風，形成良性循環，達到為社會培養高素質合格人才的目的。

4.以人為本，因校制宜，關注和把握大學生的消費心理特征和行為導向，實施與時俱進的消費教育，使大學生樹立個性、健康、文明、科學適度的消費觀。

大學生消費，應以學生為本，在購買力允許的前提下，應尊重大學生的選擇，發展其個性消費。同時也要看到他們消費中有沖動而缺乏理性的一面，故應倡導大學生加強自身修養，通過對學生的國情、社情和家情教育，逐步提高其消費結構中的文化、教育含量，倡導文明消費，抵制畸形消費，消除不良消費。

正確的消費心理、消費意識和消費行為是社會文明的體現。為了使大學生健康成長，作為高校的每個教育者，有責任教育和引導他們樹立符合時代潮流的、科學正確的消費觀，使其在和諧社會的大環境中茁壯成長。

參考文獻：

[1] 張景臣，倪佳琪，肖遙，等.大學生消費中的非理性消費以及其影響因素[J].現代商業，2008，（10）：270-271.

第6篇：理性消費的重要性范文

關鍵詞：大學生；消費心理

一、引言

現代社會的大學生消費環境和消費心理發生了翻天覆地的變化，大學生消費已經逐漸成為未來的消費主力，其消費方向也已經成為了引導潮流的主要力量。然而大學生作為一個特殊的消費群體，與其他消費群體存在著很大的不同，其所受教育、所處環境、以及年齡段特有的心理特征使得大學生有自己特殊的消費心理和消費行為。為此需要對大學生的消費心理進行細致的研究，關注大學生的消費狀況，把握住大學生的消費心理，像易受暗示、從眾消費、容易沖動等消費心理問題在此基礎上對其消費行為進行分析，針對一些非理性消費和過度消費及時的進行指導，幫助大學生樹立正確的消費觀，促進大學生的健康成長。

二、大學生消費心理綜述

1.消費心理論述

消費心理指的是消費者在尋找、選擇購買、使用以及處置等過程中的心理過程，對消費心理進行論述的主要原因是因為消費者在接受外界事物的刺激時而真實反映出來的一種心理狀態，消費心理能夠直接影響到消費者的消費，包括了在消費過程中對事物的喜好或選擇中如何去購買商品、是否購買名牌、物品的款式等，這些行為又直接體現出來消費者的思想和價值觀念。為此，加強對大學生的消費心理研究就能夠及時的掌握大學生的消費特點。

2.大學生的消費心理特征

大學生因為其所處的年臨段和特殊的生活環境，其消費心理有著顯著地特點。總體來講，具有以下特點：第一是大學生的消費心理逐漸走向成熟，大學生由于并沒有真正走向社會，在消費中還處于不斷成長的過程，在消費過程中存在著過度追求時尚、消費過程中容易沖動等特征，但是隨著大學生的消費次數增加，其消費心理逐漸走向了成熟，對自己的消費有了初步的判斷能力，在購買商品過程中開始關注商品的價格和質量，學會消費考慮是其消費心理逐漸走向成熟的標志。其二是大學生消費容易接受暗示，現代社會中，電視、網絡、媒體等會經常一些消費信息，從而引導大眾消費，而大學生則是及其容易接受這種暗示的群體，大學生接受了大量從媒體而來的潮流信息和大眾消費信息，使得其判斷事物的能力下降，從而改變自己原有的消費計劃。其三是從眾心理嚴重。大學生所處的年齡段和環境使得他們渴望被其他人接納。特別是一些家庭困難、自卑的大學生群體，他們心理會非常敏感，在意他人對自己的看法，由此在消費過程中，他們極容易成為群體消費的吸引者。其四是大學生的消費心理可改變性強。大學生群體接受新鮮事物的能力極強，雖然這會使得大學生很容易受到不良消費心理的影響，但其也很容易接受科學的消費觀，如果學校和社會對其加強引導，為他們創造出較好的消費環境，他們也很容易掌握正確的消費心理和消費觀念。

從其消費心理出發，結合大學生的實際消費行為，我們可以總結出現階段大學生在消費過程中的特點：其一是現階段大學生消費主要講究物品的實用性，現階段的大部分的大學生在消費時往往追求的是物品的使用價值，對物品的外觀等方面并不是太過在意。其二是大學生消費具有多樣性的特點，伴隨著社會科學技術的不斷發展，社會逐漸向多元化發展，而大學生的消費也逐漸轉向多元化，大學生往往能夠較快的把握時尚潮流，其消費價值取向轉向了時尚、追求新潮，在消費過程中更多的融入了自己的感彩。其三是大學生消費的差異性明顯。現階段我國大學生群體中仍然存在著貧困的學生群體，大學生之間貧富差距很大。變現在消費上就是嚴重的不平衡現象。

3.大學生的消費方向分析

現階段的大學生消費方向除了必要的伙食消費主要是四個大方面，其一是交際消費，在現階段的社會中，人際交往的重要性變得越來越高，缺少良好的人際交往，自身的發展就會受到嚴重的制約，在現階段的大學生學習和生活調查中，人際交往的影響所占的比重很大，為此，現階段的大學生消費很大一部分用于與同學、教師、朋友之間的交往之中。其二是信息消費，現階段隨著信息技術的不斷發展，大學生的學習、生活、娛樂已經越來越離不開電腦、手機等信息工具，這些工具現如今也已經逐漸普及，使得大學生消費有一部分成為信息消費。其三是旅游消費，大學生的時間較為充足，在學習之余，很多大學生選擇旅游作為放松心情、舒緩壓力的主要方法，而旅游是一項比較高的消費項目，表現出了大學生對高層次消費的向往。其四是戀愛消費，現代社會的大學生的開放程度越來越高，校園戀愛已經成為常態，而戀愛過程中的高消費已經成為大學生消費中不可忽視的一部分。

對于伙食費來講，消費的多少主要受到地域和自身經濟條件的影響，某些地域的消費水平高，相應的伙食費也比較高。對于自身經濟條件來講，有些家庭富裕的群體每個月的伙食消費可以達到1000元以上，而一些家庭普通或者困難的群體，伙食消費可能只有幾百元。

4.大學生消費來源分析

通過對現階段大學生的消費來源進行調查和分析，我們可以看出，現階段大學生的消費來源主要存在于三個方面，其一是家庭支持，家庭支持是大學生消費的主要來源，大學生處于學校和社會的過渡階段，在這個階段，學生并沒有太多的精力和能力去掙錢，因此，家庭就成為主要的資金來源。其二是獎學金和助學金，獎學金和助學金是國家為了獎勵或幫助學生完成學業的一種手段，隨著我國教育制度的不斷完善，我國對教育的投入和支持力度不斷增加，獎學金和助學金制度已經讓很多學生受益。其三是勤工儉學和兼職獲得資金來源，現階段有很大一部分大學生追求獨立生活，這類大學生不僅僅局限于讀書和學習知識，而是更多的投入到自主創業和勤工儉學之上，現如今大學生自助創業獲得成功的例子也不在少數，這類大學生能夠自己解決經濟上的問題。

三、大學生消費心理現狀

現階段大學生消費存在著很多不理性的地方，通過對其不理性消費進行分析，得出其消費心理，在此基礎上對其進行正確的消費引導是十分必要的。為此筆者總結了現階段大學生消費不理性的地方，具體如下：

1.攀比消費、炫耀性消費情況嚴重

現階段大學生攀比消費和炫耀性消費情況比較嚴重，具體表現在對商品的品牌消費和時尚消費。對于這類大學生來講，消費品不僅存在著使用價值，他們更多的注重消費品的品牌，并認為商品的品牌展示出了自己的身份、商品的價值、自身的消費檔次以及自己的心情和榮耀。對于時尚消費來講，其出發點是因為現階段大學生希望借助消費品來與自己認同的社會階層同步，也通過消費表達出自己與其他社會階層的不同，他們希望通過時尚品和奢侈品的消費獲得他人的贊美，從而獲得自己內心的滿足。

2.消費結構嚴重失衡

大學生的主要任務是學習，因此，除了必要的生活費開銷外，其主要的消費方向應該是學習資料、學習資源等方面，而現階段大學生的消費結構則恰恰相反，在購買衣服、娛樂消費、旅游、通訊、談戀愛方面的消費已經遠遠大于投入到學習上的中消費，造成現階段的消費方式與其成才的目標大相庭徑。通過對現階段大學生的消費調查我們可以看出，很多大學生投入了大量的資金在考研輔導、培訓輔導之上，而很多大學生卻是拿著學習的幌子，在投入大量資金后做著與學習毫無關系的事。例如，大學生買大量的書卻幾乎沒有看過；為了提高自己的計算機水平竟然瘋狂的打電腦游戲，有的同學省吃儉用就為了上網、沖游戲幣。這種消費結構已經忘記了自己的根本任務。

3.無計劃消費情況嚴重

現階段的大學生在消費過程中往往過度的追求個性，在消費中存在盲目消費和無計劃消費的現象，尤其是大一學生，他們剛剛離開父母，并第一次有了資金的支配權，再加上他們的消費經驗不足，在消費過程中不知道自己需要什么，不需要什么，也不能根據自己的實際需求制定出合理的消費計劃，一些原本的消費計劃也會以為個性使然而被打亂，據調查顯示，有一部分同學不知道自己一個月花了多少錢，也沒有認真考慮過自己的錢是怎么花出去的，一旦沒有資金就找父母要錢；一些大學生在學期初花錢大手大腳，在剩下的日子只能東借西挪，拮據的過日子，花錢方面隨波逐流，往往購買一些對自己無用的東西。這種消費心理使不僅會給家庭帶來承重的負擔，也會影響大學生的正常發展，甚至還可能會讓大學生步入歧途。

四、對當今大學生消費心理問題的對策

從以上內容我們可以看出，現階段大學生的消費心理方面存在著很多的不足之處，造成其結果的因素有很多方面，尤其自身的心理問題因素，也有來自家庭、社會和大眾傳媒等方面的因素，總得來講，現階段的大學生消費心理問題令人堪憂。正確的把握大學生的消費價值觀念，對其消費心理進行必要的引導是十分必要的，為此，筆者建議在以下幾個方面進行改變。

1.加強對大學生消費觀念的引導

這一點主要存在于幫助大學生樹立正確的人生觀、價值觀。從學校方面來講，學校要及時的對學生進行正確的思想引導，建立和諧、健康的校園文化環境，及時的對學生進行思想政治教育，幫助同學們認清楚正確的消費觀念，對于享樂主義、拜金主義、個人主義等不良的消費心理因素自覺的抵制，對于一些有揮霍性消費方式的同學及時的進行引導教育。除了必要的思想教育外，學校還要注意學生的逆反心理，選擇正確的引導方式，例如建立一些有益、健康的消費場所，倡導學生正確、文明消費。對于社會來講，尤其是學校周邊的環境來講，建立和諧的環境是十分必要的，改善社會風氣能夠極大程度的減少大學生的非理性消費，通過政府的相關政策和措施，對不良消費行為進行約束，通過媒體積極宣傳健康消費的觀念，讓健康消費深入大學生心中。

2.加強對大學生的理財教育

對于家庭來講，首先要對自己的孩子進行理財教育，幫助學生形成正確的消費習慣。理財教育包括了對金錢和人生意義的正確認識、理財基本知識以及理財的基本技能，讓學生通過理財知識的學習知道哪些消費品是自己需要的，哪些又是自己不需要的，幫助學生樹立理性消費觀念以及掌握消費計劃的制定，其次是正確消費習慣的培養，孩子們的消費習慣很大程度上收到了家長們的影響，作為家長，在給予孩子們自主消費權利的同時也要注意尺度的把握，對孩子的消費要進行有意識的引導，不能有求必應，助漲孩子們奢侈浪費的行為，幫助孩子們養成良好的消費習慣能夠幫助孩子們樹立文明健康的消費觀念。

3.提高自身的心理調控能力

針對現階段大學生消費過程中易沖動、易接受暗示、易攀比消費等情況，學校和家庭要聯合起來，在學校開著健康心理咨詢中心，為學生的心態調整提供幫助，避免因為學生的心理問題出現的盲目消費，家庭也要積極地配合學校，為學生樹立一個健康、積極地消費環境，引導學生注重精神世界的提高，從而做到合理消費，對自己的財務進行合理的分配。

總體而言，現階段的大學生消費心理問題還十分嚴重，除了對現階段的社會消費環境進行研究外，還需要著重對大學生的消費心理進行深入的研究，關注大學生在消費過程中消費心理的變化，努力做到社會消費環境供其所需，大學生消費文明健康。

參考文獻：

[1]宋淑英.新媒體環境對大學生心理健康的影響[J].新聞戰線，2015，16：137-138.

[2]陸昌興.大學生非理性消費的研究及調適建議[J].商，2015，，48：291+270.

[3]吳朝.當代大學生消費觀念調查[J].商場現代化，2015，30：21-22.

第7篇：理性消費的重要性范文

一、快時尚與慢時尚

（一）快時尚的含義與特點

“快時尚”一詞源自20世紀歐洲，快時尚（Fastfashion）是由最早開始的麥時尚（Mc　fashion）演變而來的，而麥時尚是指如麥當勞式的快速。將大眾平價與奢華多變的時尚結合起來，像麥當勞一樣“販售”時裝是快時尚的宗旨［1］。因此快時尚即快速反應的時尚，其最大的特點為產品更新周期短，緊追時尚潮流的同時以平價獲得消費者親睞。在服裝品牌中，如ZARA、H＆M等快速時尚品牌依靠“一流品牌，二流產品，三流價格”的品牌戰略，借助游走在世界各地秀場的設計師的力量，借鑒最新穎時尚的大牌設計，以超快頻率的更新速度迅速占領中國消費市場，掀起快時尚的熱潮。盡管快時尚憑借其時尚且平價的特點受到熱烈追捧，但其存在著明顯的不足之處。在設計上，快速時尚品牌往往選擇緊跟潮流即抄襲其他時尚品牌的最新設計，而不是進行原創設計。甚至可以說快速時尚品牌沒有設計只是“山寨”設計然后替換面料和輔料。另一方面，由于快速時尚品牌靠平價取勝，產品質量并得不到保障。面料多次被查出環保不達標、做工粗糙成為快時尚品牌服裝產品共同問題。此類服裝雖然具有設計感但缺乏品質。

（二）慢時尚的含義與特點

慢時尚是相對于快時尚而言的，但并不是指完全與快時尚相對立。慢時尚指不追隨潮流但不被潮流淹沒，不易被時代所拋棄的、可持續的時尚。其特點是經典、持久、跨時間與季節性、注重品質。慢時尚從某種層面上可以理解為是一種更理性的理念，它與快時尚的盲目沖動消費不同，它并不一味地跟風，而是強調持久，風格永恒而有個性，慢出獨特品質。相比快時尚，慢時尚更有內涵，也更能體現個人的品位和氣質。而現在慢時尚更多的是強調人與自然環境之間的和諧共處，慢時尚是一種充分貫徹可持續發展理念的時尚。

二、慢時尚將成為發展潮流

前幾年，中國的快經濟增長讓人們過著“快生活”，消費者卯足了勁追隨時尚的步伐。而近年來，隨著社會的發展，人們的生活逐步發生改變。許多人從“快生活”慢了下來，逐步興起的慢旅行和慢餐就是慢生活的代表。一部分人從速戰速決的快餐廳到消磨時光的慢餐館；從慢食、慢寫、慢愛到慢讀書、慢設計［2］。日常的每一種生活方式都得到了新的“慢”詮釋。快時尚容易讓人進入盲目沖動消費的誤區，而慢時尚則讓人回歸到理性消費時代。筆者認為在沖動“快”消費后理性消費才是最終歸屬。從社會經濟方面看，受經濟危機的影響，全球通貨膨脹越來越嚴重，物價飛漲，紙幣貶值使得很大一部分消費者開始考慮產品的使用率，注重產品的品質與舒適耐穿性，開始展露出向慢時尚靠攏的趨勢。另外，物質豐富的現代，人們對于時尚認識水平大大提高，人們不再滿足于大批量生產的沒有生命和靈魂的服裝，越來越多的消費者開始看重服裝的品質，以及在穿著中給他們帶來的品位感。從社會環境方面看，快時尚讓時裝變得更頻繁的更新換代帶來巨大的資源浪費與消耗。而快時尚品牌大多采用滌綸面料與人造纖維，將產生更大的能源消耗，不利于社會可持續發展。而慢時尚則大多采用天然面料，低碳環保，消耗資源較小，順應環保趨勢。從時尚發展規律看，快時尚與慢時尚相互交替，二者都是一個興起、發展、、衰退的過程［3］。在不同的歷史時期呈現出不同的姿態。從最初的手工訂制慢時尚到21世紀初期的快時尚迅速發展，再到經濟飛速增長與環境的日益惡化致使開始回歸本源，慢時尚恰好是強調“本”，符合發展規律。從消費者心理方面看，從盲目追崇時尚，到現在對于時尚有自己獨到的見解，對于不斷出現的新花樣逐漸產生審美疲勞，逐漸開始厭倦快時尚，明顯有傾向于沿高品質、經典、獨特的慢時尚回歸的趨勢。綜上所述，慢時尚將成為新的發展趨勢。

三、慢時尚理念

在服裝中的體現慢時尚是一種生活態度，一種生活方式，更是一種冷靜思考與理性消費能力，“慢”需要用心體會，正如生活家卡爾•霍諾指出，“慢不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時問，而是讓人們在生活中找到平衡”［4］。慢時尚理念對于服裝界而言，首先表現在環保理念。當今社會，人們越來越注重環保，越來越多的人提倡健康、綠色生活。更多的人希望有更為經久耐穿的衣服，節約社會能源，促進社會經濟。因此環保成為慢時尚理念在服裝中的重要體現。而環保理念則體現在服裝材料的選擇與創新、服裝產品制作過程中的再回收、再利用和服裝向人們傳遞環保消費理念的深刻內涵三個方面。第一，在服裝材料的選擇與創新上表現在天然纖維、低碳、獲得過程中對自然環境破壞小的面料運用或者通過高科技手段研制可再生材料進行運用；第二，在服裝產品制作過程中的再回收、利用表現在簡單化服裝工業生產過程，減少環節，減少污染排放。最為環保的生產過程是服裝公司有直接的面料供應商、可以自行完成產品生產、完全直營的生產到銷售環節的能源消耗［5］。第三，在向人們傳遞環保消費理念體現在通過服裝的質量提升，在使用壽命與生產數量上強調最大限度的將資源合理利用，避免浪費，延長服裝壽命。并且通過產品的實用性與經久耐用性減弱消費者的沖動消費欲望，向人們傳遞環保消費理念。慢時尚理念在服裝中還體現在私人定制中。慢時尚追求的是高品質與心理的滿足，而私人定制恰好滿足了這些要求。首先，私人定制是為消費者量身定做的、獨一無二的。其次，私人定制歷時較長，經過不斷的確認與修改以達到好品質，正是慢時尚的體現。同時，私人定制往往從設計開始，到選用面料，到制作，再到細節的處理，每一個步驟都精益求精，在“慢”的過程中制造經典的時尚。

四、慢時尚理念下服裝設計新趨勢

慢時尚理念是人們在快時尚迅速發展后的理性思考。在慢時尚理念的影響下，人們生活方式發生改變，必然也對服裝設計理念產生了重大影響，服裝設計開始顯現出面料可持續化、情感化與人性化、結構化、原創性與創新性、經典化、手工化與多樣化五大新趨。

（一）服裝設計面料

可持續化新趨勢在進行服裝設計時，為了減少環境污染，面料選擇深加工較少的材料，大氣污染指數低及采取環保的染色面料，或者采用可以回收、降解的自然材料做服裝面料成為一大趨勢。選擇天然纖維，易于降解，可以最大限度地避免選用制造過程中排泄有毒、有害物質的材料［6］。另一方面，使用持久耐用的面料以延長服裝的使用周期。同時，對于裁剪后剩下的邊角料進行搜集整理，采用拼接等方法將其制作成系列帽子、手套、手鏈等配飾。

（二）服裝設計情感化

與人性化新趨勢服裝的設計向人們展示了設計師的內心世界，也是他們釋放喜悅、悲傷等情緒的方式，更是他們向人們傳達生活態度的媒介。在慢時尚理念下，服裝情感化的設計將成為一大趨勢。慢時尚理念下，服裝設計師傾向于展現社會責任感，透過服裝展現較高的精神文化素質，并以此感染大眾，從而推動社會發展。服裝是傳遞情感的載體，是人的情感再現。慢時尚理念要求服裝設計要在舒適耐用的基礎上與時尚美學完美融合，從而賜予服裝均衡感。情感化趨勢主要體現在增加非物質性因素，改變沖動消費心理，通過設計的情感體驗、滿足消費者需求并引起人們對時尚美學的共鳴。人性化趨勢則體現在每個人的成長環境、文化背景、個人修養、審美水平有一定差異性，服裝設計應充分尊重并考慮個體差異性。在設計時充分考慮人的反手與需求。在設計之前進行準確的目標人群定位，然后針對該目標消費群研心理及情感進行共性研究［7］。將他們最需求的精神內核與服裝設計相結合從而提升設計價值。

（三）服裝設計結構化

新趨勢慢時尚設計理念下的服裝設計更加注重結構化，為消費者帶來一衣多穿的樂趣體驗。慢時尚理念中延長服裝壽命的思想促進了結構化趨勢發展。一方面體現在一款服裝具有百搭效果，即根據不同需要能進行不同搭配具有不同的穿著方法。這樣在減少衣服數量減少浪費，某種程度上踐行環保理念的同時還激發了消費者的創造力，加強了消費者與服裝的交流溝通。具體可表現為服裝部件的靈活拆卸性和多功能穿著（如正反兩面、上下顛倒等）。服裝部位的可拆卸性如可通過按扣、拉鏈等元素實現連接或拆分被越來越多設計師所使用。例如在長款服裝中加拉鏈，拆卸后可變為短款，滿足不同搭配需求。在羽絨服在袖子與衣身處設計拉鏈，即拆卸后成為一件馬甲。而通過雙層面料的工藝即可實現正反兩面穿。

（四）服裝設計原創性與創新性新趨勢

慢時尚理念不同于快時尚理念，它要求在產品設計中融入設計師自己的創意元素。當社會真正“慢”下來時，人們對于服裝不再是數量與模仿的追求，此時通過設計師長時間的積累與情感的充分醞釀將設計出具有自己生活經歷、自己情感體會，更有內涵與深度的服裝。服裝設計也就將呈現出獨特的原創性與創新性。

（五）服裝設計的經典化、手工化與風格多樣化新趨勢

與快時尚設計理念所不同，慢時尚設計理念更加強調服裝作品的經典性。因此在慢時尚理念下會呈現出經典化發展趨勢。而隨著復古風潮的刮起，手工藝得到了重新重視，各種設計中或多或少會添加手工工藝元素，手工化順應慢時尚的精致、高品質理念也成為發展新趨勢。但慢時尚并不意味著單一的風格，它與快時尚一樣呈現風格多樣化趨勢。它融合未來、科技、手工藝多種元素為一體。服裝設計既要從本原自然比中尋找靈感、又要從社會人文中尋找故事，還要借助高科技的手段，用前瞻的目光預測未來的發展戰略。因此慢時尚理念下的服裝設計風格呈現出多樣性化趨勢。

五、結論

第8篇：理性消費的重要性范文

轉變觀念

年輕人在理財問題上首先需要改變觀念，即錢都不夠花，無需理財。在改變觀念之前，年輕人應該反思自己的一些消費習慣。在上學期間，花的是父母的錢，還能有所節制，現在自己賺錢了，花起來往往就沒有～個限度，不假思索地買這買那，不考慮消費給自己帶來的實際后果。其實早有研究表明，一個人富有的程度在很大程度上取決于他的支出而不是收入。建議年輕人制定一個明確的消費計劃，極力避免非理性消費，以此為自己理財積累“彈藥”，同時培養良好的理財習慣，這可以始于每月堅持將自身收入的一定比例進行投資。

樹立目標

根據自己的收入合理安排支出并形成“我現在就可以理財”的觀念以后，年輕人就需要樹立理財的目標。理財最忌諱無的放矢，年輕人在理財時要結合對未來收入的預期充分考慮短期、中期與長期理財目標。理財的目標因人而異，例如短期目標可以是先積累收入購買屬于自己的第一款筆記本電腦；中期目標可以是積攢購買房子的首付款；而長期目標可以是策劃如何為自己準備充足的退休養老金。實際上，時間才是理財的利器，而年輕人最大的優勢就是時間，盡管現在投資的數額很小，但是如果長期堅持，就會發現時間帶來的回報是巨大的。

學習技能

除了樹立理財目標，年輕人還要不斷學習理財知識、提高理財技能。學習理財知識有助于充分認識理財的重要性，形成良好的理財習慣。沒有學習過財務知識的年輕人可以學習一點最基本的會計、金融知識。除了不斷了解各種金融工具、理財渠道和方法以外，還要積極關注現實中的投資機會，養成每天閱讀財經新聞的習慣。最后，年輕人要多和別人交流，尤其要注意和理財高手交流，不斷拓寬自己的眼界。

選擇渠道

年輕人在理財時還要注意合理選擇投資工具與渠道。一定要根據自己的資金實力、理財經驗和承擔風險的能力理性選擇理財產品，切忌為了追求短期高額回報，盲目進行高風險投資。很多年輕人盲從別人，將自己的全部收人投入到股市，導致血本無歸；也有人在沒有做好全面的調查評估之前，就將積蓄投入一些實業投資，如酒吧、飯店等，最后往往經營不善不得不忍痛退出。年輕人在早期可以選擇較為穩健的投資策略，以積累為主，并且根據自己資金的豐裕程度構建一個較為穩健的投資組合。

巧用基金

基金作為近年來新出現的一種投資工具，是年輕人進行理財的最佳選擇之一。基金本身并不復雜，聰明的年輕人稍加學習即可

基本掌握它的內涵，可以根據自身的資金實力和風險承受能力，將準備長期持有

第9篇：理性消費的重要性范文

藥品的導入期：

藥品在導入期重點是產品功效的宣傳，由于每一類產品都有不同的競品在市場上競爭，因此在宣傳產品功效上一定要有其獨特的地方或與競品在共性的基礎之上的個性的不同。藥品是針對性較強的產品，其產品的特性無法脫離所針對的病因而獨立存在，這里所強調的個性不同應該是產品的品質及企業服務于消費者的眾多理念為主的不同，由于以上因素，藥品在導入期期間品牌的個性傳達就是我們要重點注意的問題。但是由于非處方藥與處方藥通路形態不同，所以在市場的組合中，品牌確立比例要大一些。

在導入期的前期處方藥在品牌告知上時間不宜過長，應注重產品在終端上的配合及相應的知識教育，品牌初步得到認知后，結合藥品特點，抓住消費者對藥品功能的需求心理，做比較詳細的說明。非處方藥品牌要求比處方高，因此品牌告之的時間要長些，頻率要大一些，品牌在初步得到認知后，應逐步提升對產品功效的了解，引起消費者對產品的興趣及注意，因此頻率要大，時間要長。因此藥品品牌在推廣中，一定要有產品的訴求，組合一起推廣時，要強調品牌在先，而后重點是產品功效，在產品與品牌在被認識后，要做好末端工作及推測廣宣傳，包括特殊通路、醫院及藥店。

非處方藥在零售末端的銷售比例要大一些，所以對消費者的教育作用也就越需要，在對消費者的需求有時是被動的，對于藥的功效認知情況是誰家的產品好、管用，消費者就會去認，所以，在媒體組合的初期，就要達成這兩種認知，當然還要配合報刊及其他媒體的組合來完成。

導入期間的產品教育非常重要，如果缺少這個環節，消費者就不會產生購買，但如果忽略了品牌的教育與培育，產品被認知后，消費者只購買這類產品而不重品牌，就會造成多家廠商分割此產品市場，對企業的發展相當不利。同時在區域市場的導入中對產品的認知是首要任務，所以在組合中要注意產品與品牌的組合比例關系。

藥品的成長期：

藥品進入成長期，其產品已被消費者認知，這時的品牌因素就越來越顯得重要，因為，第一是消費者認知并認可該產品，第二是該產品的市場份額在不斷擴大，有眾多利潤空間可以讓許多競爭品牌加入，在這時，消費者在購買產品時考慮的因素不僅是產品因素，還有品牌因素，因為品牌的好壞在消費者心中決定了該產品的品質的好壞，而藥品在品質的要求上又都強于其他產品。所以，在成長期首先要在組合中利用媒體的不同功能，強化品牌作用。當然，隨著品牌的確立，還要維護好品牌的聲譽，在組合中要利用市場手段及可以維持形象的手段來加強與維護已造出的品牌形象。在成長期期間的媒體組合要注意品牌帶動產品的作用，一方面在廣告表現上有此體現，另一方面在媒體組合上要利用不同媒體的作用，交叉實現企業要達成的目的。具體地說，成長期區域性組合重點應是買場POP、產品說明、報紙雜志等的比例要加大，同時進行電視方面配合，在廣告表現上應是品牌與產品組合在一起來進行。

藥品成熟期：