網(wǎng)絡(luò)的傳播特點精選(九篇)

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第1篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)傳播 傳統(tǒng)媒體 信息 新聞

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

1、傳播速度快,時效性強,擺脫了時空限制。與傳統(tǒng)的印刷媒介和電子媒介不同,網(wǎng)絡(luò)媒介的新聞信息可以實時更新,擺脫了版面印刷和定點播出的傳統(tǒng)模式,提升了傳播的時效性。

通過現(xiàn)代化的通訊和影像設(shè)備,網(wǎng)絡(luò)記者、采編和制作人員可以在第一時間、第一現(xiàn)場對正在發(fā)生的事件進行現(xiàn)場直播。特別是在突發(fā)性事件的報道上,在與傳統(tǒng)媒體的競爭過程中,網(wǎng)絡(luò)顯示出了明顯優(yōu)勢,做到了“NOWNEWSNOW”。同時,網(wǎng)絡(luò)編輯充分利用海量的網(wǎng)絡(luò)信息資源,整理背景資料,讓受眾及時了解事件的相關(guān)信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的時效性和快捷性使新聞擺脫了地域限制,拉近了傳播者和受眾間的距離。

2、海量存儲,資源無限。互聯(lián)網(wǎng)龐大的數(shù)據(jù)庫使信息儲存幾乎沒有容量限制,擁有豐富的信息資源。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新統(tǒng)計,截至2009年12月,中國的網(wǎng)站數(shù),即域名注冊者在中國境內(nèi)的網(wǎng)站數(shù)(包括在境內(nèi)接入和境外接入)達到323萬個,網(wǎng)頁數(shù)量達到336億個,而且還處在不斷增長之中。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)信息量還將會繼續(xù)增長。

3、手段豐富,增強了傳播效果,受眾能夠更好地接受信息。數(shù)字技術(shù)將多媒體輕松帶入互聯(lián)網(wǎng)空間,各種文本、圖片、音頻、視頻、動畫的不同組合讓信息的方式更加靈活,傳播者可以根據(jù)自己的需要自由組合,讓事件變得形象具體。同時,受眾也有了更多途徑去了解事件。多媒體讓網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了傳統(tǒng)媒體單一的表現(xiàn)手法,使網(wǎng)絡(luò)新聞具有了新的活力。

4、受眾明顯分化,呈現(xiàn)出“小眾化”趨勢。與傳統(tǒng)媒體不同,網(wǎng)絡(luò)讓大眾傳播逐漸走向小眾化、個性化。受眾在網(wǎng)絡(luò)世界中逐步擺脫了過去被動、消極的角色,變成了具有自主性的獨立個體。他們可以按照自己的好惡選擇信息、信息,不再受傳統(tǒng)媒體單向性的制約。根據(jù)受眾的不同需求信息,“個性化”、“小眾化”已成為一種趨勢。

5、交互性,傳受雙方平等的交流成為現(xiàn)實。互聯(lián)網(wǎng)將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)和超文本技術(shù)融為一體,同時具有和交流的功能。它支持一對一、一對多、多對多等各種交流模式,而且可以用來交替的“說”和“聽”,實現(xiàn)傳受雙方的互動。這種不斷從傳統(tǒng)大眾模式向現(xiàn)代私人通信模式的轉(zhuǎn)變,密切了不同地區(qū)人與人之間的關(guān)系,使得分布在全球各地的受眾可以同時就許多不同的話題發(fā)表意見。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的影響

進入21世紀(jì),網(wǎng)絡(luò)以驚人的速度發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)像空氣和水一樣影響人們的生活。

(一)網(wǎng)絡(luò)傳播的有利影響

1、拓寬了信息傳播的渠道,開創(chuàng)了新的信息接受方式。網(wǎng)絡(luò)憑借其先進的技術(shù)優(yōu)勢,在與傳統(tǒng)媒體的競爭中顯現(xiàn)出了強大的優(yōu)勢。首先,在傳播方式上有了更多的選擇,網(wǎng)絡(luò)傳播集多媒體于一身,圖文并茂、繪聲繪色,使得傳播者有了很大的發(fā)揮空間。傳播方式的多樣化也使受眾受益,受眾可根據(jù)自身的狀況進行不同的選擇,改進了傳播效果。

2、為不同思想文化的交流提供了空間。在以報刊為主的時代,約翰?彌爾頓曾指出報紙應(yīng)該成為“觀點的自由市場”。 網(wǎng)絡(luò)的普及為思想文化的流通和文化融合帶來了新的契機。在各種網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里,受眾可以對各種話題發(fā)表見解。面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息,尤其是文化的多元化,人們需要一個交流平臺以整合各類見解,促進不同文化間的融合。

3、為個人意見的發(fā)表提供了平臺。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展在一定程度上消除了民眾參政議政、發(fā)表個人見解的障礙。通過網(wǎng)絡(luò),政府部門可以了解公眾對公共服務(wù)的要求,對相關(guān)政策的看法,對重大事件的態(tài)度,從而有利于政府部門提高辦事效率,加快信息的處理,更好地為公眾服務(wù)。

4、帶來了全新的生活方式和全新的生活理念。步入網(wǎng)絡(luò)時代,加上全球化浪潮的不斷涌動,人們利用網(wǎng)絡(luò)可以在全球范圍內(nèi)進行資源的協(xié)調(diào)和分配。網(wǎng)絡(luò)購物、B2B電子商務(wù)、網(wǎng)上招聘以及網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)象已經(jīng)在悄悄地改變著人們的生活。根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查,2009年網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.08億人,較2008年增長45.9%;在線旅游預(yù)訂的使用率為7.9%,用戶規(guī)模3024萬人,較2008年增長77.9%;網(wǎng)絡(luò)支付的使用率達到24.5%,用戶規(guī)模9406萬,較2008年增長80.9%,網(wǎng)絡(luò)炒股用戶規(guī)模為5678萬人,較2008年增幅67%。

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播顯現(xiàn)的弊端

在網(wǎng)絡(luò)給我們的生活帶來極大便利的同時,它也帶來了一些負(fù)面效應(yīng):

1、可信度較差,假新聞泛濫,影響了媒介的公信力。網(wǎng)絡(luò)新聞的低門檻,使一些記者單純追求轟動效應(yīng)或速度,熱衷于報道一些缺少事實依據(jù)或尚未證實的獨家新聞,使得網(wǎng)絡(luò)信息的整體可信度不高,對網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范管理已迫在眉睫。

2、淡漠了現(xiàn)實中的人際交往。網(wǎng)絡(luò)把個人和世界有機地聯(lián)系在一起,密切了人們間的交往,促進了不同地域文化的交流。但是在這個依賴網(wǎng)絡(luò)連接而成的“地球村”中,人與人之間的交流往往被人與機器之間的交流所取代,現(xiàn)實中的人際交往日益淡漠。

3、網(wǎng)絡(luò)不良信息對青少年成長和社會穩(wěn)定構(gòu)成了潛在威脅。網(wǎng)絡(luò)傳播具有高度的開放性,這也就為一些不法分子提供了可乘之機。網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容龐雜,、暴力等不良信息充斥其間,嚴(yán)重威脅著青少年的身心健康。■

參考文獻

①杜俊飛:《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》[M].福州:福建人民出版社,2008(2)

②李良榮:《新聞學(xué)概論》[M].上海:復(fù)旦大學(xué)出版社,2007(12)

③崔保國:《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》[M].北京:社會科學(xué)文獻出版社,2008(3)

第2篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

【關(guān)鍵詞】影視劇 網(wǎng)絡(luò)傳播 影響

如今，只要我們打開電腦，連接網(wǎng)絡(luò)就可以在網(wǎng)絡(luò)這個平臺上搜索到想看的影視劇。影視劇的文化依靠網(wǎng)絡(luò)平臺進行傳播，又掀起了一股影視劇傳播的新熱潮。

據(jù)CNNIN第32次互聯(lián)網(wǎng)報告顯示：2013年7月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京第32次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.91億，較2012年底增加2656萬人。互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，較2012年底提升2%。在今年上半年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中，手機作為上網(wǎng)終端的表現(xiàn)搶眼，不僅成為新增網(wǎng)民的重要來源，在即時通信、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中均有良好表現(xiàn)。在新增加的網(wǎng)民中，使用手機上網(wǎng)的比例高達70.0%，高于使用其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例。①通過以上的數(shù)據(jù)我們可以看出網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可分割的一部分。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，影視劇的傳播也不再局限于傳統(tǒng)媒介，網(wǎng)絡(luò)為影視劇的文化傳播提供了一個更廣闊的平臺。那么影視劇為何會在網(wǎng)絡(luò)傳播中如魚得水呢？究其主要原因是滿足了受眾的需求。

一、影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播特點

1、不受內(nèi)容限制

網(wǎng)絡(luò)海量的存儲空間，可以滿足不同受眾對影視劇內(nèi)容的需求，我們可以在各大影視網(wǎng)站或視頻網(wǎng)站上找到想看的影視劇。網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)縮短了世界的距離，使得影視劇傳播以及交流平臺大大拓寬，中外影視劇作品及其相應(yīng)的動態(tài)信息、學(xué)術(shù)咨詢都可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到更加便捷的交流與傳播，網(wǎng)絡(luò)以其開放的姿態(tài)積極吸納并展示著世界各國影視文化信息。例如：受國際化的影響，許多人都在學(xué)英語，人們可以通過看歐美影視劇來提高自己的聽力和閱讀能力。然而，歐美影視劇的傳播受到了傳統(tǒng)媒介的限制，人們無法看到自己想看的內(nèi)容。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播就成為一個很好的學(xué)習(xí)渠道，在網(wǎng)絡(luò)上人們可以下載觀看任何對學(xué)習(xí)有幫助的歐美影視劇。

2、不受時間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播時間的無限性，為人們提供了方便。只要網(wǎng)絡(luò)上可以搜索到的影視劇，我們就可以在任何時間觀看。舉個例子來說，前一段時間《我是特種兵之利刃出鞘》在各大衛(wèi)視熱播，喜愛軍旅題材電視劇的朋友不想錯過任何一集精彩的劇情。可是，當(dāng)電視上播放該劇的時候，也許你在加班，也許你在外應(yīng)酬，也許你是學(xué)生，在學(xué)校沒有電視讓你及時的觀看這部熱劇。現(xiàn)在，利用網(wǎng)絡(luò)平臺，我們就可以結(jié)合自己的時間觀看喜歡的影視劇。

3、不受地域和空間限制

網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性，使受眾不必拘束在電影院或有電視的地方。在網(wǎng)絡(luò)上看電影，觀眾成為放映者，可以自由選擇影片，根據(jù)自己空間或地域的不同，選擇自己喜愛的影片觀賞，在自己喜歡的空間里，享受電影所帶來的全新視聽感受，置身于平時根本無法接觸的、使自己夢想成真的電影世界。可以說，網(wǎng)絡(luò)傳播，突破了地域空間的限制，使觀眾隨心所欲，自由自在的享受只屬于自己的觀影時間。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)傳播滿足了大部分的受眾需求，賦予了觀眾更多的選擇余地、更大的私人空間，觀眾的主動性和個性得到最大程度的釋放，受眾變得更加自我，自我意識愈發(fā)覺醒。觀眾根據(jù)個人喜好選擇影視劇，影視劇的傳播速度更快，傳播內(nèi)容更廣，傳播范圍更大。網(wǎng)絡(luò)好似一個橋梁，將受眾與影視劇聯(lián)系起來。人們可以通過網(wǎng)絡(luò)這個橋梁，挑選自己中意的影視劇作品。

網(wǎng)絡(luò)除了為受眾提供選擇外，同時影視劇也通過網(wǎng)絡(luò)傳遞著作品的文化內(nèi)涵，讓觀眾更充分，更及時，更完整地了解那些影視作品。可以說，影視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播不僅改變了一代人的收視習(xí)慣，也改變了影視劇本身的一些元素。網(wǎng)絡(luò)傳播這種形式在一定程度上影響了影視劇的制作方式、敘事方法、營銷模式及價值觀念。

二、影視劇網(wǎng)絡(luò)傳播的影響——以微電影《老男孩》為例

近幾年，微電影備受年輕人的青睞，《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)上曾盛極一時，其對影視劇的制作方式、敘事方法、營銷模式及價值觀念的影響主要表現(xiàn)在：

1、在制作方式上，《老男孩》不是大成本制作，沒有明星大腕，沒有華麗的場景，也不是知名導(dǎo)演作品，沒有聲勢浩大的宣傳造勢，但是，它卻在網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造了收視神話。首先，在制作周期上，由于微電影制作周期較短，在很大程度上縮短了微電影的上映時間，因此可以在較短時間獲得成效。對于美國電視劇而言，“季”或者說是“演季”是其最大特點。實拍周期是八天，播出周期是七天。編劇邊寫邊拍，電視臺一般也就預(yù)存兩三集的電視劇用來播出。其次，在制作成本上，《老男孩》屬于小成本制作電影，這也證明了，在網(wǎng)絡(luò)傳播的時代，小投資，小規(guī)模的微電影也可以有屬于自己的春天。

2、在敘事方法上，《老男孩》以當(dāng)下場景穿插回憶的敘事方法，講述了一對中學(xué)時期的好朋友步入中年以后，毅然組成樂隊參加“歡樂男生”選秀節(jié)目，并在一首叫做《老男孩》的歌曲中回到青春，回到過去，影片的故事情節(jié)與受眾產(chǎn)生了共鳴。《老男孩》表現(xiàn)的表層共鳴元素有杰克遜，李春波，校園氛圍；深度共鳴元素是小人物在現(xiàn)實面前的尷尬但仍然不愿放棄夢想，當(dāng)青春逝去之后在浮華的物質(zhì)世界中的生活狀況。獨特地敘事方法與受眾情感的共鳴再加上網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，注定了這部影片的成功。在電影中，圖像作為創(chuàng)作核心文學(xué)性的載體，共享一條主線，而電影音樂卻是完全獨立的。《老男孩》這部影片也因為這首同名歌曲為其錦上添花。在敘事方法上，結(jié)合故事敘述與音樂相結(jié)合的方法，使該影片與傳統(tǒng)的只以故事情節(jié)為主的電影或以音樂為主的音樂劇區(qū)別開來，吸收了兩者的長處，不僅電影本身紅了，連作為故事情節(jié)主線的歌曲也紅了。

3、在價值觀念上，一部好的影視劇往往會對受眾的價值觀、人生觀的影響。同樣，《老男孩》也讓人們開始重新審視自己的青想。“夢想這東西和經(jīng)典一樣，永遠(yuǎn)不會因為時間而褪色，反而顯得更珍貴。”正如歌詞里唱的那樣“生活像一把無情刻刀，改變了我們模樣，未曾綻放就要枯萎嗎，青春如同奔流的江河，一去不回來不及道別，只剩下麻木的我沒有了當(dāng)年的熱血。”當(dāng)看完《老男孩》之后，我們已然開始正視自己的人生，重溫年少時的夢想。無論我們是否可以夢想成真，那最初追逐夢想的熱情不會褪去，我們的夢想也不會因為時間而褪色。

4、在營銷模式上，微電影作為新的營銷傳播方式，一方面帶給受眾全新感受，易于接受；另一方面好的微電影使受眾得到精神上的認(rèn)同和愉悅，是一種良好的視聽體驗，能夠快速建立起受眾與品牌之間的信任。它不同與廣告，但商業(yè)痕跡依舊存在甚至是主導(dǎo)；不同于傳統(tǒng)電影，以其制作精美來打動人心，有人將微電影比作“一種拍得像電影的更高級別的廣告”，其實說它是“成功進行商業(yè)營銷的網(wǎng)絡(luò)電影”更為貼切。微電影因在網(wǎng)絡(luò)上成本低廉傳播便捷，越來越受到了廣告商的歡迎，微電影的商業(yè)化趨勢也更加明顯。

無論是微電影還是傳統(tǒng)的影視劇都可以通過網(wǎng)絡(luò)與受眾進行全方位，多角度的溝通。對于受眾而言，不必再受傳統(tǒng)媒介的限制，在網(wǎng)絡(luò)平臺上看自己想看的影視劇，內(nèi)容、時間、空間都由自己掌握，觀眾的個性化和自由性得以釋放。對于影視劇本身而言，網(wǎng)絡(luò)不僅是營銷傳播的新方式，更是其展示自我的新平臺新渠道。影視劇可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，將自己的文化、內(nèi)容、價值觀念傳遞給受眾。總之，網(wǎng)絡(luò)傳播既給受眾提供了內(nèi)容新鮮豐富的影視劇，同時也為影視劇在受眾中的廣泛傳播提供了可能。

參考文獻

①中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC，《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2013-7-17

②《影視劇資源成為視頻網(wǎng)站核心競爭力》[N].《錢江晚報》，2011-3-8

第3篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

張 帆，女，山東東昌人，聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院藝術(shù)學(xué)碩士生，主要從事影視藝術(shù)與理論傳播研究；

楊葆華，男， 內(nèi)蒙古鄂爾多斯人，碩士， 聊城大學(xué)傳媒技術(shù)學(xué)院副教授， 主要從事廣播電視編導(dǎo)及數(shù)字媒體藝術(shù)研究。

隨著三網(wǎng)時代的到來，新媒體成了新寵兒。越來越多的用戶紛紛入駐互聯(lián)網(wǎng)，休閑娛樂、生活購物等眾多行業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)。同樣地，許多企業(yè)主抓住了這一推廣自己產(chǎn)品的機會，直接把產(chǎn)品廣告推向網(wǎng)絡(luò)。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)廣告中發(fā)展較為迅速的就是微視頻廣告，其內(nèi)容短小精干、通俗易懂，博得了企業(yè)主和用戶的青睞，有著較為廣泛的發(fā)展前景。與此同時，學(xué)者也紛紛把研究目標(biāo)投向微視頻廣告。本文主要是針對學(xué)界對微視頻廣告相關(guān)的研究進行梳理。

一、關(guān)于廣告的傳播效果研究

網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告是網(wǎng)絡(luò)視頻中的一種，同樣也屬于廣告中的一種形式，所以研究廣告的傳播效果對研究微視頻廣告的傳播效果也有一定的意義。廣告效果即廣告媒體傳播廣告信息所產(chǎn)生的作用。國內(nèi)許多學(xué)者從測量和評估的角度出發(fā)把廣告效果劃分為傳播效果和銷售效果兩種。傳播效果是從傳播學(xué)角度研究廣告能否傳播信息，而銷售效果是研究帶來的經(jīng)濟效益。筆者從傳播學(xué)角度出發(fā)，所以把廣告效果暫定為傳播效果。在廣告?zhèn)鞑バЧ难芯恐校瑖鴥?nèi)學(xué)者主要分為兩個維度：傳統(tǒng)廣告效果和網(wǎng)絡(luò)廣告效果。

傳統(tǒng)廣告效果方面。國外學(xué)者Brengmen等人把影響廣告效果的因素劃分為：情感內(nèi)容、信息內(nèi)容、產(chǎn)品熟悉程度、產(chǎn)品涉入度、品牌知覺、一般廣告態(tài)度、特定廣告態(tài)度、品牌忠誠度、媒體使用等方面[1]；Tellis總結(jié)出產(chǎn)品創(chuàng)新性、目標(biāo)受眾定位、信息內(nèi)容、目標(biāo)市場區(qū)等條件性內(nèi)容。[2]國內(nèi)學(xué)者周象賢、金志誠提出廣告效果受情感特點、產(chǎn)品特點、受眾特點、播放背景特點的影響，主要劃分為消費者訴求的差異、受眾卷入程度、消費者需求、個體對產(chǎn)品的態(tài)度基礎(chǔ)、消費者性別和媒體選擇等[3]；楊毅、董大海則認(rèn)為廣告自身的趣味性、吸引性、客觀性對廣告效果有很大的影響；黃勁松、張芳等認(rèn)為受眾廣告前的品牌態(tài)度、媒介良好的品牌力對廣告的傳播效果有很大的影響力。[4]

網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面。國內(nèi)外的研究主要為理論研究方面，主要涉及網(wǎng)絡(luò)廣告效果模型的構(gòu)建。Cho提出了精細(xì)加工可能模型，將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播模型劃分為以下五個過程：媒體呈現(xiàn)、非自愿接受廣告、點擊廣告、廣告信息的認(rèn)知加工、態(tài)度改變[5]；Rodgers從消費者控制層面（上網(wǎng)動機、信息加工、受眾反應(yīng)）和廣告人控制層面（廣告類型、特征、形式）兩個角度研究影響廣告效果的因素。[6]

綜上所述：國內(nèi)外對傳統(tǒng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告效果的研究大致可分為四個維度：廣告信息維度、網(wǎng)絡(luò)媒介維度、企業(yè)產(chǎn)品維度、受眾特點維度。廣告信息維度包含的內(nèi)容有信息內(nèi)容、信息趣味性、吸引性、客觀性、互動性、可行性、創(chuàng)意性；網(wǎng)絡(luò)媒介維度主要包含：媒介使用、媒介良好的品牌力；企業(yè)產(chǎn)品維度包含產(chǎn)品創(chuàng)新性、企業(yè)知名度；受眾特點維度主要是受眾對廣告信息的態(tài)度、對企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度、對網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度三種，以及受眾的個體特點。對廣告信息的態(tài)度有：一般廣告態(tài)度、特定廣告態(tài)度；對企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度包含產(chǎn)品熟悉度、產(chǎn)品涉入度、品牌知覺、品牌忠誠度、企業(yè)知名度等；對網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度有媒介的熟悉程度；受眾的個人特點有：目標(biāo)受眾定位和受眾卷入度等方面。

二、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究

國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的傳播效果研究的較為廣泛，但整體來說較為零散。國內(nèi)的主要有：馮雙影提出從受眾個體、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、視頻網(wǎng)站傳播平臺、視頻廣告信息的內(nèi)容和形式、傳播方式等方面來分析影響網(wǎng)絡(luò)視頻傳播效果的因素。受眾個體方面從受眾態(tài)度、受眾情緒、受眾性別三個角度展開；視頻廣告信息角度主要從內(nèi)容、情節(jié)、品牌形象、產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)性入手；廣告視頻傳播方式要尊重受眾，抓住受眾需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)化傳播。[7]從內(nèi)容出發(fā)探討影響視頻傳播效果的因素，如馮春暉認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容是吸引受眾的最有力因素，如果在其中加入一定的流行和幽默元素將會實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的大量傳播，很可能實現(xiàn)企業(yè)想要的宣傳效果，但是在銷售上面往往實現(xiàn)不了，這其中和很多因素相關(guān)，具體哪些因素文本沒有進行詳細(xì)的論證。

結(jié)語

綜上所述：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效果主要從受眾個體、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境、視頻網(wǎng)站、視頻廣告信息四個角度來展開的研究。微視頻廣告作為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的一種形式，國內(nèi)外細(xì)分研究其傳播效果的不多，所以筆者從研究微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩厝胧痔岢龈咛嵘⒁曨l廣告的傳播效果。微視頻廣告不僅具有傳統(tǒng)視頻的特點，有很強的可觀賞性和趣味性，再加上其與網(wǎng)絡(luò)的互動性和用戶體驗性，筆者提出衡量微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ摹叭Ч蹦Ｐ停词鼙姂B(tài)度傾向效果、信息傳播輻射效果、受眾意向行為效果。并把影響微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ姆秶鷦澏椋阂曨l信息因素、網(wǎng)絡(luò)媒介因素、企業(yè)產(chǎn)品因素、受眾特點因素四個方面。其中視頻表現(xiàn)因素主要包含三個部分，即信息內(nèi)容，信息影響力、信息價值。信息內(nèi)容的衡量角度有內(nèi)容形式、題材、畫面、聲音、瀏覽速度、演員陣容、創(chuàng)意等；信息影響力包含受眾觀看微視頻廣告的趣味性、吸引性和享受性；信息價值包含微視頻廣告的實用性、可信性和交互性。網(wǎng)絡(luò)媒介因素主要包含以下幾個方面：媒介服務(wù)質(zhì)量、媒介影響力、網(wǎng)絡(luò)媒介信息曝光程度。媒介服務(wù)質(zhì)量主要是從網(wǎng)絡(luò)媒介的安全性、方便性和時效性三個維度來考量；媒介影響力主要從網(wǎng)絡(luò)媒介的知名度和受眾對網(wǎng)絡(luò)媒介的熟悉程度為角度來衡量；網(wǎng)絡(luò)媒介信息曝光程度是微視頻廣告在網(wǎng)頁上放置的位置和在網(wǎng)頁上曝光的時間。其次是企業(yè)產(chǎn)品主要劃分為品牌知名度、消費者口碑、產(chǎn)品的創(chuàng)新性三個角度。受眾特點是國內(nèi)外研究較多的，本文把受眾特點維度的因素劃分為受眾對廣告信息的態(tài)度、受眾對企業(yè)產(chǎn)品的態(tài)度、受眾對網(wǎng)絡(luò)媒介的態(tài)度以及受眾本身的特點等。提出了如下的影響因素模型圖：

網(wǎng)絡(luò)微視頻廣告?zhèn)鞑バЧ蛩啬Ｐ?/p>

參考文獻：

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[5]CHO.C.H.How Advertising Works on the World Wide Webs Modified Elaboration Likelihood Model [J].Journal of Current Issues and Research in Advertising，1999，21（1）：33-49.

第4篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

【關(guān)鍵詞】高校網(wǎng)絡(luò)輿論；傳播模式；特點

【中圖分類號】G2【文獻標(biāo)識碼】A

【文章編號】1007-4309（2011）02-0102-1.5

一、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播要素構(gòu)成

傳播學(xué)大師拉斯韋爾的“五W”信息傳播模式認(rèn)為，傳播的過程包括五大因素：誰（who），說什么（says what），通過什么渠道（in which channel），對誰（to whom），取得了什么效果（with what effect）。高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過程中，由于傳播者、接受者可角色互通，因此，其要素構(gòu)成從傳播者、傳播信息、傳播渠道、傳播效果（反饋）四個方面做出分析即可。

（一）傳播者

高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播主體是思想活躍、有著豐富知識背景的青年大學(xué)生，大學(xué)生是一個同質(zhì)性很強的社會群體，且他們高頻率的接觸網(wǎng)絡(luò)，觀察力、洞察力敏銳，對各個事件都有自己的看法。

（二）傳播信息

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的信息主要為大學(xué)生對社會熱點事件或者于大學(xué)生自身利益有關(guān)事件的意見、情緒、觀念等，例如就業(yè)問題、食堂問題、學(xué)生自殺及被殺事件、突發(fā)社會事件等的情緒宣泄。

（三）傳播渠道

高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播渠道主要為互聯(lián)網(wǎng)，可通過網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、維客、電子郵件及網(wǎng)絡(luò)新聞組等形式表現(xiàn)出來。

（四）傳播效果（反饋）

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播出的是大學(xué)生的意見、情緒、態(tài)度；這些意見、情緒、態(tài)度又反作用于線下的，使得其通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，做大、做強，受到高校及社會的廣泛關(guān)注與重視，從而達到一定的影響范圍和影響力。

以上的四個方面是從高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播過程來進行分析的，這六個方面又是環(huán)環(huán)相扣，不可分割的。

二、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播模式分析

高校網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境中，大學(xué)生網(wǎng)民既是傳播者又是接受者。一方面他們作為傳播主體傳播出各自的意見、看法；另一方面作為接受者時會對其他主體傳播的內(nèi)容進行接收并選擇、加工。通過網(wǎng)絡(luò)，他們可以直接或者間接地接收其他任意一個傳播者的信息，同時直接或間接地向網(wǎng)絡(luò)中的任何一個接受者傳遞信息。具體傳播模式如圖所示。

如圖所示，傳播者（C）通過網(wǎng)絡(luò)論壇、網(wǎng)絡(luò)聊天、博客、維客等渠道針對某件事，（此事與大學(xué)生利益相關(guān)或是社會熱點事件），自由地發(fā)表自己的意見，看法，這些意見、看法經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)媒介向四面八方傳播開來；接受者（R）根據(jù)自己需要獲得或者傳播的信息類型和自己的個人價值、個人經(jīng)驗對傳播者的意見、看法選擇性的接收并對其進行加工，然后表達出來，傳播給接受者R’。然后，接受者在接受信息后，對其進行回應(yīng)和反饋，并同樣通過網(wǎng)絡(luò)這個渠道，選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)信息傳播方式，將自己的反饋和回應(yīng)傳遞到傳播者處。此過程中，傳播者C是傳播原始信息的核心，接受者R將加工后的信息傳播開來即為傳播者C’，接受者R’接收了傳播者C’再傳播開來的信息，即完成了信息循環(huán)傳播的一個環(huán)節(jié)。

意見的整合是一個漫長的過程，且呈現(xiàn)波浪式的傳播，從C到R’呈現(xiàn)波浪式，傳播者和接受者在網(wǎng)絡(luò)平臺中相互交流、相互博弈，最終意見趨向平穩(wěn)、趨向穩(wěn)定，傳播者與接受者意見達成一致、不再分歧。

三、高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播模式的特點

（一）傳播角色的雙重性

高校網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過程中，信息的發(fā)送者與接收者的角色是兩者可兼之。大學(xué)生網(wǎng)民既是信息的接收者，同時也為信息的傳遞者。大學(xué)生傳播者A通過網(wǎng)絡(luò)表達出自己的意見、情緒、態(tài)度等；接受者B對這些意見、情緒、態(tài)度予以加工，傳播出來；傳播者A對接收者的意見予以再加工、在傳播，如此循環(huán)往復(fù)，角色交替化。

（二）傳播渠道的多樣性

目前，高校網(wǎng)絡(luò)輿論大多通過大學(xué)生網(wǎng)民“高校BBS論壇發(fā)貼或跟帖，QQ在線聊天、新聞跟帖、個人博客（包括人人網(wǎng)、個人微博）”等多種途徑形成及傳播，他們也會借助這些方式廣泛地參與到新聞熱點事件、社會熱點事務(wù)去。特別是隨著博客和微博的興起，高校網(wǎng)絡(luò)輿論得到了更快速、更時效的傳播，也把網(wǎng)絡(luò)媒體的平民化和便捷化特點發(fā)揮得淋漓盡致，已經(jīng)成為大學(xué)生進行信息與意見表達的主要渠道。正是通過網(wǎng)絡(luò)媒體所提供的多種平臺，高校網(wǎng)絡(luò)輿論的傳播也更趨多樣化。

（三）信息反饋的實時性

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)打破了時間、空間的限制，輿論的形成和傳播便具有了較高的時效性，一些重大事件、突發(fā)事件通過網(wǎng)絡(luò)第一時間內(nèi)就可以在網(wǎng)上迅速蔓延。只要網(wǎng)絡(luò)允許，高校網(wǎng)絡(luò)學(xué)生群體無論何時何地，都可以第一時間接收到信息、信息，并隨時隨地發(fā)表自己的看法，這整個過程非常迅速。接受者在接受信息并加工再度傳遞的過程中，不可避免地加上了網(wǎng)民本身情感態(tài)度，這也是反饋信息的產(chǎn)生過程。

（四）傳播持續(xù)的短暫性

作為傳播主體的大學(xué)生面臨著就業(yè)壓力，考試壓力，生活落差等一系列問題，由于這些現(xiàn)實問題一時之間無法得到解決，情緒處于壓抑狀態(tài)，故一旦大學(xué)生發(fā)生，便得到了發(fā)泄的機會，情緒便集中在網(wǎng)絡(luò)中爆發(fā)出來。學(xué)生的積怨，或者說壓力得到了發(fā)泄以后即告平靜，整個輿情便多呈現(xiàn)出一哄而散、轉(zhuǎn)瞬即逝的特點。

【參考文獻】

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［3］毛欣娟，曹鴻．高校特點及成因分析［J］．

【收稿日期】2011年1月15日

第5篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

一、網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點分析

網(wǎng)絡(luò)給人們的日常生活帶來了巨大的變化。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體以其迅捷的發(fā)展，巨大的覆蓋面，多樣的形式成為了當(dāng)今社會最主要的信息傳播渠道。同時，相比較傳統(tǒng)媒體簡單的傳播――接受的模式，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯著的特點就在于受眾的反饋與互動。這種反饋與互動，在貼吧、社區(qū)等等平臺中表現(xiàn)明顯，尤其是近兩年來微博的興起，為受眾及時、全面的反饋提供了最為便利的途徑。反饋與互動的增加，不僅豐富了傳播的內(nèi)容，充實了傳播的過程，同時使原本“潛藏”的受眾“浮出水面”。通過分析受眾零散、碎片化的表達，傳播者可以更加容易把握網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理特點，為傳播方法的改進、傳播形式的優(yōu)化、傳播效果的最大化提供有效的支持。概括來說，網(wǎng)絡(luò)時代受眾的心理具有一些顯著的特點。

一是強烈的主體意識。在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，受眾具有強烈的主體意識，這種主體意識，不僅體現(xiàn)在受眾可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行瀏覽，閱讀，更重要地體現(xiàn)在受眾可以通過各種途徑來表達自己的意見，論壇，貼吧、聊天室、微博等方式已經(jīng)成為了重要的互動渠道，成為了反映公共輿論的重要途徑。尤其是隨著受眾知識結(jié)構(gòu)層面的上升，已經(jīng)有越來越多的網(wǎng)民參與其中，強烈的情感，表達情感的欲望，心理及其主體意識得到了滿足。

二是強烈的好奇心和娛樂感。隨著生活節(jié)奏的加快，人們在日常生活中承受了較之以往更大的心理壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體減壓、放松的作用更加凸顯。同時，受眾對網(wǎng)絡(luò)新鮮事物的敏感與好奇逐漸增強，各種各樣的新事物涌現(xiàn)在生活中。受眾通過微博、各種聊天軟件接觸外部世界，通過新媒體這一窗口，受眾彼此之間的聯(lián)系更加緊密，他們的娛樂心理和好奇心理也得到了前所未有的滿足。現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)强吹搅司W(wǎng)絡(luò)受眾具有強烈好奇心這一心理特點，所以在標(biāo)題的制作上花功夫怎么樣去引起網(wǎng)絡(luò)受眾的好奇心理去閱讀瀏覽這篇網(wǎng)絡(luò)新聞。尤其是娛樂新聞的標(biāo)題制作緊緊地抓住了網(wǎng)絡(luò)受眾這一心理特征。

三是強烈的懷疑意識。網(wǎng)絡(luò)具有極強的隨意性和匿名性，因此網(wǎng)絡(luò)上充斥的信息也是良莠不齊、真假摻雜，所有網(wǎng)絡(luò)受眾存在多疑性的心理特征和抱著對網(wǎng)絡(luò)新聞看客的心理。由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信源的可信度較難保證，又由于有關(guān)部門的考核沒那么嚴(yán)格，也沒有明確的規(guī)章制度規(guī)范，因此會存在一些虛假新聞。因而網(wǎng)絡(luò)受眾會存在多疑性，對網(wǎng)絡(luò)新聞的是否可信有所保留。更重要的是，近兩年來微博等自媒體的興盛，為這種懷疑意識的抒發(fā)找到了重要的渠道，對一條新聞的懷疑、求證的過程，往往會比一條新聞本身產(chǎn)生出更大的輿論力量。

總而言之，網(wǎng)絡(luò)的興盛是近年來大眾傳媒領(lǐng)域發(fā)生的最重要的變化。媒體只有了解受眾的需求，才能改變媒體的運作方式，真正做到為受眾服務(wù)，如此才能在激烈的市場競爭中取得勝利。

二、網(wǎng)絡(luò)時代宣傳工作方法

想要宣傳工作產(chǎn)生最大的效果，我們應(yīng)該從受眾的心理出發(fā)，選擇更便于傳播、更能引起共鳴的內(nèi)容和形式。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾的主體意識、好奇心和娛樂性、懷疑意識不斷強化，這就提示我們，有效的宣傳工作，在態(tài)度上應(yīng)該能夠尊重受眾的主體意識，在形式上能滿足其好奇心和娛樂性，在內(nèi)容上要經(jīng)得起懷疑的檢驗。只有滿足了這三條，宣傳工作才能最大程度地釋放出“正能量”，成為滿足受眾需求、推動社會進步的重要力量。

一是要注重態(tài)度的改變。所謂態(tài)度的改變，指的是信息的傳播者應(yīng)該充分尊重受眾的主體意識，一切信息的傳播都要以尊重受眾作為前提。在信息的傳播過程中，信息的傳播者和受眾始終是處于一種平等的地位，傳統(tǒng)的直接“說教”、“教育”的態(tài)度會使得受眾厭倦，從而漸漸被受眾擯棄。只有完全尊重受眾，對受眾群體進行分析調(diào)研，滿足其思想、心靈的需求，才能被受眾所接受，進而產(chǎn)生出積極的反響。與傳統(tǒng)媒體相比較，網(wǎng)絡(luò)媒體從誕生的那一天起，其生存就控制在一個個“鼠標(biāo)”之下，因此，可以說，網(wǎng)絡(luò)時代不僅改變了傳播的模式，更改變了傳播者和受眾之間的關(guān)系和地位。在這種以受眾為主導(dǎo)的傳播關(guān)系中，傳播者只有改變態(tài)度，真正從受眾的需求出發(fā)，才能獲得認(rèn)可和首肯，從而不斷擴大影響力。

二是要注重形式的靈活。網(wǎng)絡(luò)時代的信息傳播，具有高速度、大容量、多功能、可互動、跨文化等特點，同時，受眾在獲取網(wǎng)絡(luò)信息的時候，具有極強的消費心理，對一條新聞、信息等只有很短的注意力，快速掃描的痕跡明顯。因此，同樣一個消息想要產(chǎn)生更大的影響力，獲得更多的關(guān)注度，就必須下從形式上進行 深入研究。概括精辟甚至有些危言聳聽的標(biāo)題，直觀生動一針見血的圖片，都是常用的手段。尤其是近兩年盛極一時的微博，140個字的限定，本身就是對信息傳播形式的一種革新和推動。如何采用最簡短的文字傳遞出最多的信息，如何在海量的信息中獲得更高的點擊率，靈活的形式成為了傳播者不斷努力的方向。可以說，形式已經(jīng)不僅僅是形式，甚至已經(jīng)成為了內(nèi)容的重要組成部分。而且，形式的不斷創(chuàng)新，不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中，其對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響也是巨大的。

第6篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

>> 網(wǎng)絡(luò)流行語 多維視角下網(wǎng)絡(luò)流行語“被××”格式流行原因探析 事件性網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播效果初探 網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播原因及效應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播學(xué)價值 淺析網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生和傳播過程 網(wǎng)絡(luò)流行語的生成與傳播 微時代新興網(wǎng)絡(luò)流行語淺析 芻議認(rèn)知視域下網(wǎng)絡(luò)流行語的識解 模因論視野下網(wǎng)絡(luò)流行語英譯策略分析 模因論視野下網(wǎng)絡(luò)流行語英譯策略探究 功能對等理論視角下網(wǎng)絡(luò)流行語英譯 網(wǎng)絡(luò)流行語摘編 網(wǎng)絡(luò)流行語研究 淺談網(wǎng)絡(luò)流行語 網(wǎng)絡(luò)流行語解讀 網(wǎng)絡(luò)流行語等 網(wǎng)絡(luò)流行語何以“流行” 微博傳播環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)輿論的特點 校園流行語的傳播特點 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

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第7篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

關(guān)鍵詞：3G技術(shù)；傳播媒介；信息革命；影響

中圖分類號：S-0 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-0432（2011）-07-0037-2

傳播媒介的不斷演變，為人類傳播信息帶來便捷，也體現(xiàn)出媒介與技術(shù)飛快的更新速度。“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)與 “第五媒體”手機，通過計算機技術(shù)與移動通信技術(shù)聯(lián)合，誕生了3G技術(shù)，這一技術(shù)的產(chǎn)生為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播也迎來3G時代。

1 3G技術(shù)在我國的發(fā)展與應(yīng)用以及時代特點

“3G”（英語 3rd-generation）是第三代移動通信技術(shù)的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術(shù)，是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。我國3G牌照的發(fā)放的時間是在2008年末。至此，我國3G技術(shù)正式被廣泛的推廣與應(yīng)用。2009年，我國三大運營商都推出了3G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，我國步入了3G時代。可以說，具有以下特點：

1.1 傳播速度快

3G技術(shù)通過手機來實現(xiàn)，手機與電腦相比，具有方便攜帶、體積小的特點。而無線通信與互聯(lián)網(wǎng)等多媒體的結(jié)合，都更方便傳播信息。不需要再回到家里，面對著電腦，只需要拿出手機動一動手指，隨時都能將信息傳播出去。

1.2 互動性強

3G移動通訊技術(shù)使“網(wǎng)絡(luò)媒介”的“交互性”，上升到了一個新階段。現(xiàn)在只要隨意的打開一些網(wǎng)頁，都可見手機版本的加入。無論是類似于淘寶的服務(wù)類網(wǎng)站或是游戲下載類，都看得到手機版本。你可以將自己的微薄與手機綁定，隨時個人信息、照片，更能及時的受到朋友的反饋，3G技術(shù)傳播的互動性被體現(xiàn)的淋漓盡致。

1.2.1 傳者身份模糊 在傳統(tǒng)媒介的信息傳播過程中，受眾只能被動地接受新聞傳播者傳播給他們的信息內(nèi)容，受眾處于被動的傳播位置。在3G技術(shù)加入的網(wǎng)絡(luò)傳播中，互動性增強，就產(chǎn)生了一個不可忽視的問題――傳者與受者身份模糊。2010年3月29日，在莫斯科盧比揚卡地鐵站，許多乘客都用手機在第一時間拍攝下了大爆炸現(xiàn)場的恐怖畫面：彌漫的濃煙，血跡斑斑的展臺，列車因爆炸撕裂開一個大洞，手機成為獲得第一手視頻的重要工具。

3G技術(shù)是手機媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介融合的產(chǎn)物，它便捷度高、攜帶方便、數(shù)據(jù)高速傳輸?shù)忍匦裕钩休d3G技術(shù)的媒介――手機融合相機、攝像機，成為信息傳播的重要工具。手機被稱為“第五媒體”，比網(wǎng)絡(luò)媒介擁有更廣泛的受眾，也就意味著，它擁有更廣泛的信息者，從而使傳者身份模糊。

2 我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀及存在的問題

我國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)自1993年開始投入建設(shè)，1994年建立了“中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院建立的“中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)”在1997年10月開始運行，在2006年就已經(jīng)能夠與全球的農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)國內(nèi)各地農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)網(wǎng)。可以說，經(jīng)過多年的發(fā)展，無論是在農(nóng)業(yè)信息傳播還是在農(nóng)業(yè)信息傳播人才培養(yǎng)方面，都已經(jīng)取得很好的效果，這對農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、多媒體技術(shù)的不斷革新，農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)的日趨成熟。解決了長久以來，我國農(nóng)業(yè)信息時效性差、覆蓋面窄的問題。在一定程度上，網(wǎng)絡(luò)傳播緩解了我國農(nóng)民知識匱乏的局面，卻仍然存在著一些問題。首先，我國農(nóng)民文化水平普遍不高，網(wǎng)絡(luò)傳播需要對使用者的文化水平又有一定的要求。矛盾就此產(chǎn)生：有了網(wǎng)絡(luò)傳播還需要有人才輔助才能使農(nóng)業(yè)信息順利傳播。其次,網(wǎng)絡(luò)傳播多數(shù)要依靠計算機，計算機在農(nóng)民朋友的家庭中，并有廣泛普及。所以，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播達到真正意義上的普及還需要一段時間。

3G技術(shù)的出現(xiàn)，帶給傳媒領(lǐng)域翻天覆地的變化同時也為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播開拓了新思路。

3 試想3G技術(shù)將對農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播產(chǎn)生的影響

隨著農(nóng)業(yè)信息化的飛速發(fā)展，媒介的變化帶給農(nóng)業(yè)傳播更多驚喜。在人們的傳統(tǒng)印象中，手機和電腦是完全不同的兩個媒介工具，然而，在3G時代，手機和電腦完全融合，“手機”不僅僅是單一的通訊工具，實際上是一個移動通信終端，3G技術(shù)正在催生傳播領(lǐng)域一場新變革。

3G技術(shù)作為一種新技術(shù)，它的出現(xiàn)吸引眾多領(lǐng)域的融合。廣播、電視媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒介的融合。過去人們經(jīng)常暢想著“3網(wǎng)融合”，在3G技術(shù)出現(xiàn)后，真正的實現(xiàn)了這一目標(biāo)。人們或許曾經(jīng)猜測什么將成為它的終端，也許誰都沒有想到被稱為“第五媒體”的手機，成為實現(xiàn)這一技術(shù)的終端。3G技術(shù)的本質(zhì)特點就是隨時隨地在線。具體來說，不論是文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容，都可以通過3G的基站進行處理，并通過不同的傳輸平臺傳播出去，而受眾亦根據(jù)自己的需要，通過不同的終端來進行接收。這樣的傳播方式極大的方便了受眾。在上文中，提到了3G時代的三個典型特點：傳播速度快、互動性強、傳者身份模糊。這三個特點恰巧可以解決我國目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播所面臨的問題。

在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，最廣泛的受眾群體就是農(nóng)民，然而在一些因素的影響下，實現(xiàn)普及農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播有難度。3G技術(shù)得以推廣后，可以極大程度的改善這種情況。手機是實現(xiàn)3G技術(shù)的媒介之一，作為可以成為實現(xiàn)3G技術(shù)的手機，目前價格并不昂貴，可以說能夠達到人手一只。另外，它方便攜帶，體積小巧，能夠隨時隨地的查看信息、視頻等相關(guān)信息。眾多媒介的融合也使信息的更新速度快、涉及的范圍廣，獲取信息的渠道更加靈活。因此，3G技術(shù)的廣泛普及，將帶給農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播一個嶄新的開始。針對在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中所遇到的各種問題，比如說：病蟲害的防治、氣候驟變時農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的緊急應(yīng)對措施、農(nóng)耕技巧等都可以透過這一技術(shù)得到及時、有效的幫助。盡管在目前來說，要真正做到農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳與3G技術(shù)的完全結(jié)合還需要時間，但3G技術(shù)在農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播中的廣泛應(yīng)用勢在必行。要實現(xiàn)這一目標(biāo)還需要政府政策的配合，如何統(tǒng)一的、有組織的透過3G手機傳播有價值的農(nóng)業(yè)信息；如何收取費用；如何讓專家與農(nóng)民在3G網(wǎng)絡(luò)下實現(xiàn)互動，都將是未來共同思考的課題，相信不久的將來，3G技術(shù)必將為農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳播注入新的血液。

參考文獻

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[3] 郭慶光.傳播學(xué)教程.北京:中國人民大學(xué)出版社,1999.

第8篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體時代；藝術(shù)狀況

網(wǎng)絡(luò)新媒體時代，已然成為了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，廣泛的傳播途徑，為我們接受信息帶來了方便快捷，從而讓更多的人能夠接觸到了藝術(shù)作品。面對信息網(wǎng)絡(luò)媒體時代的背景下，通過對藝術(shù)狀況的分析與探討，有效的促進網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的更發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)特點

網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)最大的特點，就是不會受到空間、時間、地點的限制，實現(xiàn)跨越時間與空間的交流與溝通，從而達到多個用網(wǎng)絡(luò)用戶之間的互動，對藝術(shù)作品進行共同的交流與欣賞。

（一）互動性

S著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，在一定程度上促進了網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，即通過計算機所生成的藝術(shù)信息，通過網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)人與人之間的交流與溝通，其最重要的特點就是個性化與交互性，例如網(wǎng)絡(luò)微博、微信，成為了人與人之間交流溝通的首選方式。當(dāng)然，藝術(shù)也是如此，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)的媒體傳播有著本質(zhì)的區(qū)別，很多的藝術(shù)設(shè)計通過與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的結(jié)合，有效的促進了人與人之間的交流互動，同時網(wǎng)絡(luò)用戶還可以通過這個平臺實現(xiàn)較強的互動性。例如“你畫我猜”的這款網(wǎng)絡(luò)游戲，正是借助于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播過程中的交互性，使得扭轉(zhuǎn)了瀕臨破產(chǎn)的局面。

（二）傳播速度快

藝術(shù)在傳播過程中可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，把藝術(shù)作的觀念與作品進行展示，由于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播速度快，而且受眾可以隨時隨地的參與到藝術(shù)作品的傳播過程中，相傳統(tǒng)模式下的藝術(shù)展示相比，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅傳播速度快，而且傳播范圍、效率也非常的高，與此同時，還能夠與受眾通過豐富的網(wǎng)絡(luò)資源實現(xiàn)交流與互動，最終促進藝術(shù)作品在市場中所創(chuàng)造的效益。

（三）虛擬性

網(wǎng)絡(luò)最大的功能與特點之一就是虛擬性，為藝術(shù)作品的展示也提供了一個虛擬的形式，有效的改變了傳統(tǒng)藝術(shù)作品的陳列與展示方式，目前很多的藝術(shù)作品都是以一個圖片、動畫格式而存在，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種虛擬性為我們藝術(shù)作品的展示帶來了一定的便捷性。

（四）開放性

網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，為很多的藝術(shù)創(chuàng)作者提供了一個自由的空間，能夠容納不同水平的藝術(shù)作品，從初學(xué)者的涂鴉作品到藝術(shù)精湛的創(chuàng)作者，而且任何一個人都可以借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性，在網(wǎng)絡(luò)平臺上進行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，在一定程度上網(wǎng)絡(luò)媒體提供了一個自由靈活而又開放的信息交流方式，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體為藝術(shù)的發(fā)展提供了一個開放性的平臺。

（五）跨媒介的藝術(shù)傳播

在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常會遇到這樣的情況，即原本在傳統(tǒng)媒介中傳播的藝術(shù)，被跨越媒介而轉(zhuǎn)到了新的媒介中傳播。例如每年的春節(jié)晚會，在通過傳統(tǒng)媒介電視播放的同時，也被放到了國際互聯(lián)網(wǎng)中進行傳播，除此之外，還有一些時裝秀、音樂會等，越來越多的采用了跨媒介的藝術(shù)傳播方式。這種跨媒介藝術(shù)傳播的特點就是把傳統(tǒng)的媒介與新興的網(wǎng)絡(luò)媒介相結(jié)合，從而實現(xiàn)了新舊媒介的融合，只是在結(jié)合過程中，很容易使得跨媒介之間的競爭加劇，從而有助于藝術(shù)在激烈的競爭中展示出自身的優(yōu)勢，有助于藝術(shù)的更好發(fā)展。

（六）多重藝術(shù)文本并置

由于多種媒介參與了藝術(shù)的創(chuàng)作與接受，從而導(dǎo)致了多重藝術(shù)文本的存在，并且相互依存，最終使得藝術(shù)文本呈現(xiàn)出多元化的特點。例如《山楂樹之戀》，既有網(wǎng)絡(luò)小說版、又有紙質(zhì)小說版，同時存在電影與電視劇，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，同一個藝術(shù)作品被不同的媒介來傳播表達，就有產(chǎn)生其多元化的意義。《山楂樹之戀》這部藝術(shù)作品，在傳播過程中就因多重文本而呈現(xiàn)出不同的版本，對于一部藝術(shù)作品的多重文本，有著它們各自的不同，通過對小說原型的故事文本進行虛構(gòu)與加工就產(chǎn)生了第二重的文本，對網(wǎng)上小說進行再修改與潤色就會形成紙質(zhì)的小說，不同的版本都將會帶給受眾不同的感受。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體對于藝術(shù)發(fā)展的意義

（一）提供了一種新型的傳播方式

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，對藝術(shù)的傳播與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。藝術(shù)作品的傳播通過網(wǎng)絡(luò)媒體實現(xiàn)了資源共享、實時傳播，從而有助于讓更多的人能夠通過網(wǎng)絡(luò)媒體的便捷性，欣賞到藝術(shù)作品，并進行交流。

（二）為讀者提供了豐富的閱讀體驗

藝術(shù)在通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的過程中，不僅影響著人們的生活模式，而且在一定程度上體現(xiàn)著思維方式領(lǐng)域，隨著信息網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，人們對網(wǎng)絡(luò)媒體平臺表現(xiàn)出越來越多的依賴，網(wǎng)絡(luò)的開放性促進了人們對藝術(shù)信息的共享。

（三）為創(chuàng)作者提供了開放性的平臺

在網(wǎng)絡(luò)媒體時展下，為創(chuàng)作者提供了一個開放性的創(chuàng)作平臺，并通過廣泛、自由的媒體平臺創(chuàng)造出自己的藝術(shù)作品，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的開放性促進了藝術(shù)資源的公開化與共享化，在一定程度上促進了藝術(shù)作品創(chuàng)作的快捷性。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展歷程

（一）口頭媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即在藝術(shù)形成的早期時代，藝術(shù)的表達的媒介就是通過口語傳播，藝術(shù)在面對面的口語傳播過程中具有親切感，同時信息清晰度也非常的不錯，惟一不足之處就是無法進行保留，會隨著時代的發(fā)展而漸漸的消失，例如中國古代的神話、民間歌謠等，由于口頭媒介所具有的短暫性、主觀性與非客以性的特點，導(dǎo)致了很多的藝術(shù)隨著時代的發(fā)展而慢慢丟失，盡管口頭媒介的時代已經(jīng)過去，但現(xiàn)在仍然還存在著一些，例如常見的演唱會、見面會等，其主要原因就是面對面的口頭媒介非常的重要。

（二）文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

隨著口頭媒介的藝術(shù)發(fā)展之后，便是文字媒介時代，通過對文字媒介的熟練運用，有效的改變了口頭媒介過程中的缺點，為藝術(shù)的創(chuàng)作提供了載體，通過對文字的書寫、刻畫等，使得藝術(shù)隨著時展而源源流長，例如中國最初的四言詩歌就是通過文字媒介流傳下來，才有了后來的五言、七言等詩歌與散文。文字媒介時代的藝術(shù)發(fā)展，能夠很好的顯示出文藝的社會教化功能。

（三）印刷媒介時代的藝術(shù)

相對于文字媒介時代的藝術(shù)，印刷媒介時代的藝術(shù)代表著我們?nèi)祟惖乃囆g(shù)有了一次很大的跨越，能夠?qū)λ囆g(shù)進行大量的復(fù)制與傳播，特別是隨著對中國古代雕版印刷技術(shù)的運用，使得很多的藝術(shù)得以大量成批的復(fù)制與傳播，在一定程度上促進了我國藝術(shù)的通俗化與對社會的啟蒙。例如《新青年》雜志，當(dāng)時在傳播過程中借助于機械印刷媒介，有效的推動了當(dāng)時的藝術(shù)傳播，從而對革命產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

（四）電子媒介時代的藝術(shù)發(fā)展

即網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的發(fā)展，隨著廣播、電影、電腦、微博等這些網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，使得藝術(shù)也進入一個電子媒介時代，并有效的借助于網(wǎng)絡(luò)媒體，實現(xiàn)了快速的傳播效果，不僅傳播速度快，而且信息量大，并且不隨時間、地點與空間等的限制。面對現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)媒體時代，藝術(shù)將面臨著更加復(fù)雜的局面，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、微信、QQ等新興的媒介成為了藝術(shù)傳播過程中的主要媒介，為藝術(shù)提供了豐富的表現(xiàn)平臺，在一定程度上促進了與多種媒介的并存與交融，從而實現(xiàn)了雙向的互動與交流。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體時代下藝術(shù)的審美

（一）越來越強的娛樂性

S著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平日漸提高的同時，對于精神生活也提出了更高的要求，因而在網(wǎng)絡(luò)媒體時代下，越來越多的藝術(shù)呈現(xiàn)出娛樂性，以此來滿足于人們的生活需求，娛樂性本就是大眾媒介所與生俱來的本性，藝術(shù)發(fā)展過程中所呈現(xiàn)出的娛樂性，有助于減輕人們工作上的壓力，從而使得他們不良的情緒能夠隨著娛樂文化而得到宣泄。同時藝術(shù)在傳播過程中也會呈現(xiàn)出低俗化與同質(zhì)化，例如沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲而放棄學(xué)業(yè)的，或者是引發(fā)社會矛盾等，對于社會的健康產(chǎn)生了消極的影響。當(dāng)然，也不乏有積極的意義存在。網(wǎng)絡(luò)媒體顛覆了傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播模式，有效的促進了藝術(shù)的傳播與普及，并在一定程度上促進了高等文化藝術(shù)與低等文化藝術(shù)的結(jié)合，使得藝術(shù)日益泛化。例如動漫藝術(shù)中集合了形象、生動的動畫，同時還有逼真的表現(xiàn)力，因而吸引了不少消費群體，其中青少年是主要的消費群體，動漫藝術(shù)不僅體現(xiàn)出大眾娛樂性，而且也體現(xiàn)出了一種時尚的藝術(shù)文化審美潮流。

（二）虛擬現(xiàn)實與幻想的世界

網(wǎng)絡(luò)媒體建立起了一個比現(xiàn)實更加真實的虛擬文化，并且包含著大量的視覺信息與虛擬影像。通過網(wǎng)絡(luò)計算機技術(shù)，可以在特點的范圍內(nèi)實現(xiàn)虛擬的視覺、聽覺與觸覺，在虛擬的環(huán)境中進行相互的作用與影響，從而產(chǎn)生一種身臨其境的真實環(huán)境感受。特別是在網(wǎng)絡(luò)游戲中，同時也體現(xiàn)了當(dāng)代文藝生態(tài)與審美文化的新趣尚，例如動漫以生動直觀的形象讓人更加引人入勝，并以夸張、趣味性的場景營造出真實的人生影響，從而讓人們沉浸在這浪漫、唯美的藝術(shù)情境中，在一定程度上，顯示出了人們對藝術(shù)的審美特點。

五、網(wǎng)絡(luò)媒體下藝術(shù)設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)

（一）日益更新的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，在藝術(shù)的設(shè)計過程中漸漸的擺脫了傳統(tǒng)的媒體傳播，有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)信息，在一定程度上提高了藝術(shù)設(shè)計的工作效率，而且數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的設(shè)計，不僅可以解決傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計過程中復(fù)雜、繁瑣的流程，而且在一定程度上減輕了設(shè)計工作，從而使得藝術(shù)設(shè)計工作人員可以擁有更多的時間來進行藝術(shù)設(shè)計的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，為藝術(shù)設(shè)計帶來眾多機遇的同時，也伴隨著一定的挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)設(shè)計，是通過計算機技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合運用設(shè)計軟件而進行創(chuàng)作的，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計算機技術(shù)與軟件也都在不斷的更新，因而在進行藝術(shù)設(shè)計過程中需要設(shè)計人員不斷提高計算機技術(shù)，以及軟件的操作水平，緊跟時展的潮流；其次，很多的設(shè)計工作人員只是對設(shè)計的理論基礎(chǔ)比較熟悉，其他更深層次的知識僅僅一知半解，難以適應(yīng)目前網(wǎng)絡(luò)新媒體時展的需求，需要不斷的提高自身的設(shè)計知識與技能，來提高其藝術(shù)設(shè)計水平。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計的多元化

面對網(wǎng)絡(luò)媒體時代的發(fā)展下，藝術(shù)設(shè)計還面臨著另外一種挑戰(zhàn)，設(shè)計工作人員應(yīng)當(dāng)通過多種渠道來不斷提高自己的設(shè)計技能與知識，從而滿足于時展的需求，在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代的引領(lǐng)下，對傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計思路進行有效的改變，突破傳統(tǒng)的藝術(shù)專業(yè)界限，從而使得藝術(shù)設(shè)計作品更加符合于網(wǎng)絡(luò)媒體時展的需求。例如網(wǎng)絡(luò)涂鴉就是在網(wǎng)絡(luò)新媒體時代應(yīng)運而生的一種藝術(shù)設(shè)計方式，網(wǎng)絡(luò)與媒體技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)涂鴉提供了方便快捷與廉價的方式，通過網(wǎng)絡(luò)就可以實現(xiàn)與人的交互，從而享受到涂鴉所帶來的新的體驗。與此同時，網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性與快捷的網(wǎng)速，促進了網(wǎng)絡(luò)涂鴉的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)傳播

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體時代的到來，微博、微信等多種網(wǎng)絡(luò)平臺的不斷完善，使得通過些媒介的藝術(shù)推廣也變得日漸頻繁，通過對網(wǎng)絡(luò)空間的外延性，在一定程度上促進了藝術(shù)作品在空間范圍的外延與擴大，同時增強了藝術(shù)傳播的速度與覆蓋面，不得不說，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了一種時效性非常強的藝術(shù)傳播方式。網(wǎng)絡(luò)媒體時代有效的改變了信息傳播的速度，同時還改善了人與媒體之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅對藝術(shù)信息狀況的傳播，而且還因人們參與媒介的不同程度與模式，會對社會產(chǎn)生一定和影響，例如讀者通過一種新的閱讀交流方式，會在閱讀的過程中以及與作者互動的過程中，反復(fù)閱讀自己的文字，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)向高級的媒體結(jié)構(gòu)進化。

網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上促進了藝術(shù)傳播與價值的影響，在信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的環(huán)境下，每一個人對交流工具都有著一定的依賴性，例如會受到微信朋友圈的話語而在潛移默化的環(huán)境下形成藝術(shù)的感染力，同時網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的還促進了藝術(shù)領(lǐng)域人人都可能會成為評論家，從而達到藝術(shù)資源的共享與推廣。除此之外，網(wǎng)絡(luò)媒體時代下的藝術(shù)更容易營造出個人化、雙向互動的媒介環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體時代使得藝術(shù)傳播與傳統(tǒng)相比發(fā)生了深刻的變遷，使得藝術(shù)在發(fā)展過程中面臨機遇的同時也面臨著眾多的挑戰(zhàn)。

隨著時代的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的更新變化將對進一步的影響到藝術(shù)的發(fā)展，在這網(wǎng)絡(luò)媒體時展的背景下，我們要通過對社會發(fā)展需求進行分析，緊跟時代步伐，并有效的運用科學(xué)技術(shù)，從而促進藝術(shù)的發(fā)展符合于當(dāng)代社會發(fā)展的需求，進而促進藝術(shù)文化的流傳與發(fā)展。

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第9篇：網(wǎng)絡(luò)的傳播特點范文

隨著社會經(jīng)濟的運行及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使當(dāng)代音樂傳媒以及人們的音樂觀念發(fā)生了一系列的轉(zhuǎn)變。文章將音樂網(wǎng)絡(luò)傳播以及大眾的音樂觀念作為研究的重點，對其觀念的轉(zhuǎn)變及影響進行了闡述，旨在通過問題的研究為音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

【關(guān)鍵詞】

音樂網(wǎng)絡(luò)；信息傳播；藝術(shù)類大學(xué)生；音樂觀

隨著社會文化多元化的發(fā)展，音樂傳播逐漸呈現(xiàn)出時代的發(fā)展變化，現(xiàn)代化的音樂傳播方式逐漸由CD及磁帶傳播，轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化的傳播形式。這種傳播途徑，逐漸擴大了人們對音樂的選擇途徑，使人們可以更為直觀地在音樂情感分析的同時，體會到音樂潛在的藝術(shù)價值。但是在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)運行的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的音樂傳播使大眾的音樂觀念發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，在這一轉(zhuǎn)變過程中出現(xiàn)了相應(yīng)的機遇及挑戰(zhàn)。對于網(wǎng)絡(luò)傳播而言，其音樂形式與傳統(tǒng)的音樂存在一定的差異性。因此，本文在探討音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的同時，對大眾的音樂觀念進行系統(tǒng)的分析，旨在實現(xiàn)大眾音樂觀念的綜合性提升，實現(xiàn)音樂文化的傳承及發(fā)展。

一、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點及優(yōu)勢分析

（一）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2014年，全球的互聯(lián)網(wǎng)新用戶已經(jīng)接近了30億人，我國的移動互聯(lián)網(wǎng)使用者也已經(jīng)超過了8億。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的同時，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為音樂傳播中最為快速、便捷的途徑，例如，2014年5月由筷子兄弟推出的單曲《小蘋果》，三個月內(nèi)在QQ音樂中的點擊量就超過了5億，并逐漸在全國廣泛流傳。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的出現(xiàn)促進了音樂行業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的時效性特點，歌曲的推廣時間大大縮小，新歌可以在短時間內(nèi)得到傳播及發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)推廣的過程中，移動網(wǎng)絡(luò)終端以及無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運用，使音樂的傳播打破了傳統(tǒng)局面的限制。通過網(wǎng)絡(luò)，人們只要通過智能手機、電腦等平臺就可以獲取想要的音樂，在最終意義上實現(xiàn)了音樂傳播的時效性。

（二）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢

通過對網(wǎng)絡(luò)傳播模式的分析可以發(fā)現(xiàn)，主要是以數(shù)碼格式的形式將音樂數(shù)據(jù)儲存網(wǎng)絡(luò)之中，用戶通過網(wǎng)絡(luò)設(shè)備可以進行音樂數(shù)據(jù)的還原。由于網(wǎng)絡(luò)是一個整體，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂數(shù)據(jù)可以以多種服務(wù)形態(tài)進行傳播。首先，我國的網(wǎng)絡(luò)音樂傳播大多是免費的，只要用戶擁有網(wǎng)絡(luò)終端，就可以在網(wǎng)絡(luò)上進行音樂資源的獲取，聽眾也可以將音樂進行下載及收藏，進行反復(fù)收聽，使音樂傳播的范圍更為廣泛，促進了音樂的傳播及發(fā)展。其次，網(wǎng)絡(luò)傳播具有自由性，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有資源的分享形式，人們獲取音樂可以不受地域、時間等限制，從而為音樂的傳播提供了更為廣闊的空間。①再次，音樂制作人可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上收集用戶的反饋意見，通過對意見的分析對音樂的制作風(fēng)格進行調(diào)整，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。最后，互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)在一定程度上充分展現(xiàn)了音樂傳播渠道的廣泛性以及信息的多樣性特點。將互聯(lián)網(wǎng)作為一種基本的創(chuàng)新工具，可以實現(xiàn)音樂內(nèi)容的及時性傳播，同時使人們的信息獲取觀念得到了轉(zhuǎn)變。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息的傳播也具有虛擬性、海量性的特點，其中數(shù)字化的信息技術(shù)以及音樂內(nèi)容，會為信息的產(chǎn)生及復(fù)制提供有效依據(jù)。

（三）音樂網(wǎng)絡(luò)傳播的特點

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，通過信息內(nèi)容的構(gòu)建，在一定程度上提高了音樂的溝通范圍，其核心意義具有一定的信息傳遞以及交換的特點，但在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中應(yīng)該考慮到以下幾點問題：第一，在音樂價值提升的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供的信息非常豐富，可能會導(dǎo)致音樂的價值取向發(fā)生一定的偏離，同時也會對音樂的傳播及定位造成干擾。第二，在互聯(lián)網(wǎng)實際需求分析的過程中，很多傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的音樂具有更接近電報等傳播形式的特點，在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)平臺中，通過對音樂服務(wù)以及應(yīng)用的分析，為人們的溝通及交流帶來了一定的空間。而且在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過對音樂互聯(lián)網(wǎng)的概括及分析，可以通過新技術(shù)的運用，強化音樂中的聽覺以及技術(shù)環(huán)境中相關(guān)內(nèi)容的結(jié)合，使音樂成為一種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中基礎(chǔ)性的信息，有效改變?nèi)藗儗σ魳返膫鹘y(tǒng)認(rèn)知，從而使音樂文化的本身藝術(shù)得到充分性的發(fā)揮。第三，互聯(lián)網(wǎng)具有一定人文性的特點，通過對文化性以及情感性的分析，可以使各藝術(shù)之間得到充分的融合。但是在分析互聯(lián)網(wǎng)媒體以及娛樂等內(nèi)容時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的力量在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的影響力是不可忽視的。與此同時，在藝術(shù)傳播以及娛樂性能分析的過程中，在較為嚴(yán)肅、系統(tǒng)的環(huán)境下，其存在的審美活動是與情感反應(yīng)聯(lián)系在一起的，在音樂接受以及發(fā)揮的過程中，存在著較為明顯的信息量閾值。因此，在音樂情感中，經(jīng)典藝術(shù)的欣賞與情感本身具有緊密的關(guān)聯(lián)性，但是由于藝術(shù)作品以及音樂形式的差異性，在這些音樂信息認(rèn)定的過程中存在著一定審美經(jīng)驗。②

二、音樂網(wǎng)絡(luò)傳播對大眾音樂觀念的影響分析

（一）對大眾音樂創(chuàng)作觀念的影響

由于時代的發(fā)展以及社會的進步，人們的音樂觀念不斷發(fā)生改變，在音樂欣賞以及音樂觀念形成的過程中，不會再局限于傳統(tǒng)的音樂觀念之中。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)歌手隨之出現(xiàn)，他們在音樂創(chuàng)作中不需要首先取得一定的知名度、經(jīng)紀(jì)人以及固定的唱片公司，而且也不需要額外的費用就可以將音樂作品傳到網(wǎng)絡(luò)上，從而實現(xiàn)音樂信息的共享。在這種環(huán)境之下，人們在音樂創(chuàng)作時所需要的人力、財力相對較少。與此同時，在這種創(chuàng)作音樂的環(huán)境下，可以使歌曲得到綜合性的評價，現(xiàn)代人們的音樂觀念得到了全新性的改變。③

（二）對大眾音樂審美觀念的影響

在傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作的過程中，作曲家在創(chuàng)作的過程中會經(jīng)過不斷的自我肯定以及自我否定，他們會盡全力創(chuàng)作出令人滿意的樂曲。但隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，作曲家可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看網(wǎng)友們的評論以及網(wǎng)友的互動，并在這些評論中獲得樂曲創(chuàng)作的靈感。與此同時，人們也可以通過互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)進行音樂內(nèi)容的溝通，從而創(chuàng)作出更好的音樂作品。但也正是因為這種音樂文化的轉(zhuǎn)變，使傳統(tǒng)音樂的創(chuàng)作呈現(xiàn)出一定特色化的轉(zhuǎn)變。因此，在現(xiàn)階段音樂文化創(chuàng)作中，傳統(tǒng)的音樂與現(xiàn)代音樂的結(jié)合是十分重要的。在調(diào)查研究的過程中可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代音樂與古典音樂的結(jié)合可以給人們帶來全新的視聽享受，這種藝術(shù)形式在傳統(tǒng)的音樂中是很難出現(xiàn)的。因此，在整個技術(shù)運用的過程中，逐漸實現(xiàn)了音樂審美的創(chuàng)新。

（三）對大眾音樂價值觀念的影響

隨著人們生活方式的轉(zhuǎn)變，其基本的人生觀、價值觀也呈現(xiàn)出差異性的變化，同時也包含了音樂觀念的變化。但是，有些人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)上的音樂傳播會嚴(yán)重影響音樂作品的質(zhì)量，對于專輯的發(fā)放也會產(chǎn)生較大的影響，網(wǎng)絡(luò)傳播對音樂的創(chuàng)作者而言并沒有很大的優(yōu)勢。也有些人認(rèn)為，這種看法是片面的，主要是由于在網(wǎng)絡(luò)傳播中可以使音樂呈現(xiàn)出多元化的傳播途徑，從而使音樂價值觀念出現(xiàn)了一定的變化。因此，在現(xiàn)階段音樂文化傳播的過程中，應(yīng)該樹立健康的網(wǎng)絡(luò)評價環(huán)節(jié)，通過客觀的評價使人們形成良好的音樂價值觀念，從而為音樂文化的傳承及創(chuàng)新提供有效依據(jù)。④

（四）對音樂傳播主體的影響

在音樂傳播的過程中可以發(fā)現(xiàn)，通過網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境的構(gòu)建，逐漸打破了電臺、電視等內(nèi)容的限制，聽眾在音樂欣賞的同時，可以有效決定音樂的傳播范圍。此外，隨著無線網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的出現(xiàn)，智能手機得到了廣泛應(yīng)用。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境之下，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺的運用，可以實現(xiàn)音樂傳播技術(shù)的更新，也逐漸打破了單一性音樂文化的創(chuàng)作，實現(xiàn)音樂文化的多元化發(fā)展，充分彰顯了音樂傳播的主體性。⑤

（五）對音樂產(chǎn)業(yè)中商業(yè)化發(fā)展模式的影響

隨著音樂產(chǎn)業(yè)市場化的發(fā)展，商業(yè)音樂的出現(xiàn)促進了網(wǎng)絡(luò)音樂以及個人音樂的發(fā)展。在這種情況下，個人音樂呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)形式的變化。對于這一音樂形式而言，不會將盈利作為目的，只是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進行傳播。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂的創(chuàng)作者也并不具有專業(yè)音樂知識，網(wǎng)絡(luò)音樂的制作者通常會通過翻唱或是自己填詞，將已經(jīng)制作好的音樂到網(wǎng)絡(luò)平臺之中。在創(chuàng)作的過程中，具有成本小、曲調(diào)通俗易懂等特點，很容易使聽眾在欣賞音樂作品的同時產(chǎn)生共鳴，例如，從2003年的《兩只蝴蝶》到2011年的《老男孩》，都是通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播逐漸走入人們的生活當(dāng)中。網(wǎng)絡(luò)平臺可以為音樂制作人以及個人演唱者提供更為廣闊的交流平臺，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的多元化傳播。因此，在這種虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建的過程中，音樂欣賞者同時也可以成為音樂的創(chuàng)作者，并為多元化的音樂傳播注入了全新的活力。

（六）對網(wǎng)絡(luò)音樂制作與文化傳播的影響

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化的音樂傳播逐漸改變了人們的音樂觀念，同時也轉(zhuǎn)變了人們的音樂態(tài)度。在音樂信息不斷涌入的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺中的音樂形式逐漸被人們廣泛接受，所以，也就逐漸呈現(xiàn)出音樂文化傳承中的求異、求新原則。例如，2012年韓國流行的《江南style》，在全球范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了10億以上的點擊量，并成為廣受人們喜愛的音樂形式。通過這些獨特的風(fēng)格及制作方式，實現(xiàn)了全新的音樂形式。音樂文化的特定群體使文化傳播逐漸呈現(xiàn)出社會性的變化。在便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、視聽環(huán)境之下，可以使人們在網(wǎng)絡(luò)平臺中選擇適合自己的音樂風(fēng)格。通過這種多元化的藝術(shù)形式以及音樂氛圍的呈現(xiàn)，逐漸提高了創(chuàng)新性的音樂文化，并在網(wǎng)絡(luò)音樂以及傳播氛圍不斷強化的同時，使音樂文化的承載能力不斷提升。因此，在現(xiàn)階段文化傳承及發(fā)展的過程中，可以促進音樂環(huán)境的多元化發(fā)展，并使傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)得到創(chuàng)新，從而為音樂文化的發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

⑥結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)階段社會經(jīng)濟運行及發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)使大眾的音樂觀念得到了全面的轉(zhuǎn)變，音樂文化逐漸成為人們的基本需求。音樂在互聯(lián)網(wǎng)平臺中得到了迅速的發(fā)展，音樂創(chuàng)作者應(yīng)該認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的重要意義，在順應(yīng)時展需求的情況下，進行音樂傳播的綜合性分析。但是，在網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的過程中，仍然存在著一定的限制性因素，這就需要人們在音樂欣賞以及文化傳承的同時，提高對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的認(rèn)知，通過創(chuàng)新性音樂傳播，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)觀念，從而為音樂文化的傳播及創(chuàng)新傳播提供有效依據(jù)。

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